今天小編分享的财經經驗：《2024年度十大旅行熱詞》，歡迎閱讀。
這一年旅行圈都發生了哪些有意思的事？
經過報復性出遊的 2023 年，旅遊業并未在 2024 年等來國人持續高漲的消費熱情。
當一部分人在三亞的亞特蘭蒂斯觀賞日落時，另有一部分人正在熱門景區目的地當旅遊特種兵，把海底撈當成了酒店過夜。
這是直到今年年初，各地旅遊業的盛景。
但在今年上半年經歷五一假期機票價格跳水，高級酒店愈發難賣之後，行業猛然發現消費降級和理性消費才是這一年行業的主旋律，該省省、該花花的消費者正在多樣、分化的文旅消費中尋找新的情緒出口。
畢竟出行是人們剛需，但花太多錢出門不是。
01 " 奔縣遊 "
今年以來，" 奔縣遊 " 逐漸成為出行新趨勢。
攜程數據顯示，國慶期間一二線城市旅客到下沉市場，比如縣城休閒遊和回鄉省親帶動鄉村遊訂單同比增長超 60%，縣網域遊訂單則同比增長 20%。
随着城市化進程的推進，大城市生活成本居高不下，同時快節奏、壓力大的都市生活讓人們更加渴望一種能夠放松身心的方式。
在此背景下，縣城以其獨特的優勢走入了年輕人的視野——消費水平低、自然環境優美、生活節奏舒緩，一個個寶藏小城承載着年輕人向往的 " 詩和遠方 "。
相比熱門的大城市景點，縣城人流較少，更具舒适度，同時提供了獨特的本地文化體驗。例如，河南滑縣道口古鎮、寧夏沙坡頭等縣城景點近年來通過改造古鎮建築、豐富特色表演和美食體驗，吸引了大量年輕遊客前來打卡。
縣城覆蓋率第一的尚美數智酒店集團發布《2024 年十一全國小城旅行趨勢洞察報告》顯示，今年十一期間内蒙古、新疆、寧夏等地區三四五線小城的預訂量同比增幅明顯，預訂的多為 200 元以下的經濟型酒店，占比高達 41.86%。主攻下沉市場的尚客優滿房門店較 2023 年同比提升 60.4%，部分三線及三線以下小城入住率超 110%。
未來随着文旅政策的推動和縣網域基礎設施的完善，縣城的吸引力有望持續增長，為更多人提供兼具性價比與品質的出行新選擇。
02 " 冰雪經濟 "
從年初的爾濱到年底的吉林，冰雪經濟熱度不斷攀升。
日前，國務院辦公廳日前印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若幹意見》，提出到 2027 年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競争力進一步增強，冰雪經濟總規模達到 1.2 萬億元。
今年冬至當日，哈爾濱冰雪大世界開園首日盛況空前。有遊客凌晨 3 點排隊入園，熱門項目冰滑梯等待時間達 3-7 小時，冰雪大世界的黃牛票價漲到了原價的兩倍，引得黃牛直呼 " 太貴了 "。
與此同時，遊客對滑雪度假勝地吉林的熱情也持續高漲。據北大湖滑雪度假區相關人士介紹，去年度假區接待了 82 萬人次，今年有希望突破 100 萬人次，正式 " 開板 " 前的預售收入就達到 1.7 億元。
03 " 酒店消費降級兇猛 "
盡管各地熱門景點層出不窮，但酒店行業卻普遍感受到了寒意。
首當其衝的是，高級酒店開始賣不動了。第三季度，洲際酒店全球 RevPAR 同比增長 1.5%，但在大中華區該指标卻同比下降 10.3%；希爾頓則在第三季度中國市場的收入同比下滑 9%
香格裡拉（亞洲）财報顯示，中國大陸市場的 ADR 和 RevPar 均同比有所下滑，拖累了整體業績表現，甚至上半年中國大陸市場還錄得 310 萬美元虧損。
在雙十一的 OTA 平台上。參與預售的上海外灘茂悅大酒店、寧波柏悅酒店每晚 999 元起，上海 JW 萬豪酒店每晚 900 元起，佛山希爾頓酒店甚至降到每晚 400 元，" 自降身份 " 與亞朵、全季等中檔酒店在同一價格帶厮殺。
與此同時，中高級酒店的房價也終于漲不動了，第三季度華住集團、亞朵等 RevPAR 均有不同程度下滑。财報電話會議上，華住集團 CEO 金輝直言，預計第四季度 RevPAR 仍會下滑。酒管集團可能還要再過一段時間的 " 苦日子 "。
04 " 我的阿勒泰 "
今年 5 月，由作家李娟同名散文集改編的電視劇《我的阿勒泰》一經播出便收獲無數好評，豆瓣評分從開分時的 8.5 分一路漲到 8.9 分，成為今年評分最高的國產電視劇。
正如《狂飙》帶火了廣東江門，《繁花》讓上海黃河路再度繁華一樣，《我的阿勒泰》也成功激活了阿勒泰的旅遊市場。2023 年的《中國影視綜取景地報告》顯示，90 後、00 後正成為取景地旅遊的消費主力，占比超 57%。
" 沒有一個打工人不想去阿勒泰 " 背後反映的正是格子間的年輕人對 " 精神故鄉 " 的向往，阿勒泰成了 " 去班兒 " 的理想目的地。今年上半年，阿勒泰地區接待遊客 1846.64 萬人次，同比增長 30.25%，旅遊收入高達 163.41 億元。
心中有阿勒泰，哪裡都能去班味兒。
阿勒泰不僅是一片遼闊的雪山草原，更是一種自由、豁達的精神象征。無論身處何地，只要心懷陽光和熱望，就能在平凡的生活中發現壯麗和詩意。你可以在忙碌的城市中品味自然的寧靜，也可以在瑣碎的日常中找到遼闊的可能。
05 " 黑神話效應 "
一款遊戲攪動了今年的文旅市場。
8 月，國產 3A 大作《黑神話 · 悟空》正式上線，在遊戲中高度還原的山西隰縣小西天懸塑、大同雲岡石窟、五台山佛光寺等名勝古迹帶火了山西旅遊。
在二級市場，被炒得最為兇猛的不是《黑神話》相關的遊戲股，而是山西高速——一家經營山西省内高速公路的上市公司，8 月 20 日至 23 日股價漲超 40%。
遊戲的熱度也轉變為真金白銀，帶來真切的客流和消費。國慶期間，山西全省累計接待遊客 784.46 萬人次，同比增長 46.90%；累計實現門票收入 2.55 億元，同比增長 17.13%。
由此看來，盡管《黑神話》能否帶動國内 3A 遊戲產業還是未知，但一款優質的本土遊戲文化產品能夠帶動文旅市場卻已是相對确定的事實。
06 美食的 " 誘惑 "
當下，遊客的旅遊方式和目的正在悄然改變。
過去，人們習慣精心籌劃每一場旅行，追求緊湊而充實的行程。而如今，越來越多人選擇随心而行，把 " 體驗 " 放在首位。一頓地道的美食、一場生動的表演，都足以成為旅行的出發理由。
中國旅遊研究院發布的《2023 中國美食旅遊發展報告》顯示，随着旅遊空間從風景到場景的轉變，美食在旅遊目的地建設和發展體系中的地位越發凸顯。
在這一背景下，具有濃郁地方特色的美食，成為吸引遊客的最佳 " 入口 "。從沈陽拌雞架到山東淄博燒烤，再到甘肅天水的麻辣燙，地方美食接連引爆各地旅遊熱度。
今年一季度，甘肅天水市累計接待遊客 1236.76 萬人次，同比增長 45.3%；旅遊綜合收入 71.63 億元，同比增長 44.4%。
在人們愈發随性出遊的當下，一道地方特色菜，可能也會成為引爆一座城的新密碼。
07 " 酒店出海 "
當房價上漲帶動業績增長的路徑難以為繼，酒管集團将找增量業績目光投向了海外市場。
根據中國飯店協會數據，2024 年 15 間房以上的全國酒店數量以及客房總數分别同比增長 10% 和 6%，市場總供給已恢復至 2019 年之前的水平。
但供給的增加反而使得酒店房價在今年持續走低。
據浦銀國際研報數據，今年前 33 周，酒店大盤的 ADR（平均房價）同比下降 5.1% 至 208 元 / 間，相較 2019 年時下滑 4.6 個百分點；平均 REVPAR 同比下滑 10.3% 至 124.5 元 / 間，相較 2019 年下滑 11.3 個百分點。
國内酒店行業供需短期失衡的情況下，酒管集團紛紛選擇出海找增量。
尚美數智酒店集團就在今年 11 月官宣成立尚美國際事業部，攜尚客優 SHANKEE、品睿 PENRO 和蘭歐 LANOU 三大核心品牌正式出海東南亞、中東、中亞等核心地區，并喊出 "10 年開出 1000 家門店 " 的口号。
更早之前，德胧集團、錦江酒店、華住集團等頭部酒管集團均對海外市場有所布局。可以預見，随着國内酒管集團的管理能力提高，有望迎來更多參與者加入出海的行列。
08 被 " 薅羊毛 " 的酒店
酒店的内卷不僅體現在房價，還體現在各類服務層出不窮，借此吸引住客 " 薅羊毛 "。畢竟房價在跌跌不休，優先保住入住率是更現實的目标。
具體表現為：盡管各家連鎖酒店的服務 " 有限 "，但酒店把住客當 " 家人 " 的情緒關懷是 " 無限 " 的。
比如，現在部分中高級酒店均配有洗衣房，為住客提供洗衣、烘幹以及打包服務。在小紅書上，大學生帶着成堆換季衣服去酒店 " 開荒 "。再比如針對深夜到店差旅住客，亞朵提供深夜粥服務，尚客優則提供深夜家鄉的一碗面。
更有甚者，高端酒店品牌雅高瑞享在今年平安夜将米其林星廚請進青島、徐州和成都三地酒店。要知道，米其林星廚是指獲得米其林指南評定的廚師，而全球範圍内獲得米其林星級評定的餐廳也不過 2000 家左右，極其稀缺。
可以預見，内卷仍将是酒店行業的主旋律。從這一角度來看，想活下去的酒店可能也樂得被更多住客 " 薅羊毛 "。
09 " 演唱會經濟 "
2024 年的演唱會市場基本維持了上一年的超高熱度。
據中國演出行業協會發布的《2024 年上半年全國演出市場發展簡報》，今年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次 25.17 萬場，同比增長 30.19%；票房收入 190.16 億元，同比增長 13.24%；觀眾人數 7910.13 萬人次，同比增長 27.1%。
其中大型演唱會、音樂節票房收入同比增長 134.73%；觀演人數同比增長 63.35%。5000 人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。
演唱會經濟的火熱，不僅體現在可觀的門票收入上，其溢出效應更是對舉辦地的文旅和酒店業產生了強勁拉動。演唱會門票尚未售罄，周邊酒店卻已 " 一房難求 "。
巨星堪稱 " 行走的 GDP"。以今年周傑倫杭州站演唱會為例，四天内吸引場内外超 50 萬觀眾，帶動杭州接待外地遊客 472.2 萬人次，實現文旅消費高達 13.16 億元。
10 " 入境遊 "
2024 年，中國入境遊市場持續火熱。
今年以來，來華的免籤國家名單不斷擴大，進一步降低了入境門檻。截至目前，我國擴大免籤入境的國家名單已經擴大至 38 個國家。
入境遊客帶動了住宿、餐飲、交通等需求。中國旅遊研究院發布《中國入境旅遊發展趨勢與展望》報告顯示，前三季度入境遊客達 0.95 億人次，已超 2023 年全年 8203 萬人次的水平，總花費也有望再創新高。北上廣深等主要接待城市的入境遊客量已恢復至 2019 年同期的 75% 以上。
未來，随着政策利好的持續釋放和全球旅遊需求的回升，這一增長勢頭有望延續到 2025 年，為中國旅遊市場創造更多機遇，同時進一步彰顯中國作為全球熱門目的地的吸引力。
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