今天小編分享的财經經驗：特步讓馬拉松賽事的商業化陷入“黑化”争議，歡迎閱讀。
營銷解析
4 月 14 日，2024 年北京半程馬拉松鳴槍開跑，全國紀錄保持者何傑以 1 小時 03 分 44 秒的成績奪得冠軍，而後三名非洲選手僅以 1 秒之差奪得亞軍。此次北京半程馬拉松賽事中發生的 " 外籍選手護送奪冠門 " 事件，在網絡上引發了廣泛關注和熱議。
網友們甚至編輯了 " 北京伴程馬拉松段子大賞 "，特步作為賽事的贊助商，且何傑及其他外籍選手均穿着特步品牌的跑鞋，因此成為了公眾和媒體的主要質疑對象。
首先，特步籤約運動員何傑在賽事中奪冠，但在衝刺階段出現的一些不尋常情況，引發了外界對其是否 " 被保送 " 的猜測。據報道，何傑在比賽中原本落後，但幾位外籍選手在衝刺階段的行為似乎在為何傑讓路，最終何傑以微弱優勢奪冠。這一情況在網絡上引發了激烈的讨論，許多人質疑賽事的公正性，并對特步的贊助商角色提出了質疑。
其次，特步在賽事中的高調存在，以及其對跑步品類的重視，使得品牌在馬拉松賽事中的商業化行為備受矚目。特步高頻贊助馬拉松，僅在 2023 年，它就贊助了 24 個馬拉松賽事。另一方面，特步還和諸多馬拉松優秀跑者保持密切聯系，财報中提到，它是 2023 年中國重點馬拉松賽事穿着率第一的品牌，從 2019 年到 2023 年，中國百強男女運動員的特步跑鞋穿着率飛速攀升。
然而，這種商業化推廣是否過度，是否影響了賽事的公正性和體育精神，成為了公眾關注的焦點。近年來，伴随着賽事火熱，馬拉松賽事的贊助合作夥伴整體數量已在逐年遞增。除此次出圈的特步外，2024 北京半程馬拉松的冠名贊助商為 " 蒙牛 "，賽事合作夥伴還有 " 中國銀聯 " 和 " 科勒 "，" 華夏基金 "、" 福臨門 "、" 家佳康 " 則為賽事贊助商。在賽事支持商方面，百歲山、中意人壽、北京和睦家醫院、佳沃、韶音、粒刻、康比特、京東物流、極狐汽車以及雅詩蘭黛等共 10 家企業支持。
體育營銷專家、關鍵之道創始人張慶在接受媒體采訪時曾透露，一般而言，頭部賽事的冠名類贊助商報價約在 3000 萬元上下，下幾個層級的贊助商則從千萬到百萬不等。一些運動品牌贊助商競争會比較激烈，個别頭部賽事也都是在上千萬元級别。
動辄千萬的贊助費和其他各類投入看似高昂，但大型馬拉松賽事為贊助商帶來的品牌效益的提升，則讓一切投入顯得 " 物超所值 "。在馬拉松比賽中，跑鞋和背後的品牌通常占據更高的 " 話語權 "，所以會對馬拉松跑步賽事投入較大的贊助費用。頂尖跑步運動員腳下的戰靴，也是品牌們争奪曝光的一個重要部分。另一方面，這也是用專業跑者成績來證明自己的產品力的一個方式。
每年，各大品牌都會招募或籤約跑者組成跑團，成為品牌的 " 活廣告 "。在 2018 年漢馬比賽中，特步跑團的李子成奪得國内男子組冠軍，其身穿的特步競速 160 系列跑鞋在跑圈中被奉為 " 國貨之光 "。2022 年 3 月，新款特步競速 160X 3.0 在天貓線上門店，創下了 10 秒售罄的成績。
作為營銷中的重要環節，通常在贊助馬拉松比賽前，品牌會推出一些新的跑鞋產品和系列。此次在北京半程馬拉松前夕，特步發布了全新珞櫻配色的冠軍跑鞋家族。
且在此次北馬賽中，除贊助何傑外，很多跑圈大 V 均穿着特步新款跑鞋植入。
因此在如此龐大的營銷投入之下，身為特步籤約運動員的何傑在參加此次北半馬時似乎只能有一個結果，那就是 " 替特步 " 赢得冠軍。
而賽後面對質疑，何傑在粉絲群回應表示，上了賽場職業素養不允許自己退賽，且自己也不需要這個冠軍證明自己。
這回應無疑讓這次比賽和特步的處境更加尴尬。面對公眾的質疑，選手的 " 背刺 "，在事件發生後，特步在回應媒體詢問時表示正在與多方調查核實情況，并承諾會及時溝通後續信息。這種态度在一定程度上顯示了特步對事件的重視，但同時也暴露了其在危機公關方面的挑戰。
對于目前深陷輿論危機的特步品牌，小編特别友情提問了人工智能大模型 Kimi，幫助特步應對此次公關危機。（純屬娛樂，如有雷同，請咨詢 Kimi）
" 在這種情況下，特步面臨的危機公關挑戰是如何妥善處理這一事件，以維護品牌形象和信譽。
首先，特步需要積極面對公眾的質疑，通過透明和開放的溝通來回應公眾關切。這包括對事件的具體情況進行調查，并及時公布調查結果。如果調查發現确實存在不當行為，特步應該勇于承擔責任，并采取相應的糾正措施。
其次，特步可以借此機會重申其對體育精神和公平競賽的承諾。這不僅是對公眾的一個正面信号，也是對内部管理和贊助行為的一個反思和調整機會。特步可以通過實際行動展示其對體育精神的尊重，比如加強與運動員的道德規範教育，确保贊助行為的正當性。
最後，特步應該加強與賽事組織方的合作，共同确保賽事的公正性和專業性。這可能包括對賽事規則的審查，加強對比賽過程的監督，以及對任何違規行為的嚴格處罰。
總之，特步在面對這一危機公關時，需要采取積極、透明和負責任的态度，通過有效的溝通和實際行動來重建公眾信任，并确保品牌形象的長期穩定。"
————以上内容由 AI 大模型 Kimi 生成
