今天小編分享的互聯網經驗：百度短劇，又一條“人有我有”的業務線？，歡迎閱讀。
文 | 文娛價值官，作者丨陳立涓，編輯丨美圻
在互聯網行業的激烈競争中，百度已失去曾經 BAT 的輝煌，截止 2024 年年底，中國互聯網公司市值排名中，僅位列第九。
曾經的搜索巨頭在擅長的 AI 和自動駕駛賽道上，被網友調侃為 " 起大早趕晚集 "，在不擅長的内容賽道上總是 me too，me later。
2020 年，短視頻市場用戶規模趨于飽和，形成了抖音和快手雙巨頭格局。同年，百度挖來了前今日頭條視頻部門負責人、參與抖音創建的宋健，帶領百度打短視頻這一仗。好看視頻提出反對 "Kill Time（殺時間）"，定位泛知識短視頻平台，最終在短視頻平台競争中滑落至第三梯隊，宋健也在 2023 年年底離開了百度。
在短劇領網域，百度似乎也是類似的走向。2021 年初，抖音正式踏入微短劇市場，相繼推出 " 新番計劃 " 和 " 千萬爆款俱樂部 "，憑借其強大的流量基礎和内容生态，迅速占據一席之地。2023 年，百度董事長李彥宏在内部會議上表示 " 百度和短劇挺合适 "，并明确了以 " 免費短劇 " 為主要發展方向。同年，字節跳動旗下的紅果短劇 App 上線，僅用了一年半時間，月活用戶便突破 1.5 億。去年年底，百度申請注冊了 " 百度短劇 " 商标，這個姗姗來遲的舉動引發了行業關注。
入局短劇賽道，百度又晚一步？
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024 年我國微短劇市場規模預計将達到 504.4 億元，同比增長 34.90%，已超過電影行業的 470 億元規模。日前，百度相關負責人曾對媒體表示，短劇是當前内容生态的一個重點發展方向，目前百度短劇平台已匯聚超過 2.4 萬部短劇，并計劃在 2025 年從分發、分賬、獎勵、獨播以及招商等五大方面進行全面更新。
在缺少先發優勢的情況下，加上市場上已經出現了紅果短劇這種月活破 1.5 億的 App，百度的短劇業務拿了跟短視頻大戰一樣的劇本，一樣的開局，最後會是不一樣的結果麼？
互聯網公司信奉 " 基因論 "，作為一家以搜索起家的公司，百度被認為缺乏做内容的基因。受制于移動互聯網時代的 " 孤島效應 "，百度無法再像 PC 時代那樣抓，取到海量的網頁信息，所以不得不另起爐灶，構建一套屬于自己的内容生态，也是一次不得已的戰略防守。此後，百度把流量一味的傾斜給百家号後，卻忽略了搜索結果的内容匹配度，引發用戶的強烈不滿。
PC 互聯網時代，百度的商業模式簡直就是 " 躺着賺錢 "。但做内容這門生意則不同，這是需要長期主義布局的苦差，如果只有流量思維很難走得長遠。
我們從最終的結果來看，在短視頻、直播發展最為迅猛的的幾年間，無論是百度自主研發的 " 好看視頻 "、" 全民小視頻 "（後更名為 " 度小視 "），" 拿來主義 " 引入的 YY 直播，僅僅實現了 " 人有我有 "。
但在此期間，互聯網用戶已經養成了碎片化的網絡娛樂行為習慣，傾向選擇碎片化的娛樂内容。艾瑞咨詢在《2024 年中國微短劇行業研究報告》中提到，近四年數據表明，網民日均單機單次網絡使用時長僅 4.1 分鍾，網絡娛樂應用使用時長也較短，如網絡視頻日均單次使用時長僅 11.6 分鍾。
影視作品的短劇化，通過緊湊的劇情節奏、鮮明的劇情衝突、短時間内高頻反轉，更容易引發觀眾共鳴，搶占用戶的在線時長，并形成了市場的共識。短劇行業從業者劉雯（化名）告訴文娛價值官，" 短劇火爆的背後是過剩的演藝圈資源，跟有限的用戶時長結合，以滿足用戶情緒價值為核心的新一代互聯網内容形式，具備成本低、周轉快的特點，基本上 ROI 能達到 1.1 及以上就是爆款。"
從宏觀層面觀察，短劇甚至寫入了各省的政府工作報告，比如河南省 2025 年政府工作報告中寫道，開展文旅產業鏈群建設三年行動，拓展文博研學、休閒康養、數字演藝等文旅新業态，支持鄭州打造 " 微短劇創作之都 "。
短劇獲得了用戶和制作方的青睐，作為内容平台方的百度沒有不加入的理由，互聯網產業分析師張書樂認為，百度此舉一為彌補内容生态的不足，二為戰略遏制，留住原本的用戶，不讓其流失。
遲到的百度，還能做好短劇嗎？
事實上，就連拼多多、京東、支付寶這種跟内容產業八竿子打不着的公司都開始進軍短劇行業。網傳京東推出短劇推廣政策，以 " 保底激勵 + 播放抽成 " 雙軌制吸引頭部機構，單劇最高激勵 20 萬元。對于拼多多、京東這類的電商平台，對布局内容產業并沒有太大興趣，他們看中的是短劇背後可觀的廣告收益。
艾瑞咨詢的《2024 年中國微短劇行業研究報告》顯示，微短劇商業潛能得到釋放，有望成為廣告營銷新陣地。短劇平台方不僅能從廣告主處獲得更多的預算，短劇制作方也會帶來一部分收入。短劇從業者劉雯透露，一部短劇的劇本成本在 2 萬 -10 萬元之間，拍攝每月成本約為 40 萬元，但推流成本起步價達到 50 萬元，而且沒有上限。
當前短劇市場的主要玩家包括短視頻平台，如：抖音、快手、微信視頻号；長視頻平台，如：愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果 TV；新興短劇平台，如：紅果短劇、番茄短劇、花生短劇；網文平台孵化的短劇平台，如：點眾科技、閱文集團；以及百度、拼多多、京東、支付寶等互聯網公司。從市場表現來看，抖音和紅果短劇兩個平台的表現遠優于其他平台，而它們均隸屬于字節跳動。
字節跳動在短劇領網域的成功并不算是偶然。2016 年，風頭正勁的字節跳動并未将短視頻夢想寄托于，月活用戶破 1 億的 " 今日頭條 "App，不滿足于短視頻僅成為該 App 的一個板塊，而是選擇孵化出抖音、火山小視頻、西瓜視頻。經過一場激烈的内部賽馬，抖音脫穎而出，開啟了短視頻時代。
此後，每當新的風口出現，字節跳動都會沿用這一思路，再造爆款產品。這也讓它有了 "App 超級工廠 " 的綽号，旗下今日頭條、抖音、Tik tok、番茄小說、紅果短劇都已經成為月活破 1 億的平台。
從去年開始，抖音加速布局短劇。從短劇小程式、短劇專輯頁，再到免費短劇 APP，公司迅速搭建起一個龐大的内容生态網絡。2023 年 5 月，抖音推出紅果短劇，三個月後，便上線了獨立 App。
而回望百度，則選擇了另一條發展路徑，其短劇團隊歸屬于百家号業務，從組織架構來看，百度對短劇的重視程度明顯不如短視頻業務。百度的產品創新能力一直備受外界質疑，其移動生态的產品矩陣也已許久沒有更新。面對短劇這一新興機遇，百度似乎選擇了 " 躺平 "，并沒有打算獨立再造一個 App。短劇在百度的戰略意義似乎只是幫助 " 百度 "App 維持其超級 App 的入口地位，目前百度 App 月活為 6.79 億。
這麼看來，百度 App 更像是一個 " 筐 "，各種内容和服務都被裝了進去。
百度短劇，拿什麼 " 牌 " 上桌？
劉雯指出，從短劇制作公司的角度來看，目前仍存在很多痛點，如果百度等後入局的短劇平台能夠有效解決這些問題，依然有較大的發展空間。具體而言，制作公司需要從劇本創作到拍攝全程負責，并承擔制作成本。然而，部分平台在播出後存在克扣收益的情況，且播放量榜單不透明，導致收益難以保障，分紅也無法得到有效落實。在資金方面，投流成本過高，占短劇總成本的 80% 到 90%。此外，短劇行業面臨着越來越嚴格的監管壓力，存在主題擦邊、演員暴雷等風險。
我們不妨來看看，百度的短劇業務手上有幾張牌：
内容層面上，百度通過聯合愛奇藝、七貓、YY、閱文發起 " 百劇計劃 "。網文 IP 改編短劇，能精準吸引原著粉絲，能提升成為爆款短劇的幾率。百度短劇不僅掌握了豐富的 IP 資源，還形成了強大的多端分發協同效應。目前，愛奇藝與百度 APP 加強資源互通，七貓的内容也已與百度短劇基本互通，相關項目從 2 月起陸續開機，預計 4 月中下旬上線。
AI 則是百度手裡的另外一張牌。此前，百度網盤推出 " 短劇 AI 看 " 功能，幫助用戶快速了解短劇核心内容，百度還投資了擁有 AI 短劇 app"reel.ai" 的 creativefitting（井英科技）。近期，百度又測試了 Agent 對話功能，用戶點擊 " 進入聊天 " 後，可在觀影時與短劇角色實時對話，這一功能被稱為 " 邊看邊聊 "。
短劇植入 Agent 被質疑只是癢點，而非痛點。用戶看短劇就是追求的就是快節奏、不用動腦，這類劇本身并沒有太多值得用戶參與讨論的内容。雖然短劇 Agent 有點跑偏，但 AI 在短劇領網域還是有很大的發展空間，至于百度短劇能否通過 AI 的加持實現彎道超車，還有待觀察。
短劇市場一貫遵循 " 爆款邏輯 "，制作方與平台方的抽成高度依賴于制作方過往是否拍出過爆款短劇，以及上一部作品的播放量。字節跳動旗下的紅果短劇之所以能夠領跑短劇市場，很大程度上是因為字節跳動擅長打造爆款，不僅自身能推出爆款 App，還能扶持創作者打造爆款作品并孵化多位網紅。相比之下，百度在打造爆款方面稍顯不足，我們熟知的網紅大 V，很少是被百度平台孵化扶持出來的。
據第三方最新數據顯示，百度短劇規模已達 4.1 萬部以上，合作機構超過 300 家，版權方收入實現顯著增長，部均收入提升 52%，變現效率持續提升。喊出扶持短劇創作者，帶給創作者更多的流量抽成，只是復制百家号給圖文創作者的打法。
未來，在百度平台上能否誕生爆款短劇，除了流量傾斜，百度還有更多的事情要做。希望短劇業務不要再成為百度下一個 " 人有我有 " 的布局。
