今天小編分享的互聯網經驗：蘋果在美國、印度和新興市場創下 iPhone 收入份額新紀錄，但中國市場仍存風險，歡迎閱讀。
高端和超高端機型持續強勁， Apple 的平均售價同比增長 2% 至歷史新高的 890 美元。
受 ASP（平均銷售價格）增長的推動，Apple 2023 年 iPhone 收入達到創紀錄的 2030 億美元。
Apple 也首次在年度出貨份額上超過三星，成為全球第一品牌。
2023 年，由于宏觀經濟挑戰，尤其是上半年的影響，全球年總市場出貨量下降了 4%。
三星產品組合更廣泛，使其受到來自低端市場影響，導致收入和出貨量均有下降。
随着廠商通過折疊屏和旗艦機型中的 GenAI 等功能向上轉型，產品的價值（而非銷售數量）和平均售價是需要關注的關鍵指标。
根據 Counterpoint Research 發布的報告，2023 年，全球智能手機市場收入下降 2% 至略低于 4100 億美元，而出貨量下降 4% 至 11.7 億部。這得益于全球智能手機平均售價增長 2%，首次達到 350 美元。Apple 以 50% 的市場份額領跑市場，這是其全年歷史最高的份額。這進一步推動了智能手機高端化趨勢，2023 年每四部智能手機中就有一部批發價超過 600 美元。因此，雖然非高端市場經歷了兩位數的下降，但高端智能手機出貨量卻增長了 8%，這得益于折疊屏、Gen AI 等新興技術以及 Apple 的推動。
分析師觀點
研究總監 Jeff Fieldhack 評論 Apple 在 2023 年的表現時表示："Apple 首次在全年内取代三星成為出貨量最大的廠商。雖然美國是 Apple 增長最大的市場，但印度、加勒比地區和拉丁美洲 ( CALA ) 以及中東和非洲 ( MEA ) 等新興市場也實現了兩位數的增長，為其增長做出了巨大貢獻。
" 這種增長抵消了 Apple 在中國因華為復蘇而可能面臨的任何挑戰。随着平均售價增長 2%，可以看出 Apple 處于收入超級周期中，其生态粘性和高端化趨勢共同推動其年度收入超過 2000 億美元。"
高級分析師 Ivan Lam 進一步闡述了 Apple 在中國市場的表現：" 新興市場積極的趨勢抵消了市場的下滑令人欣慰，但中國市場仍是全球市場的一個小隐憂。雖然市場正在復蘇，但 Apple 在高端領網域面臨着重新崛起的華為以及多家中國廠商對 iPhone 13 和 14 銷量的蠶食。未來幾周内，Apple 是否會在春節前夕采取激進的定價策略，以及是否會帶來銷量提升，值得關注。"
其他廠商表現
長期以來在出貨量方面處于市場領先地位的三星在多個方面遭遇挫折，在高端市場失去了一些份額。其中端手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商的激烈競争。其低端設備則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除華為和榮耀之外，2023 年其他主要中國廠商的出貨量和收入均出現下降。在五大品牌中，vivo 因在歐洲表現相對疲軟以及旗艦發布時間，收入和出貨量分别下降了 16% 和 12%。OPPO 的 * 收入和出貨量均下降 9%。由于 OPPO 集團旗下 OnePlus 的增長，其下降幅度沒有進一步擴大。自 OPPO 與諾基亞籤署了 5G 專利交叉許可協定，其在歐洲市場面臨的挑戰可能會改善。
整體趨勢展望
整體而言我們預計全球智能手機平均售價将繼續上升，供應商、運營商和零售商更傾向于銷售高端機型。在需求方面，随着融資選項的改善，消費者也表現出更願意為更耐用的設備支付更多費用的意願。華為在中國的復蘇也可能推高平均售價。
