今天小編分享的互聯網經驗：iPhone 15系列折戟，蘋果手機11月出貨量掉了20%，歡迎閱讀。
作者丨邱曉芬
編輯丨蘇建勳
盡管中國手機市場出貨量最近兩個月止跌回升，但好消息沒有落到蘋果身上。
BCI 不久前發布的數據顯示，2023 年 11 月，國内售價 4000 元以上高端手機市場中，蘋果 iPhone 市有一半，但江山漸漸被動搖，同比下滑了 21%——遙想 2023 年上半年，蘋果在中國 600 美元以上手機市場的份額高達 67%。
36 氪從供應鏈上獲取的手機廠商每周出貨量發現，在今年第 44 周（10.29-11.05）， 蘋果的出貨量達到頂峰之後，此後出現持續回落趨勢。
雖說雙十一之後的出貨量下掉不算罕見，但蘋果在中國手機廠商當中的跌勢猛烈，至第 49 周（12 月 10 日）時，出貨量已回落了一半左右。
W41-W49 蘋果 & 華為 & 小米出貨量走勢變化 36 氪制圖
目前，已有不少機構下調了對 iPhone 15 系列銷量的預期。CINNO 此前預測，2023 年中國智能機市場中，蘋果 iPhone 15 系列或将在 1000 萬部左右——對比 iPhone 14 系列同期銷量，減少約 290 萬部，下滑 22%。
而蘋果手機讓出的市場，正在被國產廠商分食。
伴随着蘋果國内市占率下滑，華為、小米、榮耀反而有穩步上升、甚至反超之勢。以 W49（10.29-11.05）的手機大盤為例，蘋果手機在國内的整體市占率僅為 15.9% ——作為對比，榮耀和華為分别追平蘋果，至 15.8%；小米甚至反超蘋果達到 16.3%。
W41-W49 蘋果 & 華為 & 小米出貨量走勢變化 部門 % 36 氪制圖
蘋果是眾多手機廠商當中，罕見一年只更新一個系列的廠商。這種做法的好處是商業效率極高，但一旦產品出現問題，代價也是巨大的—— iPhone 15 系列就是最好的證明。
蘋果在 iPhone 15 系列上應對全球手機出貨量下滑的策略是，一方面通過供應鏈轉移至印度，來控制機型的整體成本；另一方面，逐漸把銷售重點放在 ASP、利潤率雙高的 Pro 版本——此前，蘋果機型大部分訂單都來自于基礎版本，但 iPhone15 系列上，Pro 版本逐漸接過衣缽，承擔起銷量的重任。
只是，被蘋果寄予厚望的 Pro 版本，在這一代上的硬體調整，不僅沒有逆轉市場上不絕于耳的 " 創新瓶頸 " 論斷，反而還出現了不少基礎問題，比如機型過熱、邊框褪色、安全漏洞等等。
天風國際證券分析師郭明錤此前指出，iPhone 15 Pro 系列過熱問題不是台積電 3 納米芯片導致的，主要問題出于，蘋果為了追求手機重量更輕，對散熱系統設計作出的妥協，導致散熱面積更小。此外，廣受歡迎的钛合金材質也影響了散熱。
這一問題盡管已經被蘋果重視、并且很快通過軟體推送緩解，但產品首發之後的數月内一般是熱賣期，其實也對蘋果的銷售造成了不可逆的打擊。
中國手機廠商也抓住了這一難得機會視窗期猛打。
一位非華為背景的手機行業人士告訴 36 氪，在華為回歸前的 3 年前，中國廠商的高端之路艱難點于，高端尚且處于起步期，還沒有摸透打法，難以真正吃掉華為空出的市場，與蘋果對打。但今年華為回歸之後，時機漸漸成熟，各家沉澱出了高端玩法，另一方面，華為也幫助國產手機品牌的高端化種了心錨，灌輸了用戶教育。
在高端化手機上，2023 年的國產手機廠商基本有了各自路徑分化。
小米 14 系列今年算是吃到了用戶對性價比呼聲高漲的時代紅利，這一代的產品品質也不算辜負，穩定發揮，成為 2023 年下半年高端手機領網域最大的赢家之一；
華為手機今年下半年的出貨量表現一直比較穩定，供應鏈擴產之後，明年的表現會是一項關鍵看點。
據天風國際分析師郭明錤此前預測，2024 年華為手機出貨量有望将至少達到 6000 萬部，預計會增長近一倍，" 有望成為全球手機廠商中增長最高的品牌 "。
正如 BCI 公布的 11 月份 4K 以上手機市占率中，蘋果下滑了 20% ——而華為、小米分别上漲了 8.8%、11.8%。
榮耀、OPPO、vivo 的增長盡管沒有華為、小米那麼多，但這 3 家在 2023 年的高端機重點之一放在了還有廣闊增長空間的折疊屏手機領網域，試圖錯開關鍵戰場。值得注意的是，在折疊屏手機領網域，不管是大折還是小折，國產手機廠商也已經把曾經的折疊屏王者三星從牌桌上擠掉。
榮耀今年發了榮耀 Magic V2、Vs2、V Purse 三個迥然不同的大折疊機型，涉獵商務人群、時尚人群、折疊屏主力機人群，探索的意味非常濃厚。
OPPO、vivo 在蘋果、小米還沒有滲透的小折疊屏領網域隐秘開花，是他們在國内和海外優勢市場向高端領網域滲透的排頭兵。其中，OPPO 的兩代小折疊幾乎拿走了國内小折的過半市場份額。
有手機行業從業者告訴 36 氪，OPPO、vivo 本來就有廣泛的女性用戶基礎，而精致小巧的小折疊在原有用戶群體中頗受關注，是一個不錯的抓手；此外，小折疊系列上，他們給到渠道端的利潤率也較高，在線下渠道商中同樣受到歡迎。
不管怎麼說，2023 年的中國手機廠商在中國市場已經對曾經的王者蘋果、三星露出了獠牙，各家必須抓住今年下半年這一難得的時間視窗猛打，站穩牌桌，才能更好迎接 2024 年華為回血之後，艱難的鏖戰。
（如果你也是手機行業從業者，歡迎與作者交流、分享見聞）
【end】
