今天小編分享的财經經驗：一部iPhone 16只賺200塊，黃牛離集體謝幕還有多遠？，歡迎閱讀。
幹完今年就撤
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今年，黃牛倒賣一部 iPhone 16 的利潤在 200 元上下，僅為 14 年前 iPhone 4 利潤的 5%~6.7%。
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iPhone 最火的那幾年，擅長飢餓營銷的蘋果和急于搶到新品的果粉們，為黃牛編織了一張巨大的利益網。
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智能手機市場已然變天，來自蘋果和電商平台的雙重狙擊，讓黃牛們的日子越發難過。
作者丨張晗
封面來源丨《後天》劇照
" 從今日起正式退出黃牛行業，做了那麼多年真的累了，七年的黃牛生涯到此為止，虧錢的時候心理真的承受不了，祝各位同行生活幸福。"
iPhone 16 系列發布後不久，一位手機黃牛在同行交流群中發表了自己的告别宣言。一年來，已經陸續有 200 餘人退出這個群。
同在群中的吳子楊對此并不意外。
他做了 20 年手機黃牛，見證過 iPhone 的黃金年代：單台手機溢價 2000 元左右，日流水一百萬元。但現在，他一天的流水最高也不過 10 萬元。他計劃從明年開始不再倒賣 iPhone，找一些高溢價產品去做，" 反正再也不碰智能手機了 "。
智能手機市場已然變天，來自蘋果和電商平台的雙重狙擊，讓吳子楊們感受到了更大的寒意。
" 幹完今年就撤 "
熬夜看完今年蘋果的發布會後，做了近 10 年黃牛的鄭亮已經預感到今年的市場行情不會好。
" 除了增加一個相機按鍵之外，其他幾乎沒有什麼創新，大力宣傳的 AI 功能國行版也沒法使用，已經可以預知結果了。" 他告訴雪豹财經社。
去年，由于預判錯 iPhone 15 Pro 的需求，鄭亮手裡壓貨賠了三萬。因此他今年格外謹慎，只有明确有客戶需求時才會拿貨，絕不囤貨，掙得少總比賠本強。
現實比他預料的更慘淡。
從 9 月 20 日發布會以後，鄭亮最多的一天有 8 個客戶，更多的時候是接連兩三天都沒人拿貨。幾年前 iPhone 13 發布時，行情好的時候一天可以出 40 台左右。
也有人還想再拼一把。
呂凝堅信 iPhone 16 Pro Max 512G 版本會有高溢價，于是大量囤貨。
但他沒想到，今年淘寶和京東蘋果官方旗艦店 10 月 21 日就開始降價，任意一款機型直降 500 元。iPhone 16 Pro Max 512G 版本官網價 11999 元，使用雙十一優惠券 11499 元就可以買到。呂凝的收貨價為 11700 元，比使用優惠券後的價格還高了 201 元。
呂凝的報價單
這讓他 " 非常崩潰 "，為了出貨只能降價出售，到現在已經虧了 3 萬元。
" 早就不能相信囤蘋果手機還能掙錢的傳說了。" 吳子楊告訴雪豹财經社。他做的是黃牛批發生意，主要面向三四線城市的手機經銷商和手機檔口。幾年前行情好的時候，他的日流水可以達到 120 萬元以上，但今年最好的時候也就維持在 10 萬元左右，一天虧六七萬的時候太多了，日子早已今非昔比。
吳子楊記得，去年 iPhone 15 系列發售時，大部分黃牛還是賺到錢了，原因之一是 iPhone 14 系列只有 Pro 和 Pro Max 版本搭載了靈動島功能，但 iPhone 15 全系列均搭載靈動島。" 今年 iPhone 16 系列行情尤為慘，即便是稍微掙到錢的黃牛，在數量上和往年也有很大的差異。"
像吳子楊這樣的職業黃牛，往往有多個微信群，他們在裡面完成報價、收貨再出貨的工作。去年，最大的一個群裡有近 1000 人，今年只有 800 人左右。
雙重狙擊
iPhone 最火的那幾年，擅長飢餓營銷的蘋果和急于搶到新品的果粉們，為黃牛編織了一張巨大的利益網。
他們會在新機發售時去蘋果授權店門口排隊，或通過教育補貼等特殊渠道買到價格更低的手機，然後加價賣出。吳子楊到現在都記得，iPhone 4 發售時一台手機加價 3000~5000 元，每天能出幾百台，" 只要有貨就有人買，到後來連山寨機都搶着要 "。
那是 iPhone 和黃牛共同的黃金時代。
供不應求時，黃牛賺的是溢價；供過于求時，黃牛就想辦法拿到更低價格的貨源，低于官方價格賣出，賺取差價。
一開始，他們主要通過蘋果授權分銷商獲取貨源，但只有那些出貨量較大的分銷商才能享受到更低的價格。後來，拼多多、淘寶等電商平台紛紛推出百億補貼活動，價格比傳統分銷商的拿貨價更低，因此成為黃牛的主要貨源渠道。
吳子楊的工作照
多位黃牛坦言，他們就是在 " 薅平台的羊毛 "。
今年，黃牛生意不好做的背後，是電商平台和蘋果規定調整的雙重狙擊。
" 平台不想讓我們占便宜，開始用一些監控手段阻止我們搶貨，現在拼多多的監控力度非常大。" 吳子楊告訴雪豹财經社，" 比如在同一個 IP 地址、同一個 Wi-Fi 條件下、同一個賬号多次使用等情況，都會被平台識别，我們搶貨真的是越來越難了。"
為了增加搶貨成功的概率，他們需要雇傭更多的人來搶貨，這些人最好來自不同地區，這樣更容易逃過平台的監控，成功概率更大。
以吳子楊所在的團隊為例，今年他們雇傭搶貨的人比去年多了 20 多個，這意味着成本增加了很多，利潤更少了。到了 iPhone 16，即使能賣出去，單台手機的利潤也就在 200 元左右。
蘋果對出貨和進貨渠道加強控制，則是對黃牛生意模式的又一重暴擊。
IDC 中國研究經理郭天翔在接受媒體采訪時透露，蘋果中國區從去年年底開始，進行了以 " 真實零售 " 為目标的渠道改革，通過改變分貨規則，減少一些非合法渠道也能獲得大量貨源的情況。黃牛正是打擊目标之一。
黃牛拿到的貨，一部分賣給散戶，一部分賣給三四線城市的經銷商，還有一部分會流入電商平台的商戶手中。但有黃牛告訴雪豹财經社，現在從線下渠道收的貨不允許出售到電商平台，如果被查出來走線上交易的，出貨的蘋果門店将面臨 8 周的停業整頓。
吳子楊認為，這種處罰力度已經算非常大了。" 兩個月的時間，幾乎可以決定一家門店的生死。"
黃金時代落幕
黃牛們賴以生存的利益鏈條出現危機背後，是 iPhone 在中國市場的銷售日趨艱難。
在市場研究機構 Counterpoint Research 給出的 2024 年第三季度中國智能手機市場份額排名中，蘋果跌出前五。
從 2023 年第二季度開始，蘋果在大中華區的收入開始下滑，到 2024 年第四财季還未扭轉。據蘋果最新披露的 2024 财年第四财季數據，蘋果大中華區營收 150.33 億美元，同比減少 0.34%。
知名蘋果分析師郭明錤發布的最新報告指出，2024 年第四季度至 2025 年上半年，iPhone 16 共砍單約 1000 萬部，當中絕大部分是非 Pro 機型。今年四季度 iPhone 營收不一定能反映生產砍單影響，但蘋果的 iPhone 營收将在明年一季度承壓。
買 iPhone 的消費者不再像過去那樣熱情和急切，亟需提振銷量的蘋果，也無力再用飢餓營銷維持高端形象。
今年，蘋果授權專營店并未出現大量缺貨的情況，摩根士丹利分析指出，iPhone 16 的平均到貨時間比過去 5 年更短，這也在很大程度上影響了黃牛的利潤空間。
雪豹财經社 10 月中旬走訪北京合生匯、大悅城等 Apple 授權專營店發現，iPhone 16 系列所有機型均有現貨，但在去年同期，iPhone 15 系列仍處于缺貨狀态。
吳子楊計劃到今年年底就不再做 iPhone 的黃牛生意了，想轉去倒賣一些高溢價的品類。具體做什麼還沒想好，但在他看來，衰退的不只是 iPhone，而是整個智能手機市場。
在曾聚集了最多手機黃牛的北京中關村，海龍大廈、中關村 e 世界等電子城相繼關閉，一波又一波的人選擇了離開。如今，只剩下一棟樓裡還有檔口做着 iPhone 的生意，已經在中關村幹了 18 年的王力是其中之一。
中關村科貿電子城的手機檔口
圖片來源： 雪豹财經攝
他見證過這裡的繁華和落寞，也清楚地知道倒賣 iPhone 的利潤微薄，只是自感年紀大了，轉行困難，靠多年來積攢的客戶資源還勉強可以維持生活。" 上有老下有小，也不想折騰了。"
那些靠倒賣 iPhone 瘋狂吸金的日子，終将成為時代的記憶。
（文中 " 黃牛 " 均為化名）
END
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