今天小編分享的财經經驗：沉寂後的Lemon8突然在美國“霸榜” 字節跳動能否成功做出海外版“小紅書”？，歡迎閱讀。
每經記者 楊昕怡 每經編輯 文多
全球最大的獨角獸字節跳動旗下又跑出了一匹黑馬。
10 月 9 日，點點數據顯示，字節跳動推出的海外生活社區平台 Lemon8 在過去一個月下載量增長顯著，同時在美國 App Store 的生活類 App 排行榜上長期居于榜首，在總榜的排名區間也從 32 名～53 名躍升到了 10 名～32 名。
這一平台推出已有 4 年半之久。2020 年 3 月，Lemon8 的前身 Sharee 問世，上線首站定于有着多樣時尚文化的日本。2021 年 9 月，Sharee 更名為 Lemon8，并相繼進入了泰國、新加坡、美國、英國等海外市場。
在人氣躍升的背後，是字節跳動對其一再加碼的投放力度。移動廣告情報分析平台 App Growing 顯示，今年 10 月 Lemon8 日均廣告投放數為去年同期的 3 倍以上，廣告投放量從去年 12 月大幅增加，在今年 5 月出現短期内的峰值。
對此，工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林向《每日經濟新聞》記者表示，如果能精準找到用戶群體，字節跳動如今的花錢買量是值得的。"Lemon8 不像 TikTok 對用戶人群全覆蓋，是有一定内容垂直度的，（這類平台）最難的是獲得基礎的用戶數量，所以‘燒錢’是必經之路。" 盤和林表示。
因為身上或多或少兼備着小紅書、Instagram 和 Pinterest 等國内外頭部社交平台的 " 神形 "，Lemon8 常被外界稱為海外版 " 小紅書 "。但與之相比，小紅書自身的出海之路遠沒有這麼順利，多次在日本試水後至今仍未培養出種子選手。為何在出海打造生活方式社區的賽道上，字節跳動成了 " 牆内開花牆外香 "？
Lemon8 在美國 App Store 中部分榜單上的排名情況（近 90 天） 圖片來源：網絡截圖
字節跳動 " 砸錢 " 廣告投放量激增
對于近期常登榜首的 Lemon8 來說，這已經不是第一次嘗到 " 霸榜 " 的滋味了。
2021 年，在更名成 Lemon8 的這一年裡，該 App 成為了日本谷歌官方應用商店（即 Google Play）最佳應用程式類别中的最佳生活方式類 App。同年 10 月，Lemon8 成功進入泰國。
伴随着印尼、新加坡和馬來西亞等多個東南亞國家的市場被打開，Lemon8 在亞洲的表現卻變得平庸了起來。點點數據顯示，10 月 9 日，在泰國、新加坡的 App Store 的生活類 App 排行榜上，Lemon8 均居于第 4 位；而在馬來西亞和日本的該排行榜上，Lemon8 分别排名第 11 名和第 13 名。
直到 2023 年來到美國，Lemon8 的故事有了不同的走向。
點點數據顯示，2023 年 6 月，Lemon8 在美國 App Store 的生活類 App 排行榜上異軍突起，從上月的 150 名開外衝刺到了第 9 名（當月最好成績）。随後，Lemon8 在生活類 App 排行榜和總榜上的排名一路上升，并在生活類 App 排行榜上長期居于排名前兩位。
《每日經濟新聞》記者打開 Lemon8 發現，首頁内容排布采用了雙列瀑布流形式，主要分為 " 你關注的 " 和 " 為你推薦 " 兩類；内容囊括了穿搭、菜譜、家居、美甲、美發、教育等約 20 個細分專項，以年輕女性為主要閱聽人群體。App 内的熱門内容目前已能達到上萬點贊和百餘條留言的熱度。
對于 Lemon8 在美國的突圍，盤和林在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，Lemon8 在美 " 爆火 " 主要還是受益于字節跳動成功的算法推薦模式，精準地滿足了消費者的需求；并且 Lemon 8 的内容是時尚，美食，旅遊等生活類分享，這些領網域争議少，關注用戶多，容易在社交媒體上打開局面。
此外，字節跳動在 Lemon8 上的投放力度變化也不容忽視。App Growing 顯示，自去年 12 月以來，Lemon8 的廣告投放量級增幅明顯。Lemon8 今年 10 月的單日廣告量較 9 月已有所回落，但還是比去年 10 月的峰值高出了 184.6%。
從投放的平台和地區來看，Facebook 和 Instagram 承接了主要的廣告 " 投流 "。美國市場是目前投流最多的地區，占比 31.23%，泰國和日本緊随其後，分别占比 26.22% 和 22.57%。
從下載量來看，字節跳動對美國市場的加碼和重視已然得到了回報，但 " 砸錢 " 換來的用戶體量會不會讓 Lemon8 在美只是 " 昙花一現 "？
" 如果能精準找到用戶群體，那麼如今花錢買量是值得的。" 對于 " 昙花一現 " 的擔憂，盤和林持否定态度。他進一步分析說：" 畢竟 Lemon8 不像 TikTok（在内容上）全覆蓋，而是有一定的内容垂直度，針對部分人群，尤其是女性。對于她們來說，這類平台的内容有價值，（平台）具備用戶黏性。（這類平台）最難的是獲得基礎的用戶數量，所以‘燒錢’是必經之路。"
Lemon8 界面 圖片來源：網絡截圖
誰能做成海外版 " 小紅書 "？
打造生活方式社區這件事，字節跳動在 2018 年就開始嘗試了。
2018 年，字節跳動推出了内容種草社區 App" 新草 "，定位是 " 年輕人都在逛的種草社區 "，但由于這款產品在用戶界面上的設計難以刺激平台原創内容的生產，該產品上線一年後就下架了。
2022 年 7 月初，依托于抖音生态的内容社區 APP" 可頌 " 成為字節跳動在該領網域射出的第二顆子彈。該產品的首頁同樣分為平台推薦和關注内容兩類，這些圖文、視頻内容都源于抖音的創作者，其中視頻内容的占比高于同類產品。然而，就在上線當月的月末，可頌卻悄然下架。
2023 年 4 月，字節跳動三戰種草產品，将今日頭條搜索 App 更新并更名為 " 有柿 "，主打美食攻略、生活經驗等生活内容。今年 4 月，可頌也在各大應用商店重新上架了全新版本。
為何字節跳動在種草產品上如此執着？歸根結底是看中了該類内容在商業化上的巨大潛力。
飛瓜數據發布的《2024 上半年抖音内容與電商數據報告》顯示，今年上半年，抖音平台上種草視頻的整體數量持續倍增，品牌依靠達人影響力布局的種草内容上漲了 157.2%。
在 " 種草 " 這塊蛋糕面前，字節跳動和小紅書兩大巨頭是當下最具競争力的分食者。但他們也在長期的摸索嘗試中發現，要在國内外做成一款熱門種草產品，似乎并不是同一套方法論。
面向日本用戶在 2021 年推出時尚社區 Uniik、2022 年推出露營愛好者社區 Takib、2023 年推出美妝社區 habU，面向東南亞和歐美在 2022 年也推出了兩款社區產品——小紅書在過去幾年裡不乏出海嘗試，但始終沒能展現出清晰的成功路徑。
對此，互聯網分析師張書樂認為，實現内容的本地化、貼近性，是生活類内容社區活下來的關鍵。" 小紅書在海外如日本市場的嘗試效果不佳，或許還是水土不服，例如其生活風格和日本年輕一代更強烈的二次元屬性不搭。" 張書樂分析說。
" 出海内容社區的難點在于價值觀矛盾，因為海外是個非常復雜的輿論環境，各種思潮和觀點之間存在不可調和的衝突，這些衝突帶來流量的同時，也會讓平台成為輿論戰場，所以，無論是 Lemon8 還是小紅書其實都在避開矛盾點，沉澱到一些有商業價值的内容領網域。" 盤和林在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
另外值得注意的是，作為與 TikTok 同源的 Lemon8，未來是成為其接棒者還是面臨與之相似的困境，一切還不得而知。
出海征途漫漫，誰将做成海外版 " 小紅書 "？一場屬于字節跳動和小紅書的戰争即将開始。
