蔚來高管曝理想汽車在抖音投放9000萬 微博CEO回應

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快科技 12 月 8 日消息，理想汽車 CEO 李想日前表示，理想汽車是中國所有汽車品牌裡營銷和傳播費用率最低的企業，引起網友熱議關注。

蔚來高管馬麟轉發李想微博表示，根據 " 天（星）眼（圖）" 系統，理想今年 3 款車在抖音平台的内容投放應該在 9000 萬元左右，花費最大的不是微博平台，同時提醒大家關心研發費用和費效。

有媒體在線喊話微博 CEO，詢問怎麼看理想汽車的投放選擇？

對此，@來去之間（微博 CEO）回應稱：投抖音這不很正常麼？說過很多次了，投放什麼廣告其實是渠道決定的。

新能源車的渠道已經從燃油車的城市邊緣 4s 店轉向了城市商場的品牌店，這時候不能再買到店線索了，而是學習 HMOV 投用戶品牌第一提及率，哪些平台能給商場用戶 " 洗腦 " 就投哪些，蔚來該不會還在買線索吧？

此外，作為對比，理想汽車财報顯示，2023 年第三季度，理想汽車營銷費用為 53.1 億元，同比增加 60.2%；而 2023 年三季度，蔚來銷售、一般級行政費用為 36.09 億元。