今天小編分享的财經經驗：卷入用料輿論風波，優衣庫離不開中國：269家供應商、1031間店、年賺50億元，歡迎閱讀。
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優衣庫又卷入輿論風波，社交媒體上關于優衣庫用料的争議仍在發酵。對于優衣庫而言，如何留住中國消費者至關重要。
近日，優衣庫母公司迅銷集團董事長柳井正在一次公開采訪中表示，中國生產對其而言仍是至關重要的一環。優衣庫社長塚越大介在 2024 财年财報發布會上也表示，" 大中華區潛力仍在，我們現在的路只走了一半。"
優衣庫很清楚，他們離不開中國消費者，也離不開中國供應鏈。
中國是優衣庫最大的生產基地
" 迅銷集團是和中國紡織業共同發展起來的。" 柳井正在采訪中直言，中國制造的重要性不會改變。中國工廠具有顯著優勢，擁有數萬年輕工人的大規模生產能力，這與日本僅百人規模的工廠形成鮮明對比。
許多國際服裝公司在供應鏈上采取 " 中國 +1" 的策略，即跨國企業在維持中國供應鏈的同時，在其他國家或地區增加一個（或多個）生產基地。
但是，柳井正指出要建造能替代中國工廠的大型制造基地極其困難，并不認可這樣的策略，對于優衣庫來說，越南工廠很難做到像中國工廠一樣高效，" 要建造大型工廠來取代中國的工廠絕非易事，我們在中國有多年的試錯史。" 盡管面臨人工成本上漲的挑戰，他仍然堅信中國制造商是實現高質量規模化生產的最佳選擇。
迅銷集團 2024 年 9 月更新的合作工廠名單顯示，中國是優衣庫最主要的生產基地。在中國，優衣庫供應鏈合作的生產工廠和加工工廠高達 269 家。越南是第二大生產基地，擁有 75 家工廠，孟加拉國 32 家工廠位居第三。
其他主要亞洲生產基地包括柬埔寨 25 家工廠、印度 23 家工廠、印度尼西亞 21 家工廠、日本 19 家工廠、泰國 6 家工廠、馬來西亞 3 家工廠，巴基斯坦和菲律賓各 1 家工廠。在歐美地區，優衣庫僅維持少量生產基地。
事實上，優衣庫與中國供應鏈的捆綁更深。1998 年，優衣庫推出 " 封神 " 的搖粒絨外套。當時戶外運動店鋪售價 1 萬日元以上的搖粒絨外套，在優衣庫僅需要十分之一，大約 1900 日元。1998 年到 2000 年，優衣庫搖粒絨外套銷量從 200 萬件瘋漲至 2600 萬件；2000 年，迅銷的銷售額達 2289 億日元，稅前利潤同比增長 327％至 604 億日元。這款產品長虹至今，也奠定了優衣庫國民休閒服飾品牌的地位。
然而，優衣庫的搖粒絨外套以極致性價比俘獲市場青睐背後，中國服裝供應鏈的作用不可忽視。彼時，優衣庫生產一批搖粒絨外套，要從日本東麗公司買原料，在印度尼西亞紡成絲，在中國進行紡織、染色、縫制。
中國市場承壓，但優衣庫仍預期增長
除了供應鏈，中國市場對于優衣庫來說也至關重要。
中國已經成為優衣庫除日本本土以外的第一大市場。在 2023 财年優衣庫海外業務營收版圖中，中國占比高達 43％，東南亞和歐美分别占比 31％和 26％。2023 财年，優衣庫在中國營收 6202 億日元（約合人民币 303 億元）。
東吳證券（香港）研報顯示，優衣庫中國的門店數量由 2013 财年的 280 間增長至 2023 财年的 1031 間，復合增速達到 13.9%，帶動整體營收復合增速為 17.4%。
不過，就在今年，優衣庫在中國市場也遇到了一些挑戰。
優衣庫母公司迅銷集團 2024 财年（2023 年 9 月 1 日至 2024 年 8 月 31 日）業績顯示，公司全年營收為 3.1038 萬億日元（折合人民币 1471 億元），同比增長 12.2%；營業利潤為 5009 億日元（折合人民币 237 億元），同比增長 31.4%。
在大中華市場，優衣庫實現營收 6770 億日元（折合人民币 321 億元），同比增長 9.2%；營業利潤 1048 億日元（折合人民币 50 億元），同比微增 0.5%。該市場業績增速明顯放緩，同時，中國内地與中國香港市場營業利潤有所下滑。
針對 2024 财年優衣庫在大中華市場的業績表現，迅銷集團在财報中解釋稱，2024 财年上半年的銷售情況雖佳，但下半年表現欠佳，錄得營收下降和營業利潤大幅縮減，主要原因是上年（2023 财年）的對比基數較高，2024 财年下半年消費意願不強，以及氣候表現不佳、商品未能滿足顧客所需。
在中國市場的門店數量高增沒有換來預期的業績，同店表現不佳成為優衣庫當前首要解決的問題。迅銷集團 CFO 岡崎健此前曾表示，過去幾年中，優衣庫從一線城市擴大到二線、三線城市，每年開設 100 家店鋪，但 2023 财年中國業務的每家店鋪的營收比 2019 财年減少了 3%。 " 不能發揮品牌宣傳作用的店鋪也大量出現 "。
店鋪的盈利能力下降迫使迅銷公司調整優衣庫在中國的開店戰略。優衣庫公開表示，将通過關閉虧損店鋪和在優良地段開店，提升店鋪的盈利能力。從 2024 财年開始的 3 年内，優衣庫将在大中華市場重組門店網絡，優化城市布局，每年約關閉、翻新 50 家門店，計劃讓每家店的銷售額提高 1.5 倍以上。
不過，這樣的調整需要耗時相當長的一段時間。據岡崎健的判斷，在 10 年後，将把包括香港和台灣在内的大中華區業務的每家店鋪的銷售收入 ( 相當于營業收入 ) 提高到與日本國内優衣庫業務相同的水平。
值得一提的是，優衣庫仍然對中國市場充滿信心。該公司預計，2025 财年收入将增長 9.5% 至 3.4 萬億日元，營業利潤增長 5.8% 至 5300 億日元，淨利潤增長 3.5% 至 3850 億日元。中國市場收益及經營利潤均将錄得增長。
（時代财經周嘉寶綜合自第一财經、界 · 面新聞、時代周報、觀察者網、新京報、源 Sight 等）
