今天小編分享的财經經驗：劉強東掀錯了桌子，歡迎閱讀。
作者：劉利平
劉強東親自下場的商業競争總是充滿視覺衝擊力，而一件事情一旦被渲染出太強烈的視覺衝擊力，往往容易掩蓋主要矛盾，讓故事内核模糊或主線偏離，就像張藝謀近些年的電影一樣。
我們有必要先簡單地厘清中國外賣行業目前的主要參與者是哪些。
首先，外賣平台作為多邊市場，現有龍頭企業只有兩家，即美團和阿裡旗下的餓了麼，其連接消費者、商家和騎手，主要收入來自商家傭金、消費者配送費、商家廣告和推廣費。其次是 " 外賣騎手 "，這個群體在 2023 年年末時大概為 1000 萬人，時至今日數量只多不少。當年，在美團平台獲得收入的騎手有約 745 萬人（餓了麼大概為 400 萬人），但将騎手作為一個持續職業的占比并不高。比如，美團 2023 年全年接單在 260 天以上的騎手占比只有 11%，只有大概 82 萬人，餓了麼的這一數據未知。
最後，也是這個行業很關鍵但卻容易被忽略的一個角色，即連接平台和騎手的勞務眾包公司，如蜂鳥眾包等，這類公司為平台招募外賣騎手。
外賣平台之所以有意願建立起外賣這種商業模式，很大程度上倚仗于勞務眾包模式的存在。所謂眾包，即将外賣騎手視為個體工商戶或 " 靈活就業人員 "，而非正式員工。對平台而言，規避了強制性社保繳費義務，無需直接雇傭騎手即可快速擴張，可以最大限度降低用工成本。這是美團和餓了麼作為外賣平台 2015 年後得以迅速擴張的核心前提。
我們很容易看出，上述三大參與者中，大致 1000 萬名騎手支撐着外賣行業（即時零售）的繁榮，也撐起了兩大平台的龐大市值。但是，很顯然，平台與騎手之間的同盟關系并不牢固，甚至說是脆弱的，因為其是基于靈活低成本勞動力為核心。
外賣平台與騎手之間的同盟關系并不牢固，當京東決定殺入外賣業務時，劉強東顯然也看到了這一點。所以，當京東承諾為外賣騎手繳納五險一金且所有費用都由公司承擔時，首先是希望與騎手間建立起一種牢固的同盟關系。
這無意中讓中國零工經濟進入歷史的分水嶺，同時将外賣作為一種商業模式推向未知領網域。
至此，再回到我們這篇文章希望讨論的主線。要回答的疑問有兩個：
第一、如果将騎手轉化為公司的正式雇員，外賣作為一種商業模式是否還有可持續性？第二、如果京東與美團在這一業務上長期競争，甚至是激化競争，是否能解決根本矛盾，即騎手困境，最後是否會有赢家？
從經濟學角度看，我們認為外賣業務是以提高騎手人效為核心的商業模式，本質上是對勞動力資源極致利用的競争。
從現狀看，這種模式是通過優化資源配置、降低部門成本、提升產出來實現有利可圖，其後才是利潤最大化。在革命性技術或者勞動力現狀未出現大的變化之前，其内在邏輯不可避免地會導致對騎手的 " 壓榨 "，即将勞動者的時間、精力與風險推向極限。
簡單地說，美團、餓了麼過去多年通過算法、技術和激勵機制已将騎手利用率推至極高水平，美團能在這場效率競賽中勝出，取決于其對騎手資源利用的最大化。
在外賣的商業模式中，從資源配置上看，騎手本質是作為核心生產要素存在的。滴滴等網約車行業的商業模式與此本質上是完全一致的。
在經濟學中，任何商業模式的成功都源于對稀缺資源的有效配置和利用。外賣行業裡，騎手是核心生產要素，相當于制造業的勞動力或機器。外賣平台的產出（即訂單交付量）直接依賴騎手的時間、技能和體力，平台的目标是通過優化騎手配置實現最大化產出，即人效。
騎手的人效很好理解，即騎手每小時訂單量、每單成本或交付效率。美團 2023 年出過一份報告，其騎手在高峰時段每人每小時可完成 3-4 單，遠超傳統餐飲配送效率。這種高人效源于美團對算法優化，通過實時定位、路線規劃和訂單分配，将騎手的 " 空閒時間 " 壓縮到最低。
騎手的任何 " 閒置 " 時間（比如騎手等待訂單、休息時間）在資源配置中都被視為效率損失，平台通過激勵機制（比如超時扣罰、接單獎勵）鼓勵騎手持續高負荷運轉。
從平台方角度看，外賣行業的商業模式以低成本、高交易量為基礎。但是，即便是在眾包這種低成本的用工模式下，平台也必須通過算法設定高強度目标，将騎手的體力與時間利用率推至極限才得以實現盈利。即便是美團這種極致高效的平台，其外賣業務淨利潤率也只能做到約 3%。
在平台的成本結構方面，其成本包括騎手報酬、技術維護、營銷和運營費用。這其中，不論是美團、餓了麼還是未來的京東外賣，騎手報酬都是最大變量成本。所以，從成本和收益視角看，提高騎手人效是平台降低部門成本、擴大市場份額的關鍵，而這不可避免地導致對騎手的過度索取。
平台只能通過降低單均報酬和提高訂單密度來降低總成本。例如，通過算法将多單合并派送，騎手一次可送 3-5 單，部門時間成本下降。高人效直接增加訂單量，從而放大收益，依賴騎手的高強度勞動實現規模經濟。
從這個角度再來推演京東與美團的競争。騎手的時間和體力是有限資源，平台間的競争本質是對這一資源的争奪。美團通過眾包模式确保騎手供給過剩，從而激勵騎手提高接單量以維持收入。京東外賣則通過全職雇傭和固定薪資吸引優質騎手，但仍需通過高強度調度來确保人效。
那麼，京東與美團的競争，不論是現有眾包模式還是全職模式，終究要回歸到對人效的競争。這一點，兩者并不會有本質不同。
而如果按照京東所力主的模式，實際上是提高了用工成本，那麼京東如果要在此業務上與美團長期競争，其必須提升騎手人效，并在成本控制上與美團競争。也就是說，它必須把騎手利用到比美團更極致的情況下，才能先解決商業模式的存續問題，其後才會有赢下競争的可能。
所以，外賣行業的困境就是，騎手的人效還将如何提高？畢竟，現有模式已經讓平台備受诟病。美團和餓了麼是在苦心經營多年之後，才将騎手的使用邊際收益略高于邊際成本，以取得大概 3% 左右的淨利潤率。
外賣如今之所以還能成為一種存續性的商業模式，實際上是依靠低利潤率和高交易量。增加社保成本必然會侵蝕平台的盈利能力，平台未來無非是通過提高向商家收取的傭金比例、增加配送費或降低騎手報酬來抵消。
而顯然，以上每種選擇都充滿風險。提高傭金可能導致商家流向競争對手，甚至放棄外賣渠道；增加配送費可能疏遠對價格敏感的消費者；而降低騎手報酬則可能引發騎手不滿。
但是，如果盈利能力消失，那外賣這種商業模式的存續性則也終将消失。所以，回到上文第二個問題的答案，我們認為，如果京東與美團在這一業務上長期競争，甚至是激化競争，不會有赢家。
至于騎手高強度勞動的困境，我們認為美團和京東都無法獨自解決。因為這種商業模式本身構建起來的就是一個 " 囚徒困境 "。
騎手的困境根本原因是由于騎手供給過剩，個體騎手無法通過減產（比如少接單）來提高收入，只能競相增加勞動強度，這種博弈導致所有騎手陷入高負荷、低回報的負向循環。
而平台之所以有意願構建起這種商業模式，是因為外賣行業的市場競争本質上是對騎手利用率最高者的篩選。誰能将騎手的人效推至極致，誰就能在低成本、高產出的競争中勝出。
任何通過密集勞動力來支撐的行業都不太可能是高利潤率行業，這決定了企業必須通過成本最小化和規模經濟争奪市場份額，通過算法獲取最大人效。
美團通過極致人效實現最低部門成本，吸引更多商家和用戶，才形成正反饋循環。京東和餓了麼若無法匹敵其效率，則難以撼動市場格局。這決定了京東外賣若想在長期競争中存續，也必須建立在對騎手的極致壓榨上。
從工業革命和科技革命的經驗來看，讓一個規模龐大的群體從高強度的勞動中解放出來，最根本的出路技術創新（如外賣行業通過無人機、無人車，來降低對騎手的依賴）。
解決騎手困境，機制的設計往往只能延緩負向循環，比如，由政府層面設計福利成本分擔機制，由政府、平台、消費者共同出資來改善騎手福利，但這些都只能是提高騎手收益，但無法緩解騎手高強度勞動、競争人效的困境。
過去一段時間，在科技行業，我們時常能看到一個詞匯，叫 " 掀桌子 "。這種措辭很容易鼓動人心，但在外賣行業，比掀桌子更難的是掀完桌子後，還能讓桌上的人繼續有飯吃。
