今天小編分享的電影經驗：《拿破侖》中國市場表現不佳，但仍有積極意義，歡迎閱讀。
暌違兩年，雷德利 · 斯科特的新作《拿破侖》登陸全球院線。雖然口碑一般，在中國市場表現也不盡如人意，但整體來看，《拿破侖》依舊取得了一些不錯的成績，是蘋果在影視領網域的一次進步。
在北美，《拿破侖》以逾 2 千萬美元領跑眾新片，力壓迪士尼動畫工作室的《星願》，在 " 感恩節 " 檔期博得良好開局；同時《拿破侖》海外也進賬 4630 萬美元，改寫 Apple Film 的全球開畫紀錄，再加上由馬丁 · 斯科塞斯導演的《花月殺手》，成為蘋果投身大制作電影的排頭兵。
首映居亞趕超勁敵，媒體觀眾齊給低分
為了搶占 " 感恩節 " 紅利，《拿破侖》從 22 日即周三便開始公映。據 The-Numbers 統計，《拿破侖》在零點場拿到 3 百萬美元，略高于《花月殺手》的同期成績（260 萬美元）。
随後，《拿破侖》鋪開至北美 3500 家影院，首日斬獲 773 萬美元位列亞軍，并一直堅守這個位置，首周末以 2064 萬美元收官，單館收益達到 5897 美元，力壓迪士尼新片《星願》（1970 萬美元）。
這一成績與《花月殺手》（2325 萬美元）相仿，兩大名導在票房上基本打了個平手；《拿破侖》在索尼影業内部也可圈可點，排在《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《伸冤人 3》和《潛伏 5：紅門》後，為今年索尼開畫最高的劇情片。若計入工作日的收益，《拿破侖》前五天便累計至 3275 萬美元，僅低于《飢餓遊戲：鳴鳥與遊蛇之歌》居檔期次席。
在雷德利 · 斯科特的執導作品中，《拿破侖》為第九部首映破 2 千萬的影片，與 2014 年末的《法老與眾神》（2412 萬美元）接近。事實上，這也創下導演六年來的首周末新高，排在 2017 年暑期檔的《異形：契約》（3616 萬美元）之後，而超過《古馳家族》（1442 萬美元）等近作。
《法老與眾神》《異性：契約》《古馳家族》
（圖源：豆瓣）
《拿破侖》由華金 · 菲尼克斯和凡妮莎 · 柯比領銜主演，通過與妻子約瑟芬令人着迷、不穩定的關系，講述法國皇帝拿破侖 · 波拿巴的曲折興衰，以及他不懈的權力之旅。而《拿破侖》的片長達到 158 分鍾，與《飢餓遊戲：鳴鳥與遊蛇之歌》相同，但不及另一部鴻篇巨制《花月殺手》（206 分鍾）。
從口碑來看，《拿破侖》的爛番茄新鮮度只有 59%，主流媒體表示 " 這是一部狡猾有趣的史詩，充滿了華麗的場景 "，但故事本身過于分散；同時《拿破侖》的爆米花指數同樣低至 58%，可見觀眾對這部史詩巨片也并不買賬。《拿破侖》在 IMDb 上的平均分為 6.7 分（約 4.1 萬個評價），低于導演前作《最後的決鬥》（7.4 分），也不及廣受好評的《花月殺手》（8.0 分）。
除《拿破侖》外，多部頒獎季的熱門候選作品仍在遵循擴映模式：埃默拉爾德 · 芬内爾導演的第二部劇情長片《薩特本》從 7 家影院擴至 1566 家，周末收成上漲 477% 至 186 萬美元；不過《薩特本》在爛番茄上的兩項指标分别是 70% 和 76%，并未像《前程似錦的女孩》赢得大爆的風評。
另外一方面，由 A24 發行的尼古拉斯 · 凱奇新作《美夢大叔》則進一步拓展至 124 家影院，用時三周便已超過百萬美元。再加上亞歷山大 · 佩恩的《滞留者聯盟》延續增勢，藝術片市場競争正變得愈發激烈。
《美夢大叔》《滞留者聯盟》（圖源：豆瓣）
即便《拿破侖》和《星願》趁 " 感恩節 " 激活市場，但依然難以填補《驚奇隊長 2》的落差，由此 11 月總票房以 5.52 億美元收官，比去年錄得的 6.28 億美元縮水 12%，為 5 月之後第二度單月同比下滑。
截至 11 月底，北美年度院線產出已累計至近 81.6 億美元，《海王 2：失落的王國》和《旺卡》等片的表現将決定最終全年高度。
蘋果進軍高成本片，大銀幕反哺流媒體
此番《拿破侖》由蘋果電影（Apple Film）參與投資，與早前的《花月殺手》同時網羅兩大巨匠，凸顯蘋果在制片上的新野心和大手筆。自從 Apple TV+ 在 2019 年 11 月上線以來，蘋果在流媒體内容上的資金投入正逐漸增加，直到今年同時推出兩部高成本的院線項目。
更早之前 Apple TV+ 則以劇集見長，其中《足球教練》和《人生切割術》等爆款在艾美獎上屢有斬獲，今年也憑借《劫機七小時》、《羊毛戰記》、《診療中》和《基地》第二季等掀起熱烈讨論，并在上月以《君主計劃：神秘組織與怪獸之謎》與 " 怪獸宇宙 " 聯動，成為驅動訂閱用戶數成長的重要引擎。
《足球教練》《人生切割術》
《劫機七小時》《羊毛戰記》（圖源：豆瓣）
在原創電影方面，Apple TV+ 也曾出品《有史以來最棒的啤酒運送》、《堤道》和《新聖誕頌歌》等作品，并嘗試以《賽琳娜 · 戈麥斯：我的思想和我》和《勇敢》等紀錄片拓展閱聽人面。
但面對日趨激烈的競争環境，Apple TV+ 的份額增速卻略顯遲緩。據 JustWatch 統計，截至第三季度末 Apple TV+ 在美國的流媒體市場占比為 7%，比年初提升了 1 個百分點，也較 2021 年底的 5% 有所進步。
不過，這仍與領跑者存在明顯差距：亞馬遜旗下的 Prime Video 以 22% 排名第一，Netflix 則以 21% 緊随其後，改名後的 Max（15%）、Disney+（12%）和 Hulu（11%）都超過兩位數，而 Paramount+（8%）也位居 Apple TV+ 之前。
這種情況下，手握大量現金的蘋果進一步加碼電影業務，以期利用大銀幕的 " 眼球效應 " 反哺流媒體，便成為力圖突破當下瓶頸的自然選擇。
而《拿破侖》的初步表現可謂不負眾望，并在國際上展現出強勁的号召力。據 Comscore 統計，《拿破侖》共登陸 57 個國家和地區，北美之外便進賬 4630 萬美元，與本土合計則接近 8 千萬美元，問鼎全球周末冠軍。
具體來看，《拿破侖》在英國（660 萬美元）、法國（514 萬美元）、德國（351 萬美元）、西班牙（327 萬美元）、意大利（320 萬美元）、墨西哥（316 萬美元）等長紅，在多個國家都壓制《星願》登頂榜首。
值得一提的是，拿破侖也在 12 月初登陸了中國市場，只不過題材和口碑影響下，上映一周後票房只在 2400 萬元左右（數據來源：燈塔專業版）。
數據來源：燈塔專業版
實際上，《拿破侖》也改寫 Apple Film 的全球開畫紀錄，超過《花月殺手》在 64 個市場錄得的逾 4 千萬美元。
值得一提的是，《拿破侖》于 12 月 1 号在内地公映，首日進項達到 650 萬元，排在榜單第 4 名。《拿破侖》還在月初陸續進軍日本、越南和韓國院線，将随着假日檔持續深入而博取更多收益，最終可望衝擊全球 2 億美元的目标。相比之下，公映近一個半月的《花月殺手》則累計至逾 1.5 億美元，向上攀升的空間恐怕有限。
以此觀之，《拿破侖》将有機會在北美和海外雙線 " 超車 "《花月殺手》，為這場名導之間的票房對決增添看點。
《拿破侖》劇照（圖源：豆瓣）
另據 Wikipedia 網站顯示，《拿破侖》的拍攝預算在 1.3 億至 2 億美元之間，與《花月殺手》（2 億美元）處在同一層級。即便單以院線端的收益來看，兩部影片都可能難以完全覆蓋成本，但未來付費購買或租賃的收益預計将頗為可觀，且登陸 Apple TV+ 後的觀看指标同樣關鍵，從而為包括蘋果之内的片方回籠更多資金。
當然，作為從科技轉入流媒體領網域的新玩家，蘋果對優質内容的 " 飢渴 " 依舊強烈，對電影業務的資源傾斜将不會輕易改變。
