今天小編分享的科技經驗：I Do創始人成老賴，年輕人揭開鑽石的世紀大謊言，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅财經，作者 | 路世明，編輯 | 大風
近日，中國執行信息公開網信息顯示，因被執行人履行情況全部未履行，"I Do" 品牌創始人李厚霖被天津市濱海新區人民法院列為失信被執行人。
作為昔日的 " 鑽石大亨 "，李厚霖走到今天這般境地，并不能完全怪他的 " 割韭菜 " 能力不夠，也和整個鑽石市場的 " 熄火 " 有着莫大的聯系。
近兩年來，全球鑽石市場可謂是量價齊跌。據央視财經引用美國 cnbc 網站報道，6 月底公布的全球毛坯鑽石價格指數顯示，今年以來，鑽石價格已下跌 6.5%，較 2022 年 2 月的歷史高點更是跌去了 18%。
幾個世紀以來，鑽石在人們心中一直代表着浪漫的愛情與甜蜜的婚姻，象征着永恒的承諾和誓言，幾乎是每一對新人的 " 必選項 "。如今鑽石價格 " 跳水 "，既令人疑惑，又似乎早已注定。
鑽石的 " 愛情 " 标籤與高價值，一直都是資本控制的結果，而随着互聯網信息時代的來臨，媒體的傳播讓越來越的年輕人了解到鑽石 " 騙局 " 的真相。并且，在極為不保值的事實下，愈加 " 務實 " 的年輕人們把目光也轉向了更 " 穩定 " 的黃金。
更重要的是，随着 " 河南人造鑽石產業 " 的崛起，天然鑽石的 " 稀缺 " 屬性受到劇烈衝擊，與幾萬天然鑽石 " 毫無區别 " 的百元培育鑽石，也能 " 俘獲 " 女孩們的心。
被資本壟斷的市場，被強行賦予的 " 愛情 " 标籤
雖然是近幾個世紀才 " 火 " 起來的，但鑽石的歷史并不短，最早能追溯到 3000 年前的印度，只不過那時候的 " 鑽石 " 還不夠閃耀，人們也 " 賦予 " 不了其 " 昂貴 " 的屬性。
真正開創鑽石新紀元的時期是 19 世紀。繼印度、巴西相繼發現鑽石產地之後，1866 年，人們在南非的金伯利地區發現了一顆重達 21.25 克拉的鑽石，這顆巨大的南非鑽石被命名為 Eureka（尤裡卡）。
" 尤裡卡 " 的出現，也标志着現代鑽石市場的開始。
即便產地多了一個南非，但彼時的鑽石產量仍然不高，" 價值 " 也仍然在線。可僅僅時隔幾年之後，南非的礦工們又發現了一條巨大的鑽石礦脈，越來越多的鑽石被開采出來，流向市場。
自古以來，無論中外，都遵循 " 物以稀為貴 " 的基本經濟學原理。随着市場上的鑽石變得越來越多，鑽石的價值也受到了嚴峻挑戰。
為了維持鑽石的價值，保證 " 生意 " 的可持續性，幾家鑽石巨頭經過商議，在 1888 年聯合成立了戴比爾斯鑽石公司。
從 18 世紀一直到 21 世紀，加拿大、澳大利亞等國家又相繼發現了巨大的鑽石礦，可以說，根據鑽石礦脈的發現與正常開采，絕對達不到市場所宣傳的稀缺程度。但在這一歷史進程中，戴比爾斯都在遵循一個策略，即盡可能多地收購世界各地出產的鑽石，嚴密控制全球鑽石的產量與銷量。
通過不斷地收購，戴比爾斯最終控制了全球 90% 以上的鑽石礦。并且，為了塑造鑽石的完美形象，并使其稀缺性的價值得到充分體現，戴比爾斯還想到了一條絕妙的計劃。
1938 年 8 月，戴比爾斯與著名的廣告公司 Ayer 達成合作，後者通過電影及明星，以及雜志故事、報紙新聞等形式，成功将鑽石打造成浪漫愛情的象征，以及高貴的代表。
并且，戴比爾斯 " 創造 " 了一句深入人心的廣告語："A Diamond is forever"，即：鑽石恒久遠，一顆永流傳。
将鑽石和愛情的緊密聯系，使得人們将鑽石堅硬的品質視為永恒不變的愛情象征。此後，鑽石在全球的銷量和價格開始暴漲。
1967 年，不到 5% 的日本訂婚女性收到了鑽石戒指；1972 年，上升至 27%；1978 年，上升至 50%；1981 年，上升至 60%。僅僅只用了 14 年，結婚戴鑽石便成為了日本人的婚姻主題，日本也成為繼美國之後的第二大鑽石消費市場。
到了 20 世紀，随着鑽石文化的不斷滲透，中國人結婚佩戴黃金、翡翠的傳統習俗也受到巨大衝擊。
在過去的幾十年中，中國人對鑽石的需求量和價格都有了很大的增長。" 無鑽不婚 " 的理念也開始深入年輕人的心間。
年輕人不再相信 " 鑽石 = 愛情 "
憑借絕對的壟斷和 " 高明 " 的營銷策略，戴比爾斯橫跨三個世紀，收割着全球的财富。而到了 21 世紀，終于有人讓鑽石變得不再 " 純淨 "。
2006 年，電影《血鑽》橫空出世，真真切切表現出了鑽石所帶來的戰争，還原了非洲鑽石交易背後所潛藏的血腥和人性的醜陋。
《血鑽》讓人們看到鑽石的血性一面，而不是美好的愛情。
圖：《血鑽》截圖
對于這樣一部 " 來者不善 " 的電影，以戴比爾斯為首的鑽石巨頭們第一時間跳了出來，抨擊影片藝術虛構過濃。并聲稱依靠廉價勞動力與落後設備，罔顧人身安全的開采方法目前已經絕迹。
鑽石商的 " 解釋 " 真假并不重要的，重要的是《血鑽》的出現，也催生了第一批抵制鑽石的群體，為日後更多 " 拆穿謊言 " 的文娛作品，埋下了種子。
就國内來說，真正讓年輕人不再相信鑽石 " 愛情魔力 " 的現象，是一些知名珠寶品牌的債務問題、關店潮以及一些鑽戒品牌的真實成本與售價之間的差距等問題。
DR 鑽戒是國内比較出名的鑽戒品牌，其官方聲明稱 DR 求婚鑽戒男士一生僅能定制一枚；并且需要憑身份證購買，購買記錄永久不删不改。但早在 2020 年時便有網友卻爆料 "DR 鑽戒 800 元可删購買記錄 "，此話題一出便再次引發了全民關注。
DR 鑽戒也曾發布聲明回應：" 用不可逆加密技術加密後的購買信息，會上傳至國家信息中心發起的 BSN 區塊鏈。所有購買記錄不可篡改，永久不可删除。"
可在接下來幾年内，DR 又被接連曝出 " 花錢可删購買記錄 "。
不止是 DR，還有同樣注重營銷并已經破產重組的 I DO，以及其他鑽石品牌的負面新聞，都讓年輕人開始懷疑鑽石市場的透明度和真實性，不再将婚姻和鑽石視為緊密聯系的一體。
當然，在鑽石行業的負面新聞之外，年輕人的消費心理變化也極為重要。
近年來，年輕人對于奢侈品的消費明顯變得更加務實和理性起來，不再盲目追求奢侈品消費。鑽戒作為一種 " 奢侈品 "，不僅不能代表年輕人的愛情 " 重量 "，還極為不保值。
孔先生告訴鋅财經：" 我四年前結婚的時候，老婆軟磨硬泡買了一個 3 萬多的鑽戒。前段時間因為生意遇到了困難，老婆想到了變賣結婚時買的首飾，結果當年花了 3 萬多買的鑽戒賣了 360 塊錢。你沒聽錯，就只賣了 360 塊錢。"
另一位受訪者則向鋅财經表示：" 結婚的時候在周大福買了一個兩萬左右的鑽戒，看到網上說鑽石回收價格很低，就好奇打電話問了一下周大福，結果人家根本就不回收。以後絕對不買這玩意了，還是黃金比較香。"
當愛情的标籤開始松動，當三萬買來只能三百賣出，年輕人勢必會衝破這個資本營造出來的 " 世紀謊言 "。
河南讓年輕人實現 " 鑽石自由 "
無論鑽石被賦予什麼的意義，在科研人員的眼裡，它永遠是碳原子的組合體，是金剛石、是自然界最硬的礦物質。
1955 年，美國科學家 F.P Bundy 成功在高溫高壓的條件下把石墨轉變成金剛石。到 1963 年，河南鄭州三磨研究所，用國產的兩面頂壓機造出了中國第一顆人造金剛石鑽石。1965 年，我國又研發出了第一台六面頂壓機。
但人工鑽石的最初出現時對 " 鑽石共識 " 的影響并不大，因為工藝還不夠成熟，成本高且沒辦法去除雜質。雖然在工業用途上硬度、熱導率與天然鑽石相同，但在外觀因素上沒有競争力，即便用于珠寶也屬于低檔產品。
直到近些年，随着技術的突破，我國終于能夠合成出寶石級純淨、色彩豐富的鑽石，并推向市場。
2016 年 11 月，河南科技大學的研究團隊在實驗室裡成功合成了一顆五克重的 " 大鑽石 "。随後，該團隊又在 2018 年成功合成了一顆 13.33 克重的藍色鑽石。
再到如今，中國已年產金剛石 160 億克拉以上，成為全球第一大金剛石單晶生產國，其中，僅河南產量就占全球的 70%。
河南人工培育鑽石產業的崛起，快速打破了原有鑽石商們設定的 " 情感價值 "，作為一種 " 替代品 "，也對傳統的天然鑽石市場造成了巨大衝擊。
首先，傳統的天然鑽石開采需要大量的時間和成本，而且往往只能開采出一小部分高品質的鑽石。反觀培育鑽石，是通過模拟天然鑽石的生長環境和條件，可以在短時間内，低成本、大規模地生產出高品質的鑽石。
據了解，2018 年以前，1 克拉培育鑽石的生產成本至少也要 2 萬多，但在如今已經降到 3000 元左右。而 " 河南制造 " 的人造鑽石擁有傳統鑽石的全部特性，包括硬度、光學性能等，但價格只有天然鑽石的十分之一，讓年輕人實現了 " 鑽石 " 自由。
其次，傳統的天然鑽石市場主要由少數幾家大公司壟斷，這些公司在市場上擁有很大的話語權和定價權。而培育鑽石的出現打破了這種壟斷局面，市場上出現更多的人工鑽石品牌，這導致了市場上的競争變得更加激烈，價格也更加透明化。
在行業趨勢下，視培育鑽石為 " 眼中釘 " 的戴比爾斯也不得不 " 低頭 "。2018 年，戴比爾斯宣布将通過旗下 Lightbox 開展培育鑽石銷售業務，但在 2015 年，戴比爾斯啟動 " 真實是稀有的、真實是鑽石 " 推廣項目，目的是抑制培育鑽石的發展。
中國本土珠寶品牌也在近兩年開始試水培育鑽石。2021 年 8 月，老廟黃金母公司豫園股份推出培育鑽石品牌 LUSANT 露璨；2022 年曼卡龍成立培育鑽石子品牌慕璨 OWN SHINE；潮宏基旗下子品牌 VENTI 也于 2022 年推出培育鑽石產品 ......
發布于今年 3 月的一份國際行業研究報告顯示，全球培育鑽石市場規模 2022 年已經超過 224 億美元，預計到 2028 年将超過 370 億美元。
當鑽石不再 " 稀缺 "、" 高貴 "，不再擁有那強加的 " 愛情 " 标籤，收割了全球幾個世紀的資本，也是時候 " 收手 " 了。
