今天小編分享的科技經驗：手機圈的2023：向左“衝高”，向右“折疊”，歡迎閱讀。
暗夜過後，未來怎麼 " 卷 " 還是個問題
2023 年，很多行業開始復蘇，但對于手機圈來說，這股 " 春風 " 吹來得有些遲。整整一年，行業依舊可以用「低迷」來形容，哪怕廠商們窮盡力氣去卷，市場體量不斷下滑也是事實。
但，任何事都有 AB 面。全球手機市場格局大變動之下，有的廠商做出了一系列适應性調整和前瞻性布局，無論是瞄上折疊屏還是大模型，花樣都越來越新，技術也在不斷突破邊界。
卷的背後，釋放的是積極向上的信号，就好似 " 逆水行舟，不進則退 "。時值年末，作為行業觀察者，我們有必要對 2023 年的手機市場進行一番深度盤點。
01. 穿越暗夜，重啟高端熱度
2023 年，智能手機市場出貨量持續下滑，但降幅開始收窄。盡管部分機構稱 Q3 開始國内手機市場出現反彈趨勢，整體來看大環境依舊不及預期。
12 月 22 日，據市場分析機構 Counterpoint Research 的《智能手機 360 報告》對全球智能手機出貨量的預測，2023 年全球智能手機出貨量将同比下降 5% 至 12 億台，為近十年最低水平。
然而，該機構同時也預計，第四季度出貨量将同比增長 3%，達到 3.12 億台。此前 IDC 就有過預測，稱中國智能手機市場出貨量有望在 2023 年第四季度迎來拐點，實現近 10 個季度的首次反彈。
目前第四季度數據還未出爐，但從以往以及 11 月各大品牌銷量以及市占率來看，行情正在回暖。
無論如何，智能手機市場正在走出 " 寒冬 "，進入復蘇階段，還是比較令人欣喜的。
2023 這一年，有人離開，也有人回歸：黑鲨遊戲手機退場，蔚來汽車推出了自己的手機，魅族被星紀時代全資收購後也加快了自己的市場開拓步伐，華為重返舞台成為手機圈最火的爽文 ...... 手機市場格局正經歷新一輪的洗牌。
1. 衝高端、衝高端！
在以往的高端手機市場，蘋果、三星長期處于行業霸主的位置，中國手機廠商因技術、品牌影響力等因素，只能讓出這個富礦。
從高端向低端滲透容易，但想要衝高端卻要費一番心思，甚至得 " 流血割肉 "。也正是在今年，包括小米 OV 榮耀在内的國產手機廠商紛紛瘋狂堆料、提高均價，堅定地走上了高端化之路。蘋果和三星也帶來了各自的 iPhone15 系列和 S23 系列，市場褒貶不一。
就今年上半年的銷售數據來看，國產手機廠商們扎堆卷向高端是符合行業趨勢的。
根據 Sandalwood 監測數據，2023 上半年中國電商市場手機銷量 4571 萬台，同比下降 5%。但從價格結構看，高端市場（價格超過 4000 元）銷量同比增長 17%；中端市場（價格在 2000-4000 元）銷量同比下滑 10%；低端市場（價格低于 2000 元）銷量同比下滑 19%。
在下行的市場中，高端手機的銷量保持了相對高的增長速度。
值得一提的是，今年高端手機的價格也是越賣越貴。根據市場調研機構 "GfK 中國 " 發布的今年第三季度報告，中國手機市場均價已達 3480 元，而 2019 年這一數字還是 2685 元，4 年内中國手機市場均價上漲了 800 元。
從今年發布的新機中可以發現，旗艦手機的 " 起步價 " 在抬升，如 vivo X100 Pro 售價 4999 元起，華為 Mate60 Pro+8999 元起跳，就連曾經主打性價比的小米，在小米 14Pro 的定價上都做到了 4999 元起步。
各大社交平台不乏能看到各種吐槽：" 國產手機也賣到 7000 塊了？"" 以前沒錢買小米，現在也沒錢買小米 "……
2. " 輕舟已過萬重山 "
在高端手機市場，最有競争力的國產挑戰者，是華為 Mate60 系列。
2023 年 8 月 29 日，華為 Mate60 Pro 在沒有任何預熱的情況下突然宣布開售——麒麟芯片、7nm 工藝、5G 基帶、衛星通訊——出手即王炸。其 " 遙遙領先 " 的稱号，甚至還被延展到手機圈外的領網域。
熬過了數千天艱難時刻後，華為 Mate 60 系列成為了手機市場最閃耀的新星，在上市後的第八周内，銷量就已突破 240 萬部。
華為的業績也開始不斷好轉。中信建設的研報顯示，在 Mate60 系列發布之前，華為手機的市場份額約為 10%；在 Mate60 系列發布之後，華為手機銷量份額漲到了 19.4%，位居國内市場第一（截止 11 月底）。華為 2023 年前三季度業績，淨利潤同比暴漲 205.33%，這其中 Mate60 系列功不可沒。
華為的回歸為行業注入了新的活力，也給從業人員帶來更多的信心——科技自立自強這條路縱然千難萬險，但終有 " 輕舟已過萬重山 " 之時。
02. 折疊屏大爆發
折疊屏無疑是 2023 年手機市場的 " 藍籌股 "，在大環境整體疲軟的情況下，折疊屏賽道卻是熱鬧非凡，并取得了不錯的成績。
根據 DSCC 日前發布的今年第三季度折疊屏手機市場報告看，折疊屏手機出貨相比上一季度增長 215%，年度同比增長 16%，達到 700 萬台。從市場份額來看，三星該季度的市場份額達到 72%，位居第一，但低于去年的 86%；華為和榮耀則分别位居二、三，前者份額為 9%，後者份額為 8%。
DSCC 預計，全年折疊手機出貨量将達 1580 萬台，增幅達到 3%。
在今年，手機廠商似乎達成一個共識：如果繼續按照傳統的思路 " 卷 " 直板機，幾乎沒有出路，只有另辟蹊徑，才能實現彎道超車。
折疊屏賽道，自然而然成為一個必選項。
2023 年，為了搶占折疊屏市場，各大廠商基本都發布了自家折疊屏的當家 " 花旦 "，他們側重點各有不同，都蘊含着對折疊屏的巧思，無論是輕薄化的機身、穩定的價格區間以及在產品思路上的完善，都開始與直板旗艦看齊，甚至在玩法體驗上更加豐富。
1. 榮耀，不斷給手機 " 瘦身 "
今年折疊屏賽道，最出彩的國產品牌就是榮耀。折疊屏最大的痛點就是厚重，榮耀在機身輕薄方面下了不少功夫。
榮耀 Magic V2，實現了 9.9mm 的厚度和 231g 的重量，引領折疊屏行業進入毫米時代；
榮耀 Magic Vs2 整機重量僅為 229g，在滿足輕薄、好用的基礎上，價格直接打到 6999 元，進入傳統直板旗艦的價格區間。
榮耀 V Purse 在輕薄程度上再上一個台階，獨特的外折疊方案，使得手機少了一塊螢幕，整個手機在折疊狀态下也僅有 8.6mm，重量低至 214g ——這已經比一些直板旗艦更輕了。
數據表明，由于榮耀 Magic V2 的拉動，使得榮耀高端 Magic 系列智能手機出貨量同比增長了 107.5%，環比增長 20%，今年一到三季度，Magic 系列的累計出貨量同比增幅達到近 30%。
榮耀在折疊屏市場就是名副其實的黑馬選手，短短不到兩年的嗯時間裡，在細分的折疊屏領網域取得如此成績，是大多數人始料未及的。
2. OPPO、小米、華為，更聚焦影像
趕在 2022 年的尾巴，OPPO 發布旗下首款小折疊手機 Find N2 Flip，主打女性市場，給 2023 年折疊屏手機市場開了個好頭。
根據市場研究機構 Counterpoint 數據顯示，在 2023 年 1-5 月，Find N2 Flip 憑借 14.8% 的銷售份額勇奪折疊品類銷量冠軍；8 月，OPPO 乘勝追擊，發布第二款小折疊手機 Find N3 Flip，新機重點改進了外屏的螢幕尺寸和互動體驗，還加強了產品的影像能力。
小米旗下第三款折疊屏手機 MIX Fold 3，引入絕對旗艦規格的影像配置，四攝五焦段的影像配置配備了潛望式長焦，覆蓋 15mm-115mm 焦段，主攝基于 ISZ 功能實現兩倍焦距拓展，最高支持 50 倍數碼變焦。
華為在自家的最新折疊屏 Mate X5 上使用了潛望式長焦，除了 5000 萬像素 RYYB 超感知主攝、1300 萬像素超廣角攝像頭外，還引入了一枚 5 倍潛望式長焦鏡頭，這在輕薄折疊手機極為罕見。
5 月，谷歌在 I/O 開發會大會上發布了旗下首款折疊屏手機 Pixel Fold，亮點在于谷歌親自下場針對折疊屏進行了應用适配。折疊屏賽道的 " 老大哥 " 三星在今年 8 月推出了折疊屏 Z Flip 5，打造了一塊幾乎覆蓋整個外屏的「異形屏」。9 月下旬，國產手機廠商、" 非洲之王 " 傳音也邁進折疊屏賽帶，推出了一款 Phantom V Flip。
通過觀察 2023 年的折疊屏市場的競争格局，可以看到主要品牌廠商還是三星、華為、小米，此外，榮耀、vivo 等也在嘗試進入折疊屏手機市場，這些廠商的加入将進一步推動折疊屏手機市場的競争格局變化。
圖源：微博截圖
在蘋果正式加入折疊屏賽道前，其他手機廠商均把折疊屏作為突破高端市場的橋頭堡。不過就在近期，# 蘋果 折疊手機 # 的詞條突然衝上熱搜，網傳該折疊屏采用豎折形态，還擁有掉在地上就會自動折疊的黑科技，引起吃瓜群眾的熱議。雖然蘋果官方還未正式發布相關聲明，不過這位科技巨頭的加入無疑會使局勢發生變化。
折疊屏手機的出現讓内卷的智能手機行業有了新的突破口，但随着越來越多的玩家進入，折疊屏領網域的競争也在加劇。目前，折疊屏手機市場的發展還面臨兩大技術挑戰，一是螢幕材料，二是鉸鏈工藝。之前的文章《普及折疊屏手機，螢幕、鉸鏈也得跟着 " 卷 "》我們有做出深度的分析，歡迎大家浏覽。
據 IDC 預計，2024 年中國折疊屏手機市場出貨量将接近 1000 萬台，同比增長 53.2%。而随着鉸鏈、螢幕等主要零配件成本的下降，折疊屏的價格有望繼續下探至人民币 4000 至 5000 元價格段，更多豎折產品将會進入到人民币 3000 至 4000 元價格段。
03. 緊靠大模型
毋庸置疑，生成式 AI、大模型等概念從年初火到了年尾，各行業重要的產品技術突破幾乎都來自于此，它們的熱度從某種層面已經突破了科技層面，滲入到人們的生活。
一般認為，大模型從根本上改變了人機互動的方式 ，智能手機作為我們最重要的移動設備，必然會深度參與這一颠覆性的變革。
眾多手機廠商提早意識到這一點，紛紛将大模型在手機端的應用提上了日程，而幾乎所有廠商都優先選擇從 AI 助手切入，諸如語音助手與大模型的結合，很多都已經到了内測甚至公測階段。
今年 5 月，谷歌在 I/O 開發者大會上就宣布将在 Pixel 上内置端側大模型，随後，主流手機廠商陸續被曝将在手機上支持大模型，其中就包括三星、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商。
華為的鴻蒙 4.0 在今年全面接入盤古大模型，成為全球首個嵌入 AI 大模型能力的移動終端作業系統。華為的手機語音助手小藝也在智慧互動、高效生產力和個性化服務三個方向做了提升，在《重回前五的華為手機，接下來要 " 整大活 "》這篇文章中我們充分肯定了華為的實力，歡迎大家搜索浏覽。
小米也在今年 10 月宣布自研 AI 大模型已經接入小米澎湃 OS，這一系統将承接小米集團未來的新戰略。目前，小愛同學在 AI 大模型的加持下，擁有了文本創作、AI 擴圖等能力，這些能力在小米手機 14 系列已有體現。
vivo 在 11 月正式發布自研大模型矩陣藍心大模型（BlueLM），包含十億、百億、千億三個參數量級，并推出基于其打造的功能應用 " 藍心小 V" 和 " 藍心千詢 "。在 ColorOS 14 中，OPPO 内置了安第斯大模型（AndesGPT），該模型包含了從十億到千億不同參數規模的多種模型，并将與自研的潘塔納爾智慧跨端系統全面融合。
榮耀的大模型雖然還沒有正式揭開面紗，但在今年 7 月，榮耀了發布一款 " 革命性 " 的大模型手機 Magic V2，成為全球首個實現大模型與手機系統融合的廠商。CEO 趙明 " 劇透 "：榮耀即将推出自研 AI 大模型和全新雲服務，在即将發布的榮耀 Magic6 上用戶就可以體驗。
此外，許多媒體也在報道蘋果的 Ajax 大模型、三星的高斯大模型的相關傳聞。雖然所有人的共識都是把大模型帶到手機上，但總得來說，手機廠商雖然仍處在一個摸索的階段，但他們幾乎都認為，将大模型裝入手機是一場 " 未來之戰 "。
畢竟無論是卷硬體、卷性能，還是卷價格，消費者的換機周期依舊還是很長。在此背景下，廠商們非常期待能夠借助 AI 大模型，為手機帶來新的體驗和新的可能，來激發消費者的換機欲望。可以預知的是，大模型的加入會讓市場适應新的變化。
尾聲
縱觀 2023 年，整個手機行業歷經曲折，但頹勢的背後往往意味着新的增長和技術萌芽。我們已經能夠看到，随着智能手機市場的增量紅利消失，各家廠商紛紛深耕技術，以求給用戶帶來更具創新的差異化體驗。
在即将到來的 2024 年，手機市場也會迎來新一輪的行業周期，競争将愈發激烈。無論是已經出發的還是準備出發的，誰都沒有絕對意義上的優勢，都将是 " 路漫漫其修遠兮 "。
