今天小編分享的财經經驗：減肥1斤發100，大廠給打工人造了個“發财夢”，歡迎閱讀。
減肥賺錢，照進現實
2025 年的第一波減肥潮，比以往來得更早更猛烈。
減肥還能賺錢的美夢，正從電影照進現實。
電影《西虹市首富》中，王多魚燒光 10 億元給全城老百姓上減肥險，減一公斤就送一千元。
現實中，有獎減肥的挑戰賽已經在品牌助推下，遍布大街小巷。
迪卡侬在全國門店舉辦活動，每減 1 公斤就能抽一次獎，一等獎價值 1000 元。
京東也玩起 " 快樂減重 "，每減 1 斤獎勵 100 元，一個月最多能賺 1000 元。
美團則為減肥保底，推出 " 不瘦必賠 " 活動，減肥失敗倒給你 600 元。
随着現實版 " 減肥險 " 爆火，不少打工人抓住機會，把減肥的熱度拉到新高潮。
京東大藥房門店成了新的網紅打卡點，排隊稱重的人多到需要警察疏通。路人都忍不住調侃：" 不知道的還以為藥房發雞蛋了。"
減肥藥、中醫古法減肥、戶外運動等減肥相關的活動，成了流量密碼。社交媒體上 " 減肥 " 相關浏覽量高達 3000 億。
全網熱推的 " 瘦 = 賺錢 "，是真福利還是新鐮刀？
脂肪成硬通貨，打工人坐不住了
今年春天最火網紅打卡點，不是火鍋奶茶蛋糕店，而是減肥活動現場。
随着 " 體重管理年 " 概念傳播，世界變成巨大的 " 減肥訓練營 "，脂肪都成了硬通貨。
最早研發出 " 脂肪變現 " 的品牌，是中年男人的天堂——迪卡侬，早在 2014 年，迪卡侬就在各大城市開啟了 " 減重打卡賽 "，每減 1 公斤就能獲得一次抽獎機會。
彼時獎品還不是直接發錢，而是根據體重變化，選擇水杯、背包等獎品，一等獎是 1000 元的購物卡。
雖然不如發錢直接，但勝在門檻低，吸引了不少運動愛好者參與。小紅書上 # 迪卡侬減肥大挑戰的話題，有 43 萬篇筆記。
第一個 " 減肥直接發錢 " 的公司，是廣東一家健康飲食企業的内部福利。
為了讓員工更健康設立了 " 減重金 "，每減 1 斤獎勵 100 元上不封頂。
活動結束後，這家公司 224 名員工一共減了 1500 斤，公司發了 17 萬的 " 減重金 "。有個狠人一個月狂減 30 斤，直接入賬 7600 元。
随着現實版 " 西虹市首富 " 名号打響，不少公司都效仿這家企業，給員工發錢減肥。
成都有家公司發明了 " 對賭減肥法 "，目标時間内減到目标體重就獎勵 4000 元，半年内反彈還要歸還獎金。
5.11 世界防治肥胖日，深圳一家科技公司，直接拿出一百萬獎勵員工帶薪減肥。
這時候，減肥賺錢還只限于公司福利。減肥發錢的風吹遍全網，多虧了一些商場和社區。
濱江一個社區舉辦的體重管理大賽，設定的獎品十分懂打工人：三個月後 BMI 變化最大的能帶走一輛電動車。
濟寧一家商場的減重活動，前三名分别能拿 3000 塊、2000 塊、1000 塊的獎金。
蕪湖的蘇寧廣場獎品更是雨露均沾，只要減肥就有錢拿，男女老少都排起大長隊。
在金錢的誘惑下，" 減肥困難症 " 再嚴重的打工人也拼了。
有 " 卷王 " 型選手，開始特種兵式減肥，白天在公司啃水煮雞胸肉，晚上騎共享單車回家，半個月狂瘦 10 斤。
還有 " 社交 " 型選手，不光自己減肥賺錢，還化身減肥博主，一邊分享自己的減肥日記，一邊拉群組團互相監督。
最近一個月，網上的減肥視頻和新賬号，如雨後春筍般扎堆出現，且都打上了 " 減肥賺錢 " 的标籤。
還有些 " 機靈 " 型選手，直接從源頭上下手，努力通過穿厚衣服、狂吃高熱量食物，在上秤前增重 5 斤。
還有小機靈鬼參加京東減重活動的同時，還在美團買了份減重保險，萬一沒達标還能拿美團的安慰費，怎樣都穩賺不賠。
随着脂肪變成硬通貨，有網友放下豪言壯語：" 要是沒上限，我能靠減肥賺出一套房。"
痩 1 斤獎 100 元背後，品牌各有算盤
品牌燒錢督促你減肥背後，商家的賺錢風口刮得更猛。
減 1 斤送 100 元看似是消費者賺了，實際裡面藏着品牌和企業的三重生意經。
有話題就有流量，減肥 + 發錢 = 引流神器
減肥發錢活動的第一重搞錢境界，就是把它當成話題營銷。
品牌用發錢當誘餌，吸引大量有減肥需求的人，從而實現 " 你甩肉，我賣貨 " 的雙赢結果。
這一點從活動規則中可見一斑：京東減重的任務之一，就是發布 4 篇小紅書筆記；迪卡侬也要求帶話題打卡，發帖數或點贊數達到标準還有額外獎勵。
從流量的角度看，減肥發錢和過去大媽們最愛的掃碼送雞蛋，兩者異曲同工。且減肥 + 發錢的話題度，也能為品牌的減肥產品帶來實際銷量。
京東健康數據顯示：活動第一周，平台減肥藥銷量環比增長 180%。
品牌助推下的熱鬧，最終都會轉變成品牌收獲的真金白銀。
減肥成社交貨币，提高用戶粘性
減肥活動的第二重境界，是将其變成社交貨币，借勢為品牌圈粉。
減肥本身相當反人性，品牌想要把減肥做成生意，首先要過的就是 " 人性 " 這一關。
過去運動品牌的解法是，把運動變成圈層興趣，通過社交拉高減肥中 " 快樂 " 的比重。比如 keep 的獎牌營銷大法和昂跑、Lululemon 的社群，都是類似的打法。
發錢減肥也是如此，發錢和比賽的玩法除了吸引原本就想減肥的年輕人，還調動了不少沒有減肥意願的人。有不少中年男人表示，原本沒有運動習慣，但減肥的同時賺點生活費何樂而不為。
很多活動都需要連續幾周到店裡打卡稱重，連續完成目标才能獲得獎勵，這在無形中提高了用戶粘性和復購率。
在減肥中獲得獎品、交朋友、建立圈子，永遠是品牌把逆人性的勞累變得順人性的殺招。
提前布局減肥場景，放長線釣大魚
這場熱鬧的營銷活動背後，實際上是一次精準的品牌投放，背後運轉的是更大的減肥場景。
京東的減重活動，還有個 " 隐藏任務 "，就是在稱重後 7 日内完成平台下單買藥，并在平台内邀請多名好友報名。
站在這個角度來看，" 減肥挑戰賽 "，就是一次減肥場景的搭建。
京東、美團兩個平台的活動專區，除了賣減肥藥物外，還有體檢、專業醫生問診、中醫理療和減脂塑形等入口。只要你動了減肥的念頭，這些平台就能配齊所有解決方案；迪卡侬則是搶占運動減肥的場景，靠各種進店體驗留住用戶。
毋庸置疑，體重管理是門大生意。
4 億超重打工人，還能創造多少風口？
随着天氣變暖，打工人的減肥需求也在逐漸升溫。
打開社交媒體，滿屏都是 " 月瘦 20 斤 " 的逆襲故事；走進商場奶茶、咖啡店，" 零卡糖 " 都是标配；甚至連相親市場，BMI 都成了硬性指标。
有些人為了快速變瘦，甚至求助神佛想靠許願減肥。
苦變胖久矣的年輕人，這些年創造了無數新風口。
比如減肥藥在資本市場上的熱度比 AI 還高。丹麥藥企諾和諾德，一年内股價翻倍，市值最高超 4500 億美元，超過 LV 母公司，榮登歐洲公司市值第一的寶座。
京東數據顯示，2025 年減肥藥品銷量同比暴漲 300%，其中司美格魯肽成了爆款，甚至出現 " 一藥難求 " 的現象。
除此之外，減肥訓練營也趁勢起飛。短視頻平台上 " 減肥訓練營 " 相關的話題，視頻播放量有 200 億次，短短幾年内，國内已經有上千家訓練營品牌出現。
但随着風口的火熱，競争也越來越激烈，面對五花八門的產品和品牌，消費者需要更差異化、更刺激的玩法。
以這次減肥發錢為例，迪卡侬明明才是減肥比賽的初創者，但京東用 " 減肥發現金 " 的噱頭，立馬火遍全網。
哪怕京東的 " 快樂減肥 " 設定了很多隐形門檻，但依然無法阻擋打工人的熱情。
減肥藥司美格魯肽的銷售也是如此，這款產品從馬斯克自爆靠其瘦了 27 斤後，國内外都掀起一波熱潮。
同樣是賣減肥藥，一個 類似電影《西虹市首富》的保險模式，輕松拿捏更多年輕人。
減肥市場的蛋糕越大，内卷就越嚴重。現在市面上已經出現減脂黃瓜、減脂可樂等各種新奇特的產品，AI 教練、代謝手術等黑科技也正在入場。
然而，減肥本身并不是簡單的流量遊戲。" 管住嘴，邁開腿 " 聽起來簡單，但對于打工人而言，除了買減肥產品本身的經濟壓力之外，還面臨着生活方式、飲食結構、工作壓力等各種障礙。
從這個角度看，" 減肥 " 市場有太多值得深挖的需求和潛力。
比如最近全網爆火的衛健委減重食譜，不僅按照華北、華東地區的飲食習慣給出食譜，還根據男女攝入量标注每餐克重；有社區和公司食堂，專門開辟了減脂餐視窗，上班族既不用費心找減脂餐，也能無痛減肥；還有超市的蔬菜區網域，會專門标注每種菜的卡路裡，吸引不少年輕人買單。
無論是減肥發錢的玩法還是這些細節和場景，本質都是在打工人減肥路上，增加動力、減少阻力，讓年輕人減肥之路變得更輕松。
減肥不只是發财夢，而是開啟另一種人生。
本文來自微信公眾号 " 金錯刀 "（ID：ijincuodao），作者：雲搖，36 氪經授權發布。
