今天小編分享的科技經驗：李佳琦從雲端跌落，歡迎閱讀。
過去幾年，直播電商行業的快速崛起帶火了一大批帶貨主播，以李佳琦、薇娅、辛巴、羅永浩為代表的超級主播集流量和财富于一身，成為電商行業的最大話事人。如今，這種盛況已經逐漸成為過去。
12 月 13 日，有市場消息稱，李佳琦直播間失誤曝光了傭金，從截圖來看，當晚在售的綻媄娅祛痘控油次抛精華液傭金比例為 12%，綻媄娅安肌精華比例為 15%， 阿芙極光玫瑰精華油傭金比例為 10%，韓束 X 肽面霜傭金比例為 20%。
整體來看，李佳琦美妝產品的傭金在 10%～20% 之間，參照售價來看，李佳琦銷售上述產品的傭金分别為 32 元 / 單、39 元 / 單、47 元 / 單、58 元 / 單。截至目前，李佳琦所在的 MCN 機構美 ONE 暫未回復。
本質上，直播電商就是銷售渠道，而傭金模式是指，主播幫助品牌商家在直播間銷售商品，雙方事先約定一個傭金比例，主播根據直播間的銷售額抽取抽成。
作為專業主播一哥，李佳琦的傭金比例水平一直是外界關注的焦點。一位資深市場人士對華爾街見聞表示，這個傭金水平正常。" 傭金占比高低，不能一概而論，要看利潤率，對于初級農產品，10-20% 非常高，但服裝、美妝都屬于高利潤行業。"
綜合上市公司披露的财報來看，珀萊雅、毛戈平、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝品牌的毛利率均在 70% 以上，以珀萊雅為例，2024 年前三季度，公司毛利率為 70.07%。
目前，直播行業整體傭金平均水位在 20% 左右，不同平台、不同類目的商品有較大差異，一般來說，品牌力越差，傭金就越高。一位行業觀察人士表示，李佳琦的傭金水平不算高，據他介紹，品牌商品傭金較低，一般在 10% 左右，非知名品牌（白牌）傭金一般在 30%～50%。
事實上，電商競争加劇疊加直播電商熱度下降，超級主播對價格的把控能力肉眼可見的下降，這也導致主播在品牌面前的話語權越來越弱。
根據艾瑞咨詢數據，中國直播電商市場規模過去五年的增速分别為 245.9%、197.0%、83.3%、53.7%、40.9%，呈現逐漸下滑的趨勢。
今年以來，頭部流量網紅接連翻車，暴露出質量問題、假品牌問題，主播和商家相互推诿。消費者正回歸理性，不再對網紅效應上頭，而是将品質保障視為首要訴求。7 月 1 日，《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》正式生效，對直播帶貨中的消費亂象進行了規範。
在頭部主播中，只有李佳琦還在堅持直播，但直播行業增速放緩，他的日子也沒有前幾年好過。
今年 5 月，" 李佳琦稱今年 618 大促是難的 " 登上熱搜，為了做好大促，美 ONE 拿出 3 億紅包補貼用戶，李佳琦不得不通過這種方式來實現商品在價格力上的競争優勢，以此吸引更多消費者的購買。随後，李佳琦還參加了芒果 TV 自制的綜藝節目《披荊斬棘第四季》，以獲取更多關注。
在經過 8 年的發展後，直播帶貨已經告别高速增長階段，從而回歸常态化發展，李佳琦的傭金在大多數人的意料之内，只不過，這樣的傭金水平，依然需要他勤勤懇懇地進行日常直播，那個喊着 " 一二三 上鏈接 " 的瘋狂造富的時代終究是過去了。
