今天小編分享的娛樂經驗：越來越頻繁的電影撤檔，傷害了誰，歡迎閱讀。
根據國家電影局 5 月 6 日發布數據，2024 年五一檔電影票房達 15.27 億元，觀影人次為 3777 萬，均超去年同期。
火熱的市場下，還有個無法忽視的問題，又有影片撤檔了。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔後，網友調侃，電影圈也有了自己的七天無理由退貨。
圖源 豆瓣電影
2024 年，被網友戲稱為電影的 " 撤檔元年 "。
從春節檔的 " 大面積撤檔 " 到五一檔的 " 過完假期就撤檔 "，這顯然已讓片方、影院、觀眾等多方受傷。對已經賣票、排片的影院來說，影片撤檔會產生退票困擾；對片方而言，撤檔前的宣發成本無法收回，改檔再上也需要另外支出；對觀眾來說，對新片的信任度會有所降低。
越來越頻繁的影片撤檔，也不禁讓人擔憂這種風氣成為電影市場的常态，應該怎麼辦？而在熱門檔期的厮殺裡，發現 " 打不過 "，再臨時 " 跑路 "，這條路真的行得通嗎？
《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔聲明，圖源 微博
01
撤檔再上，就能取得好票房嗎？
在電影圈，撤檔不是新鮮事。細分下來，主要有三種情況：
影片官宣上映日期後，修改檔期。
這類電影在定下檔期後，由于無法按時完成制作等因素改檔。此前，也有票房爆款影片遇到過這樣的情況，但新檔期反而給了影片更好的票房。
比如，《戰狼》曾兩次撤檔。最初，該片定于 2014 年年底上映，但因為 3D 制作等原因，沒能按時上映；第二次，定下上映日期後，吳京又修改了電影，導致影片需要重新報審；直到 2015 年清明檔再上映，成為爆款之作。
2016 年，馮小剛導演的《我不是潘金蓮》先定檔國慶，後又撤檔，改為 11 月 18 日上映。2017 年，馮小剛又宣布《芳華》在原定的國慶檔撤檔，改為 12 月 15 日上映，最終賣出近 15 億票房。
原計劃 2019 年暑期上映的《八佰》，也因為 " 經片方與各方協商 " 而選擇撤檔，一年後再次上映拿下 31.1 億的好成績。
對這些還未上映的影片來說，" 撤檔 " 反而增加了觀眾對電影的好奇心，成了一種有效宣傳。
電影《八佰》撤檔聲明及票房海報，圖源 微博
還有一類，是臨時撤檔。
部分影片僅提前幾天甚至上映當天，才宣布撤檔。
比如，原定于 2022 年國慶檔上映的《長空之王》，在正式上映三天前官宣撤檔。原本，影片預售票房已突破 3000 萬元穩居第一，改檔至第二年五一檔後，最終拿下 8.5 億票房。
原定于 2019 年 6 月 27 日上映的電影《少年的你》，在映前三天撤檔，改檔至當年 10 月末上映，斬獲近 16 億票房。
當然，不是所有影片都這麼好運。2015 年清明檔，尼古拉斯 · 凱奇和劉亦菲主演的《白幽靈傳奇之絕命逃亡》，上映首日僅獲 320 萬票房。該片曾定于 2014 年 9 月 26 日上映，預排片量超過 20%，卻在 9 月 25 日夜間緊急撤檔。二次上映時，影片在網絡已有高清資源，排片僅有 5%，票房慘淡。
最後，是正式上映後下映，再選擇新檔期二次上映。
從今年春節檔開始，這樣的情況頻繁出現。開春節檔上映後又撤檔先河的，是影片《中國乒乓之絕地反擊》。該片曾多次換檔，最終定于 2023 年大年初三上映，次日便發聲明撤檔，直到三周後正式上映。
電影《中國乒乓之絕地反擊》海報，圖源 豆瓣電影
更有代表性的，還可以追溯到 2018 年的魔幻電影《阿修羅》，上映三天後選擇撤檔，并再未重映。7.5 億的投資僅換來不到 5000 萬的票房成績。
再看今年撤檔的影片，《紅毯先生》撤檔時累計票房 8000 多萬，改檔上映後最終取得 9000 多萬票房，改檔增加的票房為 1000 多萬；《我們一起搖太陽》撤檔時累計票房 9000 多萬元，改檔上映後最終取得 2.76 億元票房，但與導演韓延此前的作品相比，票房并不算理想。作為韓延 " 生命三部曲 " 的最後一部，還出現了口碑高于前兩部、票房低于前兩部的情況。
可以看到，或許前兩類撤檔的影片還有成功案例，但上映後撤檔再二次上映的，很難翻身。
02
撤檔會成為常态嗎？
對于這些撤檔重映的影片來說，撤退，是為了避開其他影片的鋒芒，争取更大的排片空間。究其根本，是商業競争失利後，及時止損。
不過擇期重新上映，于片方而言是不小的經濟損失。它意味着要制作新的物料來告知此事，還要再走一遍全套宣發流程，這就要投入新一輪的成本，包括是否要鋪影院的線下地廣、要不要做路演等等。有業内人士表示，最好的宣傳彈藥往往在第一輪就打出去了，二次上映時的物料一般沒有第一輪好，而片方對二次上映票房的預期，決定了宣發規模的大小。但誰也無法保證，投入了宣發成本後，就一定能收獲好票房。
從此前的改檔先例來看，目前只有《我們一起搖太陽》實現了改檔後的票房增長，這還得歸功于影片過硬的質量和較好的口碑，讓片子在延期後仍有一定的市場吸引力。
電影《我們一起搖太陽》海報，圖源 豆瓣電影
可以看到，這些 " 撤檔重映 " 的電影，好片子重新上映後虧少一點，質量差的片子繼續 " 血虧 "。對片方來說，最終都是虧損。
業内人士表示，頻繁撤檔重映，是破壞電影行業生态的行為。
一方面，改檔的影片對于當年上映的電影來說，其實是擠占了這些片子的排片，特别是從春節檔等熱門檔期撤退後再上映的，是插隊競争，不是良性循環；另一方面，電影票房競争講究 " 一鼓作氣，再而衰，三而竭 "，撤檔意味着專業不專，其本質是團隊對影片的定位不明晰、對檔期的判斷不明确，而這樣的事件頻發，讓電影行業在外界看起來像 " 草台班子 "。
此外，對于質量不過硬的影片來說，撤檔再映也無法幫助扭轉局面。歸根結底，打鐵還需自身硬，最終決定票房的還是電影本身的質量。
随着《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔，人們有了諸多猜測：片子會選擇重新上映還是直接通過網絡播出？二次上映，它還能獲得多少票房？
來源：潮新聞客戶端
編輯：古月
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