今天小編分享的财經經驗：李子柒奪回“李子柒”，歡迎閱讀。
文 | 零售商業财經，作者 | 星柚 李夢冉
短短兩天，" 李子柒回歸 " " 李子柒身份證改名 " 相繼衝上熱搜第一。
在長達 1200 多天的停更後，11 月 12 日下午，李子柒微博賬号突然更新視頻，并發文稱：這個大漆視頻遲到了四年，" 漆 " 同 " 柒 "。我給這幅雕漆隐花的漆器作品取名 " 紫氣東來 "，麒麟回首，萬事不愁，也把這份祝願送給看到視頻的每一個你，很想你們。
圖源：李子柒微博
李子柒的 " 歸來 " 不僅讓萬千粉絲欣喜不已，其動态也引發了業界和公眾的高度關注。
回顧李子柒上一次更新作品，還是在 2021 年 7 月 14 日。自 2022 年與微念和解後，李子柒徹底 " 消失 "。直至去年，才有關于李子柒投身傳統文化事業的行蹤披露：2023 年底，就任東源木活字印刷文化研究院的傳播大使；今年 7 月，現身成都古蜀蜀錦研究院；10 月 24 日，再一次現身 " 強國熊貓周 " 宣傳視頻，在這則宣傳視頻的評論區，眾多網友紛紛猜測她是否要再次 " 營業 "。
此外，據煙台發布消息，11 月下旬，中央廣播電視總台央視頻大型融媒體文化節目——《中國漢服之夜 · 國風音樂盛典》，也将有李子柒的加入。
圖源：李子柒視頻
頻繁現身各類活動，早已為 " 李子柒復出 " 埋下了伏筆。細看其介紹傳統工藝的三條視頻，雖然創作風格一如既往，但漆器作品中呈現的時間節點為 2023 年。而這條 " 遲到 " 視頻的發出，以及 " 李佳佳 " 向 " 李子柒 " 個人身份的轉變，不僅意味着對過往那場商業糾紛畫上了完結的句點，也預示着她将以全新的姿态重新出發。
李子柒奪回 " 李子柒 "，新身份與真 IP
自 2021 年 7 月 14 日發布 " 柴米油鹽醬醋茶 " 系列最後一條視頻 " 井鹽 " 後，李子柒私人賬号陷入沉寂，其身影似乎消失在了公共視野之中。直到 2022 年年底，李子柒與其所屬 MCN 機構微念達成和解，才重新現身互聯網。
圖：李子柒在 B 站的作品播放量
李子柒與微念之間的糾紛與和解過程，對網紅與 MCN 機構之間的合作關系產生了深遠影響。它提醒内容創作者與商業機構在合作時要明确雙方的權益和責任，避免產生不必要的糾紛。
同時，這一事件也引發了大眾對網紅 IP 保護和商業化的深入思考，如何平衡網紅的個人權益和商業利益成為一個亟待解決的問題。
李佳佳為何執着于改名 " 李子柒 "？
一個最重要的原因是，" 李子柒 " 這個名字、這個 IP 早已不再是個網紅或品牌符号，更是傳統文化、東方美學生活的代名詞。将身份證名字改為李子柒，并與公司法定代表人名字保持一致，無疑是避免法律糾紛和潛在風險，塑造和鞏固個人 IP 的最好方式。
在行業人士看來，李子柒重歸 " 李子柒 " 是實至名歸的，其獨特的視頻風格、深入人心的内容、高超的技藝和才華、積極的價值觀以及廣泛的閱聽人基礎，讓她收獲了 " 長期價值 "。
要知道，自 " 井鹽 " 視頻後，李子柒雖沉寂三年多，但斷更期粉絲卻不減反增，全網粉絲量超過 9000 萬，在海外主流平台 Youtube 上斷更三年間也漲粉 500 多萬。信息繁雜的互聯網世界，短短幾日便足以大浪淘沙，可李子柒是個例外，更是 " 互聯網白月光 " 般的存在。
對于李子柒奪回 " 李子柒 "，前公司微念方面表示：" 李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。"
圖源：李子柒天貓旗艦店
天貓頁面顯示，李子柒官方旗艦店經營方為杭州微念品牌管理有限公司，月銷報備超 10 萬件，銷量最高的螺蛳粉產品已售 20 萬餘件。李子柒品牌產品與微念之間的收益分配情況尚不清晰，但可以預見的是，接下來 " 李子柒 " 商業 IP 的變現，勢必會與其内容創作相互獨立。
" 李子柒 " 超越李子柒，帶貨不如帶文化
在最新的媒體專訪中，李子柒首度回應復出，她表示回歸是一個多月前臨時決定的，雖然這三年沒有出現在互聯網上，但是一直有自己 " 復出 " 的消息傳出，為了避免大家的揣測和擔心，所以幹脆自己站出來，給大家聊聊現在在做什麼，将來要做什麼。現在大家看到的視頻也是在不到一個月的時間裡，加急制作出來的。
對于未來的工作，李子柒表示将主要圍繞傳統文化的創新性發展，而非單純的商業化運作。
從前不久李子柒現身的活動來看，盡管頻率較低，但每一次活動都能實現精準觸達，既保持了公眾關注度，又強化了個人品牌的文化屬性。
「零售商業财經」認為，作為強文化屬性的頭部博主，李子柒擁有無法代替的文化傳播實力，此番復出不過意料之内。只不過，在如今直播帶貨與短視頻幾乎融為一體的新網紅經濟下，李子柒能否平衡好 " 商業 " 與 " 文化 " 的天平是更值得關注的事。
在與微念的合同糾紛發生前，李子柒也曾與多個品牌展開合作，推出螺蛳粉等聯名產品，受到粉絲熱烈追捧，赢得可觀收益。
然而，随着與 MCN 機構的糾紛、和解，我們看到，李子柒雖被商業資本包裹，但其内容的文化屬性遠重于商業色彩，可以說，她已經在有限的能力内維持了最大的平衡，并始終保持着對傳統文化的敬畏和熱愛。
圖源：李子柒微博評論區
從美食到二十四節氣，她通過視頻内容傳遞的不僅僅是商品或流量，更是對中國傳統文化的深刻理解和熱愛。李子柒復出微博評論區中 " 念念不忘，必有回響 " 等走心評論也讓我們看到，優質内容所能達到的高度和 " 網紅生命 " 的長度。
這份對文化的堅守、在互聯網空間内的純粹與對未來發展的高見，才能讓李子柒在觀眾心中豎起了信任的高牆，讓即使在三年後的今天，觀眾面對李子柒的視頻，仍能從心底發出一句贊美。
李子柒對話《魯健訪談》 圖源：CCTV-4 中文國際頻道
至于商業與文化，兩者須得在一些地方保持着泾渭分明的姿态。于如今的直播時代而言，" 二出宮 " 所面臨的新網絡環境能否讓李子柒重現當年奇迹？
行業專家曾指出，我國網紅經濟正在由早期注重注意力營銷的 " 流量 " 模式，逐漸轉向以產品銷售為主要目标的 " 帶貨 " 模式，以李佳琦、辛巴、董宇輝為代表的網紅主播們正在形塑着一種 " 新網紅經濟 "。
如果說在前期流量模式下，流量抽成、廣告商演、IP 合作等構成了網紅商業價值的重要來源；那麼近兩年，網紅 IP 的價值變現在很大程度上依賴電商帶貨、品牌合作等。
在此邏輯之上，復出的李子柒又将何去何從？
從目前趨勢來看，結合品牌文化價值與商業價值，繼續堅持品牌聯名或嘗試文化帶貨的營銷路徑，對李子柒而言，都是相對合理且可能的選擇。
随着 Z 世代消費群體崛起，文化消費觀念不斷迭代，越來越多的人開始注重商品的文化内涵和社交屬性，李子柒以文化為媒介的營銷模式可以滿足這部分消費者的需求，赢得市場認可。
此外，文化帶貨、品牌聯名都是現階段重要的營銷模式，董宇輝的知識帶貨、九月與周大生聯名合作蜻蜓發簪可謂典型案例。将文化與商品相結合，通過講述商品背後的文化故事和制作工藝，可以顯著提升商品的附加值和吸引力，而李子柒天然具備這種特質。
站在文化傳播視角上看，李子柒以其獨特的文化視角和精湛的手工藝術，成功地将中國傳統文化與現代生活相結合，傳遞出中國文化的魅力，赢得了國内外觀眾的廣泛贊譽，據 Social Blade 和 NoxInfluencer 數據顯示，李子柒在 YouTube 頻道的訂閱量達 1930 萬。這種文化輸出能力和圈層構建基礎，使她在商品營銷方面具有得天獨厚的優勢。
李子柒在 YouTube 平台的作品播放量 圖源：YouTube
未來，李子柒布局文化帶貨、品牌聯名的發展路徑可謂水到渠成。品牌話語權在手，李子柒或許會寫出不一樣的故事。當然，無論是嘗試直播這種新媒體形式、還是積極尋求品牌聯名，與李子柒個人前期主攻的視頻賽道而言，都有着截然不同的特點和要求，對其而言，都意味着新的挑戰。
不過歷經三年風霜波折，回首處依舊眉眼如初的李子柒，那份對文化的純粹心、那份執拗不服輸的倔強，鑄就了一部部鮮活、充滿鄉土氣味又深含文化底蘊的作品，也值得我們期待更燦爛的續章。
遙望來時路，雪盡春回，終盼得故人歸矣。
