今天小編分享的财經經驗：奢侈品繼續下沉，Brunello Cucinelli逆勢上漲，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸新聞 10 月 29 日訊（記者 王涵藝）全球奢侈品正在經歷大崩盤。
今年第三季度，LVMH 的有機收入下跌 3% 至 190.7 億歐元，核心業務時裝皮具部門的有機銷售同比跌幅更是高達 5%，表現遠不及分析師預期。
作為 LVMH 的難兄難弟，開雲集團 Q3 收入下跌 15% 至 38 億歐元，其中占到集團一半收入的 Gucci 銷售額大跌 25% 至 16.4 億歐元，另一主力品牌 Yves Saint Laurent 收入則下滑 12% 至 6.7 億歐元。
由于過去兩年業績每況愈下，Burberry 的股價在 16 個月内縮水了 70%，極有可能被移出富時 100 指數。一直被認為 " 越漲價越香 " 的香奈兒也在近期被曝出要在中國裁員，盡管品牌很快辟謠，但仍讓人感到了整個行業的寒意。
一眾品牌跌跌撞撞，意大利高端奢侈品牌 Brunello Cucinelli 成了為數不多還在逆勢上漲的一個。财報顯示，其今年第三季度營收同比增長 9.2% 至 3 億歐元，前九個月營收同比增長 12.4% 到 9.2 億歐元。
作為一個以羊絨制品見長、在全球只有 120 多家門店的小眾奢侈品牌，Brunello Cucinelli 的逆勢或許源于它在過去沒做什麼，而不是做了什麼——上一個十年，所有奢侈品牌都盡己所能吸引中產消費者，換來規模飛速增長，Brunello Cucinelli 卻一直聚焦高淨值人群，沒有模糊掉自己的品牌定位。
如今中產們對購買奢侈品猶猶豫豫，高淨值人群卻依然保持了較為強勁的購買需求，甚至為了凸顯自己在 " 寒冬 " 中的不凡品味和購買力，對 Brunello Cucinelli 這樣小眾但 " 絕對奢侈 " 的品牌有了更多興趣。
根據财報，在全球經濟初現疲軟的 2023 年，Brunello Cucinelli 銷售額增長 23.9% 至 11.4 億歐元，提前 5 年完成了 10 億歐元的銷售目标。
Brunello Cucinelli 低調的設計風格也成了它保持增長的另一優勢。它的設計強調簡約、舒适，注重面料材質和款式的經典程度，也就是現在社交網絡上常說的 " 靜奢 "。
這種毫不張揚、但暗暗透露身份和品位的風格在如今的中國市場尤為吃香，畢竟當周遭大多數人都過得不太順遂時，富裕人群仍然需要一些東西，既滿足自己對高端品質生活的追求，同時又不太顯得刻意和招搖。
今年前九個月，Brunello Cucinelli 在亞洲市場的銷售額為 2.45 億歐元，同比增長 12.2%，貢獻了公司 26.6% 的營收。而作為亞洲最重要的市場之一，中國保持了高質量增長，第三季度銷售額提升非常顯著。
品牌表示，中國的增長與品牌的市場定位、在中國的獨家分銷、精湛工藝和手工制作的成衣產品，以及系列設計的審美品味與本地客戶的期望和需求高度契合都密不可分。
也許是感覺到了中國高淨值人群的穩定，以及 " 靜奢風 " 在這裡的持續吃香，Brunello Cucinelli 10 月 22 日在上海舉辦了一場名為 "A Oriente 西風東漸主題之夜 " 的活動，展示了品牌的獨特工藝，以及 2025 春夏系列服飾。
這是它第一次在意大利總部索羅梅奧之外舉辦大型展覽與時裝秀，不僅品牌創始人 Brunello Cucinelli 親臨現場，還請來了意大利駐華大使、意大利總領事，以及一眾娛樂明星和體育世界冠軍。
這般聲勢浩大背後的寓意可能是，當中國市場正在成為絕大多數奢侈品牌 " 表現最差的區網域 " 時，如果這裡仍能給哪個品牌提供确定性的增長，那就一定要牢牢抓住它。
