今天小編分享的财經經驗：誰在復制李一舟？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 定焦，作者 | 蘇琦，編輯 | 金玙璠
李一舟，從 "AI 教父 " 到 " 行業冥燈 "，不過 3 天時間。
2 月 20 日，一張 " 中美兩大 AI 巨頭 " 的圖片廣泛傳播，讓抖音上擁有百萬粉絲的大 V 李一舟走入了更多人的視線。
據飛瓜數據顯示，李一舟在抖音售賣的 199 元 AI 課，一年合計賣出約 25 萬份，營收約 5000 萬元。而這門課于 2024 年開始在小紅書和視頻号售賣，視頻号課程鏈接顯示已售 3.3 萬份。"AI 變現場景還沒跑通，賣 AI 課的先賺了 " 等讨論聲四起。
随着輿論的發酵，李一舟 AI 課程中包含的 " 一舟智能 "AI 工具網站陷入了涉嫌侵權和沒有備案的争議中。2 月 22 日，李一舟的 AI 課程被全網下架，其個人視頻号也被禁止關注。在此之前，" 李一舟 " 在抖音、視頻号、小紅書、快手等平台的賬号，全網粉絲累計超 500 萬。
李一舟 " 翻車 " 之快，讓不少同類型的知識付費博主，馬上低調起來，有的下架了 AI 相關的課程，有的将賬号改名，并去掉了 AI 相關的标籤，有的則将營銷重點轉到私網域或線下，進行更為 " 隐秘 " 的培訓賣課。
李一舟事件還波及了部分平台的投流業務。此前，包括李一舟在内的眾多 " 大 V" 為了賣課，投入了大量的投流費用，以吸引用戶。據 2 月 23 日一張網傳截圖顯示，有人收到了抖音旗下巨量廣告的通知，稱所有 AIGC/AI 課程的商業推廣将受限制。
雖然消息的真實性尚未被驗證，但不論是李一舟們的 " 翻車 " 之快，還是大 V 們開始轉到更隐秘的私網域賣課，都反映了一個趨勢，繼續打着 AI 的旗号賣課，不再像之前那麼容易了。
從 "AI 第一人 " 到 "AI 塌房第一人 "
僅僅 3 天時間，李一舟就經歷了從 "AI 巨頭 " 到賬号異常、課程下架的口碑過山車，這背後，除了 " 課程不值 199 元 " 的消費者吐槽，他提供的 AI 工具也陷入了層層争議。
今年 2 月初，正在學寫小說的 " 紫魂破 " 偶然間刷到李一舟的直播，對方稱利用 AI 工具不僅可以輔助寫作，還可以生成 AI 圖片用作小說封面，于是他下單了 199 元的課程。
199 元的課程包含 39 節錄播課，單節課時長從 2 分鍾到 16 分鍾不等，紫魂破上到 1/3 課程後發現，除了前兩節介紹 " 一舟智能 " 網站的功能之外，其他講 AI 趨勢及重要性的章節，都是 " 水時長 " 的内容。
在買課贈送的三節直播課中，李一舟籠統講解了在 SD（Stable Diffusion）AI 繪圖模型中，該如何填寫正向提示詞和反向提示詞來訓練圖畫模型，此外的時間主要用于宣傳其 1980 元的進階課程。
李一舟 AI 課的對比介紹 圖源 / 受訪者供圖
紫魂破稱，直播時，400 多人的群裡有不少學員稱反感過度推銷，要求退款，但課程鏈接顯示聽課半個小時後即無法退款，他自己則因為在群裡說了一句 " 課程内容太簡單、學到的東西太少 "，而被踢出群聊。
對他來說，唯一讓他覺得課程值錢的地方在于，可以使用 " 一舟智能 " 網站，這個網站相當于一個 AI 工具包，可以進行 AI 對話、AI 繪圖等，但需要購買算力。
學員購買課程後，系統會送 "300 萬算力 "（其中 100 萬算力需要給好評後才能獲得）。紫魂破稱，算力消耗得非常快，一般生成一張圖需要 1 萬算力起步，提問需要上千算力起步。他嘗試後發現，100 張圖中能用的只有 7 張，大部分都是畸形圖片，如果想要更精準的效果，需要更新會員，算力消耗完之後也需要單獨購買，其中最貴的鑽石會員為 399 元 / 月。
一舟智能的會員付費标準
這個 " 一舟智能 " 網站，讓李一舟陷入了更大的争議。近期，" 一舟智能 " 被指盜用 SD 訓練師的近百個 AI 繪圖模型，在商用之後不僅未進行抽成，一些創作者也不知情。
AI 行業創業者 Max 全程圍觀了涉事 SD 訓練師們的維權活動。Max 描述，事情起因是 " 一舟智能 " 網站技術提供方的負責人被拉入某個 AIGC 社群，有群友們質疑該產品為 " 套殼 "。在該負責人否認 " 套殼 " 之後，有創作者發現一舟智能網站搬運了自己的原創繪畫模型，但他沒有收到任何費用，該網站也未标注作者信息。
Max 稱，上述技術提供方給出的說法是，網站擁有 SD 的授權。但有 SD 訓練師解釋，SD 官方只提供基礎算法框架，訓練師需要基于 SD 不斷微調插畫模型，背後的顯卡、算力、人力等成本不菲。這些帶有個人特點的模型原本都發布在國内某 AI 模型分享社區上，且标注了禁止商用。
随後，一大批 SD 訓練師開始維權。Max 稱，目前已有數十位 SD 訓練師參與維權，維權作者數量還在增加，據他了解，他們已在律師的協助下進行取證。" 作者的要求是網站道歉，給出賠償，并下架所有未經授權的模型。在此基礎上，再談後續的合作可能。"
" 一舟智能 " 涉嫌侵權的模型之一，目前已經被下架 圖源 / B 站 UP 主
涉嫌侵權之外，有媒體報道稱，" 一舟智能 " 網站及其背後的提示語科技（北京）有限公司并未通過互聯網信息服務深度合成衣務算法備案，涉嫌非法運營。
年入 5000 萬，賣課大 V 套路深
" 李一舟 " 事件并非偶然，繼去年 ChatGPT 火爆之後，大量原本售賣短視頻課程、創業認知課程、财經類課程的知識付費大 V，紛紛轉戰 AI 課程賽道。
李一舟的爆火更是證明這門生意利潤之高。鶴老師（抖音粉絲 777.9 萬）、張詩童（現改名張詩同，抖音粉絲 249.7 萬）、王隊長（抖音号元宇宙王隊長粉絲 23.7 萬，抖音号 AIGC 王隊長粉絲 7.8 萬）等，都是近兩年陸續進場的博主。
這些老師所售 AI 課程的價格和内容，也和李一舟類似。比如張詩童在 299 元的課程之後還有價格為 1980 元的高階課程，同時也提供套殼大模型 AI 工具包供學員使用。有行業人士稱這類 AI 知識付費博主背後，有一批服務商專門提供類似的套殼或鏡像網站，以此獲利。
李一舟賬号被禁止關注後，也帶起了一波連鎖反應。
目前，" 鶴老師說經濟 " 的視頻号已經禁止關注，其抖音号和視頻号下架了 AI 課程；張詩童也下架了抖音的 AI 課程，并将子賬号 " 張詩童說商道 " 設為私密賬号。
但與此同時，在多家電商平台上，已有大量李一舟、鶴老師的 AI 課程正在低價出售。
此外，随着 OpenAI 發布的文生視頻工具 Sora 的爆紅，一批知識付費博主轉戰私網域，在微信群及知識星球等付費社群中，售賣相關課程，并宣稱能提供體驗接口等。
Sora 生成的視頻發布幾天後，一門 " 原價 2999 元限時特價 999 元 " 的 Sora 專屬提示詞課程已經上線，網傳一天時間賣出 2 萬多份。
Max 告訴「定焦」，該課程原價 99 元，但随着熱度走高，課程發布者很快将價格漲到了 999 元。近幾天，課程發布者還在群裡宣稱自己有内部測試資格，但未給出證據。" 實際上，Sora 還未向公眾開放，僅對少數專家開放了測試資格。"Max 稱。
在 " 知識星球 " 上，有幾百個 AI 付費社群，業内人士介紹，其中 " 某 AI 俱樂部 " 是較為知名的組織。根據公開信息，其付費成員有 3 萬人，會員費為 999 元 / 人，除了提供培訓課程，也提供與 "AI 大佬 " 交流的機會。較為特殊的一點是，某 AI 俱樂部開發出了戰隊模式，在全國各個城市招代理 " 校長 "，然後招收付費學員，社群在到期後還需要續費。
仔細觀察就可以發現，這些 AI 賣課和培訓方，雖然背景不同，但整個生意鏈路大同小異。
首先，大 V 們都有名校背景、精英路線、創業經驗等身份包裝。
三位 AI 老師的簡介
其次，他們會用體系化的短視頻内容展現自身的商業認知專業性，并用 " 普通人逆襲 "" 三周時間小白變大神 "" 用 AI 帶貨、做個人 IP、教小孩 " 等關鍵詞作為產品賣點。
最後，再用 " 逼單 " 的方式，抓住用戶 " 損失規避 " 的心理制造下單衝動。常見的話術是，" 之前跟我學的學員現在已經月入 XX 萬 "" 我線下培訓 2 天 10 萬，現在線上只需 199 元，不買就虧了 "" 最後還有 10 個名額，拍完就全部結束 "。
一位曾經買過 "ChatGPT" 相關課程的學員告訴「定焦」，每年都會出一些新名詞，跟着這些名詞開課的課程費，夠這些大 V 賺的了。
誰在為 " 李一舟 " 買單？
李一舟、鶴老師和張詩童的 AI 課已經下架，但是在社交平台上，還可以檢索到在售的 AI 相關課程。到底是誰在為這些課程買單？
「定焦」與多位 AI 課程學員交流發現，他們大致可分為兩類。
人數最多的一類，是主動想了解知識、抓住機會的普通人，包含寶媽、自由職業者以及中老年人。有寶媽稱，她報名 AI 課程是看中主播說學會 AI 可以進行數字人帶貨， 但聽完課後也沒學會，" 前期期待越高的人，後期越想退款 "。
另一類是因為工作需要，去嘗試學習的人。有設計師告訴「定焦」，她在一家營銷公司工作，現在一些客戶為了節省成本開始使用 AI 圖片設計海報，想要學習新技能的她購買了相關課程，但發現 " 并不值這個錢 "。
實際上，購買這類課程的人不僅有 " 跟不上時代 " 的焦慮，也有想要學會新技能的實際需求，加上 " 李一舟 " 們在多個平台的拉新和投流，再通過人設、課程和話術包裝，迎合這些焦慮，借此變現。
不得不說，這些所謂的知識付費課程，總是跟着一個又一個 " 風口 " 和新概念跑，從區塊鏈、元宇宙、Web3.0，到 ChatGPT、Sora，都打着 " 教你領跑時代 " 的旗号，實際上，課程内容魚龍混雜，又難以檢驗是否真的有效。
對于一波又一波 " 李一舟 " 們，有人認為這些大 V客觀上對 AI 及一些新興概念的普及，起到了一定作用，并在一定程度上帶動了新興行業向新人群、新渠道的發展。
但也有人認為，大 V 們如果不堅守底線，那不管對個人還是行業來說，都會造成極大的傷害。
如果 " 一舟智能 " 盜用他人作品，整個商業模式的性質就變了。" 這樣做，業内人士很難對他們再有任何的支持或理解，以後即使有人帶着效率提升的目的去做 AI 教程，也會被人帶着有色眼鏡來看，對往後的 AI 生态發展非常不利。"Max 提到。
而用一套模板去套所有行業，然後進行賣課，本身也是不負責任的行為。一位短視頻行業從業者稱，尤其是 AI 這種專業壁壘極高的行業，大量賣課者用教人賺錢的幌子吸引用戶，實際上既沒有指明方向也沒有輸出方法和工具。" 更可怕的是有些人，教的是錯的認知、錯的觀點，危害性更大 "。
幾乎每一個風口，最先養肥的都是賣課的，随着李一舟事件的發酵，這些賣課大 V 也将面臨洗牌。那麼，普通人還有必要花錢報培訓班來學習 AI 嗎？
多位付過學費的學員建議，AI 只是工具，可以先在免費的資料中掌握一定的基礎，有了基礎才能聽懂看懂，也不要輕信短視頻和直播平台上博主們 " 聽聽課就能用 AI 賺錢 " 的宣傳。在大 V 大談特談 " 信息差 " 的當下，普通人更要擦亮眼睛、守住錢包。
