今天小編分享的财經經驗：五糧液稱未在拼多多開設官方旗艦店，拼多多回應：一旦核實将嚴肅處罰，歡迎閱讀。
本文來源：時代财經 作者：王言
3 月 13 日晚間，五糧液在官網上發布了一份聲明，将矛頭直指部分電商平台，稱後者存在商家售假的情況。
在聲明中，五糧液表示，近期接到多名消費者關于低價從 " 拼多多 " 平台購買的五糧液產品真偽咨詢。經核實，該平台多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權益。
圖片來源：圖蟲創意
五糧液稱，目前尚未在 " 拼多多 " 平台開設 " 五糧液官方旗艦店 "，也未授權任何商家在 " 拼多多 " 平台開設的店鋪名稱中使用 " 五糧液 "。五糧液還表示，會持續對 " 拼多多 " 等電商平台店鋪銷售假冒五糧液產品的行為進行清查，一旦發現該等違法店鋪，公司将對違法店鋪及存在過錯的電商平台采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任，維護消費者合法權益。
五糧液聲明。來源：官網
對于上述情況，時代财經聯系拼多多相關負責人，但截止發稿，未獲回復。另據證券時報和财聯社報道，拼多多客服表示，其對未獲得相關品牌方許可，擅自冒用他人品牌的假冒商品處理非常嚴格，一旦核實，對于售假商家将進行嚴肅處罰。
目前，以 " 五糧液 " 為關鍵詞在拼多多搜索商品，仍能看到有多款五糧液產品正常銷售，但銷售商家名稱中未出現 " 五糧液 " 相關字樣。
時代财經搜索獲悉，拼多多商家銷售的五糧液產品價格相對較低，以一家名為 " 翰翔酒業專賣店 " 的商家為例，其銷售的第八代五糧液的價格為 1750 元 / 兩瓶，折合 875 元 / 瓶，且商品界面标明 " 該商品 100%，假一賠十 " 的字樣。而在京東，第八代五糧液的價格大多在 900 元 -1000 元 / 瓶。
今年初，五糧液宣布對第八代五糧液提價，出廠價由 969 元 / 瓶上調 1019 元 / 瓶，很明顯，拼多多商家的價格低于官方售價，存在倒挂的情況。不止五糧液，多個白酒品牌的產品在拼多多上的售價也明顯低于官方售價。即便京東、淘寶等渠道價格相對較高，但同樣存在上述倒挂情況。
過去幾年，随着電商平台競争愈發激烈，淘寶、京東、拼多多等電商平台相繼推出 " 百億補貼 " 等計劃引流，酒水成為其中的重要品類。得益于平台補貼，部分白酒產品在電商渠道的價格要低于其他線下渠道。
另一方面，過去一年來，白酒行業面臨庫存高企、價格倒挂的困境，酒企不斷采取措施挺價，并在各大渠道嚴查低價銷售行為。但在市場大環境未完全復蘇的情況下，渠道商需要通過銷售產品來保證資金的周轉，電商渠道以及百億補貼的出現，幫助他們解決了部分難題。這一情況與酒企穩定渠道的目标不符。
與此同時，盡管近年來酒企紛紛涉足電商渠道，但在部分電商平台，大部分酒企并未開設以直營模式為主的官方旗艦店，大多由二批商、分銷商等渠道商銷售，導致產品流通環節過多，出現假冒偽劣產品。
酒業營銷專家肖竹青告訴時代财經，目前整個電商渠道的白酒銷售規模只有傳統渠道的 10% 左右，但是電商渠道價格對傳統渠道的價格影響非常大。" 拼多多未經五糧液授權，推行低價產品吸引消費者眼球，所以惹惱了五糧液。" 肖竹青說。
萬聯證券一份線上電商跟蹤研報顯示，從 2023 年 3 月開始，拼多多每月白酒銷售額都保持 30% 以上的高增長；2023 年雙十一，拼多多僅在大促前三天，茅台、五糧液、洋河、汾酒、泸州老窖、劍南春等白酒整體銷量就實現了 100% 增長。
另據萬聯證券研報，今年 1 月，淘系、京東、拼多多三大電商平台酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖态勢。1 月，白酒三大電商（淘系平台、京東和拼多多）線上銷售總額 95.64 億元，同比增長 8.41%。
