今天小編分享的财經經驗：好内容只是門檻，這些原因才是李子柒爆火的秘密，歡迎閱讀。
如果說上周有哪件事全網皆知，恐怕非 " 李子柒回歸 " 莫屬了。
停更三年，兩天連發 3 條視頻，全網累計播放量達到 5 億，多媒體平台粉絲總數更是超過了 1.1 億 ……
數字已經無法诠釋她的魅力，在這個流量快速遷移、熱點層出不窮的時代，為什麼三年沒有動态的李子柒，仍能在回歸那一刻就得到全網熱議？
很多人認為大家對李子柒的喜愛，是因為她不忘初心、對内容品質足夠堅持，這種說法雖然對，但克勞銳卻認為并不全面。
内容好只是被用戶喜歡的底線，李子柒的稀缺、巨大的 IP 的影響力以及自身對口碑的經營和官方媒體的助推，才是她被追捧的根本原因。
" 漆器 "" 絨花 " 等非遺產品、中國風的意境、悠閒的田園牧歌狀态，在當前這個匆忙時代，都是極為稀缺的内容。
這種稀缺，首先體現在用戶的心理狀态。
圖片為李子柒視頻截圖
中國人大抵都有一個田園夢，只是這個夢，在我們開着 2 倍速刷短視頻的時候，很容易被忘掉。可一旦李子柒這種标志性人物，帶着内容品質極高的非遺作品回歸，這個夢至少在那一刻更容易被喚醒。
這兩年，經濟下行導致的行業内卷、" 财源廣進 "，讓太多人承受了比以往更大的心理壓力。大眾需要在互聯網上看到更多的詩和遠方。
或許這也是為什麼，非遺、傳統文化、文物改造、三農生活等離過去文化、生活更近的内容，開始被越來越多人關注。因為這樣的内容更美好、更治愈，能讓人心生安靜。
其次，李子柒的非遺作品本身就是一種稀缺标杆。
李子柒停更的這三年間，雖然有很多非遺創作者在微博、抖音、小紅書上發布了大量風格相近，甚至有所突破的作品，但相較于汽車、遊戲、美妝、家居等離日常生活更近、更容易玩梗、更容易產生 " 短平快 " 内容的行業，非遺作品的整體數量還是太少了。
本來非遺作品的數量就稀缺，而像李子柒這樣在商業上足夠克制、對流量足夠清醒的創作者，還能堅守在這個小眾垂類，那就更稀缺了。
稀缺的内容 + 稀缺的人設，讓李子柒在這個浮躁喧譁的時代顯得極為特殊。非遺這種小眾賽道能被李子柒帶到全網熱議，與她和非遺氣質的一致息息相關。
李子柒回歸後，就在首次參加的線下活動 "2024 微博煥新非遺 · 天府之夜 " 上宣布，未來将擔任 " 四川非遺宣傳推廣大使 "，同時成立李子柒非遺工作站。她的這個重要身份，一定會讓非遺被大眾知曉，讓優質的非遺作品被更多人看到。
圖片為四川文旅微博截圖
借着李子柒回歸的熱度，很多平台的非遺動作，已經開始被大家了解。
比如，今年微博就聯合多家媒體與機構啟動 # 煥新非遺計劃 #，通過攜手明星、垂直大 V、企業、公益機構，扶持了 100 多位非遺傳承人，邀請他們入駐微博分享非遺技藝；抖音的 " 百 young 非遺計劃 " 也因李子柒成為首位宣推官，開始被外界了解。
平台永遠是創作者的沃土，相信在各大平台的助推下，更多與非遺相關的好内容會得到加熱推廣，更多非遺創作者也有機會像李子柒一樣走到大眾面前。
說完稀缺性，我們再來聊聊李子柒通過全媒體平台，所打造的 IP 影響力。
熟悉李子柒的粉絲朋友應該很清楚，她走進大眾視野的原點，是因為在海外平台 YouTube 上把中國傳統文化推向了世界。而國内主流的圖文、短視頻平台，李子柒都早有布局。
圖片為李子柒 YouTube 截圖，目前粉絲已有 2040 萬
搭建全媒體矩陣的優勢，一方面可以讓創作者的内容、聲音，在網絡空間無死角全覆蓋，形成 IP 矩陣效應；另一方面，各媒體平台能夠優勢互補，甚至能互帶熱搜提升彼此熱度。
比如，能在微博衝上熱搜的事，在抖音大概率更容易被用戶感知。在 B 站或視頻号上火的創作者，他的微博評論區也一定不會冷清 。李子柒回歸當天，很快就在微博就產生了 50 多個熱搜，引發全網熱議。
所以，哪怕她斷更三年，只要平台布局足夠廣，IP 影響力足夠大，互聯網上關于她的讨論就不會停止。
圖片源自網絡
去年，@财經網科技 曾在微博發起了一項投票 " 你認為李子柒消失兩年後復出還會被偏愛嗎？有近 20 萬微博網友參與了投票。彼時李子柒已經兩年未在社交媒體出現，可微博上相關話題的讨論熱度依舊很高，因為李子柒的 IP 影響力在各個平台都足夠大。
當下，很多創作者會因為聚焦短視頻平台，而忽視其他平台的建設，可單一平台的閱聽人往往不夠廣泛。
比如，月活 5 億的微博，用戶維度就更為廣泛、用戶生态也更加多元，更适合非遺、傳統文化傳播。李子柒回歸後與粉絲的首條互動，就發生在 " 漆器 " 視頻的微博評論區，或許在這裡回復更容易與粉絲直接溝通。
近幾年，很多像李子柒這樣的創作者，都在通過全媒體平台布局，打造更強大的 IP 影響。很多創作者也開始在其他未曾耕耘的平台，同步或遷移自己的作品，有意識地進行全平台建設。
全媒體平台建設可以幫助創作者更好的 " 因地制宜 "。比如短視頻爆火以後，創作者還可以通過微博這樣重要的 " 廣場式陣地 "，進一步放大傳播，讓内容實現更好的破圈。 畢竟微博在正面傳遞、負面回應方面，具有不可替代的公共價值，可以更好的幫助創作者維系口碑、完善人設、打造 IP 形象。
對于創作者而言，口碑和人設維持的是一種穩态，只有在穩态基礎上，創作者才更容易突破壁壘，獲取更多圈層閱聽人，形成公共影響力。這也是所有創作者不能忽視微博建設的重要原因。
當然，IP 影響力也不能只靠全媒體平台的聲量累積，創作者對自身口碑的建設也極為關鍵。在這一點上，李子柒也為所有創作者打了個樣兒。
其實，李子柒沒有更新的那三年并沒有閒着，且不說她拜訪了多少非遺大師、學了多少非遺技術，她給網友寄的禮品就着實不少。
微博上有很多李子柒的粉絲發過這樣的帖子，甚至 2018 年的都有。這種創作者與粉絲之間的互動，無疑會為她積攢不錯的口碑，也大幅提升了她的 IP 魅力。
圖片源自微博截圖
要知道，水能載舟，亦能覆舟。作為公眾人物，不管是網紅、明星，還是專注于内容的創作者，他們幾乎每時每刻都被萬千粉絲注視。
比如，前段時間在抖音火起來的 @聽泉鑑寶，因為 " 學歷 "" 鑑寶水平 " 被直播間網友質疑。他在停播之後選擇開通微博賬号 @聽泉賞寶，聯手 @浙江文旅 攜手探索非遺背後沉澱的歷史文化，得到評論區裡的粉絲一致好評。
圖片為聽泉賞寶微博截圖
當前，頂流創作者、明星、大網紅，要面對的是更廣闊的公共空間和更嚴苛的評價體系，他們必 須有一個能與粉絲快速溝通的渠道，這是他們打造個人 IP、提升公共影響力的關鍵。@聽泉賞寶 選擇開通微博，大概也是因為相較于其他平台，微博更适合進行公眾溝通。
除了粉絲經營和口碑建設，李子柒的爆火也離不開官方主流媒體的背書與助推。和李子柒回歸發布的那三條視頻一起火的，還有這條新華社對李子柒的采訪視頻。
圖片為新華社微博截圖
官方背書無疑直接拓寬了李子柒内容覆蓋的半徑，讓很多路人都因為刷到了這條視頻，被人設與口碑俱佳的李子柒圈粉。
其實各家媒體、文旅機構、政務、大 V、藍 V 在微博上都有賬号，這樣的聯動每天都在發生，比如我們剛剛提到的 " 新華社、四川文旅與李子柒 "，" 浙江文旅與聽泉賞寶 "……
聯動不僅可以讓創作者借助官方背書，極大提升自身的公信力和影響力；官方、媒體還可以用更強的傳播力，拓寬創作者的傳播範圍，讓垂類内容更容易打破原有圈層，觸達到更廣泛的閱聽人。
綜上可見，李子柒的爆火絕非偶爾。内容的稀缺性，全新媒體平台布局，打造公共影響力，粉絲經營產生的好口碑和官方、媒體、機構的助推，無論哪一點，都是她被熱議必不可缺的條件。
本文來自微信公眾号 "TopKlout 克勞銳 "（ID：TopKlout），作者：小松，36 氪經授權發布。
