今天小編分享的互聯網經驗：劉強東加入“送禮大戰”，歡迎閱讀。
作者 | 劉寶丹
編輯 | 周智宇
2025 年春節将至，各大電商平台已經陸續掀起一股 " 送禮熱 "。
1 月 17 日，京東在新版 APP 裡上線了送禮功能，搜索 " 京東送禮 " 即可登錄專屬頁面進行挑選。據悉，京東這次推出的商品主要來自自營，通過京東物流在春節期間進行送貨。
這意味着，在微信、淘寶、東方甄選之後，京東也開始加入這場春節電商大戰。這背後，京東意在抓住春節這個一年中社交最為活躍的長假，獲得更多業績增長。
當日美股盤前，京東漲近 6%；港股收盤價 146.70，股價上漲 4.71%。
11 月 14 日，京東集團公布截至 9 月 30 日的三季度業績報告，得益于主要品類銷售勢頭強勁，京東三季度營收、利潤均超預期。
根據三季度财報，京東實現淨營收 2603.9 億元，同比增長 5.1%；歸母淨利潤為 117 億元，同比大增 47.8%；調整後每 ADS 收益 8.68 元，同比增加 29.5%。
京東集團首席執行官許冉表示，" 本季度，我們充分發揮過往二十年積累的領先供應鏈和履約基礎設施能力，助力國家以舊換新項目，同時我們通過不斷提升用戶體驗和用戶心智，推動日用百貨品類在本季度繼續強勁增長。"
不過，在電商競争日益白熱化的背景下，京東還不到喘息的時候。近幾年，以低價為特征的拼多多模式崛起，加之直播電商成為行業新的增長引擎，電商電台的促銷呈現日常化，電商平台之間的競争進入貼身肉搏狀态。
今日，微信在最新 iOS 版本為 " 送禮物 " 功能開辟了一個重要入口，用戶在微信聊天框點擊右下角的 "+" 号，可以看到新增的 " 禮物 " 選項。這是一個重大信号，意味着 " 送禮物 " 與視頻通話、發紅包等核心功能并列。
擅長社交的微信，意圖通過該功能在春節期間加強電商心智，并獲取一波電商增長，為此，微信一個月前就在小店裡開啟了 " 送禮物 " 功能的灰度測試。目前，淘寶、東方甄選等均已上線相關 " 送禮 " 功能。
京東亦需要時刻緊跟電商市場的變化，這次 " 京東送禮 " 的推出就是公司作出的應變。
具體來看，用戶在京東 APP 搜索 " 京東送禮 "，進入專屬頁面後，挑選商品作為禮物，在商品詳情頁點擊 " 送給 TA"，一鍵分享至微信，好友收禮物，并填寫地址。
除了個人送禮，京東還推出群禮物。用戶選好禮物，選擇加入送禮清單，然後點擊 " 群送禮 "，接收禮物的人可以通過拼手氣來搶禮物。
京東在送禮功能方面的優勢在于，具備較好的服務。首先，送禮的範圍主要是京東自營，具備較好品控，尤其在消費電子和家居產品方面有優勢。其次，送禮由京東物流在春節期間上門，可以滿足時效性等要求。
不過，作為純電商平台，京東并不具備社交場景優勢，用戶需要在京東下單後，分享到微信，不如直接在微信送禮方便。
整體來看，" 送禮 " 本質上只是一種營銷活動，雖然極具話題度，但這個新產品究竟能在多大程度上撬動春節期間的電商增長，目前仍未可知。
随着春節假期臨近，電商平台們的 " 送禮 " 大戰即将正式打響，這會是一次新的嘗試，不僅對于電商增長起到推動作用，更是對春節送禮習俗的一次創新，京東要想分得一杯羹，還需要多下功夫。
