今天小編分享的财經經驗：字節跳動的遊戲征途：換帥、調整、再出發，歡迎閱讀。
距離去年 11 月，字節跳動對旗下遊戲業務進行大規模收縮調整不到半年，公司又一次對相關業務進行了戰略重塑。其上周（3 月 14 日）發布的内部郵件顯示，公司遊戲業務相關的高層人事與業務架構都發生了一些新變化。
過去，字節跳動在遊戲領網域的每一步棋似乎都走得比較大膽，但高舉高打的做法卻并沒有給公司帶來預期的收益，在種種因素之下，公司選擇收縮大部分遊戲業務。但在經歷沒有合适玩家、同行都在大舉布局自研遊戲的背景下，字節跳動又再次派出公司得力幹将前來 " 應戰 "，雖然從當前的動作來看，字節跳動的回歸顯得相對穩重與保守，但在新帥的帶領下，字節跳動會如何攪動遊戲江湖仍令人期待。
新帥上任：華巍接棒，字節遊戲迎新領航員
根據其發布的内部郵件顯示，其中，字節跳動人力資源負責人華巍将擔任遊戲業務負責人，原朝夕光年業務負責人嚴授将轉崗至公司财務部。據了解，華巍是字節跳動的早期員工，2014 年 12 月加入公司，早期曾負責戰投業務，" 快看漫畫 "" 東方 IC" 等項目均出自他手。之後，華巍兩度接手 HR 團隊。
除了掌門人換手，字節遊戲業務的架構也進行了調整：在原有的 " 朝夕光年 - 沐瞳 " 結構下，新增設二級部門 " 遊戲 -UGC"。由羅輯統領，原 Block 項目負責人戴俊毅和 Cel 團隊負責人 "Sky" 向羅輯匯報，而羅輯的上峰則是華巍。
字節遊戲的發行線變動不大，原 ONE 發行工作室負責人 "Hector" 将繼續負責朝夕光年代理產品，原遊戲－技術負責人 "Jeffrey" 和原全球商務負責人 "RachelLin" 轉向 "Hector" 匯報。"Hector" 則向華巍匯報。
此外，郵件中還提到，在經歷戰略定位的調整後，遊戲業務将回歸孵化狀态。下一階段，遊戲業務的核心是耐心地做好穩定經營。
有接近字節跳動的内部人士對钛媒體 APP 表示，" 此次重啟整體在戰略上比較保守，短期看，應該不會有大的動作 "。
自研遊戲遇阻，字節遊戲曾遭大撤退
2019 年，字節跳動成立了朝夕光年品牌，負責公司的遊戲研發與發行業務，由字節原戰略投資部負責人嚴授擔任負責人；
2021 年 4 月，朝夕光年代理發行的 MMORPG《航海王：熱血航線》正式公測。該款遊戲也被外界視為字節跳動首款在國内中重度手遊發行業務取得突破的產品，并幫助字節跳動空降 2021 年 5 月中國手遊發行商收入榜第 14 名。同年，朝夕光年亦首次嘗試在海外發行產品，分别在 6 月和 10 月上線了《仙境傳說：新世代的誕生》以及《MarvelSnap》，後者至今仍然是各大遊戲出海榜單的常客。
2021 年，字節跳動還接連擴充了陣營。3 月至 4 月，字節跳動旗下的朝夕光年就接連收購了沐瞳科技、有愛互娛以及林子互娛三家公司，且均 100% 持股。同年 9 月，字節跳動又花 90 億元收購了 PICO。
不過，時隔一年後，超 3000 人的朝夕光年被傳啟動了大規模的人員和項目裁撤。據媒體報道，其旗下 4 個自研工作室中，上海 101 工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有 20% 的員工被裁。而被保留下來的《星球：重啟》（江南工作室）和《晶核》（綠洲工作室）兩大項目，則成為字節跳動在中重度遊戲自研業務的最後一搏。
2023 年 7 月 14 日，朝夕光年自研 ARPG《晶核》上線，在遊戲公測後首日，《晶核》便成了 iOS 暢銷榜新進榜產品，次于《英雄聯盟手遊》，并超過了《夢幻西遊手遊》，位居第 7，後續屢屢衝進榜單前 5 名，且多周周流水破億。而七麥數據顯示，上線僅半個月的《星球：重啟》也創造了超 4900 萬元的營收。
但這兩款產品并未挽回字節跳動對于遊戲業務的信心。因為，無論是 2023 年的《晶核》《星球：重啟》，其市場表現都受益于抖音投流。但如果抖音把這些流量資源以市場價賣給第三方廣告主，獲得的收益也不會減少。前抖音投放 BP 在接受媒體采訪時就表示，" 抖音把流量倒給朝夕光年，甚至不如倒給外部遊戲更賺錢。"
另外，曾有業内人士估算，300 人團隊研發 3 年，如果以字節跳動的公攤成本，《星球：重啟》的研發成本已經達到 10 億。而且，盡管朝夕光年在自家平台投放有所折扣（有傳言是 92 折），但團隊一直以來的高舉高打策略，仍然會產生不小的成本。
凡此種種，朝夕光年的自研遊戲投入產出比，開始被字節跳動重新考量。予以大量資源扶持，但這種扶持總不可能無限持續下去。DataEye-ADX 數據顯示，去年 11 月，《晶核》《星球重啟》買量素材投放大幅縮減。11 月中旬，兩款產品都進行了一輪大手筆買量投放。但在字節跳動宣布剝離遊戲業務後，11 月 24 至 27 日的素材投放量大幅縮減至 1500 組左右，比高峰時期跌去 60% 以上。
對手紛紛加碼自研遊戲，公司重新應戰
雖然自研遊戲對公司來說是一筆不太劃算的經濟賬，但真的要出手時，字節跳動卻并未找到一個合适的買家。
雖然，目前已有消息證實，騰訊已經接手了此前字節跳動裁撤的部分遊戲業務，具體包括深圳引力工作室的二次元戰術競技項目（S1），以及江南工作室的二次元開放世界項目（J5），二者合并後，将直接并入到騰訊光子工作室群。而被認為是字節跳動自研遊戲中首個 " 爆款 " 的類 DNF 手遊《晶核》則是賣給了出海遊戲公司 FunPlus（趣加），預計在 2025 年完成轉接。
但字節跳動旗下的兩大重度遊戲業務——朝夕光年和沐瞳科技，自從 2023 年 10 月開始出售，多家大型遊戲公司也表達出了對字節跳動全部或部分遊戲業務的興趣，但最終卻未有公司進入談判環節。
據了解，字節跳動對朝夕光年和沐瞳科技兩家公司的标價都在幾十億美元量級，價格高昂，很難有一家公司能夠吃得下如此體量。而對于不差錢的字節跳動來說，在出售的時候會更多地考慮戰略意義。
不過，從最近字節跳動的動态也可以看出來，公司對于遊戲的戰略已經有所松動。钛媒體 APP 注意到，就在最近，從舞台中間消失許久的 PICO，又一次有新硬體產品的傳言出現。有消息顯示，PICO 方面注冊了新的 "PICO4S" 商标，并已在中國國家知識產權局備案。此外還有網友在 PICOConnectPC（PICO 官方 VR 流媒體軟體）中，發現了一個标注為 "PICO4S" 的 VR 搖桿 3D 模型。
以上一系列蛛絲馬迹，似乎都在暗示存在一款将被命名為 PICO4S 的新品。如此看來，當初外界認為字節跳動會從遊戲硬體領網域戰略性撤退時，PICO 方面回應了 " 要改變以短期銷量為導向的目标，并把業務聚焦在硬體與核心技術 " 上，而如今，公司對 XR 業務似乎也有回歸的架勢。
當然，還有一個值得注意的現象是，就在字節跳動宣布 " 撤退後 "，不少流量平台卻選擇加碼遊戲自研。
根據不完全梳理：2 月 23 日，新浪遊戲官方微博發布了一則招聘消息，宣布要為科幻 IP《三體》招募 SLG 開發團隊和制作人；3 月 1 日，快手旗下自研遊戲廠牌彈指宇宙，在其官網上發布了一則崗位招聘，為旗下新遊《代号：詭秘》做宣發。該遊戲改編自閱文旗下白金小說《詭秘之主》，是彈指宇宙基于 UE5 引擎研發的大型 RPG 遊戲。在該招聘信息發布後的兩日，《代号：詭秘》官方就發布了遊戲的實機場景演示。3 月 5 日，B 站發布内部郵件成立公司一級部門自研遊戲發行部，前《幻塔》發行制作人陳彤蓬空降擔任負責人，直接向 CEO 陳睿匯報。原遊戲發行中心自研運營一部、廣州跟北京分部，将整合進自研遊戲發行部，向陳彤蓬匯報。
可見，流量平台紛紛投入自研遊戲，而擁有最大流量平台之一的字節跳動更不會放棄這個賽道。更重要的是，從戰略上看，字節跳動自始至終都沒有放棄自身流量對内容生态的賦能加持。
此前，字節跳動 CEO 梁汝波曾表示，過去幾年，字節遊戲追求 " 大而全 " 項目，不聚焦，資源分散，應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目，其在年會上也多次強調 " 聚焦 " 和 " 務實 "。而從本次的公開信也再次強調 " 耐心 " 和 " 穩定 "。從這點上看，字節跳動此次似乎會以不同的風格和戰略回歸遊戲業務。
一位曾在朝夕光年任職的前員工對钛媒體 APP 表示，" 字節此前做遊戲更多偏向產品思維、投資人思維，挑選的都是學歷漂亮，履歷豐富的員工，可唯獨缺少了一些對遊戲的熱愛與了解，但遊戲制作恰恰是要對一些客觀條件祛魅的，一款遊戲能夠成功，少不了一些‘瘋’和‘痴和充滿’藝術‘的人，希望這次能夠好好調整。"（本文首發钛媒體 APP，作者 | 于瑩）
