今天小編分享的财經經驗：咪蒙們“偷襲”，短劇卷走8億票房，歡迎閱讀。
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文 | 趣解商業，作者 | 曾羨魚
就在網友還在對破紀錄的 2024 中國電影春節檔票房感到驚訝的時候，一個讓人更加目瞪口呆的消息傳來：就在剛剛過去的春節長假，短劇居然硬生生從萬眾矚目的 " 電影春節檔 " 中割了一塊大蛋糕，據說直接搶走了 8 億元的市場份額！
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而其中最引人矚目的則是咪蒙實控的短劇廠牌 " 聽花島 " 推出的《我在八零年代當後媽》（以下簡稱《八零後媽》），該劇上線當日充值破 2000 萬元；而據制片人王雲霄稱，該片拍攝僅耗時 10 天，後期投入只有 8 萬元。如此高的投入產出比讓短劇行業再度引發關注。
01 短劇 " 悶聲發大财 "，春節假期拿下 8 億票房
就在今年國内春節檔 8 天電影票房創下 80 億元新紀錄的同時，短劇也再度掀起波瀾，根據行業媒體綜合多個平台數據分析，今年春節檔短劇總消耗達到了 8 億元規模。
8 億元是什麼概念？它不僅達到了今年春節檔總票房的 10%，而且比退出電影春節檔的四部電影作品總票房加起來還多一倍！（撤檔電影包括《我們一起搖太陽》《黃貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》以及寧浩導演、劉德華主演的《紅毯先生》）
在這些賺的盆滿缽滿的短劇中，又出現了讓人熟悉的名字——咪蒙；其實控的短劇廠牌 " 聽花島 " 出品的《八零後媽》、《裴總每天都想父憑子貴》都是春節檔短劇爆款。
尤其是《八零後媽》，這部大年初三才上線的短劇，據傳上線當天就吸引充值 2000 萬元，這個讓人驚訝的數字和之前引起巨大争議的《黑蓮花》成績不相上下，甚至還讓名不見經傳的新人男主角也一舉登上了微博熱搜。
除了咪蒙旗下的短劇之外，春季檔火爆一時的短劇還有《我最親愛的》、《厲總，你找錯夫人了》等作品；這些短劇單日充值金額都在 1500 萬元以上，而 " 日充 1500 萬元 " 通常被業内用來當做評判作品是否屬于爆款的标杆。
盡管收益豐厚，但這些爆款短劇的制作成本和正規影視劇相差甚遠，靠 " 制作簡單 "、" 服化道粗糙 "、" 全新人出演 " 将成本控制到最低，同時用離奇劇情以及 " 主打一個爽字 " 牢牢抓住目标人群，讓很多觀眾 " 欲罷不能 "，所以才能在 " 事先幾乎沒什麼動靜 " 的情況下，幹淨利落地 " 偷襲 " 走了 8 億元票房。
02 下架風波後，短劇生态 " 變低調了 "
不過和去年 11 月短劇行業野生野長、大殺四方的情形相比，目前的短劇生态還是發生了明顯的變化。
從 2022 年便開始涉足短劇制作領網域、并靠此積累了第一桶金的制品人黃賀表示，雖然幾個月前的下架風波是因為咪蒙旗下團隊出品的《黑蓮花》、《李特助》這兩部爆款爽劇引發的，但其後的影響卻波及到整個短劇制作領網域。
" 去年 11 月‘爽劇下架風波’之後，我們先後收到了多個平台對作品的修改要求，有些要求非常嚴格。"
"首先就是上線審核變得嚴格多了。以前有關部門監管重點在電影、電視劇、網絡劇上，對短劇沒有特别要求，我們一度開玩笑說自己是漏網之魚，但在《黑蓮花》風波之後，這種情況就不存在了。" 黃賀表示。
2023 年 11 月，國家廣電總局發出監管通知，加大網絡微短劇管理力度、細化管理舉措，其中包括制定創作生產與内容審核細則、推動網絡為短劇 APP 和小程式進入日常機構管理範圍、建立黑名單機制，加大對色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等内容的處理和曝光。
" 現在各平台根據相關監管要求，對上線短劇主題、内容審核上有了更多規範，以前常見的渲染復仇、血腥、暴力、擦邊的已經徹底不行了，平台對上線内容比以前慎重多了，不再那麼容易地放行。"
黃賀的感受在行業内也得到了印證——北京某影視公司制作部經理劉亮（化名）說，他們公司是去年 11 月底才進入短劇制作領網域的，短短三個多月制作了 6 部、700 多分鍾短劇，涉及古裝、宅鬥、校園等多個題材。" 從目前看，雖然短劇制作、審核等手續依然比傳統電影電視劇簡單，制作周期也短，但也不像之前說的那麼‘立等可取’，各大平台現在對作品上線明顯謹慎了不少，對題材、導向方面的監管也明顯嚴格多了。"
" 經過下架風波後，短劇行業絕大多數人都變得低調了。" 黃賀說，以前業内不僅在新劇上映前會大肆宣傳，新劇首日充值成績出來後也會制作專門海報來慶祝，現在這些都不見了，" 大家都覺得悶聲賺錢比什麼都好。"
03 《八零後媽》爆火背後，隐現咪蒙式營銷？
唯一的例外還是咪蒙旗下團隊和其出品的《八零後媽》、《父憑子貴》，" 短劇搶走 8 億元春節檔票房 " 就是以這兩部短劇做營銷由頭迅速成了熱點新聞。
"實際上短劇春節檔是不是真的達到了 8 億元，并沒有權威部門提供數據，都是行業從業者和自媒體進行的估算，不排除帶有一定營銷和噱頭成分。" 劉亮說。
其實在《八零後媽》之前，同樣在春節檔期間上線的短劇《我最親愛的》成績也很好，單日充值同樣超過了 2000 萬元甚至更高；另一部短劇《厲總，你找錯夫人了》也頗受歡迎，連續多日登上短劇熱力榜第一，但它們的出品方都比較低調，并沒有以此大做文章。
而《八零後媽》和《父憑子貴》上線後，"8 億元春節檔、咪蒙又出爆款 " 相關的報道和讨論便接踵而至，在瞬間點燃輿論的同時也隐約讓人看到了 " 黑蓮花 "、" 李特助 " 時的營銷影子。
根據有米雲旗下 AppGrowing 中國版的數據顯示，《八零後媽》上線一周的投放廣告數多達 1.7 萬餘條，投放平台包括騰訊、抖音、微博、快手等多個頭部社交媒體平台。
圖片來源：AppGrowing 中國版截圖
"這種大規模的廣告投放和當初《黑蓮花》、《李特助》如出一轍，典型的‘咪蒙風格’，當然對引導觀眾付費觀看有好處的，但肯定也會大幅提高短劇的營銷成本。" 黃賀說。
按照黃賀的說法，以前短劇最大的優勢是制作成本低、投入產出比高，但自從去年 11 月短劇爆火之後，競争陡然加劇，營銷成本也迅速增加，" 目前各平台短劇投流價格比去年 11 月爆火前都有所提升，平均增幅在 15% 左右。"
" 當然觀眾的付費意願也有所提升，尤其是爽劇類型，平均百人付費數字比以前大約提升了 20%，所以還算等比例提升，但非爽劇類型的短劇就沒有這麼輕松了，它們的投流推廣成本肯定會上升。" 黃賀表示。
04 短劇熱潮吸引巨頭下場短視頻平台成 " 主戰場 "
" 下架風波 " 之後短短幾個月，身為短劇行業從業者的黃賀便感受到了競争的壓力："2022 年我剛開始做短劇時，周圍沒什麼人在做這個，從業者基本都是個人工作室和小公司，屬于典型的‘草台班子’，一部新劇後期做完就能立馬上線，結款、分賬什麼的都很快。"
" 但是去年 11 月短劇成為熱點之後明顯加入的人就多了，以前合作的平台檔期也開始變得擁擠，甚至在長假等熱門檔期出現了排期的情況。" 黃賀說。
劉亮所在的公司之前主業一直是專做傳統影視劇，旗下電視劇也曾多次上星播出；但随着市場形勢變化，公司經營遇上困難，就在這個時期發現了短劇的機會，并于 2023 年 11 月果斷下場。
"從目前看收益還不錯。短劇的優點很明顯，成本低、時間短、回報高，只要内容把控不出問題，毛利率在現階段對業内公司就很有吸引力。" 劉亮說，像他們這樣的公司在傳統影視行業最多算中小規模公司，但在短劇制作領網域已經算 " 大公司 " 了。
2023 年短劇行業規模及熱度爆發式增長，已成為文娛市場一股不容忽視的新力量，各方争相入局助力市場發展，優質内容持續湧現，用戶群體愈發龐大。抖音、快手兩大短視頻巨頭也在短劇賽道布局深耕，有不少短劇還一舉成為爆款成功破圈。
今年 1 月 18 日，抖音舉辦了精品微短劇 " 辰星計劃 " 發布會，面向影視公司、媒體機構、MCN 機構以及個人創作者，宣布将給予精品微短劇資金和流量扶持。
據 " 趣解商業 " 了解，2024 年春節，抖音正式推出短劇春節檔，包含《超越吧！阿娟》《大過年的》《隐蔽的世界之秋蟬》《變相遊戲》等影視 IP 衍生的精品短劇；同時，抖音還同步上線了話題互動、全民挑戰賽等活動，方便用戶随時看劇、随心聊劇、實時互動。今年抖音短劇春節檔話題播放量 28.3 億，是 23 年同期的 5 倍多。
圖片來源：抖音截圖
由徐夢潔主演的開年爆款短劇《大過年的》僅更新八集，正片總播放量超過 4 億，每集的平均點贊量破百萬。抖音聯合芒果 TV 出品的上星短劇《大媽的世界賀歲篇》播放量破億。
據 " 趣解商業 " 了解，2023 年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長 2 倍，播放量破億的微短劇達 500 部，其中 12 部作品的播放量破 10 億，微短劇日播放量增長了一倍。
國内另一大短視頻平台快手，在短劇領網域的布局也取得了不錯的成績。快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋透露，截至 2023 年末，快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風、都市、搞笑、懸疑等八大品類，播放量破億作品 326 部，破 3 億作品 68 部，破 10 億超爆款作品 4 部。
據 " 趣解商業 " 了解，2023 年快手短劇日均 DAU 達 2.7 億，每日觀看 10 集以上的重度短劇用戶數達 9400 萬，同比增長 52.6%。龐大的用戶基數疊加平台激勵政策，也吸引了創作者加入；截至 2023 年年底，快手平台短劇創作者規模已超 10 萬。
截至 2023 年末，快手星芒短劇核心用戶規模增長超 29%；一段時間内付費用戶規模增長近 10 倍，原生付費短劇 GMV 增長近 20 倍，并且每日付費用戶中新客轉化占比 40% 以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。
圖片來源：快手娛樂公眾号截圖
據藝恩解決方案數據顯示，2023 年市場共上線短劇 1400 多部，連續兩年同比增速超過 50%；短劇年備案數量近 3000 部，且連續兩年穩定在此高位。2023 年短劇市場規模近 400 億元，接近電影市場體量 70%，5 年内市場規模有望突破千億元。而短視頻平台作為短劇内容的供給主力，2023 年短劇供給量就占整體市場的七成以上。
随着政策的持續完善，市場也正從 " 無序狂奔 " 邁向 " 健康發展 "，并且在内容付費、出海等方向探索突進，也逐漸成為品牌方内容營銷的新陣地。
但是不容忽視的是，在内容創作領網域，萬變不離其宗——内容為王。用心創作、效果精良的網絡短劇優質作品仍是市場歡迎和支持的；不符合公眾價值觀念，甚至對年輕人的價值觀和行為規範產生不良引導的 " 無腦短劇 "，應該及早消失在公眾視野中。
