今天小編分享的财經經驗:獨立100天後,董宇輝嘗到了流量的“毒”,歡迎閱讀。
古語說,言多必失,一點不假,這話在近期文化名人董宇輝的身上再次得到了驗證。
事情緣起于董宇輝在直播時,對燒賣的描述頗為輕率,稱其為 " 沒包好的蒸裂開的,手藝不咋樣 ",甚至還以翻白眼、斜視、癟嘴等誇張表情加以佐證,直言 " 不就是包子 "。這一舉動,瞬間點燃了内蒙古網友的怒火。
有網友認為,董宇輝的這種表達方式顯得極為傲慢無禮,對地方美食缺乏應有的尊重。他們表示,若是有人以如此陰陽怪氣的語氣談論自己家鄉的特產,恐怕任何人都會感到不悅。一時間," 董宇輝調侃燒賣 " 的詞條迅速登上熱搜。
網友們紛紛譴責其言行不當,認為董宇輝在直播中表現出的浮誇表情、搖頭晃腦的姿态,與他一直以來所營造的高知形象大相徑庭。他的行為,讓許多人開始質疑他是否真的具備文化人的修養和底蘊。
面對輿論的洶湧,董宇輝在 11 月 5 日的直播中主動回應了此事,并公開道歉。他坦言自己并無惡意,只是由于見識短淺所致,并表示未來有機會一定會多去嘗試和了解不同的美食文化。
然而,這并非董宇輝近期的唯一負面新聞。自他單飛以來的 100 天裡,與他相關的熱搜竟近 50 條之多。熱搜裡的董宇輝,不是在道歉,就是在道歉的路上。
而這次的燒賣事件,更是将他 " 文化人 " 的濾鏡徹底擊碎。有網友感慨道,如今的董宇輝,在賺取了 15 億之後,連面相都似乎發生了變化,身上透露出一種商人的銅臭味。
曾經,網友們戲稱董宇輝為 " 婿 ",自诩為 " 丈母娘 ",對其充滿了喜愛和支持。然而,如今這層濾鏡已被打破,丈母娘們還會一如既往地支持董宇輝嗎?
董宇輝的 " 才子 " 形象,在接連幾次的口誤和風波中,似乎漸漸在部分人心目中崩塌。盡管他總以 " 說錯話 "" 見識短 " 來輕描淡寫地解釋自己的失誤,但觀眾眼中的他,已不再是那個無懈可擊的文化人了。
半年内,董宇輝的口誤頻出,早已不是初犯。早在之前的一次直播中,他就因聲稱居裡夫人發現了鈾、發明了 X 光機還獲得了諾貝爾獎,而遭到了全網的質疑。
面對這樣的錯誤,他雖以 " 人非聖賢孰能無過 " 來回應,并勸大家不要過于糾結,但懷疑的種子已經悄然種下。
随後,董宇輝在直播中将 " 羽扇綸巾 " 讀成 " 羽扇 lun 巾 ",這一失誤再次讓他的路人緣受損。
如果說口誤還可以歸咎于工作壓力,那麼董宇輝與《我的阿勒泰》作者李娟的直播對話,則讓他的 " 文化人 " 人設受到了真正的重創。
在這場直播中,董宇輝與李娟的對話顯得格格不入,李娟娓娓道來,而董宇輝則急于說教,被網友批評 " 爹味太濃 "。他的一串排比句誇贊,更得到了李娟 " 這真是一坨巨大的贊美 " 的尴尬回應,讓這場直播充滿了尴尬與不和諧。
随着董宇輝的 " 馬腳 " 也越露越多,不喜歡他的人也越來越多,有人開始考古,說他 7 月發布的所謂告别信辭藻華麗,卻顯得過于 " 作 " 和傲慢。甚至有人懷疑,他在東方甄選的小作文并非即興發揮,而是精心準備的台詞,甚至是别人代筆的。
除了人設崩塌,董宇輝還遭遇了產品風波。他推薦的澳門葡記經典流心奶黃月餅被指實際生產商并非澳門公司,而是珠海葡記食品有限公司,這一消息讓消費者對他的信任度大打折扣。
更讓董宇輝頭疼的是,他還被專門 " 打主播 " 的打假人王海盯上了。王海先是對他的紅薯粉發起攻勢,但東北雨姐在前面擋了槍,此事未能引起太大關注。
但随後王海又瞄準了他賣的 " 有機土豆 ",指責其并非有機產品,要求賠償消費者。雖然市場監督管理局并未立案,但王海并未就此罷手,而是繼續針對董宇輝售賣的 " 富硒雞蛋 " 展開炮轟,并拿出了檢測報告證明雞蛋含硒量不足。
王海
這一系列的風波讓董宇輝的個人賬号也出現了掉粉情況。截至 11 月 10 日,他的抖音賬号粉絲數為 2689.5 萬,7 天内掉粉 2.6 萬。
然而,盡管輿論風波不斷,但董宇輝的 " 丈母娘 " 基本盤似乎并未動搖。
灰豚數據顯示,與輝同行直播間以 24 歲— 50 歲的女性消費者為主,其中 31 歲— 40 歲用戶群體占比為 48%,新一線城市用戶占比較多。這些 " 丈母娘 " 們的大力支持,讓董宇輝的帶貨力依然強勁。
據統計,與輝同行近 90 天内帶貨銷售額超 10 億元,賬号粉絲漲了約 234.3 萬。同時,與輝同行的抖音賬号粉絲已達 2485.5 萬,與東方甄選的 2936.9 萬相比,追趕勢頭十分迅猛。
單飛後的董宇輝,憑借着頂流的影響力,粉絲數迅速突破兩千萬大關," 文化人 " 成為他最具辨識度的标籤和底牌。
但光環之下,他也多次因文化失誤而被推上熱搜,引發争議。
不可否認,董宇輝的帶貨能力依然強勁,但與此同時,漏洞百出的狀況也愈發明顯。這背後,既有知識儲備不足的問題,更多是單飛後精力分散、難以面面俱到的無奈。
直播帶貨,這個風靡一時的行業,見證了無數主播的興衰起伏。小楊哥、東北雨姐等曾憑借此道一夜暴富,但好景不長,小楊哥因一盒月餅事件跌落神壇,東北雨姐也因一包紅薯粉而銷聲匿迹。
與輝同行在董宇輝的引領下,雖然業績斐然,卻同樣難以逃脫假貨風波的困擾,行走在被處罰的邊緣。
在這個行業裡,沒有誰能夠永遠站在巅峰。很多博主都因為口誤而被審判,從李佳琦的 " 哪裡貴了,有沒有反思自己 ",到娟子調侃 "918",再到董宇輝的失言,都讓人不禁對主播群體的素質產生質疑。
我們都知道,沒有人是完美無缺的,拿着顯微鏡看人,多少有點吹毛求疵。再完美的人設,也經不起 365 度無死角的審視。董宇輝現在所面臨的困境,或許正是被推上神壇後難以避免的代價。
為什麼總盯着董宇輝呢?還是因為董宇輝有流量,有話題性,同時還有他獨具特色的文化人身份。
作為東方甄選曾經的帶貨一哥,他以 " 知識型主播 " 的形象深入人心。在其他主播直播間裡喧嚣叫賣時,他卻以休閒西裝、溫文爾雅的姿态,将詩詞歌賦融入產品介紹,别具一格。
例如,在推銷地球儀時,他輕啟唇齒:" 星辰大海,才是人類的終極浪漫。" 這番話語不僅觸動了無數 " 文藝女青年 " 的心弦,更讓她們自封為 " 丈母娘 ",成為董宇輝最堅實的後盾。
後來,在俞敏洪和整個團隊如坐針氈之時,董宇輝那句 " 士為知己者死 " 的深情表白,更是赢得了網友的廣泛共鳴。網絡風評一面倒地支持他,不忍他的才華被詭谲的職場鬥争埋沒。
無奈之下,俞敏洪選擇放手,支持董宇輝單幹,今年 7 月又徹底把與輝同行獨立了出去。自此,董宇輝開始接受商業社會的殘酷考量,也獨自走到台前接受公眾審視。雖然與前東家分手,但與輝同行仍不斷被網友拿來與東方甄選比較,董宇輝的一舉一動都被無限放大。
相較于其他主播所塑造的人設,比如辛巴以農民的兒子身份接地氣,東北玉姐展現勤勞能幹的大媽形象,小楊哥則走搞笑的愣頭青年路線,他們或許在文化素養上有所欠缺,偶爾會說錯話,甚至可能顯得有些貪财。但這些都被大眾所包容,因為大家認為他們幹這行就是為了賺錢。
然而,對于董宇輝來說,情況卻截然不同。董宇輝的 " 才子 " 人設,在丈母娘們心中是主播界的一股清流,所以這個人設不僅要求他必須時刻保持文化人的風範,更對他的言行舉止提出了極高的标準。
因為你是讀書人,是君子,是知識分子,你必須有氣節,不能做出昧良心的,你得有社會責任心,不能單純為了賺錢而賣貨,這種苛這種近乎苛刻的人設要求,使得董宇輝在公眾面前的壓力倍增,一旦他有任何失誤或不當言行,就可能引發眾怒。
自董宇輝單飛之後,東方甄選的業績确實受到了不小的影響。新東方發布的 2025 财年第一财季财報顯示,經營虧損約為 0.1 億美元,雖數額不大,但與曾經的迅猛勢頭相比,确顯衰退之态。
相比之下,董宇輝顯得春風得意,憑借其個人 IP," 與輝同行 " 直播間業績斐然,2024 年 10 月總銷售額已逼近 10 億元大關。然而,輝煌背後,危機亦在悄然醞釀。
" 與輝同行 " 與東方甄選在定位上相似,均致力于帶貨同時傳播知識與文化,業務覆蓋文化、文旅、農產品三大板塊,打造出 " 閱山河 "" 破萬卷 " 等四大 IP 内容欄目,用戶群體也高度重合,但兩者的發展路徑卻大相徑庭。
東方甄選走的是傳統流量 + 產品路線,而 " 與輝同行 " 則更依賴董宇輝的個人 IP。這種高度依賴,使得董宇輝一旦出事,直播間便難逃波動,生意好壞系于一人,顯然并非明智之舉。這也讓人窺見了當初俞敏洪與董宇輝 " 分手 " 的深層原因。
與董宇輝的 " 分手 ",可以說是俞敏洪的一次對流量之 " 傷 " 的 " 刮骨療毒 "。俞敏洪曾坦言,東方甄選的發展起初得益于流量經濟,但未來除了流量,更需靠產品和文化的傳播。
時至今日,東方甄選抖音賬号粉絲數已近 3000 萬,雖不再頻繁成為媒體焦點,但仍能不時創造佳績。
而董宇輝現在恰巧就是中了流量的毒。内蒙古燒麥事件後,他的道歉并未獲得廣泛諒解,人設開始動搖。不少人還拿他的神态和李佳琦做對比,稱 " 生動地演示了‘飄’的樣子。",還說他賺了 10 個億後面相都變了。
而除了人設崩塌之外,董宇輝最大的問題還在後面,那就是供應鏈難題。前段時間,小楊哥、東北雨姐等主播的翻車,無不與供應鏈問題緊密相關。對于帶貨主播而言,選品是決定行業底線的關鍵。
而打造自主品牌,建立自己的供應鏈,就是選品的終極目标,既能保證利潤空間,又能把控產品質量,還能體現主播個人風格。
在這方面,東方甄選先行一步,從一開始就在搭建自己的產品渠道,按俞敏洪的話說,東方甄選要 " 做農產品、做供應鏈、對标山姆 "。
現在,東方甄選自營產品銷量占比持續攀升,根據 2024 财年年報,其自營產品的銷量占比已達到 40% 左右,預計 2025 财年自營產品有望貢獻 80% 以上的 GMV。
相比之下," 與輝同行 " 在供應鏈方面顯得捉襟見肘。櫥窗裡 700 多件商品中無一自主產品,全部采購自外部,團隊規模也僅不到 300 人,與同行相比确實差距有點大。有消費者在評論區反映,購買的商品質量與預期不符,讓人對 " 與輝同行 " 的選品能力產生質疑。
而且,董宇輝直播間商品價格偏高,還有一些極狐、OPPO、問界等高端品牌找他合作,主要依托其才子人設。一旦人設崩塌,高端品牌對董宇輝的 " 濾鏡 " 也将破碎,可能會先 " 丈母娘 " 一步離開。
在《論語》中," 君子讷于言而敏于行 ",公眾人物更應謹言慎行。董宇輝在這方面做得還不夠,加強自我約束,維護粉絲信任,是其未來發展中不可或缺的一環。
此外,董宇輝而言,作為中高端品牌青睐的主播,未來更應注重供應鏈的打造,構建穩固的底座,這才是他不被流量裹挾,避免失控的唯一途徑。
董宇輝的困境,實際上也是當下直播行業普遍面臨路徑選擇:是繼續以流量為主,產品為輔;還是轉向產品為王,流量為輔,以供應鏈為驅動?這兩種路徑各有優劣,但越來越多的案例表明,流量與產品并重才是直播帶貨行業的未來發展之道。
流量是吸引注意力的關鍵,好產品則是留住流量的根本,董宇輝的選擇,将決定他未來的走向與高度。
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