今天小編分享的财經經驗：騰訊的2023年：視頻号“不負眾望”，遊戲重回增長或要到今年二季度，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
3 月 20 日港股收盤後，騰訊發布了截至 2023 年 12 月 31 日為的第四季度及全年經審核的财務業績報告。
2023 年第四季度，騰訊總收入為 1552 億元人民币，同比增長 7%；非國際通用會計準則下的淨利潤為 427 億元人民币，同比增長 44%。2023 年全年，騰訊總收入同比增長 10% 至 6090 億元人民币，非國際通用會計準則下的淨利潤為 1577 億元人民币，同比增長 36%。
在财報中，騰訊明确 2024 年計劃股份回購規模至少翻倍，從 2023 年的 490 億港元增加至 2024 年的超 1000 億港元。
财報發布當天，騰訊收報 288.8 港元 / 股，較前一日上漲 1.33%。财報發布後，當地時間 3 月 20 日美股開盤後，騰訊 ADR 股價一度漲超 2%。
本土遊戲商業化要調整，海外遊戲市場收入占比提高
遊戲方面，财報顯示，騰訊 2023 年網絡遊戲業務收入 1799 億元，同比增長 5.4%。
财報顯示，得益于《VALORANT》《NIKKE》等遊戲的增長，2023 年騰訊國際市場遊戲收入增長 14% 至人民币 532 億元，排除匯率波動也增長了 8%，超過 2023 年全球遊戲行業大概 2% 到 3% 的增長率。這也使得，國際遊戲收入在騰訊遊戲收入占比重提升到了 30%。其中，對海外市場收入貢獻頗豐的產品是《PUBG MOBILE》《VALORANT》《勝利女神：妮姬》和《Triple Match 3D》等遊戲。
市場分析機構 Sensor Tower 的數據顯示，截至 2023 年 12 月，《PUBG MOBILE》的總收入逼近 45 億美元，其中 2023 年下半年收入接近 5 億美元。
本土遊戲市場中，2023 年騰訊遊戲本土市場收入同比增長 2% 至 1267 億元，其中第四季度收入下降 3% 至 270 億元人民币。對于第四季度本土遊戲的表現，劉熾平在财報會中解釋，2023 年第一季度由于疫情放開和春節推動，遊戲業務有比較大的增長，到了第四季度遊戲收入的下降與收入遞延有關。劉熾平預測，今年第一季度仍然會因為前一年第一季度的高基數而表現平緩；不過到了第二季度，随着 DNF 手遊等新品上線和高基數效應的褪去，遊戲業務将會有較好的表現。
就整體情況而言，騰訊本年度的 " 重點熱門遊戲 " 從 2022 年的 6 款增加到 2023 年的 8 款——騰訊對此标準的定義是季度平均日活躍用戶超 500 萬的手遊或超 200 萬的電腦遊戲，且年流水超 40 億元人民币。
不過，以《和平精英》和《王者榮耀》為代表的本土遊戲雖然用戶數據基本盤仍然穩健，但确實出現了商業化表現不佳和波動較大的問題，這兩款遊戲對第四季度的收入貢獻有所減少。騰訊總裁劉熾平稱，已經對負責《和平精英》商業化的領導層進行了改組，并會借鑑其國際版《PUBG Mobile》在國際市場的成功經驗。
競争方面，騰訊遊戲《元夢之星》自 12 月上線以來，對網易遊戲《蛋仔派對》展開了激烈的營銷攻勢。但騰訊高層稱，《元夢之星》較高的新品上線營銷費用是一次性的，未來要發揮長線運營的能力，而長線運營本來就是騰訊遊戲的特點。
此前，網易 CEO 丁磊在 2023 年财報業績會中也回答了《蛋仔派對》營銷費用大增的問題稱，2023 年營銷費用的上升是由于競争，2024 年的營銷費用不會再有大的百分比的增長。
此外，騰訊高管認在業績會上表示，并不知道新的《網絡遊戲管理辦法》草案會何時推出，但公司認為此管理辦法并不會對公司的遊戲業務有太大的影響，" 監管機構實際上非常明确地解釋，草案的目的是為了提供一個健康的環境而不是限制行業，我們對支持性的措施感到非常鼓舞 "。
展望 2024 年，騰訊遊戲在本土市場已儲備多款新品，包括《星之破曉》《三角洲行動》《塔瑞斯世界》《極品飛車》《地下城與勇士：起源》等大作。騰訊表示，2024 年最受關注的新遊《地下城與勇士：起源》計劃在第二季度上線。
高管：希望連接小程式電商和視頻号電商
繼 1 月騰訊公司年會之後，騰訊高層在本次财報媒體溝通會上再次表揚了微信視頻号稱其 " 不負眾望 "。
視頻号向好的數據在 2024 年的微信公開課就有所透露，如今财報數據給出了印證。财報顯示，騰訊視頻号用戶使用時長翻番，這得益于算法優化下的日活躍賬戶數和人均使用時長的增長。此外，金融科技及企業服務收入同比增長 15% 至 2037.6 億元人民币，這也部分得益于視頻号帶貨技術服務費的收取。
另外，視頻号也帶動了網絡廣告業務的增長。2023 年，騰訊網絡廣告增長業務同比增長 23% 至 1015 億元人民币。在财報中，騰訊認為，廣告平台的更新也促進了視頻号的收入增加。
可以說，視頻号變現方式的豐富性為騰訊的各分部業務帶來了不錯的收入成績。據多家媒體報道，2023 年微信視頻号直播帶貨規模同比大幅提高，GMV（商品交易總額）增長接近上一年的 3 倍，供給數量同比增長超 300%，訂單數量同比增長超 244%。
雖然沒有披露視頻号具體的商業化數據，但騰訊高管稱，2023 年視頻号廣告裡除了汽車以外的所有廣告品類都有所增長。
此外，管理層在本次媒體溝通會中進一步提及視頻号在熟人社交網絡和聯動微信裡的作用，指出其未來還有很大增長空間。" 現在視頻号的廣告加載率還非常低，比行業低很多，有很大的商業化空間，在直播和電商上也有很大增長。"
具體在視頻号電商方面，騰訊高管在業績會上表示，小程式電商和視頻号電商面向不同類型的商家。小程式電商是開放平台，适合有知名度的品牌，但缺點是很難在網上拉新，只能依靠自己的渠道。視頻号則意在打造閉環，對中小商家來說更加友好。其表示，騰訊将來希望把開放的小程式電商和封閉的視頻号電商連接起來，這樣開放平台可以真正從視頻号的流量中獲益。
結構優化初現成效，AI 驅動是騰訊發展的 " 加速器 "
值得注意的是，騰訊在收入的結構性轉型上有了初步成效。财報顯示，騰訊 2023 年的整體毛利率由 43% 增長到了 48%。對此，騰訊管理層将之歸因于收入結構，向包括視頻号廣告、帶貨技術服務費以及小遊戲平台服務費等在内的高質量收入來源轉變，以及音樂直播、遊戲直播服務等低毛利率收入的降低。
騰訊管理層解釋，高質量收入還包括金融科技，其中的資產管理、消費貸、商業性支付等業務的增加也帶來了很多高質量收入。
具體而言，增值服務的毛利率提升 3 個百分點至 54%，網絡廣告的毛利率增長 9 個百分點至 51%，金融科技及企業服務業務毛利率提升 7 個百分點至 40%。
組織架構方面，管理層稱，騰訊整體的大優化已經完成了，第四季度的員工數跟第三季度持平，接下來要持續提升對團隊的要求，重點業務不斷提升人才密度。此前在公司内部提出的 " 讓狀态好的人上場 " 主要是針對管理幹部。
To B 業務方面，管理層稱，騰訊會議的市場地位在不斷提升，企業微信的市場份額也在提升。這使得包括騰訊文檔在内的這三個騰訊 To B 產品在 2023 年第四季度的收入增長了一倍，并且三個產品還能聯動。
在時下最重要、科技圈最關心的 AI 話題，騰訊稱已将生成式 AI 部署在企業微信和騰訊會議等產品上，例如騰訊會議可智能總結發言人時間、智能總結高頻話題等。财報和管理層指出，AI 已經對廣告效率和收入的增加產生積極影響。
管理層強調，對騰訊混元大模型來說最重要的還是底座的開發。未來，騰訊 AI 會在 to B 和 to C 領網域一起推進，對内會賦能包括騰訊文檔、企業微信在内的各個產品，對外還會增加小程式和 APP 的體驗。在業績會上，高管将 AI 視為騰訊未來發展的加速器，" 整個中國企業軟體行業還在初期，需要耐心培養，未來對騰訊整體收入有更大推動力。"
