今天小編分享的科技經驗：馬斯克任意妄為之下，TikTok也盯上了推特的用戶，歡迎閱讀。
讓普通用戶也能無障礙體驗 AI 魅力的 ChatGPT，毫無疑問已經是近段時間以來最為火熱的互聯網產品，可要論近年來真真切切改變了整個互聯網世界的產品，則非 TikTok 莫屬了。在過去數年間，Tiktok 幾乎就像流量黑洞一樣，吸引了大量用戶的關注。
如今這款以短視頻為基礎的產品也已經開始求變，TikTok 近日就宣布推出對文本化内容的支持，用戶可以直接創建基于文字的内容。
在完成 App 的更新後，當用戶點擊 TikTok 的 " 相機 " 頁面時，除了傳統的照片和視頻兩個選項外，還可以發布純文字内容。在進入創建文本内容的頁面後，用戶可直接輸入文字内容，并為其添加貼紙、标籤、背景顏色、聲音等元素，其他功能則比照了短視頻和圖片内容。
作為一款短視頻 App，TikTok 突然開始支持純文字内容雖然看似有些 " 復古 "，但實則是以退為進。畢竟當下正是馬斯克又一次任性、實施 " 摧毀并重塑 " 推特的一部分，将經典的 " 藍鳥 "Logo 換成了他鍾愛的 "X" 标識，并讓 " 再見推特 "（Goodbye Twitter）、" 安息推特（RIPTwitter）" 等話題衝上了推特熱趨。再加上此前為了阻止相關廠商獲取數據、選擇限制用戶每天可以浏覽的推文數量，也使得諸多業内人士都認為，此舉幾乎是在主動 " 自廢武功 "。
一鲸落而萬物生，推特如今這般任意妄為的結果，就是大量用戶被迫逃離這個平台，但畢竟大家的社交需求并不會憑空消失，所以這些用戶自然就會下意識尋找推特的代替品。因此就有了 Meta 對标推特的 Threads，上線短短幾天即收獲了 1 億用戶的佳績。
有了 Threads 的珠玉在前，TikTok 自然也想故技重施。但由于推特是一款以文字内容為主的產品，所以決定了它的閱聽人更傾向于用文字來表達和閱讀，因此也就有了 TikTok 對文本化内容的支持。
無論是 Threads 的出現、還是 TikTok 支持純文字内容，顯然是給了一大批不喜歡馬斯克主導下推特的用戶一個新選擇。事實上，自馬斯克自入主推特以來，任意妄為或許是最符合外界對其印象的描述了，然而并非每一位用戶都樂于看到馬斯克重塑他們熟悉的推特。
至于說為什麼 TikTok 要去與推特 " 較勁 "，大概率是因為幾乎所有社交平台都在復制 TikTok 的行為，确實在一定程度上阻礙了 TikTok 的增長。包括 Instagram 的 Reels、Snapchat 的 Spotlight、Pinterest 的 Idea Pins、谷歌的 YouTube Shorts 等，一眾同類短視頻產品近年來如同雨後春筍般出現，有數據顯示，TikTok 在 2020 年的全球下載量為 9.11 億，但這一數字在 2021 年已經降至 6.7 億次、減少約 26%。
必須要承認的是，目前在海外市場短視頻不只有 TikTok 可選，甚至與國内市場的抖音相比，TikTok 面臨的競争烈度還更勝一籌。抖音當年的崛起，靠的是小咖秀、秒拍等 " 前輩 " 迅速走紅後、又光速過氣，導致巨頭們忽視了這類產品所蘊含的巨大潛力。即便騰訊微視早在 2013 年就已誕生，甚至日活一度高達 4500 萬，卻在内部的各種折騰下錯過了視窗期。
然而在海外市場，由于已經看到了抖音和快手在國内市場的成功，海外的互聯網巨頭從 TikTok 剛剛起勢時就已經做出了應對，例如 Meta 為了對抗 TikTok，早在 2018 年就推出的短視頻應用 Lasso。從 Meta 到谷歌的加入，導致了不僅僅讓 TikTok 用戶規模擴張速度降低，更是使得其用戶圈層受限。根據相關内部人士的說法，TikTok 目前在全球的滲透率只有不足 20%，而抖音在國内市場的這個數字則接近 54%。
從某種意義上來說，TikTok 在海外市場的境遇其實與剛剛上市時的哔哩哔哩有些類似，兩者的核心用戶群體都是青少年。沒錯，别看 TikTok 已經在全球擁有了超過 10 億月活，但它與抖音不一樣，因為并非一個全民 App。這一現狀的連鎖反應就是 TikTok 也遇到了當初 B 站同樣的問題，那就是在商業化方面表現平平。
在 Tiktok 上有超過 700 萬粉絲的 Hank Green，此前就曾說出了許多創作者的心聲，" 創作者僅僅将 TikTok 視為踏腳石，以之後在一個他們擁有更多權利和機會的平台上建立閱聽人 "。
TikTok 對文本化内容的支持，就意味着作出了一個與當年 B 站同樣的決策，那就是 " 破圈 "。沒錯，突破現有用戶圈層不一定只能從内容層面着手，從產品形态上進行改變也能吸引部分用戶。
短視頻特點是立體化，但信息密度低，這也就意味着用戶不需要太多的注意力，就能獲得不錯的使用體驗，而刷短視頻不費力、不用腦子。其實也是許多用戶能連續玩上幾個小時的關鍵所在。而文字内容相比于短視頻，則擁有信息密度更高的特質，可這一點在傳播上卻是劣勢，因為用戶需要主動集中注意力來理解抽象的文字中所表達的含義。
兩種不同的内容形式其實就對應了兩類截然不同的用戶，TikTok 現在發力文字内容，顯然就是為了将不喜歡短視頻這一内容形态的用戶，同樣也納入自己的流量池中。而且文字内容還有一個優勢，那就是搭配影像就可以實現更為出色的種草效果。
要知道，海外用戶目前并不存在刷短視頻、看直播時順手買東西的習慣，而是更傾向于去亞馬遜、eBay 這類專業電商平台。所以通過種草來培養海外用戶在 TikTok 上購物的習慣，并進而為自己的電商業務服務，這一鏈路毫無疑問已經相當清晰。
所以總的來說，推特的主動 " 作死 " 只是表象，TikTok 做文字内容的真正目的，說是為了繼續實現用戶增長、同時服務自己的商業化。
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