今天小編分享的财經經驗：網易Q4财報：《蛋仔派對》春節日活突破4000萬，但營銷費用侵蝕了利潤，歡迎閱讀。
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2 月 29 日，網易發布了 2023 年第四季度及 2023 财年年度未經審計的财務業績。
據财報，2023 年第四季度，網易的淨收入為 271 億元人民币，同比增加 7%；淨利潤為 66 億元，同比增加 67%。
2023 年，網易的淨收入為 1035 億元，同比增長 7.25%；淨利潤為 294 億元，同比增長 44.8%。
但仍低于市場預期。财報發布後，美股盤前，網易跌超 8%。2023 年第四季度網易的淨利潤雖大幅增長 67%，但低于市場預期的 68.5 億元。2 月 29 日美股收盤，網易跌超 3%。
遊戲業務：為應對競争付出了代價
2023 年 Q4，網易的遊戲及相關增值服務淨收入為 209 億元，同比增加 9.6%；雲音樂淨收入為 20 億元，同比減少 16.4%；有道淨收入為 15 億元，同比增加 1.8%；創新及其他業務淨收入為 28 億元，同比增加 12.9%。
2023 年全年，網易的遊戲及相關增值服務淨收入為 816 億元，其中來自于在線遊戲的淨收入約占該分部淨收入的 92.9%，來自于手遊的淨收入約占在線遊戲淨收入的 75.2%，2022 年該占比為 67.0%。
财報中表示，2023 年手遊收入占比同比增加，主要是由于《蛋仔派對》和《逆水寒》等手遊的淨收入占比增加。遊戲業務，尤其是手遊，仍舊是網易的頂梁柱和增長引擎，且在發揮着越來越重要的作用。
但是為了保持住《蛋仔派對》等遊戲的優勢，網易也付出了相應的代價。2023 年 Q4，網易的銷售及市場費用為 42.26 億元，Q1-Q3 這一費用分别為 29.05 億元、32.71 億元以及 35.67 億元。2023 年 Q4，網易的研發費用為 44.79 億元，Q1-Q3 網易的研發費用 37.5 億元、39.09 億元以及 43.47 億元。
這兩部分費用占據了網易營業費用的大頭，其中銷售及市場的費用增長明顯，尤其在第四季度。因為第四季度也是騰訊備受關注的派對遊戲《元夢之星》上線的時期，這與《蛋仔派對》形成了直接的競争。此外，2023 年全年的銷售及市場費用為 139.7 億元，2022 年全年為 134.03 億元。
與之相較，網易 Q1 到 Q4 的淨利潤分别為 67.1 億元、81.6 億元、78.11 億元以及 66 億元——随着網易銷售及市場費用的增加，第四季度的利潤明顯下滑。
在業績會上，丁磊表示，2023 年營銷費用的上升是由于競争，2024 年的營銷費用不會再有大的百分比的增長。
落腳到具體的遊戲上，财報中顯示，《蛋仔派對》自 2022 年上線以來累計注冊用戶數量已達 5 億，春節期間還實現了日活用戶突破 4000 萬的成績。此外，據官方披露，目前《蛋仔派對》的創作者人數已超 2600 萬，每周新增的 UGC 地圖數量達百萬。
此前，藍鲸财經曾報道過騰訊遊戲與網易遊戲在春節期間的派對遊戲賽道上的激戰，二者都花了大力氣去投流營銷，且《蛋仔派對》在下載量、盈利能力和評分上，都暫時領先于《元夢之星》，這就是網易加大營銷力度的結果。
網易還拿出了《逆水寒》手遊、《巅峰極速》和《全明星接球派對》等在不同細分賽道中都取得了不錯成績的新遊，據财報，《逆水寒》端手遊已經吸引了超過 1 億活躍用戶，網易方表示，《逆水寒》手遊堅持 MMO" 人均小額付費 " 商業模式，譬如 6 元時裝銷量單季再破 1 億件。
此外，《逆水寒》手遊和《蛋仔派對》都有 AI 的滲透，前者搭載了伏羲 AI 大模型，後者不斷更新搭載 AI 算法的 UGC 創作工具，包括 " 蛋碼 "、" 萬能生成器 " 等。
在業績會上，網易還披露了新的一年部分新遊的相關動态。
2 月 27 日，國家新聞出版署網站公開了 2024 年度最新一批國產網遊審批變更信息，網易多人動作競技遊戲《永劫無間》成功增報移動端版号，在業績會上，網易方表示這款遊戲研發順利，并會在二季度左右上線。
此外，還有開放世界遊戲《燕雲十六聲》和《射雕》兩款新遊，前者預計年内公測，後者已經定檔在 3 月 28 日。
雲音樂：降本增效和業務結構調整帶來收入下降和利潤上升
與遊戲業務交出的成績單進行對比，網易雲音樂的淨收入呈現出同比下降的态勢，但毛利潤大幅上升。
2023 年 Q4，雲音樂的淨收入為 19.86 億元，同比下降 16.4%；毛利潤為 6.01 億元，同比上升 42.32%；
2023 年全年，雲音樂的淨收入為 78.67 億元，同比下降 12.5%；毛利潤為 21.03 億元，同比上升 62.65%。
另根據網易雲音樂發布的截至 2023 年 12 月 31 日為止的年度财報，雲音樂 2023 年的淨利潤為 7.34 億元，這是網易雲音樂有史以來首次實現同比扭虧。
财報中表示，2023 年，網易雲音樂盈利能力的改善主要歸功于規模效應以及持續成本優化帶來的益處。
财報中顯示，網易雲音樂 2023 年的一般費用和管理費用為 1.65 億元，同比減少 3.8%；研發費用為 8.69 億元，同比減少 14.1%，但銷售及市場費用為 7.58 億元，同比增長 19.5%，主要是由于推廣和廣告費用有所增加以提升品牌影響力和用戶規模。
此外，雲音樂在線音樂服務收入為 43.51 億元，同比增長 17.6%，其中會員訂閱銷售收入為 36.49 億元，同比增長 20.15%。社交娛樂服務以及其他收入為 35.16 億元，同比減少 33.6%。
與前幾個季度一樣，由于直播行業越來越向頭部大平台集中，雲音樂仍處在降低直播業務、增加付費音樂業務的賽道切換階段。據财報，在線音樂服務收入的增加是由于月活、月付費人數以及每月每付費用戶收入的增加。而以直播為大頭的社交娛樂服務及其他收入的降低則是因為 " 采取更為審慎的經營策略，如減少部分功能在站内的曝光，并降低收入抽成比例 "，此外，該項業務的月付費用戶數有所增加，但每月每付費用戶收入卻大幅下降。
此外，網易雲音樂方面在财報中和電話會議上，都強調了 AI 的重要作用。
2023 年，網易雲音樂算法推薦深度應用了自研大型多模态模型（LMM）、多場景推薦排序模型等，促使 2023 年來自平台推薦的音樂播放量占比增加。過去一年，網易雲音樂還推出天音平台、X Studio、AI DJ 等 AI 音樂相關產品。
業績會上，丁磊表示網易雲音樂對于付費多樣性會做積極探索，未來要利用好音樂内容和音樂社區場景，提供更多增值服務，全面提升音樂和社區體驗。
