今天小編分享的财經經驗：這個五一，很反常，歡迎閱讀。
回歸工作第一天，上午照常摸魚群聊。
自然而然，聊到假期的奇葩經歷。
今年的槽點，依然是住宿費，不過吐槽的方向與往年截然相反。
聰哥提前半個月定了張家界的酒店，出發當天再看，好家夥居然直接便宜了兩百多，趕緊退了重新訂房。
去年，酒店民宿集體毀約漲價的新聞還歷歷在目，沒想到今年毀約的成了遊客。
還有更狠的。
博哥白天在景區遊玩，晚上還不辭辛苦開倆小時車到隔壁城市下榻。為了節約 200 塊房費，累得跟狗一樣。
累歸累，但省錢的感覺是真爽啊。
他們爽，有人就不太爽了。
草哥是開民宿的，地方在長沙銅官窯附近。去年五一期間，客房單價至少都是 500+ 元 / 晚，每天都是爆滿。
今年雖然依然客滿、同樣忙得天昏地暗，但房費直接跌到了兩三百。
等了幾個月準備大賺一筆，結果真沒賺到多少……
01
火熱與冷清
據交通部統計，5 月 1 日 -5 日，全國人員流動量預計為 13.6 億人次，日均超過 2.7 億。
比 2019 年同期增加 24.1%。
再看班機數據，假期内全國預計總起降 151612 架次，日均 30322。
比 2019 年同期增加 36.2%，比 2023 年增加 8.99%。
僅從數據來看，今年的小長假，似乎火爆得過分了。
但火爆和忙碌的背後，卻是機票價格集體大跳水。
五一假期國内經濟艙均價為 852 元，環比假期前 7 天下跌 22%！
這種劇情其實去年就發生過，原因也大同小異。
一方面，是各大航空公司加大了運力，市場供過于求。
另一方面，是因為鐵路運輸的分流。
據國鐵集團預計，今年假期鐵路客運量，大概率将超過去年同期的 1.33 億人次。
但這兩個，都只是紙面上的說法。
最根源的因素是什麼？性價比。
明明出行人數多了這麼多，怎麼可能供大于求？
上頭實在太高估大家的消費能力，總以為俺們很有錢……
其實是因為越來越多人都選擇性價比更高的火車，這才導致機票沒人買，航司實在沒辦法只能打骨折，熱門航線票價甚至一度降到 300 多塊。
造成這種現象的原因不言而喻：有底線的消費大家能接受，但想讓人再像以前那樣大手大腳花錢，已經不現實。
而這，同樣也是酒店民宿價格跳水的最重要因素。
人的意願，才是造成一切現象的本質。
去年，機票價格跟今年一樣稀碎，但酒店民宿的價格還是堅挺的，" 酒店刺客 " 的大名各位想必依然記憶猶新。
結果今年突然就頂不住了。
說實話，這個轉變實在太快，讓人猝不及防。
據途家發布的《2024" 五一 " 民宿出遊預測報告》，盡管熱門城市預定量比去年同期增加了 20% 左右，今年毫無疑問是最火熱的五一小長假。
但民宿價格均出現了很大幅度的下降，如北京下降 17%、福州下降 22%、重慶下降 12% ……
酒店民宿降價，原因當然是多方面的。
比如民宿數量增多。任何行業都是這樣，入局的人多了，大家總是不由自主自己卷自己。
但最重要的，肯定還是上面說的，消費者變 " 摳 " 了，店主們不得不降價。
你不降，别人就降。
賺多賺少，總得先有得賺，是吧？
所謂遊客變摳了，正兒八經說叫消費降級，這是近幾年比較流行的詞匯。
下面是恩格爾系數走勢，反映的是居民吃喝占總消費的比例。
過去幾十年，恩格爾系數都是不斷下降的，代表居民的生活質量越來越好。
2019 年，這個值突然上升，且随後幾年并未出現明顯的下降趨勢，2023 年比 2019 年高 1.7%。
雖然上升的并不多，但足以反映一些問題。
恩格爾系數上升，很多人覺得，反應的是人們對非必要消費欲望減弱。
個人認為并非如此，至少不完全是如此。
" 非必要 " 消費，難道真的是 " 非必要 "？
我們能很明顯感受到，疫情前後，中國消費的主體完全是兩個不同的人群：之前是儲蓄偏向，如今是小額消費傾向。
中國消費復蘇是真的，消費降級也是真的！
這并不是什麼悖論。
02
復蘇與降級
《貧窮的本質》一書中說，窮人一旦有點錢，他們會優先選擇購買煙、酒等非必需品，而非更好的食物。
記得聽爺爺說過，他年輕的時候，經常把家裡的雞蛋拿去換煙抽，而不是用來改善夥食……
可見，" 飽暖思淫欲 " 這句話，或許不對。
大多數時候，根本不必 " 飽暖 "，窮人寧可吃得差一點，也要省出錢兼顧其他需求。
在經濟學上，這種行為又叫作 "口紅效應"。
字面上的意思：每當經濟不景氣時，女性對名牌服飾、珠寶的強烈消費衝動，只好轉移到口紅等相對平價的奢侈品。
雖然生活拮據，但出門前哪怕能塗一下最廉價的口紅，也能給自己帶來一點儀式感。
同樣，男性也被迫壓抑對豪宅、名車的欲望，轉而用小閒錢享受些廉價消費。
所追求的，更多是一種心理安慰。
口紅效應的多輪經濟周期驗證，來源：百度
口紅效應的對應主體人群，有兩大特征：1. 有中產心态；2. 無中產錢财。
恰好，當今國内相當一部分人，都屬于這個群體。
尤其是大部分 30 歲以下的年輕人，或許是被各種自媒體和雞湯洗腦了，無論在心态還是消費水平上，都對标中產人群。
搞笑的是，他們過去從來沒有、将來也越來越難成為中產。
所以，口紅效應在中國并非臨時現象，必然會持續很長一段時間。
除此之外，我們還應該注意另一個趨勢：中年人湧入租房大軍。
貝殼研究院近日發布了一個驚人的數據：
2023 年，全國重點 40 城租賃成交中，35 歲以上的租客占比超過 35%，比 2021 年提升 4.9%。
與之相對的：30 歲以下，尤其是 25 歲及以下的年輕人，租房比例反而下降了。
如果說年輕人租房住，那是沒辦法，積累還太少攢不夠首付。
但中年人也越來越多這樣選擇，說明我們這個社會整體的心态發生了變化。
對個人而言，這種轉變是好事。
在房地產市場欣欣向榮的前十年，人過中年、拖家帶口去租房，是一件讓人很難堪的事。
這是過去二十多年，被 " 特色 " 地產市場裹挾輿論造成的歷史傷痕。
但這兩年，越來越多人想通了，不買房固然會被認為 " 混得不好 "，但生活質量其實 " 過得更好 "。
抛開畸形已久的 " 租售比 " 不談，日子是給自己過的，當租賃市場發生變化，好的房源越發唾手可得，選擇租房也就越發順理成章。
房地產的寒冬，對部分消費和服務業而言，未必不是鲸落萬物生。
反過來看，恰恰是因為買房、買車、消費名牌的人越來越少，從而導致很多人手上的活錢多了。
實際上，如果你原本攢了一筆錢準備交首付，現在突然沒有這個需求了，你會突然意識到，按照原本的過苦日子的方式生活，這筆錢根本花不完！
沒有房貸的煩惱，存款還能每月吃利息，這不好嗎？
哪怕現在的錢越來越難賺，但大部分人反而有更多時間陪伴家人和朋友，幸福感是上升的。
這被稱作 " 迪士尼效應 "。
指的是：經濟越是蕭條，失業人數越是上升，假期越是延遲，迪士尼的客人就越多，随之娛樂業也會越發達。相反，在經濟上升期，人們疲于奔命，反而少有娛樂時間。
正常而言，出去遊玩畢竟不是什麼奢侈服務，普通工薪階層偶爾消費一兩次也不會影響生活質量。
将之與 " 口紅效應 " 結合起來，就是目前最真實的情況：人們會更多地用相對廉價的消費行為來取悅和麻痹自己。
盡管消費不再 " 高大上 "，但頻次上是有所增加的。
今年五一長假的情況，非常好的體現了這一點。
根據攜程的數據，今年四線及以下城市，旅遊預訂訂單同比增加 140%，明顯高于一二線城市。
縣級市場，進去門票訂單同比增加 151%、酒店預訂訂單同比增加 68%，均遠遠高于一二線城市。
支線機場城市如雲南芒市、吉林延吉、西藏林芝等機票預訂量均翻倍增長……
正如去年紅極一時的淄博和哈爾濱，在越來越講究性價比的氛圍裡，水往低處流自然成為了最為理性的選擇。
03
尾聲
市場是社會的鏡子，每一種事物的流行，反映的都是大眾需求的變化。
歸根結底，人活着不只是為了吃飯，再怎麼困難，情感需求都不會改變。
就如拼多多的 " 真香 " 定律，大部分人并非真的喜歡這樣一個購物平台，它不過是在這個時期，一個退而求其次的選擇罷了。
在經濟基礎決定上層建築的哲學邏輯裡，想要的和買得起，我們只能選擇後者。
相比于哈爾濱，歐洲的雪山和街景也許會更加浪漫；相比于長春，昆明才是真正的春城，新馬泰的熱情才更加美好；相比于沈陽，北京的故宮才是真正的恢宏大氣；相比于大連，馬爾代夫的風景更具吸引力……
誰不知道？
但是當你看到機票、酒店和各種消費的價格，蓦然回首便安慰自己，原來大連也有海，哈爾濱也有俄式建築，長春也有燒烤美食，沈陽也是古都。
朋友圈只要不發定位，又有誰會知道你去的是巴黎盧浮宮還是哈藥六廠的總部，又有誰會在意你去的是聖彼得堡還是中央大街，又有誰會發現你去的是東京還是新民大街？
或許，真正的旅遊本來就應該是這樣。（全文完）
