今天小編分享的财經經驗：知乎距離盈利，只差一步，歡迎閱讀。
作 者丨白楊
編 輯丨朱益民
圖 源丨圖蟲
11 月 26 日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）發布 2024 年第三季度财報。報告期内，知乎的淨虧損為 900 萬元，同比收窄 96.8%，環比也下降了 88.8%，這創造了知乎上市以來淨虧損額最低的單季記錄。
年初，知乎董事長兼 CEO 周源提出年内公司實現盈虧平衡的目标，因此今年，減虧成為知乎最重要的工作之一。
三季度，盡管知乎的營收同比有所下降，為 8.45 億元，但其收入成本降幅更大，同比減少 35.6% 至 3.05 億元，這使得知乎毛利率從 2023 年同期的 53.7% 提高至 63.9%。
按照前三個季度的減虧進度，知乎有望在第四季度首次實現單季度盈利。
付費會員收入占比首次超 50%
三季度，知乎的收入結構得到進一步優化。
其中，付費會員收入達到 4.59 億元，收入占比首次過半，達到 54%。營銷服務和職業培訓收入分别為 2.57 億元和 1.05 億元，占比分别為 30%、12%。
對知乎而言，随着付費會員收入占比的進一步擴大，其也擺脫了對廣告業務的過度依賴。如今，如何提升平台的内容質量，以增加付費用戶的數量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社區生态優化取得了多項積極成果，包括核心用戶健康指标穩步改善和月活躍用戶環比增長。同時，知乎也進一步增強了内容創作者的信心，從而提升了内容質量和用戶活躍度。
用戶數據方面，知乎三季度的月平均活躍用戶數為 8110 萬，恢復環比增長，月均訂閱會員達到 1650 萬，同比和環比均實現增長。
此外，截至第三季度末，知乎累計内容創作量達到 8.55 億，同比增長 14.9%，平台累計内容創作者達到 7770 萬，同比增長 11.6%。
大模型的機會在場景側
财報中，周源還重點提到了 AI。他說，知乎的 AI 搜索產品 " 知乎直答 " 的用戶訪問量增長迅速。在此基礎上推出的專業搜索功能，成為進一步邁向深度場景的差異化探索。
今年以來，知乎加快了 AI 應用步伐。6 月份，知乎推出 " 知乎直答 "；10 月份，知乎直答上線 " 專業搜索 " 功能，引入了維普、知乎精選等專業内容源，涵蓋超過 5000 萬篇中英文文獻數據。
周源表示，" 專業搜索 " 功能的推出，代表知乎直答成為國内首家提供 AI 搜索與正版論文庫一站式解決方案的產品，也标志着知乎在 AI 搜索賽道已進入更具專業性和實用性的深度階段。
目前，國内大模型的競争已經從底層模型轉向場景應用。在底座模型層面，高昂的訓練成本，注定只會有少量玩家能夠留在牌桌上，相反，大模型在場景應用層面，還沒有走得更深。
因此，中國大模型發展的更多可能性是在場景側，尤其是聚焦某個切實的用戶需求。近日，周源也公開表示，" 我們要抓住那些最根本性的需求，比如說用搜索引擎去查找信息，不斷地去深挖它，然後抓住每一次媒介更新、技術進步的機會，讓自己變得更好、更強，這就是知乎在做的事情 "。
他還表示，"AI 在場景側有非常大的可能性，而不僅僅是在模型層幫助用戶去抹平各種媒介的差異。我相信在場景側的迭代，接下來甚至會比模型還要更快一些。"
