今天小編分享的财經經驗：前泉州首富出局，“鞋王”退市，全網仍有超900萬粉絲，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 天下網商
貴人鳥 " 插翅難飛 "。
3 月 11 日晚，貴人鳥發布公告稱，2 月 1 日至 3 月 7 日間，公司股票連續 20 個交易日的每日收盤價均低于 1 元，觸及終止上市條件，上交所對公司股票作出終止上市決定。公司股票已經自 3 月 8 日開市起停牌。
公告還提到，公司收到上交所下發的《關于貴人鳥股份有限公司有關事項的監管工作函》，要求公司就尚存的控股股東及董事增持計劃未完成、實控人控制企業未向公司返還大額款項等事項，履行相關承諾。
不止如此，今年 2 月，因涉嫌信息披露違法違規，貴人鳥公司實控人、董事長李志華被證監會立案調查。此前貴人鳥僅上任 9 天的董事、副總經理王榮光速辭職一事也收到了上交所的問詢函。
貴人鳥的創始人林天福曾摘得 " 泉州首富 "，如今，接連不斷的壞消息湧向貴人鳥。
門店寥寥，電商有單品已賣出 14 萬件
貴人鳥 " 落幕 " 的一個信号是門店的大幅削減。
《天下網商》打開本地生活 APP 搜索發現，杭州主城區已無貴人鳥門店，僅在臨安、富陽、桐廬開設有幾家街邊店。在其 2023 年半年報中顯示，截至 2023 年 6 月 30 日，貴人鳥品牌零售終端數量為 1584 家。
和線下表現略有不同，在線上，貴人鳥依舊活躍。《天下網商》統計發現，在天貓、抖音等電商平台上，貴人鳥各官方旗艦店的粉絲數量超過 900 萬。
以天貓平台為例，貴人鳥開設有多家品牌旗艦店和分銷店，其中貴人鳥官方運動旗艦店有 146 萬粉絲，該店鋪主打鞋類，熱賣第一的為一雙男款跑鞋，已售出 9000 件。3 月 12 日上午 15 時，貴人鳥服飾旗艦店、童鞋旗艦店依然在直播中，用戶評價處很多人寫着 " 物美價廉 "。
在主打下沉市場的拼多多平台上，貴人鳥有一家自營的 " 潮鞋旗艦店 "，多雙單價 200 元以内的男士跑鞋均有數千件的拼單量；在抖音平台上，貴人鳥童鞋旗艦店粉絲量超 219 萬，銷量累計已超 223 萬件，一款售價 99.9 元的兒童老爹鞋顯示已售 14 萬件。
在小紅書上，貴人鳥幾個官方賬号依然保持着幾乎日更的頻次，發布新品種草視頻、筆記，但用戶互動較少。
泉州首富如何掉隊？
曾以運動鞋起家的貴人鳥，早已與它的同鄉隊友拉開了差距。
1987 年，24 歲的林天福在福建晉江陳棣鎮開着小廠做運動鞋貼牌加工生意。同年一起創業的，還有特步的丁水波和安踏的丁世忠。
2002 年，貴人鳥誕生，憑借性價比迅速占領三四線城市，" 橫掃 " 縣城小鎮青年。2014 年，貴人鳥在 A 股上市，更在 2015 年迎來了 427 億市值巅峰，并籤下林志玲等一線大咖為其代言。公開信息顯示，林天福曾在 2014 年以 190 億身價成為泉州首富。
自上市後，貴人鳥通過 " 買買買 " 從體育鞋服覆蓋到全體育生态。
2015 年，貴人鳥以近 2.4 億元成為虎撲第二大股東，又拿出 2 億投資康湃思體育；2016 年，貴人鳥拿下 AND1 在大中華區的獨家運營權，控股線下零售商傑之行和網絡經銷商名鞋庫，并通過傑之行收購勝道體育 45.45% 的股份，一邊賣自家鞋，一邊幫對手賣鞋。
2017 年，貴人鳥一度想收購淨資產不到 1 億的連鎖健身公司威康健身（威爾士健身母公司），開價 27 億元，溢價率高達 27 倍。同時，貴人鳥還拉上虎撲，在 2015 年發起設立動網域資本。2017 年，貴人鳥營收達到 32.52 億，一時風光無兩。
繁榮的背後實則危機重重。一方面，賣鞋主業衰退，品牌主力人群所在的三四線城市消費更新，耐克、阿迪、李寧、安踏等品牌戰略下沉，貴人鳥在顏值和專業度上相比較為遜色；另一方面，" 買來 " 的項目業績不振，貴人鳥的 " 互聯網 + 體育 " 夢也終成泡沫。
農業救不了貴人鳥
2021 年，貴人鳥試圖通過入局農業 " 曲線救國 "，又在去年 4 月投擲 1 億成立了一家預制菜公司——金鶴（齊齊哈爾）預制菜產業園有限公司（以下簡稱金鶴預制菜）。企查查顯示，金鶴預制菜由貴人鳥 100% 控股，公司法人為李志華。
實際上，李志華進入貴人鳥可追溯到 2021 年。當時的貴人鳥因無法償還債務，2020 年 8 月，貴人鳥債權人向泉州中院申請對貴人鳥進行重整。2021 年 4 月，泰富金谷以約 4.2 億元的價格取得了貴人鳥 3.2 億股股票，占上市公司總股本的 20.36%。
與此同時，泰富金谷還通過拍賣的方式，以 0.91 億元獲得了貴人鳥賬面價值 9.21 億元的應收債權。泰富金谷入主貴人鳥後，貴人鳥就開始做起了 " 新農人 "，公司新增大米加工及銷售、糧食倉儲業務。
得益于糧食業務，2021 年，貴人鳥實現主營業務收入 14.19 億元，同比增長 19.43%；歸屬于上市公司股東的淨利潤 3.6 億元，同比扭虧為盈。
2022 年 5 月，貴人鳥 " 摘帽 "，從 "ST 貴人 " 變回 " 貴人鳥 "。糧食業務的重要性也愈發凸顯。同年 9 月，貴人鳥發布公告表示，鑑于運動鞋服業務持續虧損，将逐步退出運動鞋服業務，以糧食業務作為未來主要經營發展方向。但好景不長，貴人鳥 2022 年歸母淨利潤再次轉虧為 -941.37 萬元，2023 年 4 月 28 日，短暫摘帽後的貴人鳥再被 ST。
2023 年半年報顯示，公司實現營業收入 7.15 億元，較上年同期增長 9.73%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤 -1814.46 萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤 -2922.60 萬元，同比虧損略有加大。分拆業務來看，報告期内，貴人鳥運動鞋服業務營收為 2.3 億元，糧食貿易業務的營收為 3.4 億元———糧食業務已占主導，但新業務并沒能推動貴人鳥持續盈利。
從貴人鳥官網看，主視覺圖已經換成了 " 在麥田裡穿着跑鞋奔跑的場景 "，或許貴人鳥曾一度希望依靠 " 左手賣糧，右手賣鞋 " 的雙線模式，盤活貴人鳥。
2023 年半年報顯示，運動鞋服和招商及代運營業務毛利率分别為 25.77% 和 29.84%，貴人鳥糧食業務毛利率僅為 10.86%，相比較而言，鞋服毛利更高。
有 " 鞋王 " 回歸，有 " 鞋王 " 退席
《天下網商》觀察發現，近年來關于 " 鞋王 "（一般指在某個鞋類領網域占領頭部位置）的新聞不斷，它們大都是創立于 20 世紀八九十年代的鞋服品牌，曾擁有過傲人的業績，但伴随着消費群體個性和市場競争态勢的變化，" 如何再跟消費者交朋友 " 成為 " 鞋王 " 們不得不思考的問題。
進擊之路上，有人離席，有人回歸。
3 月 1 日，百麗時尚集團（以下簡稱 " 百麗時尚 "）再度向港交所遞交招股說明書。2017 年，百麗國際從港交所私有化退市，此番，百麗國際以百麗時尚之名遞表，這也是其繼 2022 年向港交所遞表失效後，再次向資本市場邁進。
根據弗若斯特沙利文的資料，以零售額計，百麗時尚在中國時尚鞋履市場的份額已連續十餘年位居第一，其中 2022 年的市場份額為 12.3%。
百麗一度被業界冠以 " 鞋王 " 的稱号，但也遇到過困境，2012 年開始，其淨利潤僅能達到個位數增長。百麗國際股價在 2013 年 2 月達到歷史高位後，一路下跌。
公開報道顯示，高瓴資本創始人張磊認為，此前被認為是轉型 " 絆腳石 " 的直營門店反而是百麗的優勢，每日進店人數如果以互聯網的概念量化，是非常高的 DAU（日活躍用戶）。私有化後，高瓴也着手對百麗鞋類業務制定、推出及實施了一系列舉措，以優化運營及提升產出。比如重新定位若幹品牌，優化品牌組合，強調品牌差異化：2018 年，百麗收購了 73Hours 鞋履業務控股股權，這是一個定位 25 歲 -35 歲白領的輕奢女鞋品牌。
從招股書可以看到，百麗時尚出了一份不錯的成績單：截至 2023 年 11 月 30 日止九個月，淨利潤率為 12.8%，為往績記錄期間的最高水平；鞋服線上營收占比從截至 2017 年 2 月 28 日止年度的不足 7%，大幅增加至截至 2023 年 11 月 30 日止九個月的 28%。
其餘如曾經的 " 女鞋第一股 " 星期六 " 棄鞋 " 轉 " 輕資產 "，通過收購遙望網絡轉型直播電商；老牌女鞋千百度通過收購等方式嘗試多元化轉型，但如今市值暴跌 96%，面臨退市危機；安踏也曾面臨業績負增長，通過多品牌矩陣收購與布局，2022 财年營收 536.51 億元，超過耐克中國，成為中國市場新一代 " 鞋王 " ……
一邊是 " 王者重來 " 的百麗，一邊是即将退市的貴人鳥，幾家歡喜幾家愁。
3 月 12 日下午 18 時 15 分，貴人鳥的抖音官方旗艦店依在激情直播中，有彈幕刷過 " 買了幾年的鞋子品牌将退市，有點難過 "，但兩位數的在線人數讓直播間有些冷清。
舊的故事落幕，新的 " 鞋王 " 故事也已開啟。
