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網紅彩妝鼻祖貝玲妃賣不動
出處：北京商報 作者：蔺雨葳 王思琦 網編：王巍 2024-02-26
繼宣布關閉官方旗艦店後，LVMH 集團旗下彩妝品牌 benefit 貝玲妃正在進一步縮減其他渠道。
2 月 25 日，北京商報記者在 benefit 貝玲妃線下銷售渠道絲芙蘭看到，benefit 貝玲妃產品櫃上貨品殘缺，不少產品已經售罄，熱門的眉筆、腮紅盤的試用裝已經出現 " 鐵皮 " 現象。相較于其他品牌豐富的產品選擇，benefit 貝玲妃的櫃台略顯冷清。絲芙蘭國貿店店員向記者透露，截至目前，該絲芙蘭門店并未收到來自 benefit 貝玲妃的補貨，" 可能賣完這些產品後，絲芙蘭就沒有 benefit 貝玲妃這個品牌了 "。
不僅如此，在社交平台小紅書上，部分品牌會員爆料稱已收到 benefit 貝玲妃修眉師的通知，該品牌将于 2024 年 6 月底、7 月初退出中國内地市場，提醒顧客在退出前盡量使用完修眉卡或及時到店兌換 benefit 貝玲妃等價產品。
對于退出中國市場的相關爆料，benefit 貝玲妃相關負責人向北京商報記者表示，目前貝玲妃确實正在調整在中國大陸的業務規模和發展重點，但對于是否将在 2024 年 6 月底、7 月初退出中國内地市場一事，并未給出準确答復。
作為網紅彩妝的 " 鼻祖 "，benefit 貝玲妃旗下眉筆、妝前乳、腮紅等產品皆是爆款，在線上平台的銷量一直十分可觀。根據赢商網報道，2020 年時 benefit 貝玲妃就已覆蓋了全國 81 座城市的 275 家門店。
但好景不長，在國產美妝品牌及高化品牌的衝擊下，benefit 貝玲妃不得不收縮線下門店布局。2021 年 benefit 貝玲妃表示，随着零售大環境和趨勢的改變，品牌正在調整中國的業務模式，将逐步撤銷百貨專櫃，未來将主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。截至目前，benefit 貝玲妃在北京已無實體門店，線下產品皆在絲芙蘭進行銷售。
不過，雖然将發展重點轉到了線上，但 benefit 貝玲妃的產品價格及營銷方式并未幫助其打開更多的市場。作為将年輕女性消費者作為主要輻射對象的品牌，benefit 貝玲妃一塊腮紅的售價就高達 300 元，一款眉筆的售價為 235 元，一款 44 毫升的妝前乳售價為 545 元，與高端化妝品品牌 cpb 長管妝前霜 37 毫升 540 元的售價、雅詩蘭黛一支眉筆 290 元的價格不相上下。
相較于價格相近的高端美妝品牌們，benefit 貝玲妃正在逐步淪為 " 時代的眼淚 "。母公司 LVMH 集團 2023 年全年财報顯示，集團香水與化妝品部門在 2023 年的銷售額首次突破 80 億歐元，同比增長 7%；營業利潤約 7 億歐元，同比增長 8%，創下近五年以來的新高。然而，可圈可點的業績背後，LVMH 集團表示，嬌蘭、迪奧、紀梵希等高端美妝品牌是對部門業績貢獻最大的品牌，貝玲妃卻并未被提及，品牌市場份額也正在縮減。根據魔鏡洞察數據，在 2023 年全年的淘系平台（淘寶 + 天貓）眉筆、眉粉、眉膏品類中，貝玲妃銷售額排名第 14 位，所占市場份額不到 2%；抖音平台這一品類的銷售額排名則在第 56 位。
2023 年 12 月 28 日，benefit 貝玲妃天貓、抖音、京東三大官方旗艦店同時發布閉店公告，宣布即将結束運營，自 2024 年 1 月 28 日後不再接受新訂單。這就意味着貝玲妃在中國内地商場的銷售渠道僅剩絲芙蘭。
對于市場份額逐步縮減的原因，時尚領網域專家張培英認為，benefit 貝玲妃在彩妝領網域的主線產品過于單一，產品研發及品牌營銷方面也弱于花西子等國產美妝品牌，再加之國内彩妝品牌的崛起，行業競争的加劇是導致 benefit 貝玲妃在中國市場日益衰退的關鍵因素。《2023 年中國化妝品年鑑》相關數據顯示，2023 年中國化妝品行業整體規模為 7972 億元，同比增長 5.2%，國貨美妝銷售額同比增長 21.2%，市場份額達 50.4%，首次超過外資化妝品品牌。
對于 benefit 貝玲妃這一類品牌的未來發展，張培英表示，未來年輕化的彩妝品牌還應該在產品定位上做仔細調研，根據目标客群做與之相配合的產品研發、運營。同時，年輕化的彩妝品牌還應着重于產品的創新研發，打造明星單品以形成品牌的核心競争力，在打造產品主線的基礎上進行產品副線的研發。
" 如能講出新的品牌故事，benefit 貝玲妃估計還能在市場上走得更加長遠。" 張培英坦言。
北京商報記者 蔺雨葳 王思琦
