今天小編分享的娛樂經驗：新玩家登場，短劇還有哪些可能？，歡迎閱讀。
短劇轉航。
文｜楊睿琦
短劇市場又有新變化。
12 月 14 日，抖音與芒果 TV 的合作發布會暨籤約儀式在北京舉行，雙方未來将以短劇聯合開發為切口，後續推進二創視頻、品牌營銷等多方面的深度共創。值得注意的是，這也是長短視頻平台第一次圍繞微短劇展開合作。
一石激起千層浪。在 12 月 21 日舉辦的 " 劇力未來——精品微短劇合作研讨會 " 上，包括新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視在内的超二十家媒體與抖音達成精品微短劇合作意向 ，首批共創的精品微短劇将于 2024 年 3 月上線。
在此之前，入場微短劇的 " 專業人士 " 主要為創作者與影視公司。創作者層面，知名導演王晶、演員高亞麟以及 " 趙家班 " 均參與微短劇；公司層面，也多是檸萌、華策、長信等老牌影視公司，媒體機構加入尚屬首次。
高亞麟參演短劇《石俊峰辦案記》
眾多媒體機構在此時加入微短劇市場，一方面顯示着當下短劇市場的繁榮火熱，另一方面，在内容層面上也是微短劇多元化、精品化的日益凸顯。最重要的是，這代表着微短劇這一新興内容產品在内容與商業層面，仍有廣闊的可開發空間。
圖源：德塔文數據
創作生态的新變革
出乎意料，抖音和芒果 TV 圍繞微短劇展開深度合作。
和一般的平台間合作不同，在 12 月 14 日的 " 橫豎生風 " 發布會上，抖音和芒果 TV 表示，雙方未來的合作将以短劇開發合作為切口，展開包括二創視頻、品牌營銷在内的多重合作。
從行業角度出發，這是一次相當 " 揚長 " 的合作。芒果 TV 入局早，并擁有深厚的内容制作能力，發力 5 年的 " 大芒計劃 " 至今已湧現包括《虛顏》《念念無明》在内的多部精制短劇，短劇《風月變》更是上星湖南衛視，成為首部上星微短劇。
《風月變》《念念無明》《虛顏》（圖源：豆瓣）
作為平台，抖音一方面擁有短劇用戶基礎與内容氛圍，據公開數據顯示，《風月變》在抖音站内已獲得近十億的播放量。
另一方面，抖音站内獨特的二創氛圍也讓短劇的傳播鏈得到延長，用戶喜愛的短劇作品可以與常規的影視劇作品一樣，得到用戶的長久讨論，甚至擁有成為 IP 的可能與生命力。
比如今年年初上線的短劇《二十九》，直到現在在平台内仍能在各大影視博主的推薦視頻及二創視頻中見到主演們的身影，評論區也都是用戶們對于精彩劇情的再度讨論。
這種經得起用戶讨論與時間考驗的精制微短劇一般來自入局較早的老牌影視公司，比如《二十九》來自檸萌影視；華策影視也有強大的 IP 儲備、劇本輸出、投流分發能力；以及将短劇作為長劇集衍生的長信傳媒，也依托自家 IP 打造出《女神酒店》《大唐來的蘇無名》等優質短劇。
《大唐來的蘇無名》《女神酒店》（圖源：豆瓣）
來到現在，這些 " 短劇爆款制造機 " 迎來了新成員——媒體機構。
抖音與芒果 TV 展開合作後，包括新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視在内的超二十家媒體都與抖音達成精品微短劇合作意向 ，首批共創的精品微短劇将于 2024 年 3 月上線。
據已釋出消息，這種合作主要分為兩種模式：聯合出品、聯合運營。針對重點項目，平台将啟動專項資金共同投資，并同時給予資源扶持。針對廣電機構、融媒機構獨立制作的微短劇，平台也将給予選題 - 劇本 - 制作 - 運營 - 變現全流程的服務支持。
" 微短劇的興起不僅僅帶來了内容創作變革，也帶來了整個内容生态、内容行業參與者的變革。" 華策影視董事長趙依芳這樣認為。
媒體如何賦能微短劇
在這次合作之前，媒體機構其實也已開始試水微短劇。
比如江蘇廣電曾出品 " 鄉村振興 " 主題微短劇《青山綠水那朵雲》，蘇州廣電也曾與芒果 TV 聯合攝制微短劇《一夢枕星河》；在 " 橫店變豎店 " 的浙江，11 月 10 日也舉辦首屆微短劇大會，還建造首個專注于現代微短劇拍攝的 " 臨影廠 " 影視基地，方便微短劇劇組拍攝，試運營期間已有短劇團隊預定了一個月的棚内拍攝。
《青山綠水那朵雲》《一夢枕星河》（圖源：豆瓣左 微博右）
但這種嘗試一直是各媒體機構的個體操作，與平台達成大規模合作還是首次。
内容上來看，短劇精品化為媒體機構在此時加入市場提供了良好的環境氛圍。以抖音為例，今年平台内誕生了諸多立意、制作都相當上乘的精品微短劇。
比如将老年角色作為叙事主體的《我和房東奶奶》，從生活細節刻畫 " 空巢老人 " 的現實話題，抖音播放量近 8 億；《承諾無聲》則取材于真實故事，聚焦 " 最美逆行者 "，講述平凡人的真摯故事；《我是名角兒》将國劇文化與流行音樂相融合，為傳統文化在當下傳播創造新語境。
作為與用戶溝通的内容產品，微短劇也在潛移默化間影響着用戶的價值取向與審美需求。
主流媒體占據着傳播的主流地位，有廣泛的閱聽人基礎，同時對社會熱點話題有着很強的敏銳度和洞察力，具有精準的立意把控能力、過硬的精品内容制作能力，同時還擁有着社會層面的巨大影響力。
比如與抖音達成合作的央視頻、央廣 | 網。作為連接内容與用戶的新媒體平台，央視頻、央廣 | 網能夠鏈接總台優勢的版權資源、社會資源、技術資源，在過去打造出包括《集市裡的中國》《典籍裡的中國》等具有鮮活生命力的優質 IP。
《典籍裡的中國》海報（圖源：豆瓣）
" 我們希望和各方合力積極探索合作新模式，充分發揮總台傳播矩陣優勢為精品微短劇架起通往千家萬戶的橋梁，讓精品内容立得住、留得下。" 央視國際網絡有限公司黨委書記、董事長，央視頻融媒體發展有限公司總經理過彤這樣說道。
這在 " 劇力未來——精品微短劇合作研讨會 " 上宣布的内容方向上也可見一斑。據發布會信息顯示，未來一年，抖音與各大媒體機構将圍繞 " 向陽篇、向善篇、向美篇 " 三大主題、" 致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象 " 六個方向，精選 " 傳統文化、中國夢、鄉村振興、勵志、反詐 " 等正能量題材，聯動全國重點媒體推出精品短劇計劃，打造精品微短劇。
中國網絡視聽協會副秘書長周結現場發言
中國網絡視聽協會副秘書長周結也認為，此前一批批精品優質的微短劇陸續登上各大平台，受到用戶廣泛好評，微短劇已經成為一股視聽新勢力。此次抖音與媒體機構合作是共長補短，互惠共赢，也是微短劇 " 内容提質更新的創新合作 "。
結語
媒體機構加入微短劇行業，作用不止于此。
" 大家都在說現在進入一個 " 碎片化 " 的時代，世界越來越破碎，那些治愈破碎的力量就會變得越來越值錢，而這個力量就是我們稱之為共同的認知。" 浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯趙磊這樣認為。
擅長洞察社會熱點、深度分析的媒體機構，可以充分發揮自己的創作優勢，将用戶的碎片時間作為自己的創作空間，完成溫暖人心的優質内容傳遞，對用戶進行更加即時性的 " 情感情緒補償 "，同時也能豐富當下短劇創作類型體裁，加速短劇精品化、多元化進程。
數據來源：艾媒數據中心
其次，從產業視角出發，媒體機構也能以獨特的宣發作用賦能短劇產業鏈，讓短劇不再 " 短 "。
平台和媒體機構，可以發揮各自優勢，打造集制作、宣發、營銷為一體的内容閉環，延長微短劇產業鏈。微短劇與影視劇也可以在 IP 衍生、模式互鑑、長短配合等方面深入合作，這種内容模式一旦打通，将會為未來的短劇產業塑造新格局。
盤子越來越大，入局者也越來越多。但在動辄百億千億的火熱數字背後，我們需要看到，這仍然是一個用戶、平台、創作者三方共同合力的過程。
數據來源：慧博資訊
以媒體機構為代表的 " 專業人士 " 下場，意味着最重要的產業上遊開始發力，這不僅代表着微短劇即将加速迎來内容上的精品化，多元化，也意味着一個行業，在商業收益之外，開始走向一條更健康、更長線也更具生命力的發展道路。
