今天小編分享的科技經驗：華為強勢回歸海外，三星、小米們準備好了嗎？，歡迎閱讀。
文 | 壹度 Pro
開年來，華為手機首場發布會選擇了東南亞。
2 月 18 日，華為在馬來西亞吉隆坡舉行產品發布會，把此前在國内上線的三折疊手機華為 Mate XT 非凡大師，帶到了海外。
從去年的迪拜發布會、在全球多地核心地段投放巨幅廣告牌，到如今的馬來西亞發布會，華為反攻海外的動作越來越頻繁。
2019 年被制裁後，芯片供應受阻、谷歌 GMS 服務斷供，華為在海外尤其歐美市場的表現，跌落谷底。
繼 2023 年在國内市場出貨量重返前五後，華為在全球市場動作越來越頻繁。難道，在全球市場，華為也要 " 王者歸來 " 了？
華為再出海，進入全面復蘇階段
華為将三折疊手機 Mate XT 的出海首秀，放在了馬來西亞，一經發布後，就震撼了當地用戶，甚至還有網友在線追問：" 什麼時候在英國發布？"
▲ 圖源 / X
就在兩個多月前，2024 年 12 月 12 日，華為在迪拜舉辦了一場全球性的發布會，推出了折疊屏手機 Mate X6 等產品。
華為手機重返海外的布局，節奏越來越緊湊。
不過，早在 2023 年，華為就已經向世界宣告了重返世界的決心。2023 年 5 月，華為就曾在德國慕尼黑、阿聯酋迪拜、馬來西亞吉隆坡、墨西哥四地舉辦發布會，發布了 P60 系列等產品，重啟海外。
只不過，彼時華為再出海，相對低調，而且收效一般。據報道，2023 年一整年，華為手機海外銷量在總銷量中占比僅為一成左右。
2024 年以來，華為反攻海外的動作開始加速。去年上半年，華為還把 Pura 70 系列產品帶到了海外，Pura 70 系列自 2024 年上半年發布以來，已登陸數十個海外國家和地區。
華為還在全球大力投放海外營銷，把巨幅廣告打到了德國慕尼黑、阿聯酋迪拜、伊斯坦布爾，以及巴黎、米蘭、華沙、新加坡、墨西哥城等全球多地核心市場。
在 " 快準狠 " 的布局之下，2024 年，華為手機海外銷量占比也在提升，據華爾街見聞報道，占比已經提升至約兩成。
值得注意的是，華為反攻海外動作加速之時，2024 年華為手機出貨量在中國已經穩在前五，甚至在 Q1 曾奪下第一的寶座。
在重奪國内市場打了一場勝仗的情況下，華為反攻海外的時機也更加成熟。
今年 1 月初，有媒體爆料，華為正緊鑼密鼓地規劃其新的全球化戰略，意圖進軍多達 60 個國家和地區，華為對此還進行了确認。
從華為發布會最近兩次選擇的地點來看，華為手機再出海，中東、東南亞市場是重心。
這或許是因為這兩大市場處于高速增長狀态，潛力巨大，尤其是中東地區的阿聯酋、沙特等國家數字化建設快速發展、對高端科技產品需求較高，而東南亞國家居民對于折疊屏的接受度也相對較高。
Canalys 相關數據顯示，2024 年全球手機市場增速為 7% 的情況下，東南亞智能手機市場廠商出貨量同比增長了 11%，中東智能手機市場出貨量實現 14% 的增長，達到了全球增速的 2 倍。
而且，華為失去了谷歌 GMS 的服務支持後，開始構建鴻蒙生态，如今瞄準的這些市場，對谷歌服務的依賴度相對較低，這也有助于華為憑借 " 鴻蒙系統 " 構建自己的用戶生态。
除了中東、東南亞之外，拉美市場也逐漸成為華為手機的重點拓展區網域，2024 年華為的多款產品在墨西哥等拉美國家上市銷售。華為也在通過與當地運營商和渠道商合作，不斷擴大市場覆蓋。
種種迹象表明，華為在全球市場，正在強勢歸來。
海外市場，曾撐起華為半壁江山
在 2019 年遭遇制裁之前，全球化歷程堪稱中國科技企業出海的标杆。
從 2015 年華為發布第一代 P 系列手機開始，華為就開始跑 " 高端化產品 + 本地化運營 " 的策略。
在高端化產品層面，華為自研的麒麟芯片，性能比肩高通骁龍；華為 5G 技術在全球範圍内得到了廣泛應用，華為也成為首個推出 5G 商用手機的廠商；華為還發力攝影，合作徕卡推出徕卡三攝并優化 AI 攝影技術。這些技術創新，使得華為手機在高端市場上具備了強大的差異化競争力。
在渠道層面，在當時，華為選擇和當地的運營商合作，迅速打開了歐洲、亞太、中東等市場。比如，華為能夠快速進入歐洲市場，就離不開與沃達豐、德國電信等頂級運營商合作。
憑借 " 高端化產品 + 本地化運營 " 這個策略，到 2019 年，華為手機全球出貨量達到了 2.4 億台，市場份額為 17.6%，超越蘋果、僅次于三星，位于全球第二。
▲ 圖源 / Canalys
這其中，海外市場已經幾乎占據了華為的半壁江山，為華為貢獻了近 1 億台的銷量，占比超過 40%。
那一年，華為在歐洲市場份額也一度躍升至 26%，超越蘋果、直逼三星。
只不過，2020 年之後，華為開始在全球市場全面崩塌，業務規模顯著收縮。
海外限制之下，華為在很長一段時間内處于劣勢，甚至不得不将子品牌榮耀出售，以确保公司的生存和發展。
據不完全統計，2020 年，華為在全球 105 個國家和地區設有提供智能手機售後服務的分支機構，但到了 2023 年，這一數字已經減少了一半。
華為在全球智能手機市場的份額也從 2019 年的超 17%，跌至 2023 年的不足 7%。
華為隕落後，此前占據的高端市場很快被蘋果瓜分，空出來的中低端市場也很快被榮米 OV 們攻占。
在華為因種種挑戰而暫時隕落的這些年裡，除了小米曾經在個别季度短暫地坐上了全球智能手機出貨量第二的寶座之外，至今尚未有其他國產廠商能夠達到華為曾經的行業地位。
華為曾經靠着自主研發的麒麟芯片、強大的 5G 技術和全面的產品線在全球市場上赢得了高度認可，其所留下的技術積累和品牌影響力，以及在全球多個市場建立的深厚的用戶基礎，已經形成了縱深的護城河。
即便消失于巅峰狀态已有數年，華為依然讓後來者難以望其項背。
華為，能再次重構全球手機產業格局嗎？
在華為缺席的這些年，雖然少有能比肩的選手，但全球手機市場格局也一直在變動。就拿 2024 年來說，有着 " 非洲之王 " 之稱的傳音，居然擠掉了 vivo，跻身全球前五的行列。
小米、OPPO、vivo、榮耀這些手機廠商們，也都早已将海外市場作為重中之重。
以去年三季度為例，小米全球出貨量達 4280 萬台，能夠達到國内 1020 萬台出貨量的約四倍。而從華為獨立出來的榮耀，同樣也在加速海外擴張，曾在 2023 年将歐洲作為 " 第二本土市場 " 進軍，而在 2024 年底基本實現了海外手機銷量和國内的持平。
在全球手機市場新一輪的洗牌中，國内頭部幾家手機廠商依然在激烈厮殺中拼命掙扎，手機廠商們也都嘗試通過卷 AI、卷攝影、卷折疊屏等各種方式，衝刺高端，提升競争力。
這次反攻海外，相較 2020 年之前，華為變得更加獨立自主，實現了硬體和軟體的雙重自主化，其中，純血鴻蒙作業系統和蘋果、安卓 " 三分天下 "，自研麒麟芯片的回歸也減少了對海外供應商的依賴。
華為重新成為了攪動全球手機市場的一條鲶魚，不過，華為是否能夠找回此前的榮光？
毫無疑問，華為以高端市場為突破口，在折疊屏等細分領網域目前已經占據優勢。華為通過軟硬體的自主化，也推動手機產業格局朝着多極化發展。
但是，華為依然面臨着生态重構和用戶習慣的衝突。谷歌 GMS 服務對于華為依然斷供，海外用戶尤其是歐洲等成熟市場的用戶，對于谷歌 GMS 的依賴短期内依然難以代替。
華為面臨的供應鏈和產能的瓶頸也還無法完全化解。盡管華為的國產化供應鏈取得了進展，但是芯片產能依然受限，即便是在國内都常常面臨缺貨局面，若海外需求激增，華為就可能供貨不足。
此外，地緣政治帶來的風險依然還在持續。美國禁令尚未取消，還有一部分地區因為 " 安全風險 "，限制華為參與通信網絡建設，這也影響了其手機業務的發展。
華為能否收回失地，還有待考證。這個過程充滿了艱辛和挑戰，對于華為這家企業實力和韌性的考驗，還在繼續。
