今天小編分享的财經經驗：孤獨，可能是未來最大的經濟風口，歡迎閱讀。
你可能和我一樣，有時候，感覺周圍的世界有點兒怪怪的。
大家嘴上喊着 " 消費降級 "，但又在一些 " 奇奇怪怪 " 的地方，花着讓人看不懂的錢。
比如，經常有這種新聞：螢幕裡一個主播，就是唱唱歌、聊聊天，或者吃個飯，各種禮物特效刷個不停，什麼 " 嘉年華 "、" 火箭 "、" 帝王套 "…… 一個禮物幾千，甚至上萬塊。
送禮物的 " 大哥 "、" 榜一 "，不只是那些 " 富哥 "，在現實生活中，可能也是上班的普通人。
我就想，這圖啥呢？錢是大風刮來的嗎？
還有，有人會對某個明星、某個虛拟角色，投入超乎尋常的熱情。買周邊、寫同人文、混圈子、跟人為了 " 自家哥哥 " 吵得面紅耳赤。就像上個月，因為覺得網友對自己的偶像評論不當，而對其進行人身攻擊、網絡暴力粉絲。
到底發生了什麼？
前段時間，我們請到了謝文博老師。他是日本社會學者三浦展——《孤獨社會》和《孤獨消費論》的譯者，在日本生活多年，對日本社會的變遷有深入的觀察。聽完他的分享，我好像一下子找到了答案。
這些消費上的新動向都指向，孤獨經濟。
你可能會問，孤獨？怎麼還成經濟風口了？
别急，讓我們先看看日本，這個比我們走得更快的鄰居，是怎麼上演這一切的。這很可能就是我們未來的預演。
歡迎來到孤獨社會
當然有一點要先搞清楚，為什麼孤獨？
首先，人口結構變了。
在這張表上，柱形圖綠色的部分，代表日本 65 歲以上的人口數量，橙色代表 15-64 歲的，藍色代表 14 歲以下的。
可以看到，日本能幹活、能消費的年輕人，比例不斷下降，而需要被照顧的老年人，比例急劇上升。現在日本，超過 30% 的人口是老年人。什麼概念？大街上走十個人，就有三個是爺爺奶奶輩的。
而且，青黃不接，沒人生孩子，大家都各過各的。
核心家庭，也就是父母 + 孩子的組合數量，早就見頂回落了。現在日本數量最多的家庭類型是什麼？
單人家庭，一個人生活。再加上丁克家庭、單親家庭，你會發現，整個社會，人與人之間的連接，正在變得越來越松散。
老齡化 + 少子化 + 不婚 / 晚婚 + 丁克 + 獨居 …… 這些因素疊加在一起，就構成了一個龐大的 " 孤獨社會 "。
這裡的 " 孤獨 "，不完全是心理上的寂寞，它更多描述的是，個體化生存成為主流。
那麼，在這個物質相對充裕，但個體感受卻可能越來越 " 孤獨 " 的時代，人們究竟需要什麼？
光靠買東西，顯然滿足不了。
謝文博老師打了個比方，以前買豪車讓你開心，可能是因為有人羨慕你，有人來看。現在周圍都沒人了，買一堆豪車放在車庫，也帶來不了快樂。
所以，人們開始尋找物質之外的方式，來消解孤獨。
靠什麼？
" 我的偶像，需要我！" 的連接感
第一，就是那種推動偶像成名的連接感。
謝文博老師提到了日本的 " 推崇活動 "，就是把自己喜歡的人 " 推 " 成明星。這和我們年輕時候單純地買張海報、聽首歌不一樣。
現在的 " 推 "，更像是一種 " 養成 "。
粉絲們不是旁觀者，而是深度參與的 " 造星 " 者。他們要集資打榜、控評反黑、購買周邊、刷高數據，目标是 " 推 " 着自己的偶像一步步走向成功。
這背後的驅動力是什麼？
" 被需要感 "。
在一個原子化的社會裡，個體很容易感到無力，感到自己不被需要。但是，通過支持這個偶像，粉絲會產生一種強烈的信念：" 他需要我！沒有我的投票，他可能就無法出道！"、" 沒有我的打賞，他可能就撐不下去了！"
是不是和中國的 " 飯圈 " 很像。
前兩年，選秀節目火的時候，為了給自己支持的選手投票，粉絲們成箱成箱地買酸奶，只為了瓶蓋裡的投票碼，甚至出現了 " 倒奶事件 "。
打開微博超話，一個明星的粉絲社群裡，能有數據組、" 反黑組 "、產出組、宣傳組、應援組等等，組織嚴密、分工明确。
偶像，最重要的就是人氣，這就是數據組的主要任務，在各大榜單，提升偶像排名。用大量賬号轉發偶像的作品、活動，并評論、點贊、投票。還要監控社交平台的評論，讓點贊高的靠前的評論，都是正面的。
你要問粉絲的收獲？
他們收獲的是，團隊之間的緊密聯系。大家一起熬夜打榜，一起慶祝偶像的每一個小成就，一起對抗 " 黑粉 " 和質疑。在這個共同體裡，他們不再是孤獨的個體，而是 "XX 家的一份子 "，有共同的 " 敵人 "，共同的 " 信仰 "，共同的 " 榮耀 "。
這種強烈的社群歸屬感和參與感，恰恰是現代社會稀缺的。
今後，可能所有能提供有連接感的產品和服務，都将是風口。
" 終于有人把我的心裡話說出來了！" 的慰藉感
第二，是有人在搞笑節目中說出自己心聲的慰藉感。
謝文博老師提到，日本有調查發現，收入越高的孤獨人群，越喜歡在搞笑節目上花錢。
國内也有類似的趨勢。你有沒有發現，這幾年，喜劇特别火？尤其是脫口秀。
《吐槽大會》《脫口秀大會》這樣的節目，不僅捧紅了一批李誕、李雪琴、鳥鳥這樣的脫口秀演員，更讓 " 脫口秀 " 這種表演，成為很多年輕人線下娛樂的首選。大麥網數據顯示，2024 年，單是上海的脫口秀演出就達到 1.5 萬場，平均一天演 41 場。
脫口秀之所以能火，不僅僅是因為它能逗樂你，更重要的是，它能戳中你。
記得鳥鳥談論，要躺還是要卷的段子嗎。她說，她就是，" 躺的時候想卷，卷的時候想躺，永遠年輕，永遠左右為難，一切都是最不好的安排 "。
還有說不自信的貞子。她覺得，" 貞子可能也只是一個自卑的女生，就這麼打扮，是她的一種防御手段，用來安慰自己，别人見到我就跑，肯定不是因為我的長相，只是因為我的穿搭風格 "。
（圖片來源：知乎 她刊）
當演員把這些我們平時憋在心裡、不敢說或者不知道怎麼說的事情，用一種戲谑、自嘲的方式講出來時，你會感覺：" 天呐！他怎麼知道我在想什麼？"、" 對對對！我就是這樣！"
那一刻，你感覺自己被看見，被理解了。你不是一個人在戰鬥，原來大家都差不多。
也許未來，圍繞 " 搞笑 " 做文章的產品和服務，需求會越來越大。
" 這件衣服只有一件 " 的獨特感
第三，是穿着一件 " 絕版 " 衣服的獨特感。
穿一件 Logo 醒目的奢侈品，也許可以表達 " 我與眾不同 "，但門檻高，而且可能很快又 " 撞衫 " 了。
古着，是一種更小眾、更有 " 格調 " 的表達方式。它是二手服裝，但又不是普通的二手服裝。
首先，它獨一無二。 在快時尚席卷全球的今天，撞衫是家常便飯。但一件古着，很可能是孤品。淘到的那件 70 年代的喇叭褲，大概率全世界就那麼幾件，甚至只有一件，穿上它，你不就是行走的 " 限量版 "。
其次，古着自帶故事感。 一件衣服，經歷了歲月流轉，它身上可能帶着上一個主人的印記，見證過某個時代。曾經某人穿着他，穿上它，仿佛也連接了過去，擁有了一種獨特的韻味。想象一下，你穿着一件可能來自上世紀五六十年代的連衣裙，原主人曾穿它去支援新疆，會不會感覺自己也多了幾分復古的優雅？
當然，性價比也是一個重要因素。用相對較低的價格，買到曾經大牌、質料上乘的衣服，何樂而不為？
在中國，古着文化雖然不像日本那麼成熟，但也正在快速發展。在北京、上海、成都，都隐藏着不少有格調的古着店。小紅書裡，搜 " 古着 "、" 中古探店 "，能刷出海量的穿搭分享、店鋪推薦帖子。
" 回到過去 " 的安定感
第四，是在追憶過去中獲得的安定感。
除了追求獨特，有時候，我們也渴望從過去尋找力量。
日本流行 " 昭和復古 " 消費。那個時代，大致是 1926-1989 年，在它的中後期，是日本經濟高速增長、社會相對穩定、充滿活力的時期。
對于經歷過那個時代的人來說，是 " 閃閃發光 " 的記憶；對于沒經歷過的年輕人來說，那是一個被父輩和媒體不斷提及、充滿浪漫想象的 " 黃金年代 "。
謝文博老師特别指出，這種 " 復古消費 "，并不完全等于懷舊。很多參與其中的年輕人，并沒有真正經歷過昭和時代。他們迷戀的，不是那個時代本身，而是那個時代所代表的樂觀精神、安定感和人情味。他們通過消費這些帶有 " 昭和符号 " 的東西，來表達對當下社會的反思，以及對一種更有人情味、更具确定性的生活的向往。
怎麼回去？
去一家裝修風格完全復刻昭和時代的咖啡館，點一杯用虹吸壺煮出來的咖啡，坐在老式皮沙發上，聽着那個年代的流行歌曲，仿佛時間倒流。
想象一下，在北京，如果有一家咖啡館，完美復刻了 80 年代胡同口小賣部的樣子，賣着北冰洋汽水和橘子糖，牆上貼着老電影海報，是不是也會吸引你去坐坐？
北京王府井的和平菓局，裡面就有民國時期的勸業場、照相館、五六十年代的火車站、七八十年代的糧油店，将文化和商業重新結合。
還有長沙的文和友，把老長沙的市井風貌搬進現代商場，復現了上世紀 80 年代的長沙社區，吸引了無數人去打卡拍照。
（圖片來源：知乎 空間印象設計）
未來，能巧妙地運用懷舊元素，提供時代歸屬的產品、服務或體驗，也會有不小的市場。
" 這事兒，我說了算！" 的共創感
第五，是一起參與、支持某個項目的共創感。
還有一個很有意思的現象，叫作 " 全民總應援 "，或者說，是眾籌文化在日本的特殊表現。在日本，眾籌更帶有一種 " 支持 " 和 " 參與 " 的意味。
假設，有一個年輕人，想開一家特别有意思的書店，或者想拍一部關于家鄉的小眾紀錄片，但他缺啟動資金。他在眾籌平台上發起項目，講述自己的夢想和計劃。你看了之後，覺得這事兒挺有意義，挺酷的，于是你支持了一筆錢。
得到的回報，可能只是一本書、一張電影票，或者一句感謝。但你為什麼願意支持？
其實，當這個書店開起來，或者這部紀錄片上映時，你會不會有一種自豪感：" 這裡面，也有我的一份力。" 你感覺自己參與了一件有意義的事情，你幫助了一個有夢想的人，你成為了這個項目 " 共創 " 的一份子。
它滿足了人們内心深處那種 " 想要留下點什麼 "、" 想要對世界產生點影響 " 的渴望。而且，這種支持行為，讓你和其他支持者，因為共同的目标，也構建了一種新的連接。
在中國，類似的 " 共創 " 苗頭也在出現。最常見的就是 UP 主，發布視頻後，在評論區與觀眾互動，觀眾會提出對視頻的建議，以及之後還想看哪些内容。如果對某個方向呼聲很高，那自然成為 UP 可以考慮的下一個選題。還有，一些品牌會邀請用戶參與產品的設計和測試；一些公益項目，也越來越多地采用眾籌的方式，讓更多人參與進來。
現在的消費者，不再滿足于僅僅做一個被動的購買者，他們渴望參與，渴望與品牌、與他人共同創造價值。能提供這種參與感和共創機會的平台或品牌，将更容易赢得人心。
所以，你看：
1、推動偶像成名的粉絲社群，讓人有連接感；
2、暴火的脫口秀表演，讓人有慰藉感；
3、越來越多的古着店，讓人有獨特感；
4、復古的商業街區，讓人有安定感；
5、一起參與支持的項目，讓人有共創感。
這些新的需求風口，都指向了更精神、更個性化的層面。它們的核心，都是為了對抗現代社會帶來的疏離感和不确定性，為了填補那顆可能有點 " 孤獨 " 的心。
這意味着什麼？
對于企業來說，可能意味着，未來增長的機會，不再僅僅是提供更多的物質產品，而是要思考，如何提供精神的需求？如何創造連接的機會？如何滿足人們的情緒價值？如何幫助人們更好地 " 活出自己 "？
對于個人來說，可能意味着，要重新審視自己與物質的關系。幸福，真的只來自于擁有更多嗎？還是來自于更深的體驗、更真切的連接、更有意義的創造？
這，或許不是一個更壞的時代，反而是一個可以活得更明白、更豐盛的時代。
你，準備好了嗎？
