今天小編分享的科技經驗：既要銷量又要利潤，蘋果刀法真能兩全齊美嗎？，歡迎閱讀。
時隔三年之後，蘋果終于更新了 " 入門級 "iPhone。但這次的入門機價格一點也不親民。蘋果并不願意為了銷量，放棄行業最高的利潤率。
不是 SE 而是 e
上一代 iPhone SE（三代）還是 2022 年的產品，從設計到功能都已經遠遠落後于時代。根據市場研究機構 Counterpoint Research 的數據，iPhone SE 機型占 iPhone 總收入的比例最高曾經達到 10%，但到 2023 年底就已經不足 1%，現在更是忽略不計。
這一次蘋果更新了入門機，卻取消了 SE 的命名，而将新機型命名為 iPhone 16e。這或許意味着，未來入門機型将直接并入常規的年度機型系列，而不是作為單獨的 SE 系列每隔幾年發布。
簡單介紹下 iPhone 16e 的功能和賣點，幾乎是在 iPhone 16 的機身上進行減配：6.1 寸 XDR OLED 屏、FaceID、USB-C 接口、最新的 A18 芯片支持蘋果智能、基礎配置提升至 8GB+128GB、4800 萬像素單攝、鋁合金與玻璃機身。
從 ID 設計到硬體參數，iPhone 16e 都和以前的 SE 系列完全不同，放棄了此前 SE 系列的 Home 鍵、TouchID、Lightning 接口以及 4.7 寸螢幕。此次發布 iPhone 16e 之後，蘋果也順勢停產了 iPhone 14、14Plus 以及 iPhone SE 三代，終于徹底告别了這些過時已久的硬體參數。
雖然蘋果官方并沒有對命名作出解釋，但 e 或許是 Economy（經濟版）或者 Entry（入門版）的意思。顧名思義，iPhone 16e 就是基于 iPhone 16 的減配版機型，也是入門版蘋果手機選擇。
或許對一些小屏愛好者來說，iPhone 16e 的 6.1 寸屏會讓他們感到失望，蘋果不會再有小屏機了。雖然的确存在單手握持小屏機的死忠用戶，但從以往數據來看，Mini 機型僅占 iPhone 銷量的不到 5%。蘋果從 2022 年的 iPhone 14 系列就放棄了 Mini 機型。
顯然，為了大幅降低成本，保持與 iPhone 16 的差價，蘋果必須要揮刀砍掉 iPhone 16 的諸多功能，這也是外界預期之中的。那麼，iPhone 16e 砍掉了哪些 iPhone 16 的功能？
簡單總結下蘋果在 iPhone 16e 身上都砍了哪些：
1. 雖然都是 6.1 寸 XDR OLED 螢幕，但 16e 只有劉海，不支持靈動島功能；
2. 雖然都是 A18 芯片，但 GPU 縮水到 4 核；
3. 只有 4800 萬像素主攝，砍掉了超廣鏡頭以及諸多高級拍攝功能；
4. 沒有側面的相機控制鍵；
5. 不支持 MagSafe 磁吸功能；
6. 不支持無線充電 Qi 2 标準；
7. 不支持超寬帶 UWB 協定；
8. 不支持智能家居連接協定 Thread；
9. 不支持 5G 毫米波技術。
沒有 MagSafe 最遺憾
那麼，裡面的哪一刀最可惜？iPhone 16e 用戶可以放棄無線充電的想法了。因為 iPhone 16e 不支持 MagSafe 磁吸充電，無法使用諸多配件，也不支持無線充電協定 Qi 2。對比一下，iPhone 16 的 MagSafe 充電功率為 25 瓦，而 iPhone 16e 的普通 Qi 充電器峰值功率僅為 7.5 瓦。
更為重要的是，iPhone 16e 沒有磁鐵對準充電線路，用戶必須确保将手機準确放置在 Qi 充電器的正确位置。充電時間将大大延長，且效率低下、耗電量更大。當然，iPhone 16e 也不會有 Standby（橫向充電時顯示時鍾和照片）的功能。
看起來蘋果高管覺得這個功能并不重要，或者說 iPhone 16e 是為那些老機型用戶更新所準備的，他們并沒有體驗過 MagSafe 的便捷。蘋果默認這些買了入門機的用戶會使用有線充電，無線充電只是一個聊勝于無的體驗。
很難想象，到了 2025 年，蘋果在發布新機時還要強調換用 Type-C 接口的優勢：可以一根線給多個設備充電。直到今年，蘋果終于徹底抛棄了沿用了 12 年的 Lightning 接口，全面換用 Type-C 接口，而且還是在歐盟的持續施壓之下。
此外，沒有超寬帶 UWB 功能就不能使用高精度定位，例如精确查找 AirTag 以及快速配對 HomePod 等功能。或許蘋果也覺得入門機用戶不會用上這些配件和生态產品。
以及，iPhone 16e 搭載了蘋果自研的 C1 調制解調器，并不支持 5G 毫米波技術。不過，這對中國用戶影響并不大，因為中國 5G 網絡主要部署在 Sub-6GHz 頻段。雖然毫米波 5G 可以提供更高的下載速度，但覆蓋範圍有限，穿透力差，建設成本高昂，美國運營商也只是在特定區網域部署。
首次采用自研基帶
值得一提的是，這是蘋果在 iPhone 首次采用自研的 5G 基帶芯片，是蘋果 " 去高通化 " 邁出的第一步。轉用自研芯片不僅可以幫助蘋果降低成本，還可以逐步擺脫對高通的技術依賴。蘋果官方宣稱，C1 基帶芯片可以提供更快、更穩定的 5G 連接，但具體網絡性能如何，還要等待實際體驗和評測。
眾所周知，由于英特爾始終無法拿出成熟商用的 5G 基帶芯片，擔心錯過 5G 時代的蘋果才被迫放棄與高通的專利訴訟大戰，在 2019 年與高通達成全面和解，籤署了為期六年的專利授權協定，支付了高昂的和解金（有媒體報道稱高達 45 億美元），換取 iPhone 采購高通 5G 基帶芯片。
失去蘋果這個唯一客戶之後，英特爾随即放棄了基帶芯片業務（原本也是收購的英飛凌團隊），作價 10 億美元賣給了蘋果。由于蘋果自研 5G 基帶芯片進展并不順利，蘋果與高通在 2023 年再次達成協定，将高通基帶芯片供應協定延續到了 2026 年，專利授權協定延續到 2027 年 3 月。
而 C1 是蘋果接盤英特爾基帶芯片團隊六年之後拿出的首款商用芯片。Charter Equity Research 的董事總經理、無線行業專家西迪（Edward Snyder）表示，" 蘋果希望在 C1 應用于 iPhone 17 之前，先在 iPhone 16e 上測試現場數據。"
西迪預計，今年秋季發布的 iPhone 17 中，會有 20% 配備 C1 基帶芯片。其餘設備将繼續使用高通基帶芯片。如果自研基帶芯片表現良好，蘋果可能會在約兩年時間内完全擺脫對高通芯片的依賴。
這對高通顯然是個不利因素。Wolfe 的分析師去年年底預測，如果蘋果在 2025 年的 iPhone 17 和 2026 年的 iPhone 18 換用自家基帶芯片，高通來自蘋果的芯片銷售營收連續下降 35%。
此前的數據顯示，包括專利授權以及芯片銷售，去年高通約有 20% 的年度收入來自蘋果，約合 77 億美元。而且，如果蘋果全面換用自家基帶芯片，不僅會影響到高通的芯片營收，也會影響到他們未來與蘋果的專利授權協定 ( 目前協定到 2027 年到期 ) 。
不願降價換銷量
在對 iPhone 16 做了這麼多減法之後，iPhone 16e 的起售價格也從 iPhone 16 的 799 美元下降至 599 美元，中國售價從人民币 5999 元下降至 4499 元。如果考慮到中國的補貼，iPhone 16e 的實際售價可能會進一步下滑。
但如果和 2022 年的 iPhone SE 三代相比，蘋果則是把入門 iPhone 的定價從 429 美元上漲到了 599 美元（存儲空間也從 64GB 提升到了 128GB）。嚴格來說，599 美元的手機已經不算是入門機型了。在諸多市場調研公司的統計中，500 美元以上就屬于高端手機。
為什麼蘋果會大幅上調入門版 iPhone 的價格？一方面是放棄了原先已經沿用十多年的 SE 系列，在 iPhone 16 的基礎上進行減法；另一方面或許也與近期的國際貿易動态有關。
入門機定價大幅上漲或許會打亂蘋果提升市場份額的目标。因為蘋果迫切需要一款相對便宜的手機來提振銷售。因為蘋果的全球市場份額正在被低價競争對手侵蝕，iPhone 業務正面臨着越來越大的銷售壓力。
去年第四季度，iPhone 的市場份額和銷售額雙雙下滑。IDC 的統計數據顯示，iPhone 全球份額下降 1.5 個百分點，至 23.2%。而蘋果财報顯示，iPhone 銷售額下降近 1%，至 690 億美元。這是蘋果首次在最重要的歲末銷售旺季出現下滑。
蘋果 CFO 上個月曾經表示，" 我們認為蘋果智能（Apple Intelligence）為客戶提供了另一個令人信服的更新理由。" 但是去年第四季度，主打 AI 功能的 iPhone 16 系列并沒有給蘋果帶來預期的換機潮。分析師現在預計截至 9 月的财年中，iPhone 的銷量将下降近 3%。
服務業務才高利潤
蘋果面臨的挑戰顯然易見：核心市場趨于飽和，競争日益加劇。中國市場是蘋果的重大挑戰：去年第四季度，蘋果大中華區整體營收從 208 億美元降至 185 億美元。面對華為、小米等本土品牌的激烈競争，雖然蘋果市場份額依然保持前列，但競争壓力越來越大。Canalys 報告指出，當季蘋果在中國出貨量為 1310 萬部，同比下降 25%。
蘋果寄予厚望的 AI 功能暫時也無法幫助他們提升中國市場份額。雖然美國市場已經上線近半年，中國市場的蘋果 AI 功能目前仍然沒有确切的上市時間，只是傳說中的合作夥伴從百度換成了阿裡。
而此次更新的 iPhone 16e 完全基于 iPhone 16 進行減配，還支持了蘋果智能功能。蘋果希望 iPhone 16e 可以帶來一波新的中端市場份額。市場分析機構 Canalys 預測，新款入門 iPhone 出貨量将占蘋果 2025 年總出貨量的 10%。
但 iPhone 16e 定價 599 美元意味着，蘋果的确是想提升中端市場份額，但他們并不願意犧牲利潤率。蘋果不打算進入 500 美元以下的市場，與這個市場占據優勢的三星、小米和 Vivo 展開正面競争。另一方面，蘋果也不希望 iPhone 16e 影響到 iPhone 16 系列的銷量，避免出現内部蠶食的情況。
蘋果非常看重也努力保持令消費電子行業羨慕的利潤率，而服務業務則是蘋果保持高利潤的關鍵。盡管去年第四季度蘋果 iPhone 營收下滑 1%，但服務業務卻同比增長 12%，達到了 250 億美元，更推動蘋果整體利潤率上升到 29.2%。
入門版的 iPhone 16e 并不便宜，可能只會減緩蘋果在中端市場的下滑，但無法帶來明顯的提升。或許蘋果更想要的是，吸引更多老用戶以較為低廉的成本更新，從而鎖定在蘋果生态系統，帶來更多的服務業務營收。
既想要銷量，又想要利潤，揮得一手好刀法的蘋果，能在 iPhone 16e 兩全其美嗎？
