今天小編分享的科技經驗：百度要做二次元社區，可垂類產品還有未來嗎，歡迎閱讀。
近年來為了降低對傳統業務的依賴、提升多元化發展的能力，百度方面不僅 "All in AI"，還重新撿起了電商，并試圖在短劇風口搏一把。就在最近，他們又盯上了泛二次元社區。
近日有消息源透露，百度正在測試一款基于興趣的原創泛二次元社區產品 " 次遇 "。據稱，這一產品覆蓋多種圈層文化，包括 OC ( 原創角色 ) 圈、飯圈、美化圈、乙遊圈、動漫圈等，支持用戶建立同好圈，并發布二創、同人等作品進行交流，且即将正式上線。
相關消息源還透露，目前百度正在從 B 站、LOFTER、抖音、微博和小紅書等平台挖角泛二次元創作者，" 入駐門檻除了作品質量的要求外，粉絲數也需要幾萬以上 "。據悉為了激勵創作者的加入，百度方面承諾提供流量扶持、創作激勵等。
以流量扶持為例，據稱百度将通過手機百度、百度地圖、貼吧、百度輸入法和百度文庫等產品矩陣，為創作者提供千萬級流量扶持。而在創作激勵上，百度則将推出靈眸計劃、給予百萬現金補貼，此外還會提供個人 IP 孵化支持，從而助力創作者進一步實現變現。
事實上，百度盯上泛二次元并不奇怪，畢竟近年來這一細分市場用戶規模不斷增長，且呈現出高黏性、高活躍度等特征。據《中國二次元内容行業白皮書》顯示，預計到 2026 年泛二次元用戶将突破 5.2 億人。
龐大的用戶群體，自然也就意味着巨大的市場潛力和商業機會。例如僅泛二次元細分的谷圈，在 2024 年就曾引領了一輪谷子經濟的熱潮，外界預計其市場規模将達千億元。其實盯上二次元的不有百度，例如身為二手交易平台的閒魚，便在 2024 年針對泛二次元交易場景推出了拼團工具，旨在通過重塑交易模式，提升用戶交易效率和使用體驗。
然而泛二次元經濟雖然看似火熱，但泛二次元垂類社區卻并不好做。此前在 2023 年，運營長達 9 年時間的 ACG 社區 " 半次元 "，就未能逃脫關停得結局。即便是由騰訊孵化、前身為 QQ 動漫的泛二次元社區 " 波洞星球 "，也在運營了不到三年後同樣做出下架處理。
事實上不只是泛二次元社區，如今幾乎所有垂類社區的日子都不太好過。以汽車之家為例，除了屢次陷入易主傳聞外，據 2024 年第三季度未經審計财務報告顯示，該公司正深陷業績下滑的困境。具體而言，該季度汽車之家的營收為 17.745 億元、同比下滑 6.9%，其中核心業務媒體廣告服務的收入僅 3.26 億元、同比下降 31.7%，歸母淨利潤也同比大幅下降 23.7%、至 4.413 億元。
另一邊以體育内容見長的虎撲，則已下定決心賣給迅雷，并且 " 身價 " 僅 5 億元，與估值頂峰 77.22 億元相去甚遠。
究其原因，垂類社區的發展始終面臨 " 小眾 " 與 " 破圈 " 的矛盾。畢竟垂直社區自誕生那一刻起，就為自己畫了一個圈，甚至很多垂直社區為了保證内容質量和社區氛圍，往往會通過很高的門檻來篩選用戶。
但固守 " 小眾 " 也就意味着商業化天花板有限，甚至可能會難以支撐平台的生存，即使部分用戶願意 " 圈地自萌 "，可創業者與市場往往并不享受這份 " 小眾 "。君不見 B 站、知乎等社區 ，便在前期通過垂直内容完成基礎流量的積累後，就開始頻頻 " 破圈 "。但 " 破圈 " 也就意味着早期核心用戶的認同感和社區氛圍，可能會被稀釋。
再者雖然從表面來看，垂直社區瞄準細分賽道的做法，可以避開與小紅書、微博、抖音等平台的直接競争，但實則不然。對于小紅書、微博、抖音而言，在用戶規模增長逐步見頂的情況下，既然用戶對垂直内容的需求沒有消失，那麼構建垂類生态就是一種适應市場趨勢、提升用戶體驗，以及強化自身定位的戰略選擇。
例如自 2023 年起，微博就已調整策略，将運營的重點轉向垂直領網域。據《微博垂直領網域生态白皮書》顯示，在整個微博内容生态中垂直領網域内容的規模占比已超過四成，2023 年該平台垂直領網域創作者規模占比達 41%、同比增長 14%，其中萬粉以上創作者數量超 54 萬。
沒錯，随着各大平台開始重視垂直内容深度的挖掘，一個很直觀的結果，就是垂直社區的創作者開始流失。畢竟對于大多數創作者而言，" 渴望被更多人看見 " 往往就是初衷之一，更何況更多的流量也就意味着更多的變現機會。而且對于用戶來說，既然可以在小紅書、微博、抖音等頭部平台看到更多樣的内容，又為什麼還要去其他地方呢？
