今天小編分享的财經經驗：盛極而衰，劇本殺徹底涼了？，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：非凡油條，作者：小白菜，原文标題：《盛極而衰，劇本殺徹底走上下坡路？》，題圖來源：視覺中國
文章摘要
劇本殺熱度下降，行業面臨挑戰。
• 玩家數量減少，内容創新不足
• 娛樂方式變化，時間成本過高
• 優秀 DM 流失，影響遊戲體驗
作為娛樂業曾經的 " 寵兒 "，劇本殺在經歷短短幾年的快速發展之後，如今竟有了幾分 " 日薄西山 " 的趨勢，繁榮發展到衰退非常快。
劇本殺是一種角色扮演類遊戲，玩家通過扮演劇本中的角色，借助 DM（主持人）的指引，在特定的場景和氛圍中與其他玩家共同完成劇本設定的任務。
劇本殺通過打造完全沉浸的 " 叙事宇宙 "，為玩家提供了身臨其境的體驗感和解密的滿足感，因此成為了年輕人文化消費的新寵，進而吸引了眾多商家的紛紛加入。
2016 年，劇本殺開始進入公眾視野。當時，國内某檔懸疑推理類綜藝節目爆火，順帶着也擴大了劇本殺的影響力。
數據顯示，2017 年，國内的劇本殺門店數量不過才剛破千。而到了 2019 年，劇本殺店鋪如雨後春筍一樣爆發，開店數量飙升，國内門店數量已高達 1.2 萬家。
根據美團研究院的數據，截至 2021 年 4 月，國内劇本殺門店已暴漲至 4.5 萬家。
然而，正如所有的流行浪潮都有生命周期，劇本殺似乎也度過了黃金期，熱度正在逐漸褪去。
如果說 2021 年是劇本殺的巅峰之年，那麼 2022 年開始，劇本殺就逐漸進入衰落期。
2021 年，劇本殺的活躍用戶數量為 517 萬，2022 年活躍用戶數降低為 434 萬，并且在當年年底觸底。
2023 年整個劇本殺市場稍有回暖，但仍然難掩頹勢：商家收入銳減，很多線下劇本殺店面都漸漸消失，全國各地都出現了關店潮。
今年，劇本殺市場的情況更加不容樂觀，特别是剛剛過去不久的中秋假期期間，行業裡出現兩極分化的現象：有些劇本殺店鋪憑借精心策劃和有效營銷，赢得了大量顧客的青睐，場場活動都座無虛席；也有為數不少的店鋪卻面臨顧客稀少、經營困難的尴尬局面。
事實上，前者是少數，後者才是常态，因為自去年起，劇本殺的熱度一直在不斷減退。
劇本殺市場降溫的背後有多重原因，首先就是玩家數量的減少。
劇本殺之所以吸引人，在于其多變的劇情與細膩的角色設計。然而，随着市場急劇膨脹，不少商家為了快速盈利，紛紛復制或模仿熱門劇本，致使遊戲内容缺乏新意。
根據北京商報的暗訪調查，北京超過七成的劇本殺商戶承認曾采用盜版劇本。
從内容的獲取、制作到銷售，一條分工明确且運作熟練的黑色產業鏈已然成型，這也進一步惡化了劇本殺行業中優質作品被劣質盜版所排擠的情況。
當盜版劇本泛濫，玩家在遊戲中頻繁遭遇相似的橋段，逐漸感到厭倦與單調。
另外，質量低劣的劇本以及植入色情元素的現象同樣屢見不鮮。
某些劇本中充斥着令人不适的露骨描寫和暴力場景，與低俗小說無異。而某些不良店家非但沒有對此類内容表示排斥，反而将其視為吸引顧客的噱頭，專門用來迎合那些懷有獵奇心态或尋求強烈感官刺激的玩家。
對于那些不幸遇到低俗劇本的普通消費者來說，遊戲體驗也會大打折扣
遊戲一旦無法再帶來新鮮感或者給玩家帶來不佳的體驗感，那玩家數量減少也就成為了必然。
其次，由于近些年短視頻的影響，年輕人的娛樂社交方式也在發生變化，相較于一場長達數小時的劇本殺，許多人傾向于能在更短時間内完成、更加直接和碎片化的娛樂方式。
一場劇本殺遊戲持續時間短則三四個小時，更長的甚至高達十幾小時，如此高強度的沉浸式體驗比上班時間還長，讓許多消費者望而卻步。
除此之外，優秀從業人員尤其是靈魂人物 DM 的流失也是一方面原因。
在一個劇本殺遊戲裡，DM 的角色至關重要，他們的表現會在很大程度上影響劇本的發揮和玩家的遊戲體驗。
而優秀的 DM 可遇不可求，培養周期也比較漫長，通常需要至少半年的時間來磨練技能、積累經驗和提升控場能力。
由于劇本殺店的營業時間為每天 14 點到 22 點，周末時不少玩家會選擇通宵，這種不規律的作息讓很多優秀的 DM 吃不消，選擇離開行業。
同時，優秀的 DM 往往成為其他門店争相追逐的對象，他們可能會因為更高的薪酬或更好的工作環境而被挖走。
DM 的不穩定性直接影響了門店的運營質量和玩家的遊戲體驗，進而對客源造成了不良影響。
不到十年的發展，劇本殺行業似乎已經面臨着 " 窮途末路 " 的處境，目前整個市場在價格、營銷等方面的競争仍在加劇，熱潮過後，如何破局是從業者共同面對的問題。
還是要提高劇本質量。劇本乃劇本殺之靈魂所在，唯有不斷優化劇本品質，方能重新赢得玩家的信賴與熱情。
這需要鼓勵和支持優質創作者，規範劇本發行市場。
另外在行業發展瓶頸期，產品和服務同質化嚴重，此時需要店家不斷創新遊戲形式，同時創造更加多樣化的劇本題材，以迎合不同玩家的偏好和需求。
總之，劇本殺行業由盛轉衰，既是市場周期性波動的體現，也是行業發展進程中難以避免的陣痛期。
要想順利度過陣痛期，獲得健康而長久的發展，從業者既要維護現有玩家的忠誠度，也要積極創新以吸收新鮮血液。唯有不斷拓寬市場邊界，方能确保行業的持續興盛。
參考資料：
僅僅一年，上千家店虧損、倒閉、轉型：失控的 " 劇本殺 "，還能瘋多久？- 快刀财經
https://mp.weixin.qq.com/s/kvyLwH3b1S-j5-9-BY7Hbw
劇本殺成 " 過氣網紅 "？也是一種市場選擇 - 光明 · 日報
https://mp.weixin.qq.com/s/6ubRsoN60yacxx0F0kXfLQ
從火爆到落寞，劇本殺為什麼沒人玩了？劇本殺店出現轉讓閉店潮 - 錢江視頻
https://mp.weixin.qq.com/s/Lqypc8LOvysyQ08DC6Skig
行業近兩年迎來關店潮 劇本殺還 " 殺 " 得動嗎 - 錢江 · 晚報
https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/09-23/10290750.shtml
美團研究院：2022 年劇本娛樂行業發展 - 中文互聯網數據資訊網
https://www.199it.com/archives/1631779.html
