今天小編分享的财經經驗：10億現金！京東回應：屬實，歡迎閱讀。
作 者丨孔海麗
編 輯丨駱一帆
圖 源丨圖蟲
4 月 10 日，21 世紀經濟報道記者從京東處确認，京東确實要發力視頻賽道，給出 10 億現金、10 億流量補貼，全力加碼内容消費市場。
短視頻平台對電商的影響有目共睹，抖音、快手電商已成氣候，電商平台如京東、阿裡近年來也在發力直播賣貨，但終究基因不同，直播對銷售的拉動仍處于非主流地位。
如今，京東正式宣布吸引更多原創作者和優質内容機構入駐，以優質内容為用戶帶來更加優質的消費體驗，并助力品牌商家尋找新增長點。
現金 + 流量 " 真金白銀 " 投入
最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2% 的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超 40% 的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，内容消費正成為各大平台争奪的關鍵賽道。
京東内容生态相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動内容生态繁榮的重要力量。為了招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出 10 億現金以及 10 億流量作為獎勵，激發他們的創作熱情，產出更專業、有趣的内容。
一方面，京東将以現金形式，對覆蓋數碼 3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過 20 個創作領網域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創作者，單周期内單賬号最高可獲得 30000 元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。
另一方面，京東将為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭 TAB 等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加測評、穿搭樓層，為優質内容帶來更多流量。
随着直播行業的發展，很多 MCN 機構成為優質達人的聚集地，京東此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時，還設定了 500 萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都将有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐後，京東各類目負責人還将對其提供一對一的指導和服務，提升機構在京東視頻的運營能力。
目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還将拿出更多獎勵。
尋求業務第二增長曲線
實際上，京東在内容生态的布局早已開始。視頻内容方面，京東去年開始主打 " 親測 "，數萬達人圍繞 " 親自試用 + 評測 " 創作了幾千萬個視頻，在訂單、用戶規模、時長等指标都同比增長了 300%，且今年一季度，仍然以同比 100% 的速度高速增長。
2023 年京東 11.11 期間，京東上線了 20 個垂類賽道的話題挑戰賽，產出 382 個話題，2.6 萬名作者帶來接近一億的成交額。年貨節期間的 30 個熱點話題，獲得了超 5 萬個視頻投稿，通過視頻成交的 GMV 高達 2000 多萬。
直播布局方面，過去一年，京東持續發力，探索有京東特色的發展模式。2023 年京東 11.11 期間，京東采銷直播火爆出圈。一群普通的年輕人，在會議室裡搭建了簡單樸素的直播間，憑借對產品的熟悉，用樸實、專業、熱情的講解，不收坑位費也不收達人傭金，為消費者帶來實惠真低價，也獲得了消費者的認可。京東 11.11 期間，京東采銷直播間總觀看人數突破 3.8 億。湖南衛視芒果 TV 跨年晚會期間，京東采銷直播間跨年直播 5 個小時内，整體觀看人次超 1 億。
此外，京東 2023 年還合作了 " 交個朋友 "，羅永浩 IP 影響力及京東直播數據雙赢。JDG 京東電子競技俱樂部與華凌、雀巢健康科學等品牌也有跨界直播。
京東此次加碼視頻内容，意在為用戶帶來更加豐富和精彩的消費體驗，也欲推動品牌商家實現穩定性增長。
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本期編輯 黎雨桐 實習生 董丹林
