今天小編分享的财經經驗：千萬級網紅又“翻車”？她不會是最後一個，歡迎閱讀。
戀愛類博主的甜蜜，親情類博主的感人，旅行類博主的奇遇，家庭類博主的家長裡短 …… 可能都是假的？
從年初的巴黎小學生丢作業，到眼下的真假螃蟹，擁擠的網紅賽道卷出一個又一個 " 網絡劇本 "，造就了今年最無聊的熱點——博主是否為劇情演繹，已經成為一場羅生門，但網友實實在在地感受到了 " 欺騙感 "。一次次上當後，螢幕後的你我，活成了當代楚門。
作者 | 草莓脆
編輯 | 蘇炜
題圖 | 《激贊網紅》
還沒吃上秋天的第一頓螃蟹，網友們已經切完了早秋第一個瓜。
一周前，2400 萬粉絲網紅博主 " 東北雨姐 " 發布了一則在稻田裡捉螃蟹的視頻，被網友質疑含有大量不符合實際的擺拍内容，" 抓螃蟹都是晚上在岸邊抓 "" 稻田蟹沒有這麼白淨 "，" 東北雨姐造假 " 相關話題衝上微博熱搜。
三天後，" 東北雨姐 " 團隊于直播中做出回應，稱拍段子是受到了官方邀請，目的是為盤錦稻田蟹做宣傳，但由于活動時間指定以及夜晚拍攝不便，才選擇擺拍；而且團隊不是為了賣螃蟹，是為了宣傳家鄉。目前，該視頻已經下架。
（圖 / 視頻博主 @930 老友記）
" 東北雨姐 " 一度是最能帶給網友治愈感的農村類博主，将近一米八的身高，随手扛起半扇豬、下地剝玉米、一個人做一桌子菜 …… 爽利、實在，" 戰狼版李子柒 " 名不虛傳。
但 9 月 7 日當天的兩場直播，許多網友才後知後覺地注意到樸實的含金量：東北雨姐直播間累計銷售額超千萬元，期間甚至一度居于帶貨總榜榜首，# 東北雨姐算塌房了嗎 # 話題也随之登上熱搜。
塌房與否，标準不一。很難說清究竟是 " 塌房 " 的門檻太低，還是網友的 " 雷區 " 更多。
但更難弄明白的是，都 2024 年了，潛意識裡知曉 " 短視頻百分之九十九都有劇本 " 的觀眾，為什麼依然難以接受擺拍？
（圖 /《激贊網紅》）
擺拍與造假的距離
主打 " 記錄生活 " 的生活向視頻博主，當每時每刻的日常變成可以 " 被記錄的生活 "，新的問題也随即出現：真實和表演的界限被無限模糊。在這個關鍵點上 " 翻車 " 的短視頻博主，大概也能從這裡排隊到法國。
今年對視頻劇本造假尤其敏感的網友，上一次集體經歷的大型翻車事件是在巴黎。網紅 "Thurman 貓一杯 " 被封号，熱心網民再也不用 " 擔心 " 秦朗找不到寒假作業。
4 月，杭州警方發布警情通報， "Thurman 貓一杯 " 策劃、編造 " 拾到小學生秦朗丢失的寒假作業本 " 視頻，惡意炒作流量造成惡劣影響，被依法作出行政處罰。在起初發視頻 " 辯解 " 之後，"Thurman 貓一杯 " 本人終于承認擺拍，并公開道歉。不久後，她在全網各大平台的賬号被永久封禁，千萬粉絲一夜歸零。
很多互聯網 KOL 在分析 "Thurman 貓一杯 " 劇本造假事件時都會提及一個理論——紅皇後假說。紅皇後假說源于《愛麗絲夢遊仙境》裡紅皇後的一段話：" 如果你要維持在原來的位置，你必須很快地跑，如果你想要突破現況，就要以兩倍于現在的速度去跑。"
《紅皇後效應 · 性與人性的演化》
[ 英 ] 馬特 · 裡德利 著，劉茉 / 禇一明 譯
重慶出版社，2023-8
深陷流量漩渦的短視頻創作者，追逐關注度和曝光率的算法數據，做出爆款内容從目标變成了不得不完成的 KPI。在 " 内卷 " 日益嚴重的短視頻賽道，頭部網紅的視頻創作離不開劇本，也變成了合乎情理的意料之中。
即使默認劇本存在，标注 " 本視頻純屬虛構 " 來規避 " 造假風險 " 也不是大部分短視頻博主的首選。在互聯網大舞台，" 老實人 " 實在談不上是個受歡迎的性格。成也人設，敗也人設的網紅博主，把 " 真實 "" 活人 " 當成最大賣點。至于為人設鋪路的故事劇情是否真實，則可按下不表。
看個樂呵的觀眾也摸索出一套短視頻 " 擺拍 " 規律：分鏡美觀連貫，對話詳略得當，情節邏輯完整。在不過分出戲的情況下，這些設計細節都是可以接受的 " 藝術加工 "。
觀眾可以接受，不意味着全盤接受。
曾經在中文互聯網世界最會幹活的那個女人——李子柒，當年針對她視頻 " 擺拍 "" 造假 " 的質疑從未間斷。2017 年 5 月 13 日，因為網上惡評讓奶奶受傷，李子柒宣布停更，并為了自證清白，她首次公開了視頻拍攝全過程。
當時被質疑有摳圖嫌疑的畫面之一。（圖 /@李子柒）
在去中心化的短視頻流量場景中，創作一條視頻的所需步驟不是秘密——得經過錄制、剪輯等諸多後期工作，才能呈現給觀眾。獲得平台推薦進入流量池的博主，也必須日復一日地持續更新，才能抓住一波又一波的流量。想要高效便捷地輸出爆款内容，即使是最簡單的劇情，也需要預設故事、場景擺拍、效果先行。
最終呈現在手機螢幕上的 " 真人真事 "，都是創作者早已在劇本規劃好的既定命運，也是觀眾和博主之間達成心照不宣的默契：能夠提供情緒價值，才是唯一重要的 " 真實性 "。
頻頻被打假的短視頻，大概也是因為這始終是圍繞人設建立的故事。而人設和人生的區别在于：不被觀眾買賬的人設會翻車，真正的人生則從不缺允許 NG 的餘裕。
（圖 /《凪的新生活》）
無限接近真實
《翻轉電台》主播李厚辰曾在一期播客節目中感嘆，" 這個年代，今天你花很長時間寫個東西，不放到什麼地方給人看，是一個特别難以置信和難以想象的東西 "。
數碼科技無限滲透貫穿三維現實，個體生活被越來越大面積地曝光在數據流之中，人們記錄生活的方式也迎來異化。最明顯的一點：無論是寫作、拍攝還是錄像，我們都越來越難進行非功利性的純粹記錄，越發有編輯的自覺，随時準備分享給不知名的觀眾。
我們越來越習慣将自身一切呈現在互聯網上——生活零碎，某一刻就變成了短視頻中的段子素材。
（圖 /《激贊網紅》）
這也是生活向視頻最為矛盾的地方：A 面，它要像流水日記般呈現真實日常感；B 面，它又必須得擁有吸引觀眾的亮點。
而短視頻本身的社交屬性，本質上就決定了記錄生活的視頻不會是簡單的日記視像化，所呈現的内容經過刻意挑選與編排，是對現實生活的一種 " 再構成 "，無限追求真實感，但同時無法等同于真實。
最能代表生活類視頻的 vlog，早已停更的 YouTube 情侶博主 @BFvsGF，是互聯網上有迹可循的最早一批 vlogger 之一。
這個雙人賬号的持有者 Jeana 和 Jess 是一對相戀多年的情侶，堅持每日用相機拍攝記錄生活場景，把彼此間的日常事無巨細地分享給觀眾。2016 年 5 月，他們發布了最後一則 vlog，宣布停止更新并結束情侶關系。
這條停更視頻的标題是 A New Chapter，新的篇章。（圖 /@BFvsG）
" 我們拍攝的只是部分的生活，因為我們只想傳播正面有趣的内容，而非生活中的各種困難。" " 每個人都覺得我們的生活是完美的，但現實中真的不是這樣的。"
每天不間斷地拍攝記錄和剪輯視頻讓他們的生活和感情都產生了危機，二人被卷入關于真實與表演的困境：
" 當 vlog 成為一份工作的時候，我開始懷疑，我每天記錄我們的日常，是因為我真的愛她，還是只是為了拍視頻給大家看？"
時至今日，這依然是每個短視頻創作者需要思考的問題。當個人日常生活成了被考量和編輯的 " 視頻素材 "，人們不知覺地失去了對 " 真實 " 和 " 表演 " 的辨别和感知。
（圖 /《人工智能》）
《人類簡史》作者尤瓦爾 · 赫拉利，在其新書《智人之上》指出，" 流量 " 是算法為了控制人類而創造的神話。
因為算法的存在，社交網絡永遠在線。但人類是有機動物，遵循着晝夜、四季的有機循環——我們有時活躍，有時休息。這是唯一不會随着信息世界變化的生命事實。
2023 年，《韋氏英語詞典》年度詞匯是 "Authentic"，意思是真正的、可靠的、可信的。在短視頻奇觀中打假的看客，或許也意識到我們需要覓得另一種方式去重塑現實。
靴子會落到地上，而路，要自己走過一遭才知道。
圖 /《人工智能》
[ 1 ] 千萬粉絲網紅回應擺拍造假，視頻已下架 ｜ 南方 · 日報
[ 2 ] "Thurman 貓一杯 " 被封：一場流量裹挾下的輿論鬧劇 ｜ 知 · 著網
[ 3 ] 全民 vlog 時代：一場過度記錄的狂歡 ｜ 看 · 理想
[ 4 ] 李子柒被質疑的 " 真實 "，到底長什麼樣？| Vista · 看天下
[ 5 ] 《人類簡史》作者赫拉利：當 AI 決定說謊，人類會落得什麼下場？｜ 三聯 · 生活周刊
校對：黃金周；運營：小野；排版：黃璐
