今天小編分享的電影經驗：都一個月了，還聊哪吒呢？，歡迎閱讀。
作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
上映 27 天的《哪吒之魔童鬧海》的票房終于有所降溫。但打開社交媒體，" 哪吒潮 " 居然還沒結束。小紅書上，小學生們花式 cos 土撥鼠橋段，外國友人紛紛上交 " 哪吒稅 "，" 細節控 " 則從哪吒的皮膚紋理一路扒到了二叔敖順的底褲。
從來沒有一部電影，上映快一個月了，還有這麼多觀眾如此 " 上頭 "。無論是從票房表現上，還是在全民讨論度上，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒 2》）都創造了史無前例的長尾效應。
餃子導演五年磨一劍的故事已經家喻戶曉了，精益求精的内容打磨是電影實現 " 長尾 " 的前提。除此之外，電影口碑的有效釋放與傳播也是托舉 " 長尾 " 的關鍵。
值得注意的是，不同于以往的春節檔爆款，《哪吒 2》并非靠單個話題點引爆傳播，而是靠持久的、多維度、多元化的散點傳播。電影票房堅挺的曲線走勢，也印證了這一點——百億《哪吒 2》唯一沒破的紀錄，是《唐人街探案 3》保持的單日票房紀錄。
這種散點式傳播的特性，在小紅書體現得尤為明顯。你很難說清哪個是《哪吒 2》最大的爆點，但當一個摳細節的真誠主創，遇到一群扒細節的整活兒用戶，就是永遠有說不完的新奇話題、出不完的二創内容。在這樣一個輿論場，觀眾仿佛置身電影的 " 第二現場 "，不斷回溯 " 第一現場 " 電影院的記憶，忍不住想要 " 再刷一遍 " 來捕捉那些忽視的細節、回味那些上頭的場景。
" 紅薯地人脈 "，我遇到了哪吒的發型師
硬糖君早就發現，小紅書的人脈消息比哪兒都靈通。群眾也普遍蓋章，" 紅薯地人脈 " 就是路子廣。各行各業都有人脈，潛藏着大量術業有專攻的 UGC 用戶。也正是因為這一特性，促成了《哪吒 2》在小紅書的首輪傳播，推動了幕後故事在全網風靡。
《哪吒 2》剛出第一版預告，潛水在小紅書的幕後人便傾巢出動，開始主動整活式分享。龍爹的 Tony 老師、哪吒的衣服裁縫和材質師傅、" 天元鼎 " 的呼麥小哥，通在小紅書現身分享創作故事。
用戶提出種種刁鑽問題，竟都能得到一手人脈解答。比如，有人讨論預告配音聲線與第一部相比有變化，分析得頭頭是道。惹來 " 哪吒 " 配音呂豔婷、" 太乙真人 " 配音張珈銘哭笑不得，紛紛在線辟謠沒換人，并發布了幕後配音花絮。
經常在評論區被 " 活捉 " 的張珈銘還告訴硬糖君，作為一個資深的小紅書潛水用戶，他這次因為《哪吒 2》打開了話匣子，甚至第一次主動開了非工作性質的直播。" 我發現小紅書的評論是千篇一律網絡話術裡一抹不一樣的色彩。而且你總能找到跟你頻率對上的人，你不用刻意去解釋什麼，就能發現會有人懂你。"
比如，關于太乙真人究竟功力如何的讨論裡，有人稱太乙真人打戲劃水，視其為 " 戰力地板 "；但也有人分析太乙真人在第一部裡戰力損耗，為了救了哪吒、敖丙，連三花聚頂都霹沒了，他 " 喜劇人 " 外表下隐藏的是愛徒心切與犧牲精神。這些走心評論都引來張珈銘的激情點贊。
正是小紅書的氛圍讓幕後人有了交流的衝動，也打開了用戶了解電影制作的一扇窗。雖然咱都能看出特效好壞，但真要誇似乎又無從下口。因為不知它是如何運作的，以往特效紀錄片過于專業的解釋，又豎起了很高的理解門檻。
但這一次，哪吒的幕後工作者們在耳濡目染社區氛圍後，開始用通俗易懂的方式答疑解惑，讓觀眾對高質特效有了實感體會。
在 # 哪吒幕後制作強的可怕 # 話題下，《哪吒 2》的造型師以 " 哪吒和敖丙的發型師們 " 為用戶名，揭秘給龍爹做飄逸發型的時候，也像現實的 Tony 一樣，由外到内、由上至下地分層處理。這就是小紅書最流行的高層次長發吧！真沒想到能在這麼意外的地方 get 神仙同款。
原本門檻很高的特效知識，一下變成了有趣的網絡段子，瞬間拉近了電影與觀眾的距離。因為幕後人的細節分享，也刺激了更多觀眾變身 " 細節控 "，重刷電影去考究電影中的每一處細節。于是大家越扒越有料，一發不可收拾，從哪吒的皮膚紋理、飛天豬的豬毛一直扒到了二叔敖順的三角底褲。
硬糖君每天打開小紅書，都能學到《哪吒 2》一些奇怪新知識。" 紅薯地人脈 " 的深度解讀與分析，打造了電影的 " 第二現場 "，不斷加深着觀眾對《哪吒 2》的理解，同時也加強了觀眾與電影的情感連接，促成了影迷觀眾的二刷潮。
" 活人感 " 引爆，總有新鮮視角
" 二創在《哪吒 2》的口碑傳播上發揮着關鍵作用。" 電影營銷從業者小野告訴硬糖君，小紅書特殊的 " 活人感 "UGC 社區生态，一直潛藏着很大的創作能量，這一次在《哪吒 2》的二創上迎來了大爆發。
《哪吒 2》幾乎每個階段的口碑話題，都來自小紅書用戶的首輪發現與發酵。比如，《哪吒 2》最早的政治隐喻讨論潮，是由小紅書用戶軒邈 Elias 首發。一條名為 " 兩個細節颠覆式理解《哪吒 2》" 的視頻引爆網絡，奠定了網友八倍鏡觀影的讨論基調。後來配角石矶娘娘的模仿潮、手工制作潮，也是先在小紅書上流行，再擴散至全網。
小紅書用戶總能在不同階段發掘出電影不一樣的亮點，這與《哪吒 2》在小紅書的階段式傳播策略也密不可分。
上映前，電影官方賬号聯動光線的彩條屋賬号，發起了定檔海報二創大賽，在小紅書不間斷更新了大量獨家物料。甚至因為更新太頻繁，被群眾評為 " 最不像官号的賬号 "。官号的努力，不僅帶動了《哪吒 2》的首批二創用戶，沉澱下 7 個哪吒粉絲群，也讓哪吒、敖丙人偶收獲了可觀粉絲。
上映後的春節檔期間，官号又發起了 # 哪吒 240h 接力產糧 # 活動，吸引了眾多畫師以及二次元、美妝、萌寵、搞笑類博主參與二創。截至目前，該話題在小紅書的浏覽突破 14 億次，有 503 萬用戶參與創作。
雖然二創活動哪裡都有，但小紅書的氛圍讓二創作者更有參與熱情。" 很多畫師表示小紅書用戶給到二創作品的反饋是最積極、最正向的，所以他們更願意在這裡持續不斷地創作。"小野向硬糖君透露，這跟平台算法與用戶習慣有很大關系。畫師們能夠精準收獲 " 對口 " 用戶，而 " 活人感 " 的小紅書用戶又是最愛評論的。
同為二創，小紅書與其他平台也有很大差異。比如在繪畫賽道，小紅書有很多制作精良的高燃卡點繪畫視頻，不亞于看一個高質量電影番外的感覺；仿妝賽道上，主打全員上桌、關照邊緣人物，不僅主角哪吒、敖丙，還有龍爹、龍姑、申公豹、申小豹、結界獸等等。
邊緣人物石矶娘娘更是引爆了小紅書的生活賽道。掀起了做石矶包子、cos 石矶妝容、模仿石矶金句的熱潮，話題 # 一家一戶石矶娘娘 # 還登上了其他平台的熱搜。
而最讓硬糖君沉迷的，還是撿手機文學。比如《藕餅對話一天的日常》《海底敖氏家族群聊》，單看他們的聊天記錄就能腦補一出大戲。
春節檔末尾，小紅書還将 " 二創潮 " 從線上延展到了線下。" 哪吒大鬧小紅書 " 深圳展覽展出了大量優質二創作品，吸引了 8 萬 + 人次打卡。同期，還有很多畫師也從線上走到線下，在街頭牆繪《哪吒 2》群像人物，引發了小紅書網友的打卡熱潮。
《哪吒 2》的二創產出就像一個沒有終點的接力賽。創作者仿佛有用不完的熱情，一個接一個地 " 產糧 "，讓人難以戒斷。如此，《哪吒 2》就在小紅書形成了一個持久蓄力的輿論場，實現了電影熱度的持久 " 保溫 "。
衝榜全球，小紅書上的破圈還在繼續
今年 1 月，外國人湧入小紅書，一舉把紅薯地變成了 " 地球村 "。外國友人在 " 地球村 " 學習完春晚之後，如今又研究上哪吒了。可以說，《哪吒 2》匆匆赴海外上映能夠收獲目前超預期的成績，小紅書上的留子、華人們功不可沒。
在小紅書檢索留子為了看哪吒有多拼，就能看到各國留學生在海外宣推有多努力。他們不僅發郵件、打電話推動當地電影排片，還邀請外國友人看首輪專場，推動了《哪吒 2》在外國人圈層的口碑傳播。
社區裡的外國友人也開始主動上交 " 哪吒稅 " 了，參與《哪吒 2》評論的外國友人超 2 萬。沒上映地區的外國友人正在看《哪吒 1》，已經上映地區的外國友人也掀起了《哪吒 2》的二刷潮，并集體研究起了中國神話體系。
随着《哪吒 2》出海頻傳捷報，它在國内的閱聽人也繼續突破圈層。小紅書上，不少 60 歲以上的叔叔阿姨發詢問自己去看《哪吒 2》會不會很奇怪，受到一眾網友鼓勵。直逼 3 億的觀影人次，也佐證了《哪吒 2》正在突破原本的中青年閱聽人圈。
誰能想到，《哪吒 2》都快在國内上映一個月了，小紅書還能制造層出不窮的新話題。舊觀影人群還沒戒斷，新觀影人群接茬入場，這種持久的電影 " 保溫 " 能力到底從何而來？
" 一切都得益于小紅書獨特是 UGC 生态。在小紅書做電影營銷不是在挖掘趨勢，而是在跟随趨勢。" 小野給硬糖君舉例，你經常會在小紅書看到一個熱門評論，第二天就成為爆帖标題。" 活人 " 足夠多的地方，根本無需刻意制造熱點，大家都是在小紅書評論區找 " 嘴替 " 的。
而且小紅書的輿論生态相對寬松善意，這樣一種社區氛圍有益于口碑電影的傳播。從《哪吒 2》口碑票房齊飛、實現罕見長尾的背後，我們可以看到一個電影傳播新路子：大量 UGC 用戶讓小紅書擁有打造電影的 " 第二現場 " 能力，拉近觀眾與電影的距離，" 活人感 " 刺激下的二創能夠持久蓄力影片的熱度，也讓電影營銷找到了新的 " 熱點讨論場 "。
