今天小編分享的财經經驗：上線“淘嚴選”，阿裡電商開啟新打法，歡迎閱讀。
文 | Tech 星球，作者 | 陳橋輝
Tech 星球獨家獲悉，淘寶于近期上線了高品質消費業務 " 淘嚴選 "（即國貨嚴選）。據悉，淘嚴選主打來自中國產業帶的優質國產品牌集合，由官方嚴選來自全國的優秀商家和源頭工廠，嚴選符合國家 / 行業等權威标準的品質商品，為消費者提供更有質價比的商品。目前，可以通過淘寶 App 搜索 " 國貨嚴選 " 後，找到該服務。
Tech 星球了解到，" 淘嚴選 "（國貨嚴選）孵化自淘工廠。2024 年，淘工廠推出《淘工廠產業帶（國貨嚴選）品質标準》，2025 年初，上線 " 國貨嚴選 " 計劃，3 月正式推出 " 淘嚴選 "（國貨嚴選）。
" 淘嚴選 " 上線的背後，是阿裡電商摒棄一味卷低價，轉而向扶持優質品牌與商家，通過提供高性價比商品、做優平台生态，實現全網域增長的新目标。
晚點 LatePost 在今年年初時透露，阿裡電商事業群優先級最高的戰略是 " 增長 "，後續的組織、策略調整都會圍繞其展開。而這次增長戰略最大的不同是，内部認為阿裡應該更開放，具備全網域意識，協助品牌尤其是中小品牌商家在全網做大，阿裡的收入自然也會提升。
此番推出的 " 淘嚴選 "，能否成為阿裡電商全網域增長的關鍵落子，在電商競争紅海中開辟新航道？
不再一味卷低價，上線 " 淘嚴選 "
3 月 3 日，" 淘嚴選 " 正式上線，以 " 國貨嚴選 " 的名字出現在淘寶 App 内，主打好國貨、放心買，用戶通過搜索 " 國貨嚴選 " 即可找到該服務。
Tech 星球通過實測發現，淘寶内的國貨嚴選類似一個獨立的商城 App，底部有專屬的導航欄，除了展示商品的首頁外，還有直播、購物車和榜單等板塊。
進入首頁可以發現，國貨嚴選的商品涵蓋家清個護、飲酒茶乳、運動戶外、車品配件、童裝童鞋、鞋包内配、日用收納、文教玩具、寵物生活、家電家具、3C 數碼、家具工具、休閒零食、糧油速食、生鮮食品、廚房用具等 16 個大類，基本滿足用戶的日常消費領網域。用戶也可以通過搜索直接找到需求的商品。
此外，還設有王牌單品和每周上新視窗，用于優質商品和新品的推介。下方則展示有部分嚴選的商品。據官方介紹，這些商品除了 100% 嚴選外，也支持 100% 溯源、享受假一賠十和 30 天包退的售後服務。
商品的嚴選主要體現在 3 個方面，價格力、質量标識和評價口碑。
國貨嚴選商品的價格叫做嚴選價，價格優惠力度并不會便宜太多，甚至有些商品的嚴選價就是商品原價。
為了進一步凸顯商品的質價比，國貨嚴選對商品的展示有别于淘寶 App 的商品展示，除了展示圖片、價格、商品簡介外，還會突出品牌名字，以及帶有商品質量的标志。
譬如，一款品牌跳繩商品，不僅會标有 " 國貨嚴選 + 品牌 " 的标志，還會在商品簡介中附帶有 " 霍爾精準計數 "、" 負重高效燃脂 "、" 高清顯示大屏 " 等标識，這些标識可以進一步體現出商品的嚴選指标，吸引用戶購買。
值得一提的是，嚴選商品的口碑評價并不低。譬如，一款除膠劑的嚴選商品，在其 8 萬多個的同款評價中，" 可用性不大 " 的相關評價有 41 個，僅占比 0.05%，Tech 星球還找了幾十款商品作為比較，它們的同款評價中，不好的相關評價占比也都很低，均在 1% 以下。
整體來看，此次上線的 " 淘嚴選 "，以 " 國貨嚴選 " 為特色，通過嚴格篩選優秀商家、源頭工廠的商品，更像是在淘寶 App 内構建起一個涵蓋多品類的高品質國貨購物專區。
對于 " 淘嚴選 " 的推出，也有行業人士認為是蔣凡 " 回歸 " 後，阿裡電商的一次產品側改造，這和過去蔣凡的理念一脈相承。
在阿裡 2018 淘寶大會上，時任淘寶天貓總裁的蔣凡就曾表示，淘寶不會回歸到低價爆款的時代。
随後的 2018 年 11 月，淘寶正式對外公布天天工廠計劃，并孵化出天天特賣工廠店（淘工廠前身）。一位該項目的前員工透露，天天特賣工廠店的出現，是因為團隊發現產業帶裡除了高質量的產品外，還有一些高性價比的商品可供銷售。
蔣凡對天天工廠項目表達過較高的期待。在 2019 年舉行的阿裡 2019 年度全球投資者大會上，蔣凡重點介紹了 " 天天工廠 " 項目并透露，工廠直供這種模式訂單增長非常快，很快就會達到每天 1000 萬單的量級。2020 年，天天特賣工廠更新為淘工廠正式亮相。
2024 年 11 月，阿裡宣布整合國内外電商業務，成立電商事業群，任命蔣凡擔任 CEO，新的電商事業群全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及 1688、閒魚等電商業務。
據晚點此前透露，2025 年春節期間，阿裡電商事業群 CEO 蔣凡召開小範圍高管會，會上蔣凡明确了 2025 年淘寶天貓的第一件大事是通過扶持優質品牌和商家來做增長。3 月，蔣凡 " 回歸 " 淘天掌舵不到 5 個月，自淘工廠孵化的 " 淘嚴選 "（國貨嚴選）上線。
而定位國内產業帶的優質國產品牌展示和嚴選銷售平台的 " 淘嚴選 "，正契合了上述 " 今年淘天第一件大事 " 的戰略方向。
在電商市場競争白熱化的當下，阿裡電商推出淘嚴選絕非偶然。
首先，對于阿裡電商而言，需要進一步提升品質形象與用戶粘性。
過去，淘寶商品種類繁多，但也存在質量參差不齊的問題。淘嚴選的推出，以 100% 溯源、假一賠十、30 天包退等售後服務，以及嚴格的商品篩選标準，向消費者傳遞出 " 好國貨、放心買 " 的信号，可以提升平台在消費者心中的品質形象。
其次，從市場趨勢來看，如今消費者不再像以往那樣對價格的認知較為單一，普遍遵循 " 低價即低質，高價即高質 " 的邏輯。這一觀念正逐步被打破，不再盲從低價或品牌溢價，而是尋求價格與質量的雙重滿足。
第一财經在《2023 消費趨勢觀察》報告中指出，在對消費者的一項名為 " 消費選擇傾向 " 的調研數據中，在 " 什麼元素是可以促進您消費的 " 這一問題下，接近 94% 選擇了高質價比，另外優質商品的占比也達到了 90.72%，而低價因素占比僅為 4.75%。由此可見，消費者需求正在發生轉變。
最後，面對消費者需求的轉變，電商行業内的各大平台也紛紛調整策略，降低對低價策略的依賴。
去年 5 月，京東京喜品牌更新京喜自營，并對外表示，品牌更新後，采銷精選最優性價比商品，嚴格把控產品質量。同樣是在去年，抖音電商在北京舉辦了内部全員溝通會，抖音電商總裁魏雯雯表示，下半年抖音電商将繼續加大投入，更加精細化地提升價格力，這不是簡單地追求絕對低價。淘寶則在去年 6 月提出弱化絕對低價戰略後，迅速試水推出一個主打性價比消費模式的台 " 淘精選 "。
淘嚴選能否為阿裡電商開辟新航道？
淘嚴選的推出，能讓阿裡在電商領網域擴大領先優勢，也還面臨越諸挑戰。
首先，維持商品的質價比這并非易事。一位源頭工廠商家告訴 Tech 星球，一方面，原材料價格的波動、人力成本的上，升以及供應鏈環節的不穩定，都可能增加商品的生產成本，壓縮利潤空間，影響質價比。譬如，若某一原材料價格大幅上漲，淘嚴選上相關商品的成本也會随之上升，如何在不降低品質的前提下，保持價格的合理性，是淘嚴選面臨的難題。
另一方面，為了滿足消費者對高品質商品的需求，淘嚴選需要不斷篩選優質商家和商品，這增加了運營成本。同時，随着消費者對商品品質要求的提高，售後保障的成本也可能相應增加，如何平衡這些成本，維持質價比，對淘嚴選來說是一的挑戰。
而，現階段的 " 淘嚴選 " 的商品種類并不全，還無法完全覆蓋用戶的方方面面，這也會削弱平台對消費者的吸引力。譬如，要 " 在淘嚴 " 選上搜索特定小眾或新興品類商品時，往往難以找到心儀選項，這使得部分消費者不得不選擇其他家的商品。
與此同時，價格拉平之後，電商平台新一輪暗戰已經開始。除了上述提到的京東、抖音電商等平台改變低價打法外，就連被外界稱為 " 低價卷王 " 的拼多多在 2025 一開年，就宣布成立 " 商家權益保護委員會 "，由執行董事、聯席 CEO 趙佳臻挂帥，全面優化商家經營體驗、完善服務機制，強調 " 商家及產業的健康發展将成為下階段的工作重心 "。通過扶持產業帶商家，避們在同質化競争中陷入 " 以價換量 " 惡性循環。
" 淘嚴選 " 作為還未 " 滿月 " 的業務論能否成為阿裡電商全網域增長的關鍵落子下結論，還為時過早。不過，" 淘嚴選 " 亮相現，也預示着接下來一年裡，電商行業将圍繞品質與服務展開更為激烈的競争，" 而淘嚴 " 選的走向，或将影響阿電商裡乃至整個行來的格局。
