今天小編分享的娛樂經驗：東亞影視圈深陷Netflix“殺豬盤”？，歡迎閱讀。
世界的魔幻再次超乎想象。正當内娛遭遇暑期檔挫敗、正沉浸于自我反思之時，鄰居們傳來一個又一個更出人意表的噩耗。
先是韓娛巨頭 CJ 娛樂曝出破產危機。作為出品過《寄生蟲》《老手》《極限職業》等爆款的頭部電影公司，從去年開始，CJ 娛樂出品電影頻頻撲街，僅半年就虧損約 800 億韓元。與此同時，CJ 娛樂的流媒體業務也受到 Netflix 的巨大衝擊。
去年 9 月，韓娛就鬧過一次危機（）。當時傳出很多大項目停拍、延期，多達百部項目發行困難，電視台深陷資金泥潭。到了今年，韓娛直接倍速進展到巨頭破產危機。
就在韓娛一地雞毛之際，原本謹慎保守、多年如一日的日娛也不太平。日媒報道 Netflix 自制日劇《地面師》在日本大獲成功，Netflix 正以 5 倍價格搶走演員、主創們，日本傳統電視台将面臨巨大危機。
這些年，日韓影視一直是内娛對标學習的 " 資優生 "。怎麼一轉眼，其本土影視圈都舉步維艱了。搭乘 Netflix 的快車走向世界、将文化輸出全球，到底是好是壞？
事情一直在發展變化，我們只能不斷去總結階段性經驗。起碼站在 Netflix 進入東亞市場的第 9 年，與其說是鲶魚效應帶動本土發展，倒更像是一場精準 " 殺豬盤 "。
先養肥
面對 Netflix 這樣的巨頭進入本國市場，日韓最初都是抱以謹慎态度。2015 年，Netflix 最先開拓了亞洲付費環境最優的日本市場。但砸了幾輪錢後，并沒有撬動日本影視圈的核心利益鏈。
這可能因為當時 Netflix 在日本的投資重心是動畫業，采取的策略則是繞開日本經典的動畫制作委員會模式，直接合作創作者。其結果是，Netflix 只能接盤到一些被日本主流動畫業評估篩掉的高風險項目。可以預想，這個階段 Netflix 在日本做出的動畫，可能夠實驗、夠藝術，就是不夠播放量。
而既往成功的、有市場潛力的 IP 版權，Netflix 是一個都拿不下。因為日本動畫產業鏈可太明白 IP 的價值了。一個皮卡丘，一年就能賺 8 億美元，他們不會輕易因為眼前的利益就放棄長遠。
在真人劇方面，明明是相似的生存遊戲題材，日本漫改劇《彌留之國的愛麗絲》播出效果就是遠不及韓國原創劇《鱿魚遊戲》。至于 AV 題材劇《全裸監督》雖然風靡全球，卻并未給日本主創帶來太多實質性好處——女主森田望智後續進入日劇圈，連正兒八經的女主戲都演不上。
相較于樹大根深、難以撼動的日娛，韓娛利益集團之間的關系就沒那麼穩固。因為韓國本身市場小，不能像日娛那樣自給自足，歷來都比較依賴海外市場與資金。
2016 年，Netflix 進入韓國，雖然吃了閉門羹、遭到 " 斷網 " 與本土巨頭們的抵制。但隔年，Netflix 就迅速找到了突破口——合作了 " 叛逆 " 的有線電視台 JTBC。JTBC 因此海外收益大增，後續又吸引到有限電視台 tvN 跟進與 Netflix 的合作。
通過與韓國電視台合作，Netflix 收獲大量創作人員，開始大張旗鼓推出自制劇，一路高歌猛進。2021 年，全球爆劇《鱿魚遊戲》橫空出世，引發韓娛大震蕩。主演李政宰第二季的單集片酬高達 10 億韓元，約合 530 萬人民币。
重賞之下，韓娛頭部創作者紛紛加入流媒體生產大軍，一線演員的片酬普遍漲價到單集 5 億韓元。整個行業的制作費水漲船高，韓國原本的電視台、制作公司開不起頭部項目，韓劇傳統的制作體系面臨崩盤。
Netflix 在韓凱歌高唱的同期，日本舊勢力也開始松動。原本日本電視台靠着類似咱們這邊芒果 TV 的模式搞流媒體，群雄割據、尚能自足。但再頑固的傳統勢力，終究抵不過時代的潮流。2019 年，日本網絡廣告首次超過電視廣告市場，傳統電視台的收視率與招商面臨必然的下滑趨勢。2022 年，Netflix 在日本推出廣告付費模式，以更精準的廣告投放直接搶走了電視台的大客戶。
于是，收入銳減的日本各家電視台也開始縮減劇集預算。觀眾可以明顯看出，現在的日劇剪輯場景數量低于以往标準，構圖越來越重復、單一、無聊。同時還大量啟用新人、搞笑藝人、跨界演員，導致很多專業的頭部演員反而沒戲演。
後果是日本部分演員與創作人員開始投奔 Netflix，Netflix 則撿了一個大便宜。因為他們給到日劇的制作費遠低于韓劇，卻能輕而易舉俘獲日本頭部資源。Netflix 今年的自制日劇《地面師》投資超過了《全裸監督》，也才約 750 萬人民币一集，最後給了 Netflix 一個大驚喜——連續 5 周進入 Netflix 全球 TOP10 榜單。
再宰豬
表面上看，日韓創作者給 Netflix 打工，一邊被金錢充分滋養，一邊頭戴文化輸出光環，何嘗不是一舉兩得的美事一樁。
但從深層次看，本土制作公司一旦崩盤，Netflix 全面掌握話語權與主導權，到時創作者還能不能持續享受美事，就要打上一個問号了。
去年，韓媒報道韓娛很多項目傳出被 Netflix 拒收。同期，《洛杉矶時報》曝出 Netflix 拒付韓國演員尾款、分紅費。從報道裡不難看出，Netflix 在韓國實行 " 掐尖戰略 "，已經成名的演員可以拿到超高片酬，其他演員則是被壓榨的對象，配角議價從 300 美元起。
到了今年，Netflix 對韓國頭部演員也降薪了。據韓媒最新報道，Netflix 拒絕了某位演員 5 億韓元一集的片酬，只願給出 3 億韓元。這也引發韓娛猜測：Netflix 對韓政策正在改變。
韓娛其實早該明白，Netflix 不是慈善家，而是資本家。即使 Netflix 宣布未來幾年投資 25 億美元給韓國，但單憑一家公司也養不活整個產業鏈。Netflix 只攬收頭部資源，更多創作者擠破頭也吃不上 " 豪門飯 "。大量的腰尾部創作者，要麼與本地傳統電視台共克時艱，要麼面臨結構性淘汰。
有韓劇從業人員表示，2010 年左右韓劇是以無線三台為中心的。2020 年變成了跟 Netflix 合作密切的 JTBC 和 tvN。2021 年以後，則是完全的 Netflix 時代了。
在以前由電視台主控的制作體系下，制作公司的導演、編劇與明星享有同等地位，演員片酬占比在 30%-35%。現在的網劇體系下，主演的流量價值被極致放大，演員片酬占比超過 40%，制作公司的價值和話語權被削弱。
與此同時，韓國頭部創作者們面臨與其他國家的競争，随時有失寵的風險。今年 Netflix 日劇的突然起勢，就令韓國從業者有了深深的危機感。對于 Netflix 來說，比韓劇成本更低的日劇在全球收獲了 TOP10 的好成績，顯然投資回報率比韓劇還好，日劇完全有取代韓劇的可能。
如此類推，當日劇取代韓劇的時候，大概也會出現一個最新被扶持的 X 國劇。Netflix 手上永遠不缺籌碼，各國都有機會變成其内容加工廠。Netflix 大可實行全球賽馬，誰的性價比高就增加誰的訂單，誰也别想漲價。
韓娛、日娛要争寵，就免不了被 Netflix 牽着鼻子走。硬氣多年、固守風格的日本文娛圈，到時不知會有什麼新面貌。
怎麼破
當年，韓國電影人為抵抗好萊塢入侵、反對加入 WTO 後開放電影配額，爆發了著名的 " 光頭運動 "。怎麼如今對 Netflix 破壞本土影視生态的行為，卻一點反應也沒有？
" 因為 Netflix 的行為太具迷惑性了。"研究韓國文化的學者 Ling 告訴硬糖君，她認為大多數人意識不到 Netflix 的行為有什麼問題。首先，韓國一向是重視文化軟實力輸出的國家。Netflix 讓韓劇爆紅全球，引發海外遊客赴韓旅遊潮，給韓國帶來了可觀的經濟收入。從這一點上講，利大于弊。
其次，一個群體裡一旦有了既得利益者，群體就被分化了，韓國影視從業者很難再團結起來，一起去應對 Netflix 的入侵。
但 Netflix 畢竟來勢洶洶，各國也都有自己的應對。歐洲各國是在稅務上做文章，增收 Netflix 的稅。日本是開始修改網絡廣告投放細則，對流媒體廣告業務有一定限制。韓國則是在資金上扶持本土流媒體。
關注日韓娛的觀眾一定注意到了，近期日韓合拍增多，不僅有傳統偶像劇，還有腐劇。日韓傳統電視台、制片公司開始跨國抱團取暖。比如日本民營無線電視台 TBS 與韓國 CJ ENM 達成合作，将共同制作最少 3 部電視劇，2 部劇場電影。已經播出的《Eye Love You》，日韓 cp 二階堂富美、蔡鍾協在日韓網絡都有一定熱度。
但在硬糖君看來，合拍模式也是治标不治本。一旦觀眾過了新鮮勁，收視率與網絡熱度又會被打回原形。
回到 Netflix 本身來說，全球高舉高打燒錢做内容的模式也存在盈利問題。Netflix 開發完全球 60 多億人口之後，僅有 2.6 億的會員數，也就比愛奇藝多了一倍。而咱們的流媒體會員還是基于國内 14 億人口，相當于咱的開發效率還更勝一籌。
眼看付費會員增長到頭，Netflix 也走回了咱的老路子，全面推進廣告招商。現在不僅推出了低價看廣告會員，還即将推出純看廣告的免費會員。後續 Netflix 如果越來越依賴廣告招商，可能也會遇到國内視頻網站的種種問題。
即在短視頻的流量衝擊下，長視頻被搶走了大量廣告客戶。現在國外以 TikTok 為代表的短視頻才走完了收攬用戶的第一步，相當于咱們國内 2018 年的階段。其正在嘗試下一步，即商業化變現的突破。如果 TikTok 不可控的阻力少一點，未來國外長視頻廣告業務也必将受到衝擊。
未雨綢缪的 Netflix 已經跟中國視頻網站一樣搞起了降本增效。而且在演員片酬的策略上，中美流媒體竟然不謀而合了。
據彭 * 博社報道，Netflix、Apple、Amazon 開始商讨改變好萊塢明星片酬的方案，試圖建立一種基于績效的薪酬模式。而近期，網絡也流出國内相關人士爆料，咱們的長視頻平台也想建立績效模式，先給演員一個基礎片酬，然後根據播出效果給藝人分紅，效果越好，分紅越多。不過網劇時代，沒有公正的第三方數據平台，似乎也難以保證績效模式的公正性。
某平台工作人員表示，電視時代的 " 公務員 " 片酬體系其實是最合理的：演員以低片酬出演電視劇，走紅之後可以靠代言賺錢，這樣就保證了制片體系不會受到明星制太大的衝擊。
來自新事物的衝擊不斷，世界始終處于動态平衡之中，我們就拭目以待片酬是否會重歸相對穩定合理、又能否改變内娛的演員生态與内容質量吧。
