今天小編分享的财經經驗：信陽毛尖容不下金星啤酒？，歡迎閱讀。
沉寂多時的金星啤酒，靠一款信陽毛尖中式精釀火爆出圈，但極可能只是昙花一現。日前，信陽茶協單方面終止品牌授權，這個河南啤酒龍頭的戰略產品或暫時擱淺。
上周，金星啤酒公開表示強烈不滿，并考慮關停金星啤酒信陽啤酒有限公司。這起争端迅速衝上熱搜，也讓金星啤酒以這樣的方式再次出現在公眾視野。
茶啤酒，是今年河南進行茶酒融合的一次嘗試。信陽龍頭茶企文新茶葉率先參與，代工商正是金星啤酒。後來，金星啤酒亦獲授權生產同類產品。在兩家龍頭企業的示範效應下，諸多廠家涉足，茶啤酒這條賽道愈發炙手可熱。
紛争的導火索，可能早在授權時就已埋下，即" 信陽毛尖 " 作為茶葉地理商标跨品類使用，觸發了商标規範使用的紅線。
這給生產茶啤酒的企業帶來慘重損失，產品上市前大量資源和資金投入，如今已很難挽回。相比金星啤酒的硬剛，文新茶葉似乎更 " 善解人意 "，已将產品名變更為文新毛尖啤酒。
交鋒
長期以來，金星啤酒潛心耕耘河南區網域市場，讓啤酒和茶葉產生關聯，是今年與信陽文新茶葉的合作。
今年 8 月，信陽文新茶葉董事長劉文新親赴金星啤酒，探讨茶酒融合創新產品。通過短視頻，外界才看到這家信陽龍頭茶企要玩把大的。
不久之後，金星啤酒代工的文新信陽毛尖中式精釀啤酒橫空出世，劉文新随後多次在直播中頻頻推薦這款含有信陽毛尖的精釀產品。在 8 月底一場直播中，20 分鍾内 2000 箱啤酒被一搶而空。
金星啤酒也動了心，今年 9 月 3 日獲得信陽市茶葉協會（下稱：信陽茶協）授權，被允許在產品上印制 " 信陽毛尖 " 标識，且支付了 5 萬元品牌管理費。
為了推廣這一產品，金星啤酒在鄭州市内道閘、電梯等投入廣告，還耗資 60 萬元拍一支廣告片。在日前的發布會上，公司副董事長張峰透露，已在這款啤酒產品上投放花費幾百萬元。
廣告營銷鋪天蓋地，馬上給予公司不小的回報。金星啤酒日前公開，今年 9 月至 11 月，采購信陽毛尖 89932 斤，茶啤系列產品銷售繳納稅金超 2850 萬元。
蟬媽媽統計，9 月 5 日至 12 月 3 日，金星啤酒的信陽毛尖中式精釀啤酒在抖音平台銷售額為 2500 萬元至 5000 萬元。
相對小眾的茶味啤酒，爆發出巨大市場影響力。京東雙 11 數據顯示，從 10 月 14 日至 11 月 11 日，茶味啤酒成交金額同比增長 5324%。
通過文新茶葉和金星啤酒的試水，信陽毛尖中式精釀獲得市場廣泛認可，開創出一條新賽道，引發諸多廠家跟風入局。
正當金星啤酒将該產品全力打造成新增長點時，信陽茶協 12 月 5 日向其發出一紙函告，要求将信陽毛尖證明商标标識有效期調整至今年 12 月 31 日止。
親手培育的生意要黃了，還得搭上先期投入的資金和資源，金星啤酒不幹了。
12 月 12 日，公司召開新聞發布會，對信陽茶協單方面縮短授權期強烈不滿，并要求對方妥善解決糾紛，否則将考慮永久關停已進駐信陽 21 年的金星啤酒信陽啤酒有限公司。
一場茶酒融合的創新之旅，演變成廠商硬剛行業協會的大戰，一時衝上熱搜。
硬傷
誰能用 " 信陽毛尖 "？
12 月 1 日，信陽茶協發布《關于維護信陽毛尖合法權益的公告》，指出将對 " 信陽毛尖啤酒 " 等生產及銷售企業，進行商标性質使用 " 信陽毛尖 " 字樣行為進行整治，按照時間節點跟蹤落實。并明确，逾期使用 " 信陽毛尖 " 商标進行生產銷售的，将依法維權。
當時，金星啤酒相關人士認為這是對山寨、仿造信陽毛尖茶啤產品的整治，規範信陽毛尖品牌的使用，對全行業是件好事。
直到 12 月 5 日，公司接到信陽茶協的一紙通知，才知道整治的重錘，居然落到了自己身上。
梳理發現，啟動這次對商标整治，可能連信陽茶協也沒有預料到。
信陽茶協發給金星啤酒的函件中披露，此次縮短授權期的依據是，" 根據地理标志產品保護和地理标志證明商标管理及有關規定要求，按照市場監管部門關于加強信陽毛尖證明商标市場監管的安排 "。
信陽茶協相關人士接受媒體采訪時确認，整治是上一級市場監管部門的要求，即便有授權，也在範圍之内。
" 信陽毛尖 "2002 年獲原國家質檢總監原產地地理标志批準、次年獲原國家工商總局批準、2020 年獲農村農業部農產品地理标志認證。此後，從未如此大張旗鼓的整治。業内人士認為，可能是踩到了商标規範使用的紅線。
信陽毛尖是信陽茶協獨家持有的區網域茶葉公用品牌，但其注冊的僅有 30 類方便食品商标，如果授權在啤酒產品上使用，屬于超範圍、跨品類使用商标行為。根據《商标法》《地理标志產品保護規定》等，可能有被撤銷這一知名地理商标的風險。
此前，文新茶葉劉文新對外表示，公司已對旗下茶啤產品整改，從明年元旦開始，将以 " 文新 " 毛尖中式精釀啤酒的形象在市場出現。但他還不太清楚，品牌管理費究竟退不退。
結局
今年 5 月，浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志以及中國國際茶文化研究會等機構聯合開展 2024 中國茶葉區網域公用品牌價值評估工作，" 信陽毛尖 " 以品牌價值 80.30 億元、品牌收益 5.4 億元，分别位列全國第三和第一。
經過多年培育和建設，信陽毛尖品牌早已享譽海外，随着信陽毛尖中式精釀的出圈，市面上出現不少山寨品和仿品均未獲授權，相關部門對信陽毛尖商标使用的規範整治，長遠來看有着積極意義。
此前，信陽茶協秘書長張久謙對媒體表示，" 信陽毛尖 " 品牌使用亂象突出，市場監管部門要求嚴肅使用這一特定概念。
在這種亂象中，金星啤酒将這款啤酒產品，提升到戰略產品的層面。據公司官網顯示，這款啤酒不僅為公司帶來新的增長點，也為啤酒企業的轉型發展探索出一條新路，同時還推動了信陽市毛尖茶產業的高質量發展。
在接獲授權期調整的通知後，金星啤酒曾派出一位副總前往信陽茶協溝通解決方案，無功而返。公司随後只得火力全開，隔空質問。
截至目前，信陽茶協方面還沒有作出官方正式回應。
在金星啤酒 3 個月前獲得的授權函上，文末特别注明了，" 如有違反相關法律法規及信陽毛尖證明商标管理規定的行為，該授權即時終止 "。
這意味着，雙方就此還會展開一場拉鋸戰。可以肯定的是，短期内，市場上不會出現印着 " 信陽毛尖 " 标識的中式精釀啤酒了。
