今天小編分享的娛樂經驗：賽後盤點：誰誕生了最多奧運熱點？，歡迎閱讀。
作者 | 劉小土
編輯 | 李春晖
巴黎奧運會產生了出乎意料的長尾效應。閉幕超過一周，除比賽相關内容仍在廣泛傳播外，運動員回國後的行程、訪談、直播都在形成大量新熱點——奧運冠軍李倩一抵達呼和浩特，地方媒體就迅速在快手跟進報道，引得無數老鄉在評論區 " 認親 "。
這與傳播媒介的更迭、平台内容的多元化及觀眾對奧運消費方式的變化密不可分。僅看快手一家，《冠軍來了》《冠軍觀賽團》《跟着冠軍遊巴黎》《巴黎早上好》……每個節目都在延伸出大量熱門話題：# 樊振東說未來不一定是乒乓球、# 全紅婵的目标是五塊奧運金牌、# 奔跑吧邀請梁王、# 孫楊說泳池深淺對比賽影響很大、# 蘇炳添現場奧運開幕式現場…… 這些奧運必修課和體育選修課，硬糖君都是在快手補齊的。
雖然總有 " 人們不再像過去那麼關心奧運的結果 " 的聲音，但數據才是最真實的。相關數據顯示，快手奧運相關内容曝光量 3106 億，有 6.4 億老鐵通過快手觀看奧運，互動次數近 159 億，自體育制節目播放量 110 億，全網熱搜 7997 個。作為追奧運的 " 雲上主場 " 和 " 熱點發源地 "，快手名副其實。
觀察各大平台瘋搶奧運流量的過程，我們也發現，奧運熱點的誕生具備先決條件。快手的成績單，離不開過往大賽的經驗積累、平台成熟的運營能力以及豐富文體生态的加持。如果說不再頻繁關注奧運的理由是 " 與我無關 "，那麼快手所做的就是使之與每個老鐵有關——在這裡，它是可感知、可共情、可參與的。
熱點内容從哪裡來
一屆體育盛宴中，除了運動員在場上的表現、賽事的比分、獎牌的歸屬，場外的故事對觀眾同樣具有極強的吸引力——可以是奮鬥至今的成長經歷、隊友之間的相處日常，也可以是某個動作背後的原因探尋、對項目規則的深層讨論。換句話說，它們都屬于衍生出的熱點。
快手的奧運熱榜就是最好的例子。奧運期間，快手相關内容登上站内外熱搜熱榜 7997 個，而且并不局限在賽場，類型豐富，社會向、個人向、情感向和互動向應有盡有。
社會向熱點網羅大眾注意力。比如王楚欽球拍被踩斷，就在社交媒體掀起多輪熱議，福原愛在快手直播時表示 " 球拍斷了就像自己的身上缺了一塊肉 "，# 福原愛談主副拍差距多大 的話題很快登上多個平台熱搜。而寧澤濤和孫楊在泳池深淺影響大不大上觀點不同，各路網友、知乎大 V、專業人士從自身經驗、物理學角度展開辯論，更有媒體發起 " 誰的觀點更正确 " 的投票。網友們腦洞大開，調侃 " 顏值即正義，誰帥聽誰的 "" 誰拿的冠軍多聽誰的 "。
個人向熱點的重心在于冠軍。樊振東拿到大滿貫後，在《冠軍來了》節目中一句 " 未來不一定是乒乓球了 " 讓全網炸鍋，不舍與祝福之外，更多人聊起了退役運動員的再就業方向。# 樊振東說未來不一定是乒乓球 由此成為微博 " 爆 " 款話題，閱讀量超 5 億，本期節目相關話題登上全網 42 個熱搜，僅微博主榜就有 5 個話題同時在榜。《冠軍來了》節目名在開播前飙升至微博主榜第 9 位。類似的全網熱點，在《冠軍來了》還能找到很多。
快手熱點外溢至其他平台
情感向熱點則能觸發廣泛共鳴。謝瑜奪冠後，在快手接受《冠軍來了》首次專訪，講述個人心路歷程，說起父親 " 身上有傷還幹重活、舍不得買衣服 "，真實的分享令人感動，也讓 # 謝瑜談到父親時幾度落淚 的暖心熱搜登榜。人民日報、央視新聞等權威媒體跟進報道，謝瑜的故事被更多人看到，網友們也紛紛在相關視頻下為他 " 求代言 "。
而為了拉近運動健兒與老鐵們的距離，快手邀請眾多現役及退役運動員發布獨家短視頻、并開啟個人直播，彼此之間產生了更強烈的情感羁絆。梁王組合在直播中相愛相殺，除了和跑男聯動，和嘻哈圈 " 結緣 " 外，也誕生了復刻 " 挖呀挖 "、直播唱 rap 等名場面，松弛感和神仙友情一覽無餘；張博恒在直播中 " 銳評 " 華語樂壇、被問 MBTI 時回復 "IMCC" 等片段，同樣被網友們二創加工、搬運至各大平台，盡顯可愛有趣的靈魂，也讓網友們大呼接地氣；兩場直播分别有 50、20 餘個全網熱搜，迅速出圈。
互動向熱點主要在組合對話、圈層聯動中產生。全紅婵、陳芋汐互送祝福，" 我的天才女友 " 彼此相伴；國乒男隊互寫寄語，馬龍、樊振東、王楚欽的心聲中，是國乒精神的傳遞：鄧亞萍、林丹、蘇炳添觀賽點評，呐喊助威 ……… 也成為賽場上的一抹溫暖的亮色。
可以說，從賽事一層層向外延伸，場上與場下的内容依次串聯，快手捕捉到的每一個精彩瞬間，都更新為引爆全網的熱點，它也順理成章地成為追奧運的 " 熱點發源地 "。
主打 " 新熱快全 "
不過，熱榜不是憑空誕生的，全網熱點的接連湧現，離不開快手在奧運内容矩陣上的深入布局。能夠被用戶視為雲上追奧運的最佳視野區，其背後有一套清晰成熟的内容方法論，簡而言之，四個字—— " 新、熱、快、全 "，一站式拿下。
對經過多次頂級賽事歷練的快手而言，" 快 " 和 " 全 " 已經熟谙于心。作為本屆奧運會的持權轉播商，從賽事資訊動态到精彩視頻集錦，快手盡在掌握——直播間、獎牌榜、賽程表、奪金快報、奪金日報随時準備開工，" 全景式 " 奧運内容打造觸手可及，老鐵們足不出戶，就能在專屬的 " 雲上主場 " 總覽一切熱點。
速度即激情，流量獵殺時刻，各大平台誰能不拼速度？硬糖君印象最深刻的是，國乒隊員前腳打完比賽，後腳就被請來快手直播間跟老鐵們敞開了聊。
" 全 " 的一方面是内容，另一方面是圈層。從賽事内容到自制内容，再到用戶分享，快手一步步激活了更為廣泛的圈層，夯實 " 雲上主場 " 地位——明星、40+ 垂類創作者、普通網友等群體都能夠從自身特色出發，找到奧運内容相關的打開方式、盡情表達。
快手創作者跳霹靂舞、唱奪冠戰歌，變着法兒整花活為奧運呐喊助威。還有媒體在快手發布孫穎莎休息的視頻，粉絲看到之後立馬摘出莎莎和教練邱贻可的片段，剪出了快樂師徒日常。
以 " 快 " 和 " 全 " 為基礎，快手拿出了更多 " 新 " 意——内容的多元與新穎，是抓住用戶的關鍵。奧運期間，快手推出了多檔等節目，融合長短視頻、直播等形式，覆蓋運動員訪談、現場觀賽、賽事資訊等内容方向，各有側重。豐富的供給滿足噴薄的消費欲，據統計，快手體育内容 IP 站内總播放量達到了 110.8 億。
《冠軍來了》是一檔與冠軍對話、挖掘運動員賽場内外故事的人氣訪談節目，東京奧運會時就已推出；《冠軍觀賽團》《跟着冠軍有巴黎》則邀請前奧運冠軍與明星藝人前往巴黎現場，帶領觀眾沉浸式解鎖觀賽體驗；《巴黎早上好》節目則采用脫口秀的方式，邀請眾多業内人士做客直播間，他們以獨特的視角和幽默的語言，對奧運熱點進行辣評，表達鮮明觀點和态度，讓很多熱點頻頻出圈。
奧運旋風下，與之一起走紅的，還有快手星芒短劇推出的一系列運動相關短劇，奧運期間快手運動題材短劇播放量超過 2 億。被潘展樂以遊泳速度硬控的老鐵們，又打開了《造浪少年》《奪冠之華麗逆襲》等人氣短劇感受熱血競技的魅力。這還不夠，一些快手創作者已經從專訪、直播取材，自己動手為喜愛的運動員剪 " 短劇 "。
" 快 " 與 " 全 " 先行，再加上 " 新 " 内容的加持，讓快手穩坐奧運 " 熱點發源地 " 席位，向其他社交媒體輸送海量熱點，更進一步全面引爆，也形成了快手之于其他平台的獨特競争力。
需要注意的是，奧運内容在短時間内井噴，亂花漸欲迷人眼，用戶面對海量内容反而難以及時篩選出想看的部分。這種情況下，快手的自制内容無形之中起到了篩選的作用——精中選精。與此同時，平台還通過熱榜對熱點資訊進行全面盤點，照着話題進行搜索，觀眾就可以第一時間發現新鮮熱門的内容。而這，也是讓熱點形成 " 漣漪式 " 傳播，釋放更大話題勢能的關鍵。
在此背景下，用戶的奧運内容消費習慣也必然受到直接影響。如果說過去大家對奧運内容更多地停留在圍觀層面，還屬于一種相對淺層的消費。那麼今年，在快手這個 " 雲上主場 "，不僅用戶的信息獲取需求得到滿足，随着自制内容的釋放、互動玩法的更新，其參與感也逐步加深，從而找到了 " 參與奧運 " 入口，真正實現了 " 玩 " 到一起，。
用戶的剛需，平台的優勢
歸根結底，快手能夠将巴黎奧運的能量最大化對得益于平台在體育生态的精細布局和長期積累。從東京奧運會、北京冬奧會到杭州亞運會，快手一直深度挖掘賽事資訊、自制節目、幕後故事，滿足老鐵們旺盛的體育内容消費需求。
在快手，用戶對運動内容的關注度居高不下，随手搜一下 " 籃球 "" 乒乓球 " " 滑雪 " 等關鍵詞，就能看到海量爆款内容。數據顯示，2023 年快手體育核心興趣人群已達到 2 億，月消費體育内容用戶高達 5.2 億。
除了可觀的體育用戶體量，快手更大的優勢在于成熟的内容生态，不同品類之間的傳播鏈路相互打通。讓一個圈層着迷的優質内容，對其他圈層也具有潛在吸引力。因此，快手打造的巴黎奧運會 " 雲上主場 "，不只是體育愛好者的狂歡，更帶動了老鐵們的集體參與。
這種破圈效應在全紅婵和黃子韬的隔空互動上體現得淋漓盡致。全妹喜歡黃子韬的消息發酵後，黃子韬立刻在快手給出獨家回應，熱點形成 " 漣漪 "。當然，這也與黃子韬常年活躍于快手有關，作為快手老鐵喜歡的明星之一，他日常創作的視頻本就是老鐵們愛看的内容。
通過巴黎奧運會，我們再次看到，快手已經擁有一個巨大的 " 文體朋友圈 "。王昶、梁偉铿不僅通過一場直播被李晨、跑男邀請錄制，前者還完成了去看 Jony J 演唱會的 " 小目标 "，并被兩位嘻哈歌手關注，成功打入嘻哈圈。可以說，一場直播讓體育圈、綜藝圈和嘻哈圈三個完全不同的圈層融合在一起，觸發連鎖反應，不論網友還是各大官方都紛紛下場，全網都玩了起來。
這或許也可以解釋，為何快手能夠成為熱點發源地，背靠龐大的文體生态，不同内容之間得以融合、碰撞，展現出極強的泛化能力，形成内容協同。同時，文體聯動的資源拉通，加速了優質内容的出圈速度。
值得一提的是，擁有豐富明星資源的快手，垂類創作者同樣活躍，多種風格優質内容在此生長。巴黎奧運會期間，快手就聯動舞蹈、劇情、顏值、泛知識等創作群體，從不同視角記錄、分享和奧運相關的故事。
為了讓用戶更沉浸地消費内容，快手還通過產品設計強化奧運氛圍。在奪金快報、奪金日報等頁面，只要中國隊拿下金牌就會出現彈窗海報。輕輕一點，看完奪冠瞬間，還能趕上一場紅包雨。老鐵們既為金牌感到自豪，又圖了個好彩頭。此前備受青睐的互動玩法依然争氣，數據顯示，火炬傳遞活動内奧運火炬在快手被點燃次數達 9.3 億次，擊鼓活動内用戶擊鼓慶賀次數超 20 億次。
全方位滿足用戶需求、充分激活其主觀能動性，早已成為内容傳播最重要的一環，這當然不止于奧運會。當其他平台呼哧帶喘地追熱點時，快手已經在巴黎奧運會秀出自己的整活實力、出招速度，它是徹底把制造流行這事兒玩明白了。
