今天小編分享的财經經驗：外賣騎手一晚上花五六十元刷短劇，“一天白跑”“知道是套路，還是忍不住”，歡迎閱讀。
近日，圍繞短劇行業的讨論再次升溫。密集反轉、爽點多、節奏快，3 分鍾一集的微短劇正讓越來越多的人 " 上頭 "。與此同時，因粗制濫造、故事離奇、收費混亂，不少微短劇也常被網友吐槽吃相難看。
3 月 27 日，"70% 短劇用戶是中低收入群體 " 引發網友熱議。有調查機構數據顯示，70% 的網絡短劇用戶群體是中低收入群體。
騎手一晚上花五六十元刷短劇
有老人充值金額高達 4 萬
不舍得給 " 優愛騰 " 充幾十元的會員費，卻願意為短劇輕松掏出百元，似乎已成為當下的消費新趨勢。
據法治日報報道，今年 23 歲，在北京幹餐廳服務員的劉明（化名）最近半年迷上了劇情緊湊的網絡微短劇，并陷入了付費 " 連環套 " 和上瘾焦慮——明明覺得一些微短劇的劇情很俗套、表演生硬誇張，但 " 爽 " 點多，看完一集忍不住想看下一集，不知不覺花了好多錢。
" 解鎖一集沒多少錢，可一集又一集，細算下來，每個月都要為此花 500 元左右。而我每月的工資才 4000 多元。" 劉明說。
上述報道稱，沉迷其中的還有在北京送外賣的呂晨（化名）。記者見到他時是晚上 10 點，與許多騎手一樣，他當時正半躺在自己的 " 工位 " ——電動車上，靠着外賣箱等待手機提示音響起。與此同時，他盯着面前的手機看微短劇。
" 沒什麼好看的，刷多了，就知道都是一個套路。" 話雖如此，呂晨還是 " 忍不住花錢 "，過去半年，他刷了幾十部微短劇。有時凌晨結束工作，躺在城中村的出租房裡，他會用三四個小時把一部微短劇一口氣看完，" 一晚上能花掉五六十元，這一天就算‘白跑’了 "。
有調查機構數據顯示，70% 的網絡短劇用戶群體是中低收入群體。劉明便是其中之一，工資扣除房租還剩下不到 2000 元，卻拿出将近四分之一 " 餘糧 " 充值。
看完一部付費微短劇要花多少錢？
據央視新聞近日報道，江西南城縣王女士表示，最近她的母親發現自己的錢用得特别快，" 然後我就去幫她看了一下她的微信支付記錄，結果發現大部分的錢竟然用去充值看短劇了。"
一開始，王女士的母親只是在微信小程式刷到一部微短劇，但看到 10 集就跳出付費界面。王女士的母親以為 9.9 元就能解鎖全集，但殊不知其充值的金額折合成 " 币 " 只夠解鎖 9 集，而這部劇有 100 多集。就這樣，王女士母親在充值了多次 9.9 元後，終于把這部劇看完了。而後，王女士母親又以 19.9 元至 49.9 元不等，在不同微短劇小程式充值了天會員、月會員。
央視記者在調查中發現，很多老年消費者與王女士的母親遭遇相同。不少網友在社交平台上曬出父母的微短劇訂單，金額大多從幾百元到幾千元，甚至還有網友發帖求助，稱家中老人為看微短劇，平均每個月都要充值 6000 元左右，至今累計充值金額竟高達 4 萬元。
不過，對于付費短劇，有短劇愛好者表示，" 這已經是最便宜的娛樂項目了 "" 看 45 集連續劇很浪費時間，短劇就不耽誤，一天看幾集也很解壓 "。
也有網友表示，" 中低收入人群只會找免費資源，不可能花錢 "" 只看不充錢的算啥？"
微短劇收費套路
法律人士：涉嫌違反多項法律法規
央視記者随機對部分微短劇小程式進行查看時發現，一些小程式的充值頁面上，會自動勾選 " 默認開啟自動解鎖下一集 " 選項，且能夠自動扣款。由于很多中老年人對使用手機不熟練，常常會忽略這一選項，有些老年人甚至可能都無法看清付費按鈕下方的補充解釋文字。因此，在受到 " 解鎖一集只需 0.9 元 " 誘導後，很難注意到 " 默認下一集自動解鎖 " 的選項。
同時，由于每次充值都是 9.9 元、39.9 元等數額較小的訂單，不容易引起用戶的注意，從而讓人反復落入這樣的付費陷阱中。等到用戶或者家人發現時，往往已經積累到較大的數額，但當用戶進行投訴維權時，往往會因為訂單過多、申訴手續煩瑣，有的商家會不定時下架視頻，導致維權困難。
法治日報的報道稱，有多年劇本寫作經驗的小鄒告訴記者，他曾經為了生計用半年時間集中撰寫微短劇劇本。讓用戶 " 上瘾 " 是有套路的，" 比如，女頻閱聽人最愛的題材是情感、甜寵和復仇，而男頻最愛的則是贅婿、戰神、逆襲，但萬變不離其宗——爽感 "。
" 每集只有一兩分鍾，想抓住觀眾的注意力，就幾乎不能有鋪墊、倒叙、留白，用簡單粗暴的逆襲復仇‘轟炸’觀眾，讓諸多觀眾欲罷不能。" 小鄒說，這也導致不少人一時看得爽，之後會感覺到莫名的空虛，因為頻繁設定矛盾衝突會讓劇情的發展邏輯混亂，看後甚至懷疑 " 自己的智商 "。
法治日報上述報道稱，曾在短視頻代運營公司工作的劉女士直言—— " 量身定制 "" 付費卡點 " 目的之一，是要打造數據指标，" 先讓用戶免費看，然後再‘卡點’收費。有的寫劇本時就已經标記好了，告訴制作人到哪一集哪個部分可以‘付費卡點’，因為這時觀眾情緒已經達到頂峰，只要掐斷，大概率會付費收看 "。
其實，微短劇的這些收費套路并不新鮮。業内人士指出，年輕人已經培養起為長視頻平台影視作品付費的習慣，并且擅長搜索網絡資源，很難為微短劇持續付費，而中老年人更願意為低門檻的線上娛樂付費。但對于很多剛剛習慣在手機上看短視頻的老年用戶來說，他們往往無法準确識别付費套路。專家介紹，微短劇這些付費套路，已經涉及違反價格法和消費者權益保護法。
短劇容錯率和投資回報率都很高
造富誘惑之下，人人都想來賺短劇的錢。
有不少網友在網絡上分享自己寫短劇的收入，一位網友稱自己接觸短劇 6 個月，三個劇本共賣了 3.6 萬元。
每日經濟新聞記者從多位從業者、行業人士處了解到，目前市面 80 集— 100 集的短劇，其劇本大概在 5 萬字，劇本售賣的保底價格基本在 1.5 萬— 2 萬左右，個别頭部爆款編劇的劇本價格大概 5 萬元；而抽成基本在千分之三到千分之七之間。
從金融跨界而來的李夢（化名）早在 2022 年就押注了短劇賽道，95 後的她現在是一家短劇劇本工作室的負責人，過去一年多他們一共寫了 30 多個劇本。工作室的十多位編劇，基本是 Z 世代，最小的是 2004 年，還在讀大學。
李夢向每日經濟新聞記者透露，曾經以 8000 元賣過一個劇本，" 當時缺乏經驗，是以‘買斷’形式賣出的，當我得知這個劇本拍成短劇後，用戶付費已達到了 400 多萬元 "。
" 幾個人省一頓飯錢，可能就湊夠一個短劇的投資。" 中國電影文學學會副秘書長、編劇幫創始人杜紅軍告訴記者，原來 300 萬元— 500 萬元只能投一部劇，如果開播後效果不好就會賠得血本無歸，而現在，相同的錢可以投 10 部短劇，賭赢的概率提高了，能給投資人更強的安全感。
編輯|盧祥勇 蓋源源
校對 |段煉
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