今天小編分享的社會經驗：制造容貌焦慮？“五個女博士”廣告引争議，歡迎閱讀。
" 老公氣我，喝 "" 熬夜追劇，喝 "" 又老一歲，喝 "" 喝五個女博士，都是你們逼的！" 近日，紅星資本局注意到，品牌 " 五個女博士 " 因其 " 魔性 " 的電梯廣告引發争議。有不少網友在社交平台評論該廣告 " 聒噪、制造容貌焦慮，涉嫌低俗宣傳 " 等。
" 五個女博士 " 一直對外稱是 " 由五位來自于北大的醫學女博士共同打造 "，該品牌備受資本青睐，獲得多輪融資。
但光環之外一直争議不斷，紅星資本局發現，北京大學醫學部早在 2020 年 9 月就曾發布聲明，澄清與 " 五個女博士 " 無關。其主打產品膠原蛋白肽飲品也一度被質疑是 " 智商稅 "。
" 五個女博士 " 廣告惹争議
紅星資本局注意到，口服美容飲品品牌 " 五個女博士 " 近期投放的電梯廣告，引發了不少争議。
從廣告畫面中可以看到，一位女性握拳喊：" 老公氣我，喝 "；另一個則頂着黑眼圈說：" 熬夜追劇，喝 "；後一位女性接着喊到 " 又老一歲，喝 "。最後喊出 " 我喝五個博士，都是你們逼的。" 其平面廣告中，也将 " 喝五個博士，都是你們逼的 " 相關内容放在畫面中心位置。
五個女博士廣告截圖
有不少網友在小紅書、微博等平台發文稱，" 五個女博士 " 的廣告不僅聒噪，其文案還有制造容貌焦慮的嫌疑。
5 月 6 日，紅星資本局注意到，有網友在 " 五個女博士 " 抖音直播間提問：" 你們的電梯廣告真的沒有侮辱女性，販賣性别焦慮嗎？"
對此，正在直播的主播回復稱：" 如果你覺得不太舒服，這不是我們的初衷，沒有這個意思。" 但并未提及公司後續會如何處理該廣告。随後，紅星資本局多次致電 " 五個博士 " 創始人姜珺，截至發稿暫未獲得回復。
紅星資本局注意到，" 五個女博士 " 品牌成立于 2019 年 7 月，主要產品包括膠原蛋白肽維 C 飲品、每日亢唐植物飲品等。據 " 五個女博士 " 官方，產品均由其自主研發配方生產。
" 五個女博士 " 一直對外稱是 " 由五位來自于北大的醫學女博士共同打造 "，其官網首頁還放上了五人的簡介。
有了 " 北大女博士 " 标籤的加持，該品牌在天貓、抖音等平台銷售額不斷增長。截至目前，其抖音官方旗艦店顯示銷量高達 69.9 萬。紅星新聞此前報道，演員黃奕 2022 年 4 月曾在其社交賬号上發布視頻，介紹五個女博士膠原蛋白肽維 C 飲品，其中提到 " 每月賣上千萬 "。
與此同時，" 五個女博士 " 還備受資本青睐，獲得多輪融資。2021 年 9 月，其獲得來自壹叁資本和德迅投資數千萬人民币的天使輪投資，2022 年 5 月，水羊股份和華映資本又對其進行了戰略投資。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。
但光環之外，紅星資本局發現，" 五個女博士 " 一直争議不斷。
北大醫學部曾發聲明澄清關系
在本次廣告風波之前，" 五個女博士 " 就曾陷入多輪争議。
" 五個女博士 " 一直對外稱 " 由五位來自于北大的醫學女博士共同打造 "。在網絡上還有 " 五個女博士聯手北大醫學部建立聯合實驗室 " 的宣傳文章出現。
實際上，該品牌背後的公司名為北京青顏博識健康管理有限公司（以下簡稱 " 北京青顏 "），實控人名為姜燕飛。穿透股權可見，該公司與北大醫學部并無股權關系。
此外，紅星資本局發現，北京大學醫學部早在 2020 年 9 月就曾發布聲明，澄清與 " 五個女博士 " 無關。
北大醫學部聲明稱，經查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉移轉化等關系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關系。
圖片來自北大醫學部官網
5 月 6 日，紅星資本局多次致電北大醫學部宣傳部門，求證上述 " 聯合實驗室 " 的真實性，截至發稿，暫未接通。
除了與北大醫學部的關系備受質疑之外，五個女博士也被指 " 噱頭似乎大于實質 "。
紅星資本局注意到，官網宣傳的五個女博士中，只有一人直接持股北京青顏。王雨辰、陳媛媛僅通過關聯公司，間接持有北京青顏的股份，占比十分小。紅星資本局了解到，持股 41.93% 的姜燕飛即為 " 五個女博士 " 之一的姜珺。也就是說，操盤的只有 " 一個博士 "。
膠原蛋白肽飲品功效被質疑
值得關注的是，" 五個女博士 " 的主打產品膠原蛋白肽飲品也一度被質疑是 " 智商稅 "。
膠原蛋白肽飲品到底有沒有美容養顏的功效？5 月 6 日，生物與食品工程博士雲無心向紅星資本局介紹到，膠原蛋白肽是把膠原蛋白水解得到的產品。
" 這個水解過程，在我們把任何蛋白吃到肚子裡都會發生。膠原蛋白肽，只是把胃腸對蛋白所做的事情，在工廠裡提前完成一部分而已。" 雲無心稱，迄今為止，并沒有經得起專業人士推敲的科學實驗，證實吃膠原蛋白肽有助于美容養顏。自然，也就無所謂 " 吃得越多越有效 " 的問題。膠原蛋白跟其他蛋白質一樣，需要經過消化才能被吸收，一般而言，需要消化成氨基酸二者二肽才能被吸收，也有少量三肽甚至更大的肽能夠被直接吸收進入血液。
雲無心還表示，通常的 " 小分子膠原蛋白肽 " 是從氨基酸到比較大的肽都有的混合物，其中有一部分能被直接吸收，還有很多也是需要消化之後才能夠被吸收的。不過這并不重要，最核心的問題是：這個 " 吸收 " 是指吸收進入血液，并不意味着就能夠像大家期望的那樣到皮膚上去實現美容養顏的效果。
5 月 6 日，有食品科學與營養業内專家在接受紅星資本局采訪時表示，" 以往的動物實驗和人體實驗結果均表明，膠原蛋白肽的确是有效果。但是如果膠原蛋白肽產品不作為保健品來宣稱相關功效的話，就有違規虛假宣傳之嫌。"
紅星資本局注意到，" 五個女博士 " 的主打產品膠原蛋白肽飲品在產品參數一欄明确寫着 " 是否保健食品（國食健字号）: 否 "
上述副教授解釋，膠原蛋白分子量若足夠小，即小肽，是可以被人體吸收的。不過，目前市面上多數所謂膠原蛋白產品，都是食品冒充的，并不具備其宣傳中顯示的諸多功效。
截圖自五個女博士官網
此外，紅星資本局還發現，" 五個女博士 " 的另一款 " 每日亢唐植物飲品 " 還有玩 " 文字遊戲 " 的嫌疑。其在抖音短視頻中一直宣傳 " 抗糖 "，然後其產品名卻寫着 " 亢唐 "。
5 月 6 日，北京市京師律師事務所合夥人熊超律師向紅星資本局表示，根據相關法律規定，僅直接表示商品的功能及其它特點的不得作為商标注冊。" 抗糖 " 體現了產品的功能，把功能和商标結合起來宣傳，存在虛假宣傳的問題，是禁止注冊為商标的。所以市面上很多產品都會采用 " 諧音 " 來注冊。
抗糖類產品功效又如何？科信食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒曾在其科普文章中提到，" 糖化反應 " 确實可能是造成皮膚衰老的原因之一。但是，糖化并不是皮膚衰老的唯一原因。事實上，糖化并不是老化的主要因素，只占其中很小一部分。導致皮膚老化的原因非常多而且復雜，比如熬夜、曬傷、年齡增長，都會伴随着皮膚老化。市場上的抗糖產品真的可以幫助我們抵御糖化反應嗎？實際上，現在并沒有某個抗糖化藥物或保健品是真正通過國家藥品監督管理局（NMPA）批準的，因此完全可以對現有相關產品的有效性打個問号。
來源 | 紅星新聞
