今天小編分享的遊戲經驗：一家上海公司的起伏：從估值15億，到5.6億「跳水」賣身，歡迎閱讀。
被「元宇宙」撈了一把？
文 / 秋秋
01
曾經的頁遊老廠
9 月 15 日，元宇宙控股正式宣布收購淘米網絡 100% 股權，預計于年底完成交易。交易價格為 5.43 億元的固定對價和超 0.17 億元的可變對價，即整體不低于人民币 5.6 億元。
淘米網絡（下稱淘米）想必大家并不陌生。
該公司成立于 2007 年，曾通過推出《摩爾莊園》《賽爾号》《小花仙》IP 頁遊，瞄準了國内年輕一代社交養成市場的空白，在 2010 年實現了淨利潤的 17 倍增長，并在次年赴美上市。
當時公司 CEO 汪海兵在采訪時放出豪言：淘米要成為中國的「迪士尼」。
當時《摩爾莊園》首屆線下嘉年華的主題樂園
随後，淘米便圍繞着上述 IP，推出了大量影視劇集，IP 電影、周邊等。比如截至目前，《賽爾号》卡通片已經推出到第十季，在愛奇藝上獲得 1.5 億的播放量；随着賽爾号 IP 十周年到來，淘米也公布了其 IP 累計注冊用戶達到 3 億。
不過受限于年輕群體興趣變化快、人均消費低等硬傷，淘米雖然擁有大量的 IP 用戶，持續盈利能力卻如人意。尤其是在手遊市場快速發展階段，以頁遊起家的淘米業績快速下滑。到 2016 年他們宣布完成私有化時，交易估值僅有 1.34 億美元，其中還有 1 億為現金及其等價物。
期間淘米也想過加入移動市場，甚至還為此成立了手遊公司，推出包含《疾風勇者傳》在内的多款手遊產品，但新品表現都不太符合預期，沒能止住公司核心頁遊的收入下滑。
淘米 2017 年手遊《賽爾号》雖然表現穩定，
但排名僅位列暢銷榜 400 名左右
02
元宇宙風口上的新秀
交易的另一邊，是乘着「元宇宙」風口崛起的新秀。
元宇宙控股（下稱 MMV）成立于 2021 年，創始人為從業 30 年的老兵許怡然——創立 MMV 前，他剛把上份「創業項目」樂遊科技，以 13.7 億美元的價格賣給了騰訊，投身到了元宇宙的懷抱。
新公司成立不久，就通過股權出質并購了《凹凸世界》IP 方七創社。自此，許怡然成了七創社的新任董事長，MMV 的大部分業務，也圍繞着《凹凸世界》IP 展開。
4 季動畫在 B 站的累計播放量接近 10 億
有趣的是，七創社跟淘米類似，作為國產 IP 版權方，他們也曾面臨遊戲收入下滑，動畫、周邊等變現困難的問題——旗下市場表現最好的手遊《凹凸世界》，在 2020 年上線後快速跌出暢銷榜榜單。
《凹凸世界》
随後 MMV 推出的《尋光之旅》和《貓靈相冊》等新遊表現也很一般，沒能止住公司遊戲業務的下滑。
《尋光之旅》
不過跟淘米不同的是，MMV 擁有充足的資金儲備，能以更長的周期布局業務。他們收購七創社的目的之一，便是希望借助《凹凸世界》的 IP 影響力，幫助其元宇宙業務落地。
公開資料顯示，MMV 目前擁有三款產品儲備。分别為女性向三消遊戲《代号：凹凸》；跟小冰框架合作的 AI 互動產品《Project AI》；注重玩家 UGC 和探索的開放世界遊戲《凹凸：元星球計劃》。
其中後兩者為 MMV 的元宇宙方向的重要產品。《Project AI》計劃由虛幻引擎研發，登陸多端平台。其重要亮點是以 AI being 驅動的遊戲 NPC。據小冰方面解釋，該技術将使得遊戲角色「具備 " 多樣性 " " 自主人格 " " 自我意識 " 和 " 高自由度 "，能以文字、聲音、影像等多模态方式與玩家真實自然地互動。」
《凹凸：元星球計劃》玩法應該類似《羅布樂思》《我的世界》，是一款側重家園建造、模拟經營社互動動和 UGC 產出的遊戲。遊戲已于 2021 年在全平台開啟預約，目前在 B 站擁有 36 萬預約和 9.1 的評分。
03
共同輝煌還是抱團取暖？
在 MMV 剛收購七創社，正在調整業務布局時，淘米已經開始了多番「自救」。
2021 年兒童節，淘米《摩爾莊園》手遊上線，憑借着長線營銷布局和情懷加持，遊戲在首周拿下了 2000 萬注冊用戶，最高登上 iOS 暢銷榜第二，成為當時最熱門的手遊。
同時借着《摩爾莊園》手遊強勢的市場表現，巨人網絡向淘米投來了橄榄枝：拟以現金方式收購《摩爾莊園》的母公司淘米集團 72.81% 股權，并為其估值 15 億人民币——這幾乎相當于公司巅峰時期的上市市值（3 億美元）。
但在 3 個月後，巨人網絡再次發布公告，稱「雙方部分條款未達成一致」，暫時擱置了淘米收購案。而淘米憑依的《摩爾莊園》手遊，在當時也面臨了跟頁遊一樣的窘境——持續盈利能力下滑，上線三個月後就基本消失在了 iOS 暢銷榜。
《摩爾莊園》手遊
一輪自救失敗，但淘米「賣身」的想法卻未磨滅。
2023 年初，MMV 赴美上市但股價跳水，過去兩年半的淨利潤也始終處于虧損狀态，收入支撐業務在手遊、動畫和商品三類輪番替換。因此或許抱着穩定業務格局，實現盈利的想法，MMV 在上市第二周，就宣布拟收購淘米 72.81% 的股權——這應該就是當初巨人網絡放棄的部分。
淘米跟 MMV（七創社）的相遇，可以說是惺惺相惜了。
雙方都有着曾取得不錯成績的國產 IP，又都曾在商業化上栽過跟頭。更有意思的是，雙方的老板也曾先後表示要成為「中國的迪士尼」。
或許是秉持着同樣的目标，又有着類似的窘境。這次 MMV 和淘米的收購案進展順利，雖然交易金額下滑到了 5.6 億元，但至少對于淘米來說，它們找到了一個不錯的資方和合作夥伴，還有重新回歸美股的機會；對于 MMV 來說，淘米的多個 IP，也有助于他們打造出更多類似《凹凸世界》的元宇宙 IP 生态，瞄着他們的目标更進一步。
在這次收購案的新聞稿上，許怡然表示，「淘米的核心價值是其品牌、用戶生态，和對多產品形态的持續投入，這跟我們公司的合作戰略完全一致，我們希望能通過自身的商業模式，進一步釋放淘米的品牌潛力。」
因此無論是共同輝煌，還是抱團取暖，這次的收購案對于雙方來說，或許都是一個更好的開始。
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