今天小編分享的遊戲經驗：一個賬号賣出150萬，DAU實現逆增長：網易又藏了一手？，歡迎閱讀。
這款遊戲或許才進入新的上升期。
文 / 王丹
今年 2 月，藏寶閣（網易官方遊戲交易平台）上出現了一款标價人民币 150 萬元的商品，且上架還沒過半天就被人買下。略顯罕見的是，這筆交易的内容是 MMORPG 遊戲《新倩女幽魂》（以下簡稱《新倩女》）的玩家賬号。
估計在不少人眼中，這款上線 12 年的非頂流老端遊，能否維持玩家留存都是個問題，怎麼還會有價格超百萬的帳号交易？
但據知情人士向葡萄君透露，《新倩女》在上線近 12 年的節點，DAU 反而出現了逆增長。遊戲回暖的迹象也不只是體現在這筆高價交易中——在交易完成當日，還有大量《新倩女》玩家在遊戲内外圍觀讨論此事。
圖源網易大神 @瓜瓜課代表
《新倩女》社群
看到自己 10 多年前玩的老遊戲活得好好的，甚至還在積極更新、有讨論熱度，不少先前已退坑的老玩家也表示難以相信。
在回顧該遊戲近幾年動态後，我發現，這款已上線 12 年的遊戲，可能早就稱不上是「老」端遊了——不管是在技術，還是玩法、内容等方面，《新倩女》都在不斷進行更新與迭代、嘗試與拓展。而現在，這款遊戲或許才剛進入新的上升期。
他們到底是怎麼做到的？
01
技術：次世代更新為長線運營
帶來更多可能性
如果你在 B 站上搜索 " 新倩女幽魂 "，點開不同時期上傳的視頻，會感覺仿佛在看不同的遊戲。
2017 年玩家上傳遊戲視頻
圖源 B 站 @秋夜煙雨
2023 年《新倩女》遊戲實機演出
對于長線運營遊戲而言，進行畫面更新更新并不算少見。但看着上面兩張動圖對比，你或許也能感受到，《新倩女》的畫面變化，并不是普通更新能夠做到的——在 2020 年，這款遊戲完成過一次技術層面的迭代更新，引擎、畫面已進行全面更新。
這次迭代對工程量的要求不低。在對場景、角色、服飾進行重新設計、建模的過程中，開發組要保留、傳承老版本中具有辨識度的美術特點，還要吸收更多古風設計，并添加更多符合現代審美的時尚元素。
這幾乎意味着開發組要做一個全新的遊戲，次世代版本的迭代用時也比想象中更長：2019 年 12 月，遊戲正式宣布将進行次世代迭代；2020 年 5 月進行删檔測試；2020 年 9 月正式上線。
新老引擎畫面對比
就評論來看，這次迭代确實在美術層面為遊戲帶來了脫胎換骨的變化——不少玩家表示 " 不敢想象 " 這是《新倩女》。
進行如此長期、高成本的技術迭代，于任何遊戲而言都算得上是铤而走險的一步——目前市面上有不少遊戲已采用次世代技術，單純迭代并不能為遊戲帶來短期的收益增長。
但它卻能為遊戲後期長線運營提供有力支持，讓遊戲繼續跻身激烈的市場競争。畢竟只有先更新技術，遊戲在玩法和内容上才能有更大的發揮和提升空間。
02
玩法：快節奏更新的小遊戲，
從電腦走進手機
在獲得次世代技術加持後，遊戲随即開始着手豐富遊戲中的各類玩法。這其中包括對老玩法的更新，以及對新玩法的擴充。比如，遊戲在去年就新增了珍寵系統（養寵物）、朋侶義金（結拜玩家挑戰）等玩法。
珍寵鵝紗紗、貓絨絨
而在玩家群體中讨論度最高的，是遊戲在每次活動版本中推出的小遊戲。這些小遊戲玩法各異，包括迷宮、烹饪、音遊、棋牌、跳跳樂等，豐富了玩家的遊玩體驗。
圖源網易大神 @小甜瓜 i、
青春 love 時光
它們的共通點在于：規則簡單易懂，上手門檻低；每局花費的時間不長，但具有一定難度。玩家想要順利通關獲取獎勵，就要進行多次嘗試，或與其他人交流攻略。這些小遊戲提升了遊戲内的用戶活躍度，也成了遊戲外玩家讨論的熱門話題。
近期遊戲中更新的線上
劇本殺活動玩法
即使在玩法上做了不少更新、擴充，《新倩女》仍不得不面對端遊共有的難題：相比手遊，端遊的便捷性更差，玩家無法随時随地進行遊戲。而針對這點，《新倩女》則找到了一個折中的解決方法。
2017 年，《新倩女》推出了自己的移動端互通版。在早期，它更像是遊戲的後勤 + 社交軟體——玩家可以查看自己的角色、坐騎、倉庫等信息；在好友、幫會等頻道暢聊；也可以執行一些簡單的遊戲内活動，比如在家園收菜、快速制作物品等。
《新倩女》互通版界面
在 6 年後的今天，這款軟體有了更強的趣味性——《新倩女》不少活動小遊戲同步登錄了互通版，甚至有部分遊戲在互通版上更易遊玩。就這點來說，它讓《新倩女》在一定程度上跳脫出了端遊限制，可以随時随地陪在玩家身邊。
這些玩法上的變化，提升了遊戲的趣味性與可玩性。但就《新倩女》近期的舉措來看，他們想要的，或許不僅僅是讓遊戲變得更好玩而已——通過在遊戲内容方面的考究，他們正在打造一個沉浸感更強、還原度更高的國風線上世界。
03
國風内容聯動 " 不僅要守正，
還要創新 "
2021 年 9 月，《新倩女》參考結合中國非物質文化遺產昆曲，在遊戲劇情内做了一場虛拟演出。在次世代技術支持下，昆曲演員動作、姿态，甚至是手部細微的顫動，都得到了較好的復刻。遊戲中的復古水景舞台，配合水墨背景圖、紅燈籠，也讓這段表演更顯古樸、懷舊。
不少玩家通過遊戲這一形式感受到了昆曲的魅力，并開始呼籲《新倩女》繼續支持傳統文化。
昆曲表演确實只是遊戲的一次小嘗試，而更大的動作，體現在 " 國風志異計劃 " 中。
簡單來說，該計劃會聯動傳統國風文旅資源，在遊戲内用年輕人喜歡的方式，展示中式國風審美和文化精神内核。目前，遊戲已聯動過西安碑林博物館、龍門石窟研究院、87 版電視劇《紅樓夢》等内容。
可能你會覺得，很多遊戲不是都在搞類似的聯動嗎？但與其他產品不同，《新倩女》的聯動不只取其形，還試圖取其神，并加入自己的創造，把細節 " 卷 " 到難以置信的程度。
比如，在復刻 87 版《紅樓夢》場景時，遊戲場景美術團隊先是通過電視劇相關鏡頭、原著文字描寫，構建了怡紅院的基本布局和框架。之後為了還原出更真實的建築場景，大家還特地到蘇州等地，對中國傳統園林進行了實地的考察和研究，結合文獻等内容，對電視劇中沒有展示完全的大觀園園林景觀進行了 " 補全 "。
此外，《新倩女》還注重了場景細節對人物性格塑造的補充——團隊根據賈寶玉的人物特點，對小布局和細節進行了處理與調整，讓怡紅院體現出他 " 反仕途，讨厭規矩 " 的叛逆性格。比如，遊戲裡的怡紅院雖挂着鳥籠，但整個院中并沒有被圈養的生物。
左右滑動查看圖片
除了建築、場景，遊戲官方在人物妝容、服飾的還原上，也做了大量研究。就拿賈寶玉來說，除了經典的大紅箭袖，他的束發紫金冠、齊眉處的金抹額、長袍上的鎏金花紋等細節，都得到了復刻。在進行人物臉部建模時，遊戲官方也對照原電視劇演員面部及妝容特征進行了還原，賈寶玉的娃娃臉，王熙鳳的柳葉吊梢眉，都在《新倩女》中重現。
配合動捕技術，87 版《紅樓夢》寶黛的愛情故事，跨越 35 餘年的時空，在遊戲中再次上演。
在此之前，87 版《紅樓夢》從未和遊戲展開過聯動。但在前期溝通中，《新倩女》用這些精細的準備和計劃打動了版權方，最終大家才呈現出了這樣的效果。
與此同時，國風志異計劃還有一個差異化的環節：線上虛拟演出。它讓聯動不只是在遊戲中還原故事、推出皮膚，而是真正在場景、内容、光效等方面發力，讓遊戲發揮出了超越線下的效果。
遊戲内的龍門煙火燈光秀
《新倩女》中的沉浸式虛拟演出，并不只有華麗的遊戲特效，還包含演員本身的身姿技巧。比如，聯動西安碑林博物館時，遊戲中展現的水墨風舞蹈詩劇《碑林華章》，其動捕由專業舞者張翰（《只此青綠》主演）完成。在遊戲之外，他們也推出了真人版本的演出視頻。
遊戲中《碑林華章》片段
張翰表演《碑林華章》
在近幾年新冠肺炎疫情的影響下，不少玩家失去了外出旅遊的機會。而《新倩女》的國風志異則為他們提供了遠程旅遊、觀看表演的選擇。
并且，由于遊戲具有更強的互動性，國風志異還能為玩家帶來在線下旅遊中無法體驗的額外項目：玩家可以與林黛玉一同料理花圃；與劉姥姥同賞大觀園；與明代著名金石學家趙崡合作重建碑林。
對于與《新倩女》的合作，龍門石窟研究院院長史家珍表示，只要能保障不丢失傳統文化的内核理念，遊戲就不失為一種傳承的創新形式，甚至能更好地讓年輕人接觸到傳統文化。
就玩家評論來看，國風志異在一定程度上，确實做到了這一點。并且，這樣的聯動似乎也符合玩家對遊戲的期望：
此外，國風志異還為傳統文化帶來了一些實質上的幫助。就拿龍門石窟研究院來說，他們與《新倩女》進行聯動合作時，正逢主尊盧舍那大佛 50 年一次的修葺，在此過程中，研究院專家有了不少對大佛原色彩的考古發現。遊戲官方得知此事後，借助遊戲技術力、結合遊戲内重建的龍門石窟全景模型，幫助龍門石窟研究院還原了盧舍那大佛 1700 年前的色彩，復原數據也共享給了研究院。
現代遊戲、傳統文化的雙赢局面，為《新倩女》帶來了意想不到的額外傳播：
《新倩女》助力盧舍那大佛數字還原、
《碑林華章》登上央視
碑林聯動内容登上人民日報
聊到這裡，我想那些 " 活化文物 "，" 科技賦能 " 之類的詞匯也就不難理解了。遊戲和傳統文化，是真的能為彼此提供實打實的幫助。而且在這個過程中，兩者都有機會重新回到主流視野。
04
當一款老遊戲重回主流視野
當然，除了官媒報道的傳播助力，遊戲自身也在努力通過其他途徑設法回到大眾視野，比如聯動《永劫無間》，并與三無 Marbule（B 站音樂區 UP 主）、高葉（電視劇《狂飙》陳書婷扮演者）等人開展合作。
當老玩家通過時下熱門遊戲、UP 主、演員，又看到《新倩女幽魂》這個熟悉的名字時，首先會感到吃驚，随後可能產生回坑的興趣，最終被遊戲的新内容、玩法留住。就用戶評論來看，這種聯動也起到了相應的效果。
而現在，我們幾乎可以預見該遊戲在短期内不會缺乏新的吸引點—— 87 版《紅樓夢》聯動活動在今年 1 月剛結束，而現在僅過了約 3 個月，遊戲就已進入新篇章：12 周年杭州西湖聯動活動。
在過往運營的基礎上，《新倩女》這次的打法顯得輕車熟路：以西子湖畔為背景的山水沉浸演出《此憶湖光》，讓玩家感受到了視覺、聽覺震撼；畫境謎局（多人劇本殺）、且築湖山（模拟經營小遊戲）等當期活動玩法，也已登上玩家論壇熱搜。
《此憶湖光》片段
在許多人看來，一款 MMO 想要長線存活超過 10 年，甚至實現 DAU 逆增長，幾乎是不可能的事。但通過《新倩女》的熱度回暖可以看出，只要能緊跟市場變化的節奏、推陳出新，找到自身的差異點，誰都有機會找到一條長線運營的路。
而現在，在次世代技術的加持下，随着《新倩女》對内容、玩法的進一步開拓與嘗試，這款不顯老的 12 歲端遊，或許還會越來越頻繁地出現在玩家視野中，進入新的上升周期。
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