今天小編分享的财經經驗：大廠扎堆入局，AI眼鏡迎來“iPhone時刻”？，歡迎閱讀。
文 | 趣解商業，作者 | 張含菁，編輯 | 趣解商業科技組
智能眼鏡，又雙叒火起來了。
距離谷歌發布第一款智能眼鏡已經過去了 12 年；這 12 年裡，眾多科技廠商在智能眼鏡上 " 前赴後繼 "，卻一直沒能滿足用戶的高期待。
直到去年，AI 開始狂飙，逐漸智能化的語音助手，也給智能眼鏡帶來了新火苗；一時間，AI 眼鏡又成為熱門賽道。
近日，百度和國内頭部智能眼鏡商 Rokid 均發布了搭載 AI 的智能眼鏡，小米和蘋果也在被傳将入局智能眼鏡研發；據媒體報道，目前，OPPO、vivo、華為、騰訊、字節跳動都在評估 AI 眼鏡項目。
智能眼鏡 " 不溫不火 " 多年，為何今年突然成了 AI 落地的 " 香饽饽 "？智能眼鏡又是否能抓住這陣風，迎來革命性轉變的 i"phone 時刻 "？
01.AI 眼鏡 = 相機 + 耳機 +AI 助理？
在最近發布的一系列 AI 眼鏡產品裡，關注度最高的是百度推出的 " 小度 AI 眼鏡 " 以及 Rokid 與時尚眼鏡品牌 BOLON 合作的 "Rokid glasses"。這兩款眼鏡的賣點，都直面 C 端消費者的日常生活，集合了拍照、音頻和 AI 對話等功能。
百度入局 AI 眼鏡，是其 AI+ 硬體戰略一以貫之的堅持與探索。小度眼鏡的 AI 能力，源自号稱 " 最懂中文 " 的文心大模型，可以無縫對接包括百度地圖、搜索、百科在内的百度應用生态。
而和雷鳥創新、Nreal、影目一同被業界稱作 "AR 四小龍 " 的 Rokid，2023 年為國產 AR 終端貢獻了 27.9% 的出貨量，位居行業第一。此次推出的 "Rokid glasses" 接入了阿裡巴巴通義千問大模型的算法能力，實現問題解答、實時翻譯等功能。Rokid 相關負責人表示，這款新品完全面向所有消費者，力求做到零學習門檻、上手即用。
這兩款產品，都定在 2025 上半年發售。Rokid glasses 定價 2499 元，小度 AI 眼鏡并未公布價格，有消息稱其價格可能在 2100 元左右。
從官方口徑和各方的體驗反饋來看，拍照識别、音頻播放錄制和 AI 調用，是百度和 Rokid 這兩款新品共同主打的賣點。這三大功能，也是當下國内外 AI 眼鏡普遍的發力方向；智能眼鏡既是相機，也是耳機，同時還是能幫你翻譯、導航的 AI 助理。
AI 眼鏡之所以向這三方面 " 開卷 "，離不開 Ray-Ban Meta 智能眼鏡在市場上的成功。
去年 10 月，Meta 和 Ray-Ban（雷朋）合作推出了一款 AI 眼鏡，搭載了 Meta 最新的大模型模型 Llama 2，截至今年 5 月，其全球銷量已經超過了 100 萬台。
圖源：微博
英諾天使基金合夥人王晟提到，" 我們最新得到的數據是，Meta 這款眼鏡銷量今年已經突破 300 萬台了，如果年底到聖誕節前跑得好，很可能會賣到 400 萬台。這在智能眼鏡領網域已經是相當恐怖的數據。"
在 Meta 這款產品出現以前，沒有任何一款智能眼鏡有如此大的市場熱度，這吸引了很多科技公司的注意；小度方面表示，Ray-Ban Meta 的市場表現，也是小度選擇做 AI 眼鏡的重要原因之一。
Meta 之後各公司發布的 AI 眼鏡，產品定位和主推賣點，基本都參考了 Ray-Ban Meta。以小度 AI 眼鏡和 Rokid 的新品為例。兩副眼鏡外觀，都采取了日常框架眼鏡的設計。
在重量上，百度和 Rokid 的新品分别重 45g 和 49g，Ray-Ban Meta 重 45g，都十分接近日常佩戴眼鏡的重量，瞄準了用戶全天佩戴的需求。
其次，在拍攝方面，Ray-Ban Meta 拍攝像素 1200 萬，小度 AI 和 Rokid glasses 的拍攝像素分别為 1600 萬和 1200 萬。雖然拍攝水準均不及手機，但勝在能解放雙手的 " 第一視角 "，是很多 vlog 愛好者和視頻創作者想重點體驗的功能。
之前曾有購買 Ray-Ban Meta 的用戶表示，眼鏡無法支持長時間拍攝。B 站有 up 主在測評中提到，"Ray-Ban Meta 在重度使用的情況下大概半天就需要充電，如果連續拍攝視頻，半個小時差不多就是極限了。"
因此，續航能力也成了很多智能眼鏡用戶最關心的部分。華為去年曾推出過一款主打音頻功能的 " 智能眼鏡 2"，有用戶表示，" 華為的智能眼鏡 2 用來聽歌一整天都還有電，但 Meta 這款聽歌續航只有兩個小時，出門必須要帶充電盒。"
圖源：B 站截圖
據 " 趣解商業 " 了解，在計算機領網域，續航、重量和算力是相對難以平衡的 " 不可能三角 "；智能眼鏡也是如此，功能越多能耗也就越高，擴大電池的容量又很難不影響眼鏡重量。
百度和 Rokid 都對續航方面做了優化提升。小度 AI 眼鏡宣布續航時間達到 56 小時，能連續聽歌或打電話 5 小時以上；Rokid 則表示，預計產品明年發售時續航能達到 4 個小時，同時還配有一個能給眼鏡本體充電 10 次的眼鏡盒，20 分鍾即可充滿。
至于 AI 互動功能，究竟能多大程度輔助日常生活，還要等眼鏡量產發售後才能有更多用戶的反饋；不過有體驗過 Rokid glasses 的博主提到，目前模型算法和提問解答的能力上還有待提高，這主要取決于背後大模型廠商的優化速度。
圖源：Rokid 發布會
另外值得一提的是，在目前一系列主打 AI 功能的國產智能眼鏡裡，Rokid 這款新品是為數不多帶 " 顯示功能 "、歸屬于 AR 眼鏡範疇的，Rokid glasses 的鏡片可以顯示微信提醒、導航、實時翻譯的字幕。小度 AI、華為的智能眼鏡 2，包括 Meta 的 Ray-Ban 都是純粹的 AI 眼鏡，鏡片無法顯示虛拟信息。
除此之外，Rokid glasses 還接入了支付寶 " 聲紋支付 " 的功能，官方表示，用戶可喚醒支小寶語音打車、買咖啡等等。
02.AI 眼鏡迎來 " 元年 "
除了百度、Rokid 外，今年很多科技公司都在布局智能眼鏡產品。今年 4 月份，AR 品牌 " 李未可 " 發布了 AI 智能眼鏡 Meta Lens Chat；8 月份，小米生态鏈企業蜂巢科技推出了界環 AI 音頻眼鏡；同月，雷鳥創新與博士眼鏡成立合資公司，首款產品預計年底發布……
圖源：微博截圖
" 趣解商業 " 觀察到，目前國内布局智能眼鏡的廠商主要分為三類：一類是以華為、小米為代表的消費電子企業，以百度、字節跳動為代表的互聯網大廠，以及以 Rokid、雷鳥創新為代表的 AR 眼鏡研發商。
而前兩類公司通常擁有自研大模型，主要推出的是不帶 " 顯示功能 "（非 AR 類）的 AI 眼鏡，目的是為自家 AI 找到更好的落地場景。
小度方面表示，中國有将近 7 億人每天佩戴眼鏡，用戶從傳統眼鏡到智能眼鏡，幾乎沒有太大的習慣遷移成本。
QuestMobile 發布的《 2024 年硬體終端智能發展洞察》中提到，生成式 AI 推理端成本呈激增，推動了泛智能硬體端持續增長。不僅手機、電腦和汽車紛紛接入大模型，以 " 眼鏡 "" 耳機 " 為代表的 " 可穿戴設備 "，也成了很多廠商眼中 AI 的 " 最佳載體 "。
王晟認為，不帶顯示功能的 AI 眼鏡，技術門檻和制作成本都比較低，比較适合沒有硬體基因的互聯網公司。" 純粹的 AI 眼鏡屬于輕量級產品，硬體構成比較簡單，鏡框裡主要就是放攝像頭、麥克風陣列、耳機、電池和處理器，這些零部件的生產組裝，對國内的供應鏈廠家而言相對比較簡單。"
如果是 AR 眼鏡，在這些組件的基礎上還要增加光學模塊，技術難度和成本會 " 突飛猛進 "。
" 洛圖科技 " 發布的相關報告将這類 " 不帶顯示功能的 AI 眼鏡 " 定義為音頻眼鏡；報告數據顯示，2023 年 10 月，以華為智能眼鏡 2 為代表的 AI 智能音頻眼鏡進入市場後，明顯帶動了帶動了品類整體的銷量。
2024 年 1-7 月，中國智能音頻眼鏡在線上市場（不含拼抖快）的累計銷量為 7 萬台，同比增長 45.3%；銷售額為 8160 萬元，同比增長 57.6%。
圖源：洛圖科技報告截圖
不過，随着越來越多的科技大廠入局，品牌格局或将進一步發生變化。
字節跳動 10 月份發布了搭載其自研豆包大模型的首款 AI 智能體耳機 Ola Friend，據 " 晚點 LatePost" 報道，字節跳動同時也在開發 AI 眼鏡，由一名互聯網公司的前大模型核心人物與字節合作研發。
此外，據 "36 氪 " 報道，小米正在與歌爾股份合作研發新的 AI 眼鏡，将全面對标 Meta Ray-ban，預計在明年 Q2 發布，雷軍對這款眼鏡的出貨量預期 " 在三十萬台往上 "。
頭部互聯網大廠的紛紛入局，讓賽道格外火熱；如果說 2023 是 " 生成式 AI 元年 "，那麼 2025 年毫無疑問會是 "AI 眼鏡元年 "。
最近有媒體報道，由于互聯網數據不足，OpenAI 大模型訓練有陷入瓶頸的迹象；王晟認為，搭載大模型的眼鏡，也非常适合這些互聯網公司收集現實場景的數據。
" 數字世界的數據被用得差不多了，但多模态上還可以再挖一挖。人對環境的感知和輸出主要集中在面部，AI 眼鏡非常适合獲取人的行為數據，這對大模型的學習和優化非常有幫助。"
不過，涉及到用戶信息收集往往也會面臨 " 隐私安全 " 的問題。據媒體報道，兩名哈佛大學生通過實驗發現，在數據工具的輔助下，Ray-Ban Meta 可以輕易獲取擦肩而過的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、電話号碼，甚至親屬信息，全程耗時僅需幾秒。
圖源：小紅書截圖
除此之外，也有不少用戶表示過 "AI 眼鏡便于偷拍 " 的擔憂。" 趣解商業 " 了解到，目前 AI 眼鏡防偷拍的方式，主要是在拍攝時亮起 LED 指示燈以及快門聲；但在實際使用中，它們的隐蔽性和普通墨鏡相似，使得觀察者很難察覺。要想解決這一問題，仍需要廠商持續優化調整產品。
03.AI 眼鏡終将成為 AR 眼鏡？
而以 Rokid、雷鳥創新為代表的 AR 眼鏡研發商，這類公司大多在 AR 領網域深耕多年。而 AR 眼鏡本身就具備語音互動能力，在 AR 眼鏡廠商看來，給自家產品配置上 AI 也是順其自然的選擇。
只不過，受限于重量和技術等因素，目前帶顯示功能的 AI 眼鏡只能做到單色顯示，例如 Rokid glasses 目前只支持單綠色顯示。這意味着其 AR 體驗相對有限。
也正因為這一點，很多用戶會習慣性将搭載 AI 的 AR 眼鏡，和純粹的 AI 眼鏡在功能和價格上作對比。實際上，這二者的產品邏輯并不相同。雷鳥創新 CEO 李宏偉曾提到，AI 眼鏡首先必須是一款佩戴舒适、可靠的眼鏡，其次才是一款具備 AI 功能的智能設備。
"AR 眼鏡中‘眼鏡’與‘智能化’的權重可能是 5:5，但 AI 眼鏡前者的權重要遠高于後者，先解決用戶對于‘眼鏡’本身的日常需求，其次再加入 AI 以及智能化的模塊。" 在 Rokid 相關負責人看來，這兩類產品主要是互動方式上有一些區别。"AI 眼鏡是 VUI（語音互動界面），主要通過語音、TTS（文本轉語音）以及指示燈反饋進行互動。AR 眼鏡是 GUI（影像互動界面），主要通過顯示、觸控以及語音和 TTS 進行互動。"AR 眼鏡比純粹的 AI 眼鏡應用場景會更廣泛。
有不少從業者認為，人類有八成的信息通過視覺來接收，如果沒有影像方面的互動，即使 AI 功能再強大也無法成為人類獲取信息和服務的新入口，因此，AR 眼鏡才是智能眼鏡的最終形态。
徐馳曾在接受采訪時表示："AR 是 AI 最好的載體，AI 是 AR 最好的互動，這很可能是未來十年最能夠改變消費電子和我們終端體驗的兩個核心技術。"
王晟認為，AR 眼鏡和 AI 眼鏡會共同存在一段時間，但布局 AI 眼鏡的廠商未來也肯定會在視覺上做加法，AI 眼鏡未來必然會具備顯示功能。" 這一點在今年基本上已經成為了行業共識。"
AR 眼鏡和 AI 眼鏡未來或許會歸屬為同一條賽道，但從當下來看，二者目前有一個相同的挑戰：如何實現大規模的商業化。
XREAL 創始人徐馳認為，AI 眼鏡單純依靠硬體盈利會比較困難。有從業者表示，這本質還是與銷量市場沒有打開有關。" 出貨量小就導致供應鏈的價格打不下來，成本高企售價也很難變得親民。"
博士眼鏡 COO 夏冰認為，如何在品牌高低的定位、硬體和軟體收入的分配、當下和未來的時間維度上找到這個平衡，應該是所有 AI 眼鏡參與者面臨的挑戰。
王晟表示，國產 AI 眼鏡能否像 Meta 眼鏡一樣實現銷量的突破還有待觀察。"價格如果沒有明顯的下降，比如降到三位數區間，智能眼鏡恐怕還是很難走出小眾市場。"
除此之外，王晟還提到，Meta 和雷朋合作的這款眼鏡，能賣得好和當地的消費習慣也有很大關系。" 一方面，在美國眼鏡店買眼鏡可以走醫保，雷朋眼鏡的平均售價在 150-200 美元左右，和 Meta 的合作眼鏡起售 299 美元，比雷朋以往的產品價格高出并不多。另外，在美國當地有将消費電子產品作為節日禮物的習慣。"
資深科技行業分析師梁振鵬表示，AI 眼鏡行業的發展面臨一些挑戰，其中最大的挑戰是技術成熟度和穩定性；此外，AI 眼鏡還需要考慮隐私保護、數據安全、用戶體驗等問題，這些問題需要得到充分的解決，才能實現大規模的商業化應用。
智能眼鏡究竟能在國内撕開多大的市場，尚不得而知，但可以确定的是，随着相關產品的扎堆發布和更多廠商入局，人們對智能眼鏡的認知以及品類滲透率一定會不斷提升，產品均價很可能也會繼續往下走。在這個火熱的賽道中，誰能在價格和產品力上取得先機，明年上半年應該會初見分曉。
